慕思、歐哲、三維家等,中國家居企業的“米蘭情結”
**消息,第61屆米蘭國際家具展最終以15%的觀眾增幅閉幕。本次展會歷時6天,共匯聚參展品牌2000多家,同時吸引了550多名來自31個不同國家的優秀設計師以及28所設計院校參與展會相關活動,可謂人氣火爆。據官方數據顯示,此次展會共吸引307418名觀眾,來自于181個不同的國家,值得關注的是,外國專業買家和業內專業人士占比65%,足以證明米蘭在全球家居屆和設計圈的朝圣地位。
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世界的舞臺,中國的設計
當設計屆頂流與中國家居頂流相互碰撞,會擦出怎樣的火花呢?
作為中國睡眠屆頂流的慕思,此次在米蘭與 ADI 博物館、米蘭理工大學 POLI.design 設計學院聯合發起“夢享之美”——慕思歐洲設計中心暨設計國際夢之隊成立。慕思表示,設計國際夢之隊DeRUCCI "Dream Design Lab"將通過整合國際頂尖設計資源,為產品設計注入更多審美和溫度,給全球消費者帶來更優質的睡眠產品體驗。同時,慕思設計中心DeRUCCI Design Academy作為慕思設計團隊在歐洲的大本營,將由慕思設計夢之隊的知名設計師領銜,旨在吸引和篩選全球更多更優秀的設計師加入,成為國內設計師前往交流學習的重要基地。本次與國際頂尖設計接軌,標志著慕思即將開啟健康睡眠新高地。
以產品亮相米蘭展的3D無漆木門,是中國木門行業唯一受邀參展的家居企業。作為早在2017年就進入柜類賽道的家居企業,3D家居本次攜帶了八款**的木門,并以藝術裝置的形式出戰米蘭家具展的3D無漆木門展廳,除此之外,其還精心準備了國潮主題活動「DOOR TO DOOR」,將中國文化和設計傳遞給全世界。范居士認為,能夠受邀此次展會,得益于其在無漆木門上的深耕。自1994年成立以來,3D家居就把無漆技術作為企業發展核心,經過29年的沉淀,不僅發展成為“無漆木門”技術的引領者,還作為起草單位之一參與了中國**《無漆木質門》團體標準的編訂,其在木門領域的精專鉆研實力可見一斑。
同時由OEZER歐哲門窗與廣州設計周共同發起的中國設計**真相發現記錄活動「設計的真相」的全球發布禮也在意大利·米蘭HOAA國際藝術設計中心召開,本次活動通過聆聽中意的設計之聲,以開放的、真實的、思辨的、多元的“真相精神”,促進中國設計和世界設計交融,為世界設計行業的發展貢獻中國力量。
除家居企業外,云工業軟件也出現在了米蘭家具展上,三維家與意大利高端家具品牌Poliform合作,向世界展現了其**產品和技術,成為**亮相米蘭設計周的軟件企業,并且“輕量化”的3D云設計軟件還獲得了Poliform和意中聯合會的高度認可,被贊譽為“室內設計數字革命”。對此,三維家CEO蔡志森表示,目前三維家正在全面啟動出海計劃,將借此次中意合作,打開更廣闊的歐洲市場,同時加速推進中國工業軟件賦能全球家居制造業、助力完成工業4.0轉型。
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米蘭情結,中國信念
為何國內家居品牌紛紛現身米蘭,這種米蘭情懷的底層邏輯究竟是什么?范居士認為主要有三點,首先,大平臺能夠獲得更多話語權。米蘭作為全球公認的設計之都,是世界時尚藝術的中心,幾乎近半數奢侈品牌都在這里誕生。豐厚的藝術底蘊讓大型國際活動和展覽常駐于此,其中就包括米蘭設計周、米蘭國際家具展。自1961年創辦至今,米蘭國際家具的展已有逾60年的歷史,其質量和規模是國際公認的家具及室內設計行業的天花板,被譽為世界家具設計及展示的“奧斯卡”和“奧林匹克”盛會。在這樣的國際平臺亮相,不僅彰顯設計水平躍升國際標準,更是中國家居、設計掌握更多國際話語權的體現,擴大我國家居在國際上的影響力,助推產能外銷。
其二,我國是制造大國,卻是設計小國,平均設計水平低,還處于學習階段。很難以想象,在早期的米蘭國際家具展上,中國曾以抄襲慣犯的負面形象被拒之門外,作為制造業大國,我國的產量領先全球,連續12年位列世界**,據數據顯示2012年到2021年,我國制造業增加值從16.98萬億元增加到31.4萬億元,制造業在全球的占比從22.5%提高到近30%。制造上的強項并不能掩蓋設計上的弱項,要發展就要慕強,因此對于米蘭的向往正是我國進軍設計高地的野心。OOD生活方式定制創始人陳浩然曾在接受專訪時表示“文化是設計的原生動力”,而中國5000年的歷史底蘊,正是設計最好的培養皿。
除此之外,參加米蘭國際家具展,國際化產品形象還是中國家居企業品牌化建設的一部分,也是提高品牌競爭力重要的一環。
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責編:方芬