行業變革進入拐點,ENF環保戰略透露板材行業新風向

2022-08-30來源:定峰匯熱度:8383

2021年10月1日,人造板新國標(GB/T 39600-2021、GB/T 39598-2021)正式實施,標準新增**等級ENF級,規定甲醛釋放量≤0.025mg/m3,標志著我國人造板行業新國標ENF成為全球最嚴環保標準。在ENF出臺后,多個企業意識到這即將成為行業下一個風口,尤其是莫干山板材發布ENF品類戰略之后,板材企業圍繞ENF級環保標準話語權的爭奪戰愈發激烈,中國板材行業的大變局已經開始上演。

打響行業第 一槍

莫干山板材率先推出ENF品類戰略

莫干山板材作為行業翹楚,有著中國環保板材開山鼻祖的美譽。壹串通作為莫干山品牌升級戰略合作伙伴,基于ENF的歷史性機遇和企業自身的實力和環?;?,壹串通為莫干山板材制定了全新的品牌戰略,莫干山板材率先將ENF上升為品類戰略,成為行業**家升級ENF級品牌戰略的企業。戰略動作主要有以下三方面:

一是,品牌定位聚焦:ENF級環保板材領導者

莫干山板材首先將品類聚焦為ENF級環保板材,通過將ENF級由最 高環保標準延伸為全新的品類概念,將板材行業原有的賽道進行切換,并確立為新品類的領導者身份。

二是,升級信任證明:ENF級環保板材全國銷量領先

2022年3月,歐睿信息咨詢(上海)有限公司正式授予莫干山板材“ENF級環保板材全國銷量領先”的市場地位聲明。通過第三方信用背書見證莫干山板材在ENF級環保板材的實力。

三是,打造核心抓手:以豆茵板明星產品作為ENF級環保板材標簽

得益于莫干山強大的環?;蚝颓罢暗漠a品布局,早在2019年,莫干山板材便推出了滿足ENF級標準的豆茵板。這也成為搶占ENF級環保板材認知的絕佳武器和ENF級環保板材全國銷量領先的重要支撐。

友商紛紛跟進

ENF級成為行業競相追捧的香餑餑

ENF級環保標準的出現,使得板材行業陷入新一輪的大戰。尤其是當莫干山板材“ENF級環保板材全國銷量領先”的全新戰略發布后,行業幾大頭部企業圍繞ENF話語權的爭奪日益激烈。

兔寶寶作為板材行業頭牌,此前一直引領行業的各種變革,此次,破天荒的也跟隨莫干山的腳步,加入ENF賽道的爭奪戰,充分說明ENF的戰略意義的重要性!在品牌宣傳方面,兔寶寶關聯ENF級強化品牌背書:實力參與制定ENF級國家環保標準。在產品方面,2022年相繼推出ENF級全屋定制超芯板與ENF級生態板。當一個行業的領軍企業也選擇追隨ENF戰略,充分說明整個行業對下一階段邁向ENF級環保標準已達成共識。

千年舟作為板材行業的重要一員,此前一直深耕OSB品類賽道,此次轉向ENF戰略,塑造“千年舟領跑ENF級品質”品牌主張,也是看到了ENF賽道的全新機遇。圍繞“千年舟領跑ENF級品質”品牌主張,推出ENF級全系列產品矩陣,覆蓋生態板、OSB板、家居板等。

大王椰則繼續秉承“更高端”的戰略,選擇在產品方面發力,相繼推出ENF級板材新品:2021年末推出定位中高端的1號原木板,主打“新一代高科技ENF級環保板材”,并于2022年8月推出ENF級生態免漆板。

依板材行業頭部企業的最 新動作來看,搶占ENF級新國標的話語權已成行業共識,圍繞ENF級新國標在品牌、推廣、產品等方面的競爭將日益加劇。

大變局的背后

ENF的出現到底意味著什么?

ENF級作為人造板新國標中的最 高環保等級,其出現不僅僅是一個環保等級的變化而已,而是意味著整個板材行業的格局面臨重新洗牌的可能。

莫干山板材ENF戰略的品牌升級合作伙伴,壹串通品牌營銷策劃機構高級合伙人湯飛老師來看, ENF之所以將改寫板材行業格局,有以下四大原因:

一是,從本質上而言,環保是板材的**要義。

柜子的本質在于板。板的本質則在于環保和材質。消費者對柜子的關注核心仍然是環保。按消費者原話“柜子再好看,不環保頂什么用”。大家居行業,環保是始終繞不過的核心價值。ENF級意味著更高等級的環保,搶占ENF級,就是占據用戶的環保心智。

二是,對行業而言,ENF是赤膊拼刺刀,成王敗寇在此一舉。

人造板新國標的出臺,意味著行業分水嶺的出現,即由E0、E1標準的前環保時代邁向以ENF級為標準的后環保時代,板材行業環保邁向更高等級。

正如空調行業以往變頻大戰和手機行業的拍照大戰。ENF作為新的變量,給了行業重新洗牌的機遇,是新皇加冕還是黑馬來襲,取決于誰率先將ENF收入囊中,成為ENF級板材的代名詞。

三是,對企業而言,ENF是打開新世界的金鑰匙,得ENF者得天下。

在大環境由增量市場到存量市場轉變中,原有的渠道已經接近飽和,無法大幅度擴容。在流量有限的情況下,企業增長更多要依靠提高客單來完成。ENF級環保板材作為更高環保標準的全新品類,能夠為企業和經銷商帶來更高的客單和利潤,是板材企業未來新的增長極。

四是,對消費者而言,ENF是消費抉擇的方向標,更高環保更加安心。

大家居行業消費升級下,消費者追求更高品質、更加環保、更大品牌。尤其是新冠疫情下,消費者對家居環境有著更深的認識和更高的要求,環保健康的選購痛點被空前抬升。因此誰能搶占ENF的話語解釋權,完成為用戶對于ENF級環保板材的指名購買,那便能真正成為行業下半場的領導品牌。

ENF新賽道的出現,板材行業優勝劣汰形勢或將進一步加劇。頭部企業憑借環保品牌優勢與規模實力將強者恒強,而尾部非標生產企業將逐漸被消費者拋棄。行業變局之下,把握好ENF新國標出臺的歷史性機遇,滿足消費者對環保健康的生活需求,共同推動行業往更高環保等級的良性發展,是每個板材企業未來的長期課題。

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責編:方芬