打造“東莞家具”區域品牌正合時

    創新的定位，應該成為東莞家具區域品牌最主要的訴求

    東莞的厚街鎮被稱為“東方家具之都”，大嶺山鎮被譽為“中國家具出口**鎮”，作為赫赫有名的家具制造基地和展覽基地，東莞在家具業內幾乎無人不曉。但到了終端，消費者卻不領情，說到家具，東莞的名氣在一線城市不如香港、順德，在二三線城市不如成都。很多年來，東莞家具在內銷市場上都是這樣面對著“只見樹木、不見森林”的尷尬。

     其實，無論是從制造，還是從營銷上看，東莞家具的實力在國內早已是數一數二了，但為什么得不到終端的認可呢？這其中有歷史原因，如很多港資企業雖然從制造到營銷都是在東莞，但一直還是在打“香港家具”的旗號；加上早期很多民營企業通過在香港注冊公司的方式也披上了“香港家具”的馬甲，造成東莞名牌的流失；其二，內銷市場一直有“廣東產品”的認知習慣，卻不知廣東之內還有細分，因此，除了順德樂從作為家具批發重鎮在市場有較高知名度外，廣東的幾大制造基地如東莞、中山、深圳、廣州都被掩蓋在“廣東家具”的影子里。

     現在，無論是論產業規模，還是看產業鏈建設，東莞在國內都是首屈一指；東莞家具的品牌實力在內銷市場同樣不遑多讓；加上有如日中天的名家具展做后盾，在東莞市打造文化名城的過程中，家具或許是制造業轉型的一個很好的突破口。

     要打造東莞家具區域品牌，首先要明確東莞家具的定位。與全國其他地區的家具企業相比，東莞家具的特點主要應該是創新，無論是以前的意大利國際風格的板式家具，還是融合了傳統中式元素與現代風格的現代中式家具；無論是根據國內市場進行改良設計的簡歐家具，還是******的韓式家具；無論是兒童家具，還是辦公家具，在國內市場，都是由東莞企業領風氣之先，然后才有眾多的追隨者，進而成一時之風尚。因此，創新的定位，應該成為東莞家具區域品牌最主要的訴求。

     有了目標，有了定位，關鍵還在于實施。打造東莞家具區域品牌，固然需要企業的努力，以及行業各界的同心協力，但同樣需要政府“無形之手”的大力推動?？偠灾?，可以考慮從以下幾方面入手：

    1.借助名家具展的強勁勢頭，在每年3月和9月展會期間，舉辦“東莞設計周”活動，鼓勵有實力的企業，利用自設展廳，展示東莞家具的設計力量，把整個東莞變成一個創新設計的大展館，這方面，意大利米蘭家具展已有成功經驗。

    2.出臺政策鼓勵東莞企業同心協力舉起“東莞家具”的大旗，例如，在廣深高速、滬寧高速等沿線以“東莞家具”加企業品牌的統一模式，推出東莞家具品牌集群。

    3.在有關媒體統一推出“東莞家具”品牌集群等等，政府補貼一定費用，如此，既滿足了企業品牌推廣的需要，又很好地推廣了區域品牌。

     只要有了方向，打開思路，辦法會有很多。相信“東莞家具”區域品牌的推廣一定會推動家具產業從傳統制造業向現代創意產業的轉型。

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