中國家具產業應從資源驅動轉變為創新驅動

    2008年3月，國家工商總局公布2008年“馳名商標”名單，多個家具商標位列其中，成為家具行業品牌突破的一年。但與此同時，人民幣在升值，原材料緊缺和不斷漲價，出口退稅在下降，國際反傾銷，美國次貸危機……當中國家具產業總產值在2007年突破5,000億元大關后，在2008年也面臨著一場大考。

    中國家具行業在全球化中如何才能從制造、貼牌等全球低端產業鏈和價值鏈困境中突圍？08年3月剛剛獲得“******”的聯邦集團董事局主席兼CEO杜澤樺指出，家具產業的轉型升級要從資源驅動變成創新驅動，通過大力推動品牌的國際化構建中國家具在全球家具產業中的核心競爭力。

    “中國極少有叫得響的自主品牌，這成了中國家具企業做大、做強的桎梏?！倍艥蓸逭f，中國家具行業現在仍缺乏世界級的品牌和企業。與海外一些發達國家相比，從品牌的理念、運作模式、新材料、新技術等方面尚有明顯距離，國內幾乎沒有企業能夠奢談自己在行業里占有多少份額。

    杜澤樺表示，貼牌生產是當前中國大部分家具品牌進入國際市場的唯一方式，雖然國內家具品牌專賣店的總體水平與國際已不相上下?！爸袊揖咝袠I長時間對歐洲等海外家具的簡單抄襲、復制，使中國現代家具失去了靈魂?！倍艥蓸逭f。

    以聯邦家私為例，自有品牌的創立就讓杜澤樺頗感欣慰，也成為他津津樂道的經驗。1986年，聯邦推出在業界產生轟動效應的**代原木家具，從而開創了民用家具新時代。與此同時，聯邦還積極向海外開拓市場，產品覆蓋全球90多個國家和地區，出口量持續增長，成為新的經濟增長點。

    “真正做到了跳出低端加工、貼牌生產的低成本生存路子?！倍艥蓸逭f，聯邦24年走的是一條有別于其他企業的創新道路，通過品牌的塑造彌補了家具行業“中國制造”價值鏈的短板。

    “國內家居企業產能投入過剩、創新投入不足的情況比較普遍?！倍艥蓸灞硎?，原創設計對于家具企業在國際競爭中保持持續競爭力至關重要。

    杜澤樺稱，家具業需要拓寬思路?！艾F在一說中國家具就是明清家具，中國現代家具多是模仿歐美的，這樣下去是沒有發展的?！倍艥蓸灞硎?，這種“簡單粗糙”會影響中國家具產業的持續發展，國際上是不歡迎的。另外，中國家具要有現代家具理念，將東方文化的“附加值”體現在產品上。

    杜澤樺認為，從做好產品到掌控終端，從售賣家具產品到售賣家居生活方案，中國家具業在這“最后一躍”中還有許多功夫要下，這也是國內品牌與國外巨頭對壘中劣勢的一環。

    杜澤樺強調，中國家具要以東方主義風格走向世界，但不是封閉的，而是要融入世界的理念，“文化、生活習慣、市場需求等因素，才能體現品牌的張力和內涵”。

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