2010年泰國家具市場:泰銖升值影響第四季出口

    拓展新市場，刺激國內銷售

    2010年1月-8月泰國家具及零部件出口貿易隨世界經濟復蘇而呈好轉態勢，但自8月份以來經營商因泰銖對主要出口市場的貨幣升值而面臨著嚴峻的出口風險，且泰銖仍趨向繼續走強。

    泰華農民研究中心預計，泰銖升值風險將成為2010年最后季度的家具及零部件出口放緩的消極因素，導致2010年全年家具及零部件出口總額不超過355億泰銖，年增長率低于10%。主要原因是家具行業對出口市場依賴度非常高，尤其是作為主要出口市場的美國和歐洲的貨幣兌泰銖大幅貶值，同時出口市場上的主要競爭對手的貨幣兌泰銖也出現貶值，導致泰國家具出口在價格方面更處于劣勢地位，尤其是與大打價格戰的中國和越南相競爭時。

    為降低泰銖升值對出口的影響，泰國家具出口商應調整出口策略，將目標市場擴大到具潛能的新市場，即是對泰國家具需求較大和出口規模不應太小的市場，以易于擴大市場。此外，源于目前泰國出口商仍遭遇到泰銖走強的問題，因此在挑選新出口市場時應考慮泰銖匯率的變動趨勢。2011年值得重視的新市場包括南非、東盟（印度尼西亞、菲律賓和馬來西亞）和澳大利亞市場。

    2010年泰國國內家具和家居飾品市場仍將隨房地產市場增長而趨向增長。泰華農民研究中心預期，2010年泰國家具和家居飾品的市場總值約為530-540億泰銖，年同比增長5%。為了擴大市場商機，經營商應加緊改進產品質量，提高產品檔次，強調產品的易用性和耐用性，為客戶提供家居裝飾咨詢服務，擴大銷售渠道使客戶更加易于購買產品及獲得服務，以及密切跟蹤國外競爭對手的動態，以作為制定市場攻擊戰略和防御戰略的方針。

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