中國家具產品出口與品牌經營——聯邦家私出口業務總經理李虹瑤訪談

中國家具經過10年的發展，已具有相當規模的中國作為世界家具制造大國，正在成為世界家具的采購中心。2003年，中國家具出口達73.33億美元；2004年，中國家具出口勢頭依然強勁。但在當前中國家具出口快速發展的大好形勢下，中國家具出口也面臨諸多問題，比如反傾銷、國內廠家的惡性競爭等等都是擋在中國家具出口路上的絆腳石。廣東聯邦家私集團出口業務總經理李虹瑤談了自己的看法。

中國家具出口具備國際競爭力

　　李虹瑤認為，目前中國家具出口主要有三種，即OEM、ODM、OBM。OEM是以自有的機器設備制造為主的，主要體現在生產方面，可以為自己生產，也可以為別人加工貼牌；ODM是以自有設計制造的，主要體現在知識產權方面，擁有自己的設計風范，產品可以自己生產，也可以由別人來生產；OBM是以品牌經營為主，這就要求品牌具備相當的國際市場競爭力。

品牌經營還處于概念階段

　　中國不少行業已經開始在國際上推廣企業自己的品牌。李虹瑤女士提出，中國家具行業的品牌經營還只是處于提出概念的階段，目前中國家具企業還沒有真正做到：在國外以自有品牌去銷售。中國家具企業依靠品牌經營，擴大出口的道路還很漫長。但隨著中國成為世界家具制造中心和采購中心的主辦形成，中國家具行業是有實力打造出自有的世界品牌的。

聯邦家私在出口方面有獨到之處

　　有的家具企業在生存壓力較大時，不得不采取惡性競爭的手段，以低價戰略從其他企業搶點生意，通過出口來拉動內銷。對于一個企業來說，這些都不是長遠戰略。李虹瑤女士表示，聯邦家私在自然主義、現代主義、歐式新古典主義、東方新古典主義等幾大風格產品得到不斷豐富和完善的情況下，正在形成能夠適合國際消費水準的產品配套。聯邦目前在國外已經擁有自己的連鎖專賣店，產品品牌正逐步融入到國際化潮流之中。

免責聲明：凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問題，請作者聯系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。