2012年木門企業發展思路

2012-02-07來源:http://www.spbs.com.cn熱度:11350

    品牌價值觀

  從傳統理論上講,品牌的包裝需要借助媒介的傳播力,但從產品銷售角度來看,通過借助明星代言來提高木門產品品牌形象和價值,是對塑造品牌內涵的誤解?;叵脒^去的2011年,絕大多數企業在聘請明星代言品牌時,僅從經濟角度出發,選擇平面形象代言,結果,一夜之間中國大江南北 的建材市場,到處是明星頭像晃動,為銷售造勢,但涉及企業文化、品牌內涵的少之又少。實踐證明這種品牌價值觀如同海市蜃樓,不可久遠,效果也未必立竿見影。

  在市場經濟相對發達的今天,品牌價值遠勝過產品價值,一個企業有優質的產品,還必須有良好的品牌做依托。產品是有形的,但品牌價值則是無形的,品牌價值高其產品 附加值就高。消費者在關注廣告的同時,更看重企業的文化內涵、充滿人文關懷的服務及物美價廉的優質產品。

    產品結構

  無論是渠道變革還是盈利模式,無論是產品還是品牌推廣都應從結構上進行調整。如果企業只是一味固守現在的發展模式,長此以往,木門產業的最終結果就是,大企業難以做強,小企業難以做大,大家都只能有飯吃卻沒錢賺。

  相關數據顯示,木材資源相對短缺,木門基材價格上漲,加之企業管理、運營、營銷、員工工資等基本費用的提高,木門企業的生產總成本平均上漲12%~15%,許多生產低價木門的企業難以維持運營。相關人士分析,木門企業眾多,產品結構單一,產品同質化嚴重,供需矛盾倒置,產能嚴重過剩。

  營銷理念

  現如今人們的消費者觀念已經發生了根本性的變化,大品牌、好品牌、價格適宜的產品才是他們關注的對象。同時,網上購物逐漸成為人們消費習慣,產品價格定位應遵循 市場規律,從市場需求出發,好品牌優價而不是高價也許更容易讓消費者們接受和認可。

  木門行業渡過了艱難的2011年,政府雖對房地產市場相繼出臺了各種調控政策,但住房剛性需求依然較大,我們應鼓勵企業齊頭并進、共謀多贏,同時,渠道下沉,三、四級市場和農村市場也已如火如荼;電子商務異軍突起,木門產品網上商城和團購等新的營銷模式也已悄然而至,木門企業唯有趕上時代需求,適時調整營銷策略,才能“狹路相逢勇者勝”。

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