自律才有生路 中國家具業遭遇困境找尋救命稻草

    對于中國家具業來說，經歷了20多年的高速發展，留給我們印象最深的當是一路飄紅的統計數字和為行業創造的巨大財富。我們在享受成果之樂時，似乎還沒來得及總結和思考我們的成功究竟來自于哪里，猛烈的金融風暴就一下子把一路高歌猛進的中國家具業從頂峰卷到了谷底。

    遭遇困境

    雖然從國內的整個家具產業來看，好像比紡織、玩具以及鞋類等行業的情況還有所樂觀，發生企業倒閉的現象和程度也沒有那么嚴重，目前為止還沒有一家行業領袖或頂尖企業出現倒閉或停產的狀況，出現問題的也主要是以不具備品牌實力和以代加工為主要經營手段的小型企業和無名企業，以及從事外貿加工為主的中小型出口企業等。

    多年來，保持高速增長的中國家具業曾經擁有了“世界制造大國”和“世界出口**”等多項美譽，中國家具業也因此享受了由此帶來的巨大物質成果，但危機的突然襲來，又必須讓家具業承受由此而產生的巨大代價。我們來看看中國家具產業高速發展是靠什么來支撐的?是犧牲了巨大的環境資源，用大量廉價的人力、物力換來的，這種模式之下，一旦風暴來襲，弊端遲早要暴露出來。

    在最近的一次行業論壇中，吉盛偉邦集團董事長鄒文龍一針見血地指出，目前中國家具業遭遇了困境，其深層次的原因并非外部，而是行業本身，那就是無序的市場競爭，其根源就在于市場秩序一直以來都在遭受著破壞，或者說長期處于一個無序的市場競爭環境之中，綜合表現為產業的過度擴張、市場需求比例失調以及先天的市場規則不完善等。

    找尋救命稻草

    中國家具產業的高速發展，尤其是經過近10年的快速擴張，在短時間內走完了國外幾十年的發展道路。中國的家具品牌大多從模仿、抄襲開始，或從“洗腳上田”的小農經濟逐步演變過來，產品缺少內在的文化溯源，尋求捷徑，沒有經過市場培育階段，就直接參與到市場競爭。在初期市場不健全的環境下，人人都很容易分得一杯羹，但隨著競爭的加劇，尤其是危機到來之后，沒有根基的品牌劣勢逐步凸顯，采取惡性競爭手段也就成了當下維系企業生存的救命稻草。

    例如，一些產品品牌仍處劣勢，稚嫩的中國家具品牌仍然無法大方地走出國門，因此中國家具產品進入國際市場就只能走向代工的道路。中國的外向型加工企業太過典型，缺少一些新型的、有自主技術和特色的出口品牌企業，相對于加工貿易業的巨無霸來說，規模上還比較少，還未成為家具產業的支柱。因此，這一輪中國家具業遇到的困境，就是其產業結構弊端集中顯現的結果。

    回看國內家具市場，中國家具品牌極具“山寨精神”。古意中，“山寨”有山村、綠林好漢占據的山中營寨之意，可以看做是正規之外、具體而微的小政權，它模仿正統政府配置，自立為王;而在如今，“山寨”一詞源于廣東話，是一種由民間IT力量發起的產業現象，其主要特點表現為仿造性、快速化和平民化，并引申為“抄襲、模仿”。起初表現形式為通過小作坊起步，快速模仿成知名品牌，主要涉及到手機、數碼產品等不同領域，隨后很快為家具界所效仿。

    到各大家具賣場走一走，你會很容易地發現身邊不乏這樣的例子：動不動就是德國品牌、英式風格、美式文化或源自歐洲等等類似的盜版現象，甚至直接給出的就是某某國家有名有姓的家具品牌，還要配上山寨品牌形象代言人以及經過精心杜撰的故事，拼湊出十足的異域味道，而實際上卻沒有任何國外血統可言。因此，山寨文化從另外一方面也表明了家具市場秩序的不健全，才有可能通過打擦邊球，堂而皇之地常常行走于行業政策的邊緣而相安無事。

    面對日益盛行的山寨現象，運時通家具集團董事長陳燕木在最近的企業新品發布會上特別強調，他們所代理的德國美德麗沙發是帶有純正德國血統并有著70年歷史的國際知名沙發品牌，是國內知名企業與國際頂尖品牌的強強聯手，希望廣大消費者能夠甄別，避免被眼花繚亂的山寨產品所蒙蔽。

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