圣象地板跨界經營全產業鏈伸向衛浴

    據悉，地板行業老大級品牌圣象地板，繼進軍木門、衣柜行業，打造木業全產業鏈之后，近日將跨界涉足衛浴行業，隆重推出“圣像衛浴”品牌。圣象地板此舉成為多元化經營、跨界營銷大趨勢的又一實例。除此之外，還有百V從櫥柜跨越到整體衣柜，科寶•博洛尼、歐派從廚房空間跨越到衛浴空間等等。

    據了解，圣象地板跨界經營到衛浴行業的原因，無外乎進入門檻低、品牌集中度低、參與市場競爭模式操作簡單等。據有關資料顯示，銷售前十的衛浴品牌，如惠達、箭牌、科勒、TOTO、法恩莎、美標、安華、阿波羅、樂家等，累計市場占有比例不到40%，巨大的市場空間致使衛浴行業成為建材行業的一杯美羹，人人都想得而食之，以借此擴大自己的品牌影響和規模。

    業內人士分析，圣象進軍衛浴行業優勢明顯：具備品牌力、資本力、營銷力三大優勢。圣象是家喻戶曉的國際知名品牌，在消費者心目中享有極高的美譽度;圣象集團作為一家擁有木業全產業鏈的中國建材家居企業，擁有強大的資本實力和營銷團隊。因此，對于圣像此次的跨行營銷，業內表示看好。

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