樓市調控 西安戶外家具危中有機

　　隨著西部大開發取得階段性成果，西安近年來經濟建設飛速發展，人民生活質量得到明顯改善，健康優質的生活觀念日益深入人心，戶外家具在西安的發展漸漸展露曙光?？傮w來看，戶外家具在西安分布零散、數量不多，行業發展仍處在各企業“求生自?！钡某跫夒A段。

　　隨著國家樓市調控政策的影響進一步深化，作為房地產的下游產業，建材家居行業遭受“冷遇”，戶外家具前途未仆戶外家具前途未卜。據筆者對西安戶外家具市場的調查分析，由于目前正處于起步階段，樓市新政的相繼出臺反而為戶外家具提供了一個保護傘，對規范行業行為、管理方式革新和創新思維發展是一次調整的契機。

　　行業競爭加劇 促企業加強實力

　　隨著西部大開發取得階段性成果，西安近年來經濟建設飛速發展，人民生活質量得到明顯改善，健康優質的生活觀念日益深入人心，戶外家具在西安的發展漸漸展露曙光?？傮w來看，戶外家具在西安分布零散、數量不多，行業發展仍處在各企業“求生自?！钡某跫夒A段。隨著西安在西部地區發展中的優勢日益凸顯，有越來越多的國際**家居品牌看好這塊市場，爭先恐后選址落戶，其中也不乏高品質的戶外家具，如德國著名戶外家具品牌圣詩得。

　　“生于憂患，死于安樂?！眹H高端品牌的相繼入駐，為西安戶外家具的發展注入了新的血液，它們帶來創新的產品設計、**的管理經驗和先進的服務理念，一方面對本土的戶外家具企業帶來了巨大的沖擊和挑戰;，另一方面，也增強了本土企業的“憂患意識”，促進企業積極進行優化升級，提高產品質量和服務水平。當然，市場有它自身的規律，但完全依賴這種滯后的自行調控方式將付出很大的代價然而完全依賴這種滯后的自行調控方式將付出很大的代價，所以，戶外家具行業應未雨綢繆，率先掌控市場動向先對市場進行調控。比如，多引進一些比較有影響力的大品牌，只有在行業內引起了適度競爭，才能夠使整個戶外家具的發展更有活力。

　　行業資源有限 需積極培育市場

　　與發達地區不同的是，西安市場上的戶外家具經銷目前并沒有形成規模效應，零星分布在綜合型建材家居賣場里，另外有一些獨立門店分布在西安市區的獨立門店。而且西安目前的戶外家具品牌并不多目前，西安的戶外家具品牌并不多，不管是本地品牌還是外地品牌，總體的行業資源明顯不足。

　　通過調查，筆者發現西安的戶外家具市場還有一個比較明顯的特征——品類稀少、款式單一。賣場里的戶外家具主要以藤藝等別墅花園配套產品為主，比較常見的是吊籃、藤椅、休閑桌椅以及涼傘，并且樣式、風格也都比較單一。這對戶外家具的高端消費者難有吸引力，難以吸引高端消費者。

　　實際上，與北京、上海等一線發達城市相比，西安的歷史文化背景更深厚，古城居民對生活品質的追求毫不遜色。筆者了解到，不少高端家居品牌剛剛開業便顧客盈門，很多原本打算去外地購買的客戶，發現中意的產品后立即出手。這充分說明，高端戶外家具市場需求在西安絕不會曇花一現。不過，和一線城市相比，西安的戶外家具市場還需要企業積極進行市場培育，增強品牌意識，提升產品附加價值。

　　市場需求大 緩沖過后迎轉機

　　西安的戶外家具市場和北京、上海、深圳、廣州等一線城市相比，品牌還比較少，但其發展潛力巨大。

　　首先，西安是一個文化底蘊非常豐厚的城市，消費者的文化領悟力非常高，他們對帶有中國文化特色的家具特別感興趣，市場上融合中國傳統設計概念的產品都非常受歡迎。像Cassina、寫意空間這樣的**品牌，不僅沒有水土不服，反而很快獲得消費者的認可，天然的文化優勢是本土戶外家具發展的助推器。

　　其次，房產新政對樓市調控影響加大，過去熱衷于炒樓的高端客戶可能在投資上會更趨理性，轉而關注生活品質，從而帶動高端家具消費，戶外家具有可能進入快速發展期。

　　最后，作為世界著名旅游城市，西安公共場所的戶外家具需求量很大。各企業如何利用公共戶外空間展示產品和品牌文化，可能是在日益激烈的競爭中實現突圍的一條出路。

　　不難看出，作為西部重要城市，西安的戶外家具受房產新政的影響并不大，反而為緩慢發展的行業贏得了時間，未來前景廣闊，只要更新思維，沖出藩籬，就能迎來“柳暗花明又一村”。

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