兩個家具重鎮的最后角逐
“即便不申報省家具國際采購中心，樂從事實上也是全球的家具采購基地?！?
———樂從家具城商會副秘書長梁遂芝
“我們對厚街申報有信心，在產業鏈的完整度、展會的影響力以及國際化等方面，厚街具有明顯的優勢?！?
———厚街鎮政府內部人士
隨著深圳等地區被淘汰出局，厚街與樂從，這兩個頭頂“家具重鎮”的實力派選手，可真的是狹路相逢了！本月，兩位選手已進入最后的角逐，雙方拉開架勢，爭奪唯一的“廣東家具商品國際采購中心”。
厚街手上的6張王牌是什么？樂從又做出了如何的應對？在這最后的角逐中，他們各自有哪些殺手锏？誰，更能抓住評審團的心，最后摘下桂冠？且看記者為您一一解密。
低調的較量
厚街與樂從正在角逐的“廣東家具商品國際采購中心”，是省政府將按照“一個產業培育一家省級國際采購中心”的原則，準備認定和建設的集企業集群采購、商品展示、產品研發、品牌營銷、電子商務、現代物流于一體的“商品國際采購中心”之一。據悉，厚街和順德、深圳等地區選定了以家具產業為載體，組織申報“廣東家具商品國際采購中心”稱號。
而在前期的P K賽中，深圳等地已經出局。如今，登上終極PK臺的正是厚街與樂從。當素有“廣東省家具專業鎮”、“家具之都”美譽的厚街遭遇“中國家具商貿之都”的樂從，雙方必有一番較量。
11月上旬，厚街專門召開了動員大會，申報項目已通過專家評審答辯，中旬，又迎來現場閉室評審。在這場角逐進行中，厚街與樂從都顯得低調、謹慎，對于媒體的采訪，也一律謝絕。據厚街鎮政府內部人士透露：“厚街與樂從，可以說是勢均力敵，誰也不敢小覷誰，近期雙方都在密切關注各自會有哪些動作，都不想泄露太多東西，等我們拿到手了，媒體怎么報道都行?！?/P>
優勢的消長
東莞家具業內人士分析認為，厚街此次申報，是真正遇到了對手?！绊樀聵窂囊彩菍嵙π酆?，家具歷史更久，規模大，名氣也很大。樂從政府做家具產業的決心很大，政府甚至猛到差點自己去做市場了。當年也是舉全鎮之力去做家具展，10多年前，厚街家具企業還要擠班車去樂從參展?！敝钡綎|莞舉辦名家具展，這種局面才得到改變。
此前，東莞興業家居董事總經理梁勁松在接受記者采訪時曾分析過：“目前東莞名家具展的買家都是規模、有計劃性訂單的買家。而平日那些專業采購零碎單，他們也需要一個處理中心，從下單到物流配送，幫他們一條龍完成。這點樂從就做得很好，別小看小買家，在樂從就已經形成了有規模的海外小買家?！?/P>
梁勁松也認為，東莞家具不要跟順德比規模，各自有各自優勢，競爭就要講究不對稱，跳出舊思維，用全新的思維做好規劃和產業導向，建立新的商業模式導向?！坝芯频?、會展、消費力等各種硬件軟件優勢，東莞家具是可以走出一條新路子的?！?/P>
也有樂從家具業內人士認為，樂從十里長街名氣響當當，在批發、零售上具有相當的優勢。而厚街的優勢在展會、國際化和產業鏈的完整度上?！艾F在厚街與樂從雙方都在關注接下來對方會有哪些動作，雙方都感到有壓力?！?
厚街：享譽海內外，還是想要“省”招牌
在評審會上，厚街鎮長萬卓培介紹，經過多年培育，厚街家具產業形成了從研發設計、制造到展銷一條龍的完整產業鏈，具有品牌化、國際化程度高，城市綜合配套服務完善等優勢，事實上已經成為了全球重要的家具采購基地。眼下正在規劃建設當中的興業國際家具之都、名家具世博園，更是集展、商、貿一體化的綜合平臺，將有力提升厚街家具業發展水平。
此外，萬卓培還躍躍欲試地提出，未來五年，厚街將投入60多億元，建設兩個高標準、現代化、國際化的家具采購平臺———即名家具世博園和興業家居廣場。同時，路網建設升級，城際交流融合將為厚街家具產業升級帶來新的機遇，創建“廣東家具商品國際采購中心”刻不容緩。
厚街一位家具業內人士透露：“我們厚街家具拿到過很多行業內的榮譽，比如我們每年兩屆的東莞名家具展，是亞洲**大家具展，全球排名第三?！奔揖咧肌懊栂碜u海內外。但政府給的榮譽，特別是廣東省政府頒發的榮譽，我們確實沒有拿到過，我們也非常希望能夠拿到這塊‘金字招牌’?！?/P>
樂從：省里的提法與樂從不謀而合
但是，樂從殺出來了，厚街這次遇到了勁敵?！凹幢悴簧陥笫〖揖邍H采購中心，樂從事實上也是全球的家具采購基地?！睒窂募揖叱巧虝泵貢L梁遂芝稱，在鎮政府的主導下，樂從在10月份就開始向省經信委申報“廣東家具商品國際采購中心”。
“樂從并不沖這個招牌而去的。好幾年前，樂從便定位為打造全球家具采購中心、推動國際化，包括羅浮宮（國際家居總部大廈）的硬件設施改造，家具市場申報全國4A級旅游景區，成立樂從家具城商會、創建外國人俱樂部等?！睒窂逆偨洿倬志珠L冼英偉表示，省里的提法與樂從不謀而合。
樂從鎮長謝順輝說，樂從申報“廣東省家居國際采購中心”的目的，是想借此來對整個產業進行提升，包括制造、倉儲、運輸、銷售這幾個環節，政府接下來要做的是把進出口檢驗檢疫機構引入樂從，這也是全球采購基地配套所需的。
“樂從能夠走到這步、做到這么強，除了本土企業穩扎穩打發展外，另外就是因為家具的個性強。每戶家庭對于家具的要求不同，所以樂從也希望打造這樣一個商貿平臺，無論低、中、高檔，只要是符合法規和相關質量標準都聚到樂從來?！敝x順輝表示，接下來樂從會對180家具城資源進行整合，讓低、中、高的產品能夠找到合適的家具賣場。
“我們也鼓勵好的企業能夠大膽走出去，比如皇朝集團目前已經在外面辦好家具連鎖賣場。但樂從的家具商人走得都很穩健，比如本地的另一家賣場———羅浮宮，即便目前樂從的商業地產價格已經在200萬元/畝，它還是愿意把總部設立在樂從，并且建設一棟高達200多米的總部大廈?！敝x順輝說：“樂從對于成功申報是很有信心的，樂從將發揮緊鄰港澳優勢，依托現有商城和即將引進的亞洲家具進口館，讓全球好家具從樂從分銷出去?！?
從規劃布局到人才培養厚街樂從亮出6大王牌
1、**張：家居總部大廈
厚街：未來五年內，將投入60多億元，建設兩個高標準、現代化、國際化的家具采購平臺———即名家具世博園和興業家居廣場。目前，投資7.7億元建設的興業家居一期項目即將封頂，建成后將成為國內**景觀式家居購物公園。
而總面積達100萬平方米的名家具世博園也已破土動工，一期項目名家具總部大廈和20萬平方米的系列新展館，預計2013年3月投入使用。作為亞洲規模**的定時展覽與常年品牌展示相結合的全新營運體系，名家具世博園將與現有名家具展相互配合，實現“展貿聯動”。
樂從：羅浮宮國際家居總部大廈于去年破土動工。大廈共43層，高236米，建筑面積達近20萬平方米，斥資16億元開發建造，將是佛山**高的建筑，預計2014年正式對外運營。
這個項目不同于一般的商業大廈，而是以智慧家居為主題設計概念。大廈的商業功能與設備嚴格按照超五星級酒店的標準建造，集家具研發、創意設計、展示中心、采購物流、私家收藏、國際酒店六位一體。
目前，羅浮宮國際家具博覽中心擁有2000多個知名家居品牌入駐經營?？偛看髲B落成后，保守估計會聚集全國75%一線品牌和全球40%**品牌入駐。
2、第二張：規劃布局和儲備后勁
厚街鎮長萬卓培表示，厚街將完善家具片區布局，儲備發展后勁。依托廣東現代國際展覽中心，厚街鎮已編制完成會展片區控制性規劃，片區目前還有可建設用地1000多畝。接下來將加快完善片區功能布局和配套設施，主要用于扶持發展家具產業。
樂從鎮長謝順輝表示，接下來樂從會對180家具城資源進行整合，讓低、中、高的產品能夠找到合適的家具賣場。另外，將對鎮內的200多家家具企業進行提升改造，在樂從325國道的南端水藤區域，利用好三舊改造政策，對現有的家具制造區域進行改造，成為具有一定總部形態的家具制造基地；同時，在佛山一環地區，還將建立500畝的北圍物流園區。
3、第三張：打造區域制造品牌
厚街：將聘請專業機構對“廣東家具商品國際采購中心”的區域品牌、形象標識進行整體設計包裝，打造并推廣使用“廣東家具商品國際采購中心”的IC標識。
樂從：羅浮宮提出“中國家具設計之都”與“中國家具商貿之都”齊頭并舉的發展思路，成功申報建立廣東省華南家具設計研究院，并與意大利D M C公司合作成立“羅浮宮家居國際創意聯盟”。這一聯盟將直接負責華南家具設計研究院的上下游資源整合與日常運營，為海外設計專家與省內知名制造企業搭建交流平臺。
4、第四張：家具行業規范建設
厚街：將出臺《厚街鎮家具產業五年發展規劃》，制定家具產業整體發展的扶持措施。以東莞名家具俱樂部為平臺，組建家具行業聯盟，制定聯盟章程，規范行業活動，加強行業自律，推廣廠店聯動、工展貿一體化等生產采購合作新模式，實現企業、商場、采購商、展銷商多贏的格局。
樂從：打造樂從集體誠信品牌。自2008年以來，已建立了政府主導、行業自律、企業參與、多元化出資的誠信品牌建設機制。自集體誠信品牌機制建立以來，經誠信品牌建設委員會認定的家具市場誠信店共332家，有2325家經銷企業加入先行賠付基金，家具市場先行賠付基金總額近1000萬元。
5、第五張：國際化路數
厚街：以廣東家具商品國際采購中心為平臺，繼續辦好名家具展覽會，打造展、銷互動提升的發展格局；依托國際采購中心主陣地，經常性舉辦行業高端論壇，引領家具行業發展方向；以名家具設計研發院為平臺，加強與企業、專業賣場、采購商、展銷商的合作，主動爭取制定行業標準，建立行業信息發布體系，打造家具商品價格發布平臺。
樂從：為了整合和調動外國客商的資源，2010年3月，在政府的主導下，“樂從外國人聯誼俱樂部”正式成立，為長期進駐樂從采購家具的500多名來自印度、馬來西亞、韓國、中東、非洲、歐美等國家和地區的外國采購商提供一個服務和交流的平臺，為他們提供辦理證照、政策咨詢、商業咨詢等服務，推動樂從家具市場國際化的發展。
此外，樂從家具城商會發展商正積極與亞洲家具聯合會的各成員國協商，擬在樂從家具市場建設“亞洲家具聯合館”，目前已落實新加坡、馬來西亞、菲律賓、泰國、越南、印尼等國家分別設立國家館，展示所在國家品牌企業的家具產品。目前，有關國家館的設計方案已完成，項目將于今年年底完成。
6、第六張：人才培養計劃
厚街：加強人才培養，強化智力保障。依托厚街現已建成的廣東省創新職業技術學院和東莞市厚街專業技術學校，設置與家具產業相關的專業，加強家具產業人才培養，儲備人才資源。
樂從：鎮政府表示其目標是通過3-5年的努力，引入300-400名國際知名設計師到樂從，以此來提升樂從家具市場的產業水平。
威水數據
厚街：完成接單或交易占全省家具出口總額約75%
據厚街申報材料顯示，家具制造企業400多家，年產銷值近735億元。據海關的數據，2010年，東莞經黃埔海關出口的家具達到33億美元，厚街約占50%，即16.5億美元；經深圳海關出口的家具達到27億美元，厚街約占38%，即10.3億美元。另據家具行業協會統計，2010年全省家具商品出口總額135.3億美元，約75%在厚街完成接單或交易。厚街家具出口占國內家具出口比重較大。
樂從：年促成交易額約500億元人民幣
而來自樂從的統計資料顯示，目前樂從家具市場以會展中心、羅浮宮、皇朝、順聯、紅星美凱龍等180多座現代化的家具商為主體，商鋪總面積達320多萬平方米，市場擁有家具銷售、安裝、運輸等從業人員5萬多人，容納了海內外3500多家家具經銷商和1300多家家具生產廠家，產品銷往世界100多個國家和地區，年促成交易額約500億元人民幣，家具銷售量居全國家具市場之冠。
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