淺析深圳家具行業現狀、面臨的挑戰及應對策略

    【深圳家具行業的現狀】

    據國家統計局統計，2012年上半年，我國汽車類增長9.1%，家用電器增長3.3%。家具類內銷增長25.1%，外銷增長26.1 ％。

    深圳家具有明顯先發優勢，我們引以為豪，主要體現在以下幾點：

    （1）“深圳家具” 高端品牌形象得到認可，有眾多優秀企業和行業品牌；

    （2）家具產業鏈比較完備，生產性服務業體系比較完善；

    （3）深圳家具中高端人員儲備較多，注重培訓，人員素質較高；

    另外，家具行業增長快速，未來空間巨大，前景無限：

    （1）2011年，中國家具總產值11000多億元，出口超388億美元；

    （2）從2002年來平均年增長22.2％，到2015年家具市場應該達到24304億元；

    （3）家具屬于民生行業、常青行業 ，每年剛性需求巨大。

    【面臨六大挑戰】

    （1）面臨政府產業結構調整的挑戰：深圳家具是優勢傳統行業，出了面臨土地、勞動力和成本外，還將面臨政府產業調整挑戰壓力，行業面臨轉型升級；

    （2）終端渠道單一，傳統的商業渠道和模式受到挑戰；

    （3）現代工業化水平不高，信息化運用不足；

    （4）企業家價值觀和文化與現代企業要求存在差距，人追求的四種境界：自然境界（**）、物質境界（功利）、精神境界（道德）、天地境界（圣賢）。

    （5）行業環保挑戰，環保節能，倡導“低碳”生活（PM2.5：直徑小于2.5微米的顆粒 危害：可直接進入肺部，對人體健康危害大）。市人居環境委政與各區政府要加強環境執法監管，定期開展重點行業、企業大氣污染專項，治理PM2.5，著力解決VOC排放。**點，2012年起，新建家具生產項目使用水性涂料和紫外光固化涂料占總涂料使用量比例不低于90%，必須使用油性涂料的家具涂裝生產線有機廢氣收集率和凈化率應達到90%以上，并在排污口安裝與環保部門聯網的在線監測設備。第二點， 2012年底前，關停轄區內全部無牌無證及未經環保審批的家具噴涂生產線。第三點，治理現有家具企業噴涂生產線，責令各企業依法申領排污許可證。分3年時間逐步改造、治理現有600家具企業噴涂生產線。第四點，實施自愿性家具環保標志制度。2012年年底前正式發布家具環保制度。

    （6）金融知識與金融手段不足，市場經濟是商品大流通和資金大流通的金融經濟。企業僅僅依靠產品、研發、銷售、管理，將很難發展壯大。

    【發展的六大路徑】

    （1）布局全國

    契合國家“兩橫三縱” 城市化戰略，家具產業梯次形成東部沿海企業向中西部有序轉移，根據500公里輻射半徑，全國家具產業基地基本完成，產業基地和總部基地將引領未來行業發展。

    中國安徽（深圳）家居產業基地（15平方公里）

    京滬鐵路和亞歐大陸橋交匯處，又是淮海經濟區和徐州都市圈的重要組成部分，蘇魯豫皖4省交界處。項目總投資580億，園區年產能1350億。

    河南信陽國際家居小鎮工業園（15平方公里）

    河南省信陽市，500公里半徑輻射7個省會城市，項目投資354億，園區產能860億，帶動就業約15萬人。

     （2）文化創意

    隨著消費需求提升，行業內生創意、文化價值更加凸顯，家具行業形“技術型+創意型”產業模式發展。

    （3）品牌戰略

    協會將和政府、企業繼續提升“深圳制造“區域品牌，推廣深圳制造形象。大力推廣和扶持深圳制造優勢品牌，由行業品牌向消費品牌過渡。主要做到這幾點：A、推進華南城、坪山新區總部建設，提升深圳家具整體競爭力和輻射力。 B、構建為企業發展服務體系，包括技術、培訓、研發、傳播、展會等。 C、帶領企業實施“走出去”戰略，讓深圳制造品牌占據行業未來發展的主動權和領導權。 D 在媒體、展會和各種渠道積極推廣深圳家具品牌形象。

    （4）服務領先

    產品價值不單是產品本身的體現，由產品系統、品牌和體驗決定；制造業價值跟家取決于生產性服務業的提升；構建深圳家具生產性服務體系，提升深圳家具核心競爭力。開設設計研發總部、教育培訓、全程化展會設計創意機構、開放性實驗室等機構。

    （5）渠道變革

    逐步建立起以家居為主題集家具、配飾、餐飲、休閑、旅游、娛樂等一站式購物體驗模式。

    （6）環保生態

    家具行業要健康持久發展，就必須由資源消耗型向環保生態型轉變，堅持走科技、環保、生態的可持續發展路線。

免責聲明：凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問題，請作者聯系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。