東莞家具企業加強研發尋找新機遇

    東莞八大支柱產業中的家具業，也受到了全球金融危機的影響，而最直接的影響則來自于房地產市場的低迷，直接導致家具的滯銷。不過，東莞家具業依然朝著有利的方向發展。據海關數據顯示，1—10月，東莞家具出口額達23億美元，同比去年增長3.3%，其中，一般貿易家具出口更是猛增四成。

　　面對風云變幻的市場，東莞家具企業紛紛在困難中尋找新機遇，通過加強研發、開拓新市場等方式積極應對當下的困難，部分優秀企業還順利通過并購壯大自己。

　　行業現狀

　　家具行業面臨四大壓力

　　家具業內流傳著“大嶺山家具不報價，國際家具定不了價”之說，充分凸顯了大嶺山鎮作為“中國家具出口**鎮”的地位。而以內銷家具為主的厚街鎮則有“中國家具之都”的名號。

　　全球金融危機下，東莞的家具業面臨何種困境呢？“全球金融危機，對東莞的家具行業來說，困難的是外銷企業，是沒有自主品牌、完全靠做OEM（定牌生產合作）的企業，這些企業出口市場非常單一，完全集中在歐美的企業?！睎|莞名家具俱樂部常務副秘書長王獵在接受記者采訪時說。

　　海關部門的數據印證了他的說法。記者昨日從黃埔海關獲悉，1—10月東莞家具出口額達23億美元，同比去年增長3.3%，增幅減弱。其中，以加工貿易方式出口的家具的出口額達15.8億美元，同比下降7.8%，但以一般貿易方式出口的家具的出口額達7.2億美元，大幅增長40.1%。在出口主體方面，東莞外商投資企業出口家具17.5億美元，同比下降2%；私營企業出口5.2億美元，增長27.3%。

　　海關人士分析，一般貿易家具出口猛增是東莞家具出口仍能保持增長的主要原因，而一般貿易與加工貿易“一升一降”體現出有自主品牌、自主知識產權家具企業的抗風險能力較強，一定程度上也反映出了東莞家具業轉型升級的效果。

　　“受國際、國內市場雙雙低迷的影響，家具行業洗牌加速，經營不善、質量不高、抗風險能力不強的家具企業將經歷嚴酷的考驗?！敝袊揖邊f會副理事長朱長嶺指出，目前家具行業的平均利潤率僅有3%左右，稍有不慎，就可能虧損。此外，家具行業也面臨四大壓力——一是美國市場低迷導致出口企業紛紛以減產或轉型應對困難，這同時導致了為這些企業配套的中小企業減產、停產甚至倒閉；二是木制家具環保要求越來越高，貿易保護主義抬頭；三是家具業成本上漲；四是出口企業轉內銷，競爭更激烈。

　　企業自救

　　企業注意平衡內外銷市場

　　東莞家具行業的輝煌已經走到盡頭了嗎？對此，亞太家具協會名譽會長、運時通家具集團董事長陳燕木表示，“就東莞來看，內銷型企業受到的影響并不算大。如果外銷型企業受到的影響有七成，那么內銷型企業受到的沖擊只有三成?！?陳燕木還表示，今年乃至明年都是一個市場決勝的重要時機——既是機會，也是轉變，企業關鍵是要從目前困難中尋找新機遇。據悉，運時通家具集團早在11年前就非?？粗貒鴥仁袌?，進入東莞就是為了在國內市場生根。目前，運時通家具集團在全國已經有10家直營大公司、300多家分店?！敖衲赀\時通除了繼續開發國際市場外，更注重本土化的發展，強化核心生產創新能力并深耕中國大陸、臺灣市場?！?

　　“是危機也是轉機，一些小企業被淘汰后的剩余市場，就給另一些企業做大做強騰出了空間?！闭咨揖叨麻L助理羅宵說。目前，兆生家具已將目標定位于“設計·專利·品牌”的“零”生產企業，即將低端的生產部分實施戰略轉移，高端的生產、設計、研發留在厚街。 

　　美國需求下降也促進家具業大佬臺升加速了內銷步伐。臺升的產品原本全部出口美國，但去年開始，臺升也在國內市場試探性地推出產品，并于今年3月份**參展名家具展，9月正式宣布進軍國內市場，“我們將以多品牌、多渠道的方式拓展市場，目標是用五年時間，內銷市場銷售額達到20億元，占集團50％的份額?！?

　　在臺升等企業加快布局國內市場的同時，新維思、城市之窗、迪信等東莞本土家具企業卻將眼光投向了國際市場，但與一般企業產品輸出不同的是，他們走的是品牌輸出的道路。

　　“我們現在是內外市場兼修?！?城市之窗家具公司相關人士說，他們一邊做自己的品牌，一邊為國外品牌做代工。不過，與多數代工企業不同的是，它堅持用自己的原材料，自行設計并生產。今年5月，其在沙特首都利雅得開出4000平方米的自有品牌旗艦店，開業后僅一個多月，訂單就達1300萬元人民幣，成功地邁出了自有品牌進入國際市場的**步。而在過去的兩年里，城市之窗兼并了五家家具公司，每年的出口增幅也保持在30％以上，今年1-6月，出口額同比去年增長126％。

　　新維思則是東莞家具業品牌輸出的先行者。目前，新維思已在澳大利亞、波蘭、瑞士、南非等國開設了30多個專賣店，其中一家店位于世界**的購物中心——阿聯酋大廈，這意味著新維思已進入當地家具業的一線品牌行列。

　　協會出手

　　設立產業公共服務平臺

　　目前家具企業面臨困難，大嶺山和厚街的家具行業協會也感同身受。他們各自采取措施，應對當前困難，或成立家具研究院、或謀劃創建家具產業公共服務平臺，盡力為企業提供幫助。

　　東莞家具業內頗具影響力的名家具俱樂部，在9月第20屆名家具展開幕前成立了家具研究院。目前，該研究院已相繼啟動了三個研發項目——與南興木工機械合作共建實驗室；與兆生家具合作開展辦公家具人體力學方面的研究；與和豐五金塑膠制品有限公司合作，開發新的家具五金配件材料。

　　與此同時，厚街鎮則加緊打造“厚街家具”區域品牌，以提高厚街家具企業的品牌知名度，減少一些不必要的商標開發成本，幫助厚街家具拓展市場。

　　以外銷為主的大嶺山鎮，也計劃創建家具產業公共服務平臺。11月初，大嶺山鎮邀請廣州大學工業設計研究院，及臺升、遠大等25家重點家具企業，就此展開探討。

　　據悉，該鎮籌劃的大嶺山家具產業服務平臺主要包括共同搭建家具研發技術公共服務平臺，合作創建家具設計創意中心和檢測中心，聯合創建家具區域品牌和組建家具營銷公司實體等3方面內容。對此，該鎮初步計劃分四個階段來實施：**階段為期一個月，政府將和科研機構簽訂合作意向，并向上級部門申報項目資助等；第二階段將大力宣傳推廣服務平臺；在第三階段，“公務平臺”將掛牌營運，成立“創意中心”，并組織籌備“營銷公司”；第四階段，新創立的公共服務平臺正式運營。

　　王獵還站在行業的高度，對家具企業提出了“過冬”的建議：首先是要收縮戰線，而不是全面撤退，把資源和精力放在拳頭產品上；其次，把擴張的速度放慢，把粗糙的新品做得更精細；第三，趁機理順經銷商隊伍，為“春天”的發展奠定基礎。

　　陳燕木則建議，家具企業要有長遠的眼光，培養優秀的業務團隊，重點加強管理與研發，同時準備好實時的策略。

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