從原創性、擴張性、自我隔離界定原創定制家居起點

2023-02-13來源:執行官CMO熱度:7911

關于定制家居淵源的話題,櫥柜究竟算不算定制家居,行業內人士認為也算。然而,為什么把定制家居歷史起點定在20年前而不是30年前呢?

通過把這個問題拋給企業家,并與他們進行了深入的探討之后,我們總結出了幾個觀點:

(一)原創性

櫥柜原本是舶來品,它的原創色彩并不濃厚,而衣柜是從移門再到衣柜的一個重大的耦合式的創新。這種原創性決定了我們希望把這個行業定位為“原創定制20年”,這個行業充滿了各種各樣的創新和原創。

(二)擴張性

衣柜或者柜類產品的細分行業充滿了空間的擴張性。這是因為櫥柜大多數時候是偏安于廚房,但是廚房只是家庭的一個小空間。相比之下,衣柜的延展性特別強。

一方面,它可以延展到臥室的很多空間;另一方面,它也很快自然地延伸到全屋櫥柜、廚房之外的全屋空間之中,其空間的擴張性非常強。很多定制衣柜企業,從一開始就把除了廚房之外的空間作為整體的擴張(范圍)。

甚至像尚品宅配,其從誕生起,就把包括廚房在內的全屋空間作為整個創業的“戰場”,因此它沒有這么多空間界別之限。

另外,在整個定制家居中,衣柜扮演了一個非常大的驅動者的角色,它不斷地延伸,散發出無窮的魅力,這也吸引了很多櫥柜企業開始進軍定制衣柜市場,比如歐派家居。

(三)自我隔離

第三,所謂櫥柜行業或者櫥柜企業的“自我隔離”,指的是到目前為止,很多櫥柜企業依然把定制家居視為櫥柜之外的一個行業或者品類。

(在)外行人看來,衣柜櫥柜都屬于定制家居行業,但其實到現在為止,包括主要的櫥柜企業都是把定制家居隔離于櫥柜之外的位置。

并且,在發起定制家具、定制衣柜乃至定制家居時,基本上沒有看到櫥柜企業的影子了。有可能是以下這兩個原因造成的:一是櫥柜企業可能發展比較早,也可能是因為其規模比較大,它在扮演一個老大哥的角色。二是這些企業(櫥柜企業)認為衣柜雖然同屬一脈,但是屬于遠親。

這種意識上的自我隔離也造成了目前定制家居行業,是由更多的衣柜企業來驅動的。

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責編:方芬