2009成都家居賣場迎來大牛市 群雄并起
2009年,車子賣瘋了,買房子要排號,家居老板更是笑嘻了?!敖衲暌沁€有人說生意不好做,不是產品有問題,就是經營走錯了方向?!币患揖永习迦缡钦f。在這個家居的大牛市里,**的贏家當屬賣場。
現在是資源為王的年代。資源是什么?在家居行業就是口岸、人氣、品牌、商家、廠家等等。賣場依據自身的優勢將這些資源高度整合,在行業里擁有相當的話語權。不同于日常的快銷品,家居這個行業平時關注度不高,家居賣場必須時時發出自己的聲音才不被公眾遺忘。
2009年,什么最多?賣場促銷活動最多。幾乎每個月,各個家居賣場都會推出一波不同量級的促銷活動。他們揮舞著價格的旗幟,挑逗著消費者最敏感的神經。
在這些促銷活動中,以富森搞的各種家居節最扯眼球。從以前的買建材到富森,到現在的買家具到富森,富森·美家居2009年在消費者當中的提及率和購買率雙雙排名**?!半p冠王”的頭銜也與天量的廣告投放息息相關。當富森·美家居在報紙上投放30版的廣告時,任何人都難以避開富森的影響力。明年,富森·美家居城南國際商城二期將開業,不過富森的氣魄遠不止于成都。
在富森進軍家具領域的同時,老牌家裝專業市場博美裝飾城卻在悄然開展他的大成都戰略。從溫江、郫縣和龍泉,到明年的青白江、彭州,擅弈的博美早已經在大成都棋盤上落下了棋子,占了先機。避其鋒芒,劍走偏鋒,博美的大成都之路越走越寬。
新世紀裝飾廣場地處一環路附近,由于它小巧精致,成為不少工作繁忙的白領人士購買家居的**。擁有地產背景的新世紀未來仍將在穩中求變。明年紅星·美凱龍二店開業,車建新在成都打算建4個店,當4個點連成一片時,其發揮的作用不可預設。來自瑞典的宜家猶如世外高人,其經營模式自成一派。買東西逛宜家,不買東西也能逛宜家,宜家把低關注度的耐用消費品變成了關注度極高的關于家、關于生活的產品。
明年的成都家居市場一定很熱鬧,將陸續有很多家居賣場和家居商城開業。有人預言,未來成都的家居市場將會出現一片混戰,目前已經進入了戰國時代。戰國說甫一露面就遭到業內人士反駁:“錯了,錯了,現在的成都家居市場還處于春秋時期,各家各領風騷三五年,商戰都還守禮數,各人有各人的生存之道,各人做各人的生意。還沒有兼并,倒閉的事件發生。真正到了戰國時代,早就不講章法,近身肉搏了?!?
家電行業和家居行業極其相似,都是依靠賣場整合各方資源,直接影響終端消費者。有人說家電行業的今天就是家居行業的明天,家電行業出了蘇寧、國美這樣的巨無霸,未來家居行業也會出世界500強企業。就像秦在統一天下之前需經歷戰國七雄階段,家居行業巨無霸的誕生也要經歷一片混戰。
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