木門行業的“無品牌”現狀 淪落到末位

    目前，中國木門市場的需求量相當巨大，并以每年超過20%的速度在遞增。與此成正比的是，木門企業和木門經銷商的數量也在成倍增長。品牌，這個內涵中應該包含款式、價格與服務的重要指標，在木門行業竟然淪落到末位。

    令人驚奇的是，與家居行業的家具、地板、涂料等其他領域相比，木門行業巨大的市場空間卻難以形成巨大的品牌效應，真正的名牌屈指可數，老百姓在購買木門產品時也根本不認品牌。一項關于消費者購燈習慣的調查顯示，消費者選擇的參考指標順序是款式、質量、服務、品牌。

    木門產品各類較多，多數木門企業由于能力有限只能專攻其中某一類產品。更重要的是，消費者在選擇木門產品時仍主要集中于外觀造型，很少考量作為木門產品最為重要的隔熱保溫及隔音性能。

    因此，木門市場就出現這樣一個現象，造型好看的木門非常受歡迎，而這種造型上的設計對于大品牌來說，可能會付出大量的人力物力，可仿制極其容易，導致大企業不愿在這方面大規模投入。

    “無論我們怎么改善賣場環境，或是提高入駐品牌的檔次，消費者真正選木門時，只是將品牌作為最后一個參考因素?！蹦衬鹃T賣場負責人表示，木門行業的這種現狀一方面緣于行業起步較晚，品牌打造需要一個長期的過程，另一方面也是由于木門制作工藝簡單，需求量大，廠家不需要付出心力打造品牌，也能獲得良好的市場業績。隨便走進哪家木門賣場，你會發現木門品牌非常龐雜，宣稱自己是品牌而又不是真品牌的木門企業太多，反而造成行業“無品牌”的混亂現狀。

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