行業內卷、提振信心、價格戰、資本寒冬...2023家居行業十大關鍵詞

2023年對于家居行業來說是風云變幻的一年，經濟大環境的改變，疊加市場發展的周期變化，種種影響造就了不平凡的2023，在此背景下，我們有必要回顧總結下2023年家居行業的發展軌跡，提取關鍵詞以提示行業的未來方向。這對于企業確定戰略，把握新機遇具有重要意義。為此，搜狐焦點家居盤點了2023年家居行業十大關鍵詞。

關鍵詞一：行業內卷

2023年，“內卷”成為家居行業最為熟悉的名字。卷的根本原因，在于供給過剩、在于同質化，在于缺乏創新。同質化嚴重的家居行業，產品和服務高度相似，很難形成差異化優勢。企業之間競爭手段相似，營銷費用不斷增加，人力成本居高不下，不斷壓縮利潤空間，這就是行業內卷的表現。要破局內卷，企業必須提升創新力，通過技術創新、商業模式創新等手段，提高產品和服務的附加值，實現差異化競爭。

關鍵詞二：提振信心

2023年，提振消費信心也是一大主旋律，全國各地把恢復和擴大消費擺在優先位置，持續擴大有效需求。今年以來，多項家居利好政策也相繼落地，釋放家居消費潛力。

6月29日，國務院總理李強主持召開國務院常務會議，審議通過《關于促進家居消費的若干措施》。會議指出，家居消費涉及領域多、上下游鏈條長、規模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費增長和經濟恢復。要提高供給質量和水平，鼓勵企業提供更多個性化、定制化家居商品，進一步增強居民消費意愿，助力生活品質改善。

7月18日，《商務部等13部門關于促進家居消費若干措施的通知》發布，在大力提升供給質量方面，完善綠色供應鏈，創新培育智能消費，提高家居適老化水平；在積極創新消費場景方面，推動業態模式創新發展，支持舊房裝修，開展促消費活動等。在同日舉行的國務院政策例行吹風會上，商務部消費促進司司長徐興鋒稱，接下來，圍繞家居消費，商務部將在全國范圍組織開展“家居煥新消費季”活動，協同各方搭建產銷對接平臺，優化消費供給，釋放家居消費潛力，打造“綠色 時尚 美居”“健康家居”等多個消費場景，強化央地聯動，加強政企協同，打通線上線下，充分發揮展會作用。

7月24日，中共中央政治局會議上再次提到，要積極擴大國內需求，發揮消費拉動經濟增長的基礎性作用，通過增加居民收入擴大消費，通過終端需求帶動有效供給，把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來。要提振汽車、電子產品、家居等大宗消費，推動體育休閑、文化旅游等服務消費。

9月1日，商務部辦公廳發布關于組織開展“家居煥新消費季”活動的通知，提出要“豐富家居消費場景，提升家居消費供給，營造濃厚消費氛圍。推出切實優惠措施和優質放心服務，滿足城鄉居民多元化、多層次消費需求”。

12月11日-12日，中央經濟工作會議在北京舉行，會議提到，推動消費從疫后恢復轉向持續擴大，培育壯大新型消費，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居等新的消費增長點。

關鍵詞三：價格混戰

價格戰也是今年的一大熱點，各大家居品類不斷刷新價格底線?；蛟S受困于房地產銷售下行帶來的需求走弱，家居行業也開啟了“以價換量”的模式，且價格戰可謂是從年頭打到年尾。從3月A家家居，推出330元投影的價格；到9月歐派宣布推出惠民產品——“菲思卡爾系列衣柜／櫥柜699元／平方米”；再到雙11期間，歐派推出29800元的“全案大家居套餐”，涵蓋了櫥柜、衣柜、木門和衛浴四大品類。此外，門窗行業的的價格也一路下探，出廠價**可至399元/平米。

關鍵詞四：資本寒冬

2023年，受經濟大環境及房地產暴雷等多重因素影響，整個家居產業進入隆冬時節。與此同時，已上市的、擬上市的家居企業，不得不集體面對前所未有的折戟沉沙，可謂是“資本寒冬”。2023年對于已上市企業而言，“股價下跌”、“市值縮水”成為主旋律。根據不完全統計，對比2023年初，超一半的上市家居企業都出現了市值下滑，有些跌幅超過30%。歐派家居、索菲亞、顧家家居等實力派，同樣面臨相同局面。對比峰值時間，市值也縮水了數十億到數百億不等。截至2024年1月4日收盤，歐派家居**股價66.46元/股，市值約404.84億。一年時間，作為定制家居**龍頭的歐派家居，市值縮水了超300億。

從今年成功上市的家居企業數量就可以看出，今年家居企業IPO難度明顯增加。不完全統計后發現，截至目前，今年僅發力于跨境電商的致歐科技和聚焦于產業鏈的豪江智能兩家家居企業成功登陸資本市場。而9月30日，“CBD家居”母公司遠超智慧發行上市審核被中止。此外，瑪格家居、皇派家居、新明珠、好博窗控、圖特股份、時代裝飾也在同一日被深交所中止IPO審核，“莫干山家居”的母公司云峰新材則被上交所中止IPO審核。

而撤單IPO的泛家居企業達到6家。其中，三威新材、千年舟、歐曼科技、同福股份為自行申請撤回發行上市申請文件。書香門地、匯聯股份則分別被國泰君安、廣發證券撤銷保薦。

關鍵詞五：環保升級

健康、綠色、環保，一直是行業的主旋律。今年。歐派健康+3.0戰略正式發布，不僅升維構建全場景健康家居體系，還通過全空間、全品類以及全功能三大突破，實現了從整柜凈醛到360柜門墻空間凈醛，此外還通過材料創新和安裝工藝變革，探索著提升空間環保力和健康度的其他可能。而大自然家居提出“我愛大自然，自然更健康”整體品牌廣告語，志邦家居、居然之家等企業參編的《健康整家定制評價通則》也在今年正式發布，共同定義整家定制行業環保新標準。而好萊客舉行“原態領跑 全民接力”第九屆426世界無醛日系列活動，以跑為媒，傳遞好萊客綠色原態生活的追求理念，推動品牌環保領跑進程，引領國民健康生活新風尚。

關鍵詞六：高管難當

今年以來，家居行業深受經濟周期以及房地產下行、行業內卷等影響，步入了深度調整期，也是罕見的動蕩時期，行業競爭不斷加劇，頭部企業集中度提高，高管人事接連變動。而且變動層級較高，多為企業的核心高管，永安林業、皇朝家居、兔寶寶三家上市家居企業發生的核心高管變動，就涉董事長、董事會主席、CEO、副總經理等核心職位。

據搜狐家居不完全統計，2023年約有76起高層人事變動，其中不乏像楊鑫、陳濤這類“明星職業經理人”。定制家居龍頭歐派家居集團在今年也進行了組織結構及人事重大調整。此外今年最特別而明顯的趨勢——職業經理人轉換戰場，門窗成為新的香餑餑。從家居高管遷徙方向來看，2023年門窗行業或許已經成為職業經理人的“**選”，而且大多都是從定制遷移至門窗。

關鍵詞七：舊改市場

目前，房地產增量房進入緩速增長期，地產紅利逐漸消退。作為房地產市場高速發展時代下的產物，家居建材市場也隨之邁入了存量時代。舊房改造、存量房翻新等需求逐步占據市場重要份額。

《關于促進家居消費的若干措施》中提到：“支持舊房裝修。 鼓勵各地結合城鎮老舊小區改造等工作，通過政府支持、企業促銷等多種方式，支持居民開展舊房裝修和局部升級改造?！?

住建部數據顯示，全國老舊小區共有近17萬個，建筑面積約40億平方米。截至11月底，全國共實施各類城市更新項目約6.6萬個。其中，新開工改造城鎮老舊小區5.3萬個，惠及882萬戶居民。

可以說，以舊房改造為主的存量市場的開發是家居建材企業的重大機遇，也是整個行業打開增量空間的關鍵。伴隨存量房翻新風口的到來，已有一批頭部定制投身包括局改、煥新等存量房領域的業務開拓和平臺搭建。如歐派舊廚煥新、金牌煥新廚、我樂7天煥新廚房、圣堡羅舊窗煥新等家居企業加快切入換裝。

關鍵詞八：強者恒強

當前中國家居行業正處于深度調整期，中小企業面臨難以跨越的發展困境。隨著人口紅利減弱和消費信心不足的疊加效應，用戶規模增長乏力，流量變得稀缺而寶貴。在這樣的環境下，行業集中度將不可避免地提升,大品牌憑借規模效應進一步加強對用戶流量的控制力。

具體來說，大品牌憑借強大的品牌影響力和資金實力，能夠獲取到更多稀缺的用戶關注,并以更低的成本進行品牌營銷。相比之下，中小企業由于品牌知名度不足，很難在激烈的市場競爭中脫穎而出。這造成了"強者恒強"的局面，大品牌能利用規模效應進一步降低營銷成本，進一步搶占市場占有率。

可以預見，在消費信心疲軟的環境下，家居行業將出現品牌集中度提升、頭部企業份額增加的態勢。大品牌憑借強大實力構筑起高墻，中小企業將面臨越來越嚴峻的生存環境。這對于中小企業來說是巨大的挑戰，也需要企業采取差異化競爭策略來打開局面。

關鍵詞九：戰略合作

在“大家居”背景下，家居行業正在向著跨界融合的方向發展。12月19日，歐派家居與裕豐集團戰略合作簽約儀式在廣州舉行，雙方就地產中介等多項業務進行全方位的深度戰略合作。12月25日，志邦家居與綠米聯創簽約儀式在安徽舉行，本著“發揚優勢、相互促進、長期合作、互利共贏”的原則，達成可持續發展的戰略合作關系。尚品宅配相繼與高端床墊百年品牌Sealy絲漣、軟體家居品牌布蘭斯達成戰略合作。

此外，家居企業與裝企的合作也消息不斷，3月，歐派舉行了整家整裝BC模式經銷商營銷峰會，推出“歐派整家整裝BC模式”，全面啟動“千城百億”計劃。

4月，志邦與業之峰裝飾、點石家裝、聚通裝飾、名雕裝飾、方林裝飾等全國19家TOP裝企達成深度戰略合作，開啟規?；b企合作。

5月，頂固集團、頂固重慶與兄弟裝飾、唐卡裝飾、天古裝飾等十余家重慶知名裝企簽署了戰略合作協議，并成立了服務家裝渠道的部門。

6月索菲亞召開裝企戰略私董會暨合作簽約儀式，與業之峰裝飾、聚通裝飾、名雕裝飾等數十家裝企簽署戰略合作協議，啟動“索菲亞整裝生態聯盟”。

7月，金牌在廈門總部召開2023金牌&TOP裝企家居生態戰略峰會。在裝企渠道的拓展上，金牌推出3+X模式，整家直供模式、半包模式、ODM模式等靈活匹配裝企需求。

8月，“新戰略、新整裝、新未來——顧家家居新戰略發布暨裝企伙伴大會”在杭州舉辦。會議現場，顧家星選新簽約合作裝企96家，立下“百城千萬”的階段目標。

10月，“冠軍品質守護健康”圣都整裝X云峰莫干山聯合戰略發布，雙方就企業戰略布局、深度協同合作、整裝發展趨勢進行探討，并達成“一心一億”戰略合作。

關鍵詞十：資本聯姻　

泛家居產業鏈資本頻頻運作，行業融合趨勢下，家電、建材乃至房企看上同屬地產關聯產業的家居企業。

今年1月，同為家居賣場的紅星美凱龍選擇“賣身”廈門建發，如今其實控人已變更為廈門國資委；10月11日，貝殼公告稱全資附屬公司貝殼美家與空間智慧及紅愛空間訂立股權收購協議，收購空間智慧7.1092%股權；11月，華立股份布引入優質國資安徽洪典資本；11月，金隅集團發表公告稱將收購居然之家 10%股份，顧家家居“賣身”給美的系關聯公司盈峰集團，北新建材推進收購嘉寶莉。近日，中天精裝（002989.SZ）控制權發生變更事宜已經獲得資產監督管理部門批準，并完成了**次交割。若交易最終實施，中天精裝的實控人將變為東陽市人民政府國有資產監督管理辦公室。

綜上所述，2023年是家居企業深刻反思和調整的一年。面對經濟環境的變化，企業必須提高危機感和使命感，堅持創新發展，提質增效，才能在新的格局中立于不敗之地。我們有理由相信，風雨過后一定會見彩虹，家居企業也定會蟄伏后再出發，迎接新的春天。

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