2012年木門企業發展思路

    品牌價值觀

　　從傳統理論上講，品牌的包裝需要借助媒介的傳播力，但從產品銷售角度來看，通過借助明星代言來提高木門產品品牌形象和價值，是對塑造品牌內涵的誤解?；叵脒^去的2011年，絕大多數企業在聘請明星代言品牌時，僅從經濟角度出發，選擇平面形象代言，結果，一夜之間中國大江南北 的建材市場，到處是明星頭像晃動，為銷售造勢，但涉及企業文化、品牌內涵的少之又少。實踐證明這種品牌價值觀如同海市蜃樓，不可久遠，效果也未必立竿見影。

　　在市場經濟相對發達的今天，品牌價值遠勝過產品價值，一個企業有優質的產品，還必須有良好的品牌做依托。產品是有形的，但品牌價值則是無形的，品牌價值高其產品 附加值就高。消費者在關注廣告的同時，更看重企業的文化內涵、充滿人文關懷的服務及物美價廉的優質產品。

    產品結構

　　無論是渠道變革還是盈利模式，無論是產品還是品牌推廣都應從結構上進行調整。如果企業只是一味固守現在的發展模式，長此以往，木門產業的最終結果就是，大企業難以做強，小企業難以做大，大家都只能有飯吃卻沒錢賺。

　　相關數據顯示，木材資源相對短缺，木門基材價格上漲，加之企業管理、運營、營銷、員工工資等基本費用的提高，木門企業的生產總成本平均上漲12%～15%，許多生產低價木門的企業難以維持運營。相關人士分析，木門企業眾多，產品結構單一，產品同質化嚴重，供需矛盾倒置，產能嚴重過剩。

　　營銷理念

　　現如今人們的消費者觀念已經發生了根本性的變化，大品牌、好品牌、價格適宜的產品才是他們關注的對象。同時，網上購物逐漸成為人們消費習慣，產品價格定位應遵循 市場規律，從市場需求出發，好品牌優價而不是高價也許更容易讓消費者們接受和認可。

　　木門行業渡過了艱難的2011年，政府雖對房地產市場相繼出臺了各種調控政策，但住房剛性需求依然較大，我們應鼓勵企業齊頭并進、共謀多贏，同時，渠道下沉，三、四級市場和農村市場也已如火如荼；電子商務異軍突起，木門產品網上商城和團購等新的營銷模式也已悄然而至，木門企業唯有趕上時代需求，適時調整營銷策略，才能“狹路相逢勇者勝”。

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