家居企業集體“打假” 維權之路道阻且長

不久前，林氏家居刊出了一則嚴正聲明。

聲明稱，近期接到多起消費者、經銷商投訴，在拼多多等平臺出現了一批未經林氏家居官方授權，但銷售號稱“林氏家居”產品的店鋪。

為維護公司合法權益，2024年以來，截止5月31日，該公司共打擊不法侵權店鋪(關停整改)共計2800家。同時，其還公布了拼多多、淘寶等平臺上22家未經授權的店鋪清單，包括林氏木業家居城、林氏家居官店、林氏折扣店等。

事實上，近年來，家居企業被假冒侵權的事件層出不窮。記者注意到，家居產品制假售假的形式繁多，涉及線上線下不同渠道。一些不法商家打起擦邊球，制售假冒偽劣產品等侵權行為頻發。

此外，部分電商平臺在未經品牌授權許可的情況下，冒然使用他人商標生產、銷售產品；還有企業“蹭品牌”，售賣偽造、貼牌的侵權品等。

為抵制家居制假售假行為，維護消費者合法權益，近段時間，已有顧家家居（603816.SH）、東鵬瓷磚、夢百合（603313.SH）、箭牌家居（001322.SZ）、尼爾科達板材、美大（002677.SZ）等多家企業都進行了“打假”維權行動。

家居企業集體維權

今年315期間，我樂家居曾因為維權原創設計事件站在了輿論的風口浪尖。3月11日，該公司發布一則維權聲明，稱其即日起將采取法律手段維護品牌原創設計版權。

維權事件從業內發酵到了圈外，不少網友紛紛表示支持國產原創，抵制山寨抄襲。還有業內人士扒出了一些仿制我樂家居原創產品并出售的商家，其中有小作坊，更有已具規模的大品牌。

這一舉動迅速引起了廣泛的社會共鳴。據樂居財經了解，#我樂家居維權原創設計#的話題一度被頂上熱榜，熱度超3.4億。據不完全統計，本次維權事件全網聲量超過3.7億。

今年4月，MLILY夢百合也在微信公眾號發布維權“打假聲明”，稱第三方平臺出現多家假冒、偽劣、未經“夢百合”品牌授權，擅自售賣同款假冒偽劣產品的店鋪。

為維護公司品牌形象與合法權益，保障廣大消費者及經銷商的合法權益，避免消費者購買到無保障、無售后的偽劣產品，夢百合對32家虛假店鋪做出公示。

同月，尼爾科達板材也發布打假聲明，稱發現一些公司在未經公司授權的情況下，擅自使用我司商標并制售假冒產品，進行非法牟利。

尼爾科達板材嚴正警告有該類行為的企業或個人，立即停止制售與我司品牌相關的一切假貨。否則一經發現，本公司將訴諸法律，依法追究侵權者的法律責任。

5月底，顧家家居官方發布一則聲明稱，總部接到多起消費者投訴，反映在網絡平臺如淘寶、閑魚、小紅書、拼多多等出現了一批未經顧家品牌認證的非官方產品。這些產品不僅侵犯了顧家家居的品牌形象，也嚴重損害了消費者的合法權益。

顧家家居列舉了84家未授權網店，包括淘寶平臺37家、閑魚平臺41家、拼多多平臺3家，以及1家小紅書店鋪及1家微信團購店鋪。

有業內人士指出，侵權行為對家居行業造成的危害極為深遠。仿冒產品直接損害了原創企業的品牌聲譽和市場份額，降低了消費者對品牌的信任；劣質假冒商品可能危害消費者的安全，從而引發消費者對整個行業的不信任；侵權行為還會扭曲市場競爭，對遵紀守法的企業形成不公平的競爭環境。

維權之路道阻且長

對于花樣百出的假冒侵權行為，頭部陶企采取了多種不同維權手段。

在發布維權聲明之外，還有不少企業還成立專業的打假團隊，多途徑梳理、搜集及固定侵權證據，針對假冒行為提起侵害商標權、不正當競爭糾紛訴訟，甚至刑事報案等。

近期，美大商標維權接連成功，共有27個美大商標維權案件判決生效，法院判決相關不法商家立即停止侵權行為并向浙江美大實業股份有限公司賠償相應損失；其中佛山中院認定美大注冊商標已達到馳名的狀態，可作為馳名商標予以保護（（2023）粵06民初40號判決書）。

今年5月底，海鷗冠軍有限公司在微信公眾號發布消息稱，近日“冠軍磁磚”品牌打假勝訴，成功獲賠500萬元。年初，東鵬瓷磚起訴“凍鵬電器”侵權獲賠520萬元。

此外，箭牌家居曾在IPO招股書中表示，由于衛浴行業在我國發展時間短于國外，行業的技術積累還不夠，除少部分本土知名品牌企業外，其他企業普遍存在資產規模小、主要依靠模仿知名品牌的產品進行生產的情形，行業自主創新能力較弱。

為了打擊山寨產品，箭牌家居花了不少力氣。公開信息顯示，截至6月28日，箭牌家居涉及司法訴訟2000多起，從案由看，侵害商標權糾紛的就高達1990起，其次是商標權權屬、侵權糾紛等。判決結果顯示，箭牌家居多為勝訴方。

家居企業侵權案的勝訴，一定程度上折射出我國近年來對知識產權保護力度的增大，家居企業的營商環境提升意識正逐步加強，無論是對于企業自身、消費者，還是行業、市場來說，都具有重要作用及意義。

但回顧歷年來的典型維權案例，對于大多數品牌家居企業而言，想要最終通過法律途徑去起訴維護自己的合法品牌權益，卻也并非易事，最顯著的問題是耗時較長，舉證困難等。

以東鵬在2023年5月也曾披露的一則“打假”訴訟為例，侵權行為發生在2020年，在這起訴訟中，原告東鵬提出的該案應當按照被告及其同伙收取的貨款14.11萬元的三倍確定賠償金額為42.33萬元，但法院認為該訴求沒有依據。

這其中最主要的原因在于，難以有直接關聯性的銷售數據和證據，最終法院責令被告王某賠償東鵬2.4萬余元。

除此外，即便判決結果已經下達，從訴訟結果來看，不少商標糾紛案件從開庭到申請執行，都需要耗時多年。

如被業界稱為中國家居行業歷史上**判賠額的商標侵權案之一的“百強家具”的商標侵權案，最終獲賠1196萬。但從2018年4月正式提起訴訟，2023年獲終判，這一侵權案歷時近5年才完結。由此而言，家居品牌的維權之上仍有一段漫長的路要走。

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