家具有道企業家論壇-陳清華：經營比管理更重要

    受美國金融危機、匯率變化、國內宏觀調控、產業轉移、原材料漲價、成本上升以及低迷的房地產市場等因素的影響，國際國內的經濟環境日益發生著深刻的變化。無論是家具企業在國際化進程中的發展，還是在國內市場的開拓，都面臨著更多的機遇和挑戰。10月8日由焦點網家具頻道舉辦的2008“家具有道·縱橫中國”深圳企業家論壇上，來自國內幾十家知名企業的老總、業內專家濟濟一堂，展開了一場以“當前宏觀經濟形勢下的家具產業發展”為主題的圓桌對話，在場嘉賓暢所欲言，進行了深入的思想交流。

　　陳清華：經營比管理更重要

　　近半年來我們行業確實發生了很大的轉折，大家好像把現在的形勢推給了美國的金融海嘯，推給了國際的經濟形勢，實際上我認為找找我們自己的原因。

　　自己的原因我認為有兩個，作為政府來說，我們國家有關的產業政策、金融政策、貨幣政策實際上從06年底就開始對我們行業有很多的錯誤判斷，所以政策面所造成的作用我認為不能忽略。過去好像一提家具行業就是砍樹、伐木，破壞綠化的，是限制發展的行業。實際上家具行業與人民生活水平的提升是息息相關的，我也希望大家都能夠呼吁國家的相關政策，能夠得到一定的修正。

　　第二個造成我們今天的困難還有，確實過去的企業都本著自己的經驗，走老路子，成倍成倍地去提升，在整個大經濟形勢有所調整的時候，實際上我們過去邁得太快或者是太猛，所以今天需要有調整。

　　我認為我們這個行業跟別的行業一樣確實拐點是到了。整個家具行業有一個從初始發展到逐步成熟的過程，無論企業的規模和數量都在不斷地擴大，因為這個行業有利可圖，所以這是一個曲線的上升趨勢。到了今天，正因為我們國內外的經濟形勢有這么一個很大的轉折的時候，也迫使我們行業進入了一個拐點。今后的行業發展趨勢我認為不一定是企業數猛烈地增長反過來是逐漸地減少，因為企業優勝劣汰。生存下來的企業規模會擴大，所以這個曲線就出現了一個拐點。

　　至于房地產這些方面的影響，我認為其實目前的經濟基本面沒有變，家具行業發展的基本面同樣沒有變，一個是國家的內需還要進一步擴大，因為國家的內需不擴大，我們解決不了每年中國2千萬新就業人口的問題。所以整個經濟的增長速度一定要保持在10%左右，才能夠滿足這個社會的穩定。

　　相對家具來說，我們的城鎮建設的方向沒有，所以這些都是我們家具一個基本面沒有辦法的大環境。相對現在房地產的低迷，我認為是一種信心的問題。所以我也呼吁大家還是對我們企業還要有一種堅定的信心，拐點是到了，只要堅定我們的信念，改變我們一些市場的渠道，市場商業模式，來提升我們的經營。

　　雖然在寒冬，但是還是有市場的，只是我們過去習慣了穿棉襖，沒有習慣多穿兩件羊絨毛衣。從這一點來說，我今天聽到大家說在整體營銷、事件營銷、心理營銷，甚至網絡渠道的重組，商業模式、市場模式的重組，越是困難的時候，我們企業越容易陷入一個誤區，就是以管理來抗拒困難。但是我提醒大家，我認為還是以一個經營來做，管理不等于經營，經營比管理更重要，我們應該在經營上、在市場上來開拓我們新的思路和渠道。

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