浙江南潯木業:促倒逼式轉型 保好快優態勢

2008-11-10來源:湖州日報熱度:12027

   經過20多年市場洗禮的南潯木業,今年1至3季度交出的依然是一份漂亮的答卷:從南潯區有關部門獲悉,1至9月,木業完成產值66.3億元,同比增長45%;銷售收入65.5億元,同比增長45.5%;利稅5.6億元,增長40%;利潤3.2億元,增長40%,各項指標保持較好、較快增長,集群優勢進一步顯現。
 
    “這樣的成績確實來之不易?!苯衲?,受原材料價格上漲、勞動力成本上升、資金短缺、市場需求下降等因素的影響,南潯整個木業行業面臨前所未有的挑戰?!澳壳?,南潯的木地板產業正面臨著各種實質性的問題和困難,可以說,木地板產業的發展到了一個非常關鍵的十字路口?!蹦蠞^有關負責人表示,在嚴峻的形勢下,多家木業龍頭企業迅速行動起來,通過品牌打造、技術創新和市場開拓,在倒逼之下做足了轉型升級的文章。 

    由于行業自身特點,南潯上規模的木地板企業一般都有自己的營銷網絡。自產自銷、產銷平衡,是該行業的一大優勢,但同時,這樣的情況對企業的綜合素質提出了更高的要求?!皩τ谶@樣既要當生產者,又要做銷售者的企業來說,必須兼顧兩頭。企業升級不僅要在生產工藝上有所創新,同時,在品牌打造和市場開拓上也必須有所突破?!苯衲?,世友木業在全國推出終端體驗式營銷,將誠信文化融入到生產銷售環節,先后在鄭州、太原、沈陽、南通等地開展“鈦晶面實木地板PK大賽”、“鈦晶面板萬人踩踏”、“鈦晶面板滑旱冰”系列活動,讓消費者親身感受“世友”地板超強的抗刮痕性能。通過這樣的活動,將企業主打的新產品迅速推向市場,同時也打響了品牌。嘗到了甜頭的“世友”繼續加大研發力度,不久后,純生態木地板這一新產品又將面世。 

    “世友”這一將品牌、市場、技術創新打包升級的全新做法,讓不少人看到了木地板企業發展的新思路。在日前舉行的全國木地板產業發展高峰論壇上,南潯區區長高屹用企業規?;?、產品高端化、生產清潔化、資源全球化、產業鏈系統化概括了南潯木地板的轉型升級的方向。近年來,南潯區木地板企業紛紛與科研單位、大專院校加強了合作,借助他們的科研力量搞產品研發,初步形成了產、學、研相結合的技術創新體系。產品開發上,以耐磨、美觀、環保、防潮、阻燃、防蛀等諸多優點為發展方向,更能滿足不同市場的需求。 

    在規模企業大做升級文章的同時,面對更大困境的中小企業也在尋覓應對良策?!皬娀袠I間的協作,與龍頭企業聯合,是他們的契機?!睋?,南潯區目前已在醞釀相關政策,促進木地板龍頭企業發揮“航母”效應,引領廣大中小企業形成緊密協作的航母艦隊進入市場,降低交易成本,提高市場競爭力。鼓勵企業走強強聯合、強弱合作、一強帶幾小的發展路子,倡導中小地板企業走專精特新之路,培育基礎群體,打響南潯制造的品牌和信譽成了共識。

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