宓鑫君：自媒體與制造業的融合與升級創新

2024中國板材產業峰會已于7月20日在杭州完美落幕，許多行業精英從多個角度為各個企業帶來了充滿前瞻性和可鑒性的的分享與交流。在此，中國木業網將這些經驗分享整理成文字，以共分享促進同提升，為行業邁向高質量發展提供更多可參考經驗。

現階段，自媒體平臺提供了大量的流量，?板材企業在嘗試將流量轉化為實際銷售的過程中卻遇到了困難。如何才能講好故事，呈現出企業的核心價值，中國美術學院副教授、中國美術學院影業董事長宓鑫君將影視推廣與行業發展相結合，為大家講解了影視推廣賦能行業推廣的具體應用場景、案例、趨勢等等：

一、品牌與廣告

1. 關于品牌

了解目標受眾—開發一個強大的品牌信息—創建引人注目的廣告文案—選擇正確的媒體渠道—衡量活動結果

2. 關于廣告

做品牌不等于打廣告，但二者之間密不可分。

3. 建設品牌的意義

品牌是企業的寶貴財富，企業要重視品牌建設，不斷提升品牌價值，才能在競爭中立于不敗之地。

二、泛媒介化與泛影像創作

1. 泛媒介與泛影像

泛媒介是指隨著信息技術的飛速發展，媒體形態日益多元化，受眾獲取信息的渠道日益分散，媒體之間呈現出明顯的融合趨勢。從傳統的單一媒體傳播模式到整合利用各種媒體渠道進行傳播，以及包括人本身，才能實現品牌的全方位覆蓋。

泛影像是指隨著數字技術的快速發展，影像信息呈現出多元化、動態化、交互化的趨勢。傳統的靜態影像已經難以滿足受眾的需求，企業需要創作和傳播更加生動、有趣、吸引力的影像內容，才能吸引受眾的注意力。

三、自媒體與制造業的融合與升級創新

1. 自媒體的定義與特點

自媒體是一種新型的信息傳播方式，具有個性化、互動性、傳播速度快等特點。

自媒體是一種以個人為主體，自主制作和發布內容的信息傳播方式。與傳統的媒體相比，自媒體更加注重個性化和互動性，其內容形式也更加多樣，包括文字、圖片、視頻等。自媒體的傳播速度快，覆蓋面廣，能夠迅速地傳遞信息和觀點。

2. 自媒體的發展歷程

自媒體的發展經歷了從博客、微博、微信公眾號到短視頻等多個階段。

在中國，自媒體發展主要分為了4個階段：2009年新浪微博上線，引起社交平臺自媒體風潮；2012年微信公眾號上線，自媒體向移動端發展；2012—2014年門戶網站、視頻、電商平臺等紛紛涉足自媒體領域，平臺多元化；2015—至今，直播、短視頻等形式成為自媒體內容創業新熱點。

自媒體的發展始于博客，個人可以在博客上發布自己的文章和觀點。隨后，微博等微型博客的出現進一步簡化了信息發布的方式，使得信息傳遞更加迅速和便捷。隨著智能手機的普及，微信公眾號等移動端自媒體平臺逐漸興起，用戶可以隨時隨地在手機上發布和獲取信息。近年來，短視頻成為自媒體的新趨勢，通過視頻形式傳遞信息和觀點更加直觀和生動。

3. 自媒體與制造業的融合發展

（1）自媒體在制造業中的應用

營銷推廣：自媒體平臺提供了一個低成本、高效率的營銷推廣渠道，通過精準推送、社交互動等提升品牌知名度和產品銷量。

客戶關系管理：自媒體平臺能夠幫助企業建立與客戶的直接聯系，及時獲取客戶反饋和需求，優化產品和服務，提升客戶滿意度。

供應鏈協同：自媒體平臺可以實現企業內部及企業間信息的實時共享，優化供應鏈管理，提高生產效率和降低成本。

（2）制造業利用自媒體的案例分析

小米：小米通過微博、微信等自媒體平臺，發布新品信息、推廣活動和用戶互動，成功打造了“米粉文化”，提升了品牌價值和市場份額。

三只松鼠：三只松鼠利用微博、微信等自媒體平臺，與消費者建立情感聯系，提供個性化服務，實現了快速成長和品牌塑造。

（3）自媒體與制造業融合的優勢與挑戰

優勢：自媒體平臺具有傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強等優勢，有助于企業快速響應市場變化，提升品牌影響力和客戶滿意度。

挑戰：自媒體信息傳播的碎片化和快速迭代對企業的內容生產和危機公關能力提出了更高的要求；同時，自媒體平臺的用戶群體和傳播規律也需企業深入研究和適應。

四、重塑品牌，賦能發展

1. 精準定位：明確目標受眾，打造差異化品牌

（1）細分目標受眾，木材企業的目標受眾可以分為以下幾類：

家居裝修人群：關注木材的環保性、裝修效果、性價比等因素。

家具定制人群：關注木材的質量、性能、款式等因素。

木制品愛好者：關注木材的稀缺性、文化價值、收藏價值等因素。

設計師：關注木材的搭配性、風格化、功能性等因素。

建筑商：關注木材的供應能力、價格穩定性、售后服務等因素。

木制品加工商：關注木材的原料價格、物流運輸、市場行情等因素。

（2）打造差異化品牌形象

根據不同的目標受眾，木材企業可以打造差異化品牌形象，例如：

針對家居裝修人群：打造環保、溫馨的品牌形象。

針對家具定制人群：打造專業、可靠的品牌形象。

針對木制品愛好者：打造文化、品味的品牌形象。

針對設計師：打造時尚、前沿的品牌形象。

針對建筑商：打造實力、信譽的品牌形象。

針對木制品加工商：打造優質、高效的品牌形象。

2. 差異化內容：優質內容是品牌營銷的關鍵

（1）內容形式多樣化

木材企業可以根據目標受眾和品牌定位，選擇合適的內容形式進行傳播，例如：

圖文：介紹木材知識、產品信息、裝修案例等。

視頻：展示木材加工過程、產品應用場景、家居生活方式等。

音頻：分享家居裝修經驗、木工技藝、行業信息等。

直播：實時展示木材生產、產品展示、專家訪談等。

（2）內容質量高標準

木材企業的自媒體內容要真實準確、專業權威、生動有趣，能夠吸引目標受

眾的注意力、引發共鳴。

（3）內容更新要規律

木材企業要定期更新自媒體內容，保持賬號活躍，提高粉絲粘性。

3. 整合傳播：全方位觸達目標受眾

（1）自建自媒體平臺

木材企業可以建立自己的自媒體平臺，如網站、公眾號、微博、視頻號等，擁有自主的內容發布權和傳播渠道。

（2）合作第三方平臺

木材企業可以與第三方自媒體平臺合作，如今日頭條、抖音、小紅書、快手等，擴大內容的傳播范圍。

（3）線上線下聯動

木材企業可以將自媒體營銷與線下營銷相結合，如在門店張貼二維碼、發放

宣傳冊等，引流到自媒體平臺。

4. 成功案例啟迪

（1）企業的多媒體平臺，定期發布家居設計、裝修案例、生活方式等內容，成功

地打造了“時尚家居”的品牌形象。

（2）企業的多媒體平臺，經常與網友互動，分享家居知識、提供裝修建議，成功

地塑造了“專業家居”的品牌形象。

（3）企業的多媒體平臺，發布環保理念、產品介紹、公益活動內容等，成功打造

了“環保家居”的品牌形象。

5. 泛媒介化時代下有效的品牌建設策略

打造統一的品牌形象：在不同的媒體平臺上保持一致的品牌形象。

構建全媒體傳播體系：整合利用各種媒體渠道進行傳播。

注重內容營銷：通過創造和傳播優質的、與目標受眾相關的內容。

鼓勵用戶參與：積極鼓勵用戶參與到品牌的互動，拉近之間的距離。

善用數據分析：收集和分析用戶行為數據，優化品牌傳播策略。

創新技術的應用：隨著技術的不斷發展，媒體行業也需要不斷創新。

6. 制作優質內容的一些建議：

明確目標受眾：首先要了解目標受眾的需求、興趣和行為模式，才能創作出他們感興趣的內容。

選擇合適主題：內容主題要與品牌相關，并具有一定的吸引力。

高質量的內容：內容要真實、準確、客觀，并具有良好的可讀性或可觀賞性。

注重內容創新：內容要新穎獨特，才能在競爭中脫穎而出。

7. 傳播內容的有效渠道：

自有媒體：企業可以通過官網、博客、公眾號、社交媒體賬號等自有媒體平臺傳播內容。

付費媒體：企業可以通過搜索引擎廣告、社交媒體廣告、視頻廣告等付費媒體平臺傳播內容。

自媒體：企業可以通過投稿、合作等方式在自媒體平臺上傳播內容。

口碑傳播：鼓勵用戶分享和傳播內容，可以有效提升內容的傳播效果。

五、制造業升級創新

1. 制造業創新的重要性

提升企業競爭力：通過創新，制造業企業能夠開發出更具競爭力的產品和服務，滿足市場需求，提升市場份額。

驅動產業升級：創新是推動制造業向高端化、智能化、綠色化轉型的關鍵動力，有助于提升整個產業的附加值和競爭力。

促進經濟增長：創新能夠為企業帶來更高的效益，推動經濟增長，為社會創造更多就業機會。

2. 制造業創新的途徑與方法

技術研發：加大研發投入，引進先進技術，推動制造業的技術創新

數字化轉型：利用信息技術手段，實現制造業的數字化轉型，提高生產效率和產品質量

綠色制造：推廣環保理念，采用環保材料和工藝，降低制造業的能耗和排放。

品牌建設：加強品牌宣傳和推廣，提升制造業產品的知名度和美譽度。

3. 制造業創新案例分析

華為：華為在5G技術領域取得了重大突破，為全球通信行業帶來了革命性的變革。

特斯拉：特斯拉在電動汽車領域不斷創新，推動了電動汽車產業的快速發展。

三一重工：三一重工在智能制造領域取得了顯著成果，提高了工程機械行業的生產效率。

六、AI語境下的，自媒體與木板制造行業融合的未來展望

1. 自媒體技術的發展趨勢

人工智能技術：自媒體將更加依賴人工智能技術進行內容創作、推薦和個性化服務，提高用戶體驗和參與度。

5G通信技術：5G通信技術的普及將為自媒體提供更快速、更穩定的網絡傳輸，提升內容傳播效率和用戶體驗。

虛擬現實與增強現實技術：VR/AR技術將為自媒體創作提供更多元化的內容形式，增強用戶沉浸感和互動性。

2. 制造業的發展趨勢

數字化轉型：制造業將加速數字化轉型，實現生產過程的智能化、自動化和柔性化。

定制化生產：制造業將更加注重滿足消費者個性化需求，實現定制化生產和服務。

綠色可持續發展：制造業將注重環保和可持續發展，推動綠色制造和循環經濟。

3. 自媒體與制造業融合的未來展望

智能制造內容傳播：自媒體將發揮自身優勢，為智能制造提供內容傳播和品牌推廣服務，助力制造業數字化轉型。

個性化定制產品推廣：自媒體將通過個性化定制產品的推廣，滿足消費者個性化需求，推動制造業定制化生產。

虛擬現實與增強現實體驗：自媒體將結合VR/AR技術，為消費者提供沉浸式的產品體驗，提升制造業品牌形象和市場競爭力。

如今，越來越多的板材企業開始注重品牌建設，逐漸走上數字化轉型和定制化生產的道路，更加注重注重滿足消費者個性化需求，致力于實現定制化生產和服務。自媒體與制造業的融合發展將推動制造業向高端化、智能化、綠色化轉型，提升整個產業的附加值和競爭力，同時也能夠幫助企業快速響應市場變化，提升品牌影響力和客戶滿意度，推動企業和行業的互聯高效發展，在競爭中立于不敗之地。

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