2008元/平方 誰為天價地板買單
2004-10-25來源：熱度：11787
入夏以來，北京裝飾市場刮起了一場“歐典旋風”，聞名海內外的歐典品牌在北京推出了一款價值高達2008元一平方米的真木紋地板。2008塊錢這個驚人的數字，在目前的地板市場上是駭人聽聞的，用一個形象的比喻就是一平方米見方的地板上，不漏縫地鋪上百元現紗的總和，邁一步幾乎就是1000元，簡直是一個天價。這意味著如果你花150萬元買了間180平方米的房子，想在房間全部鋪滿這種歐典地板，要掏30萬人民幣。2008元一平方米的地板已經達到了北京目前市場上基本房價的三分之一，這樣的地板有誰消費得起？是否符合中國的國情？中國的富豪們真的奢侈到這種程度了嗎？2008元一平方米的地板，中國地板市場目前還沒有這樣價位的產品，地板制造銷售企業此前也沒有這樣的先例，那么，歐典此舉，意在何方？
誰為天價地板買單？
7月18日，2008元一平方米的歐典真木紋地板全球同步上市，在北京的幾家高檔建材家居市場的顯眼位置，天價地板成為消費者甚至業內人士爭相議論的話題?，F場的爵士樂、電影《茜茜公主》片斷都在體現著這種來自德國巴伐利亞州商品的品位和所代表的文化。
按照常規，每年的7、8、9月是裝修的淡季，也是建材行業的銷售淡季，各個廠家都在休息調整。但歐典地板逆市而上，并且2008元一平方米的價格在業內外產生震撼性的影響。令人意想不到的是在這次全球同步上市活動中，中國區共分得20000平方米，竟然已被全部預訂一空。
歐典企業（中國）總裁閆培金在接受記者采訪時表示，2008元一平方米這個價位在同步上市的德國、法國、英國、美國、中國5個國家中是**的一個，這是因為德國總部為了確保100％的成功率，對中國的價格整體上比發達國家下降5個百分點至8個百分點，當時主要考慮的還是中國消費者的接受能力，以前的國際高端產品都是先在經濟發達國家上市銷售，銷售1至2年價格下降后，再到中國上市銷售。這次沒有想到國內市場的反映是這么強烈。
閆培金認為，真木紋的上市成功，主要有兩個方面原因:一是產品質量，二是消費者對高品質、高品位產品的渴望。此外，產品的“獨一無二”也是吸引高檔消費者的一個重要原因。真木紋系列產品研發過程中，全球參與合作的企業達40多家，涉及到20個行業，歐典廣泛征求了歐美藝術家、建筑師、室內設計師、文體明星、企業家、歐洲老派貴族等國際成功人士的意見和建議，這些人的參與從各個方面保證了真木紋產品原汁原味的貴族品位。百年原木美麗的平面木紋，通過世界**進的加工工藝，變為立體的真木紋，充分展現了原木的古樸、典雅和美麗。國內的成功人士、各國際機構駐京首席代表等成為這款地板的消費群。他們需要與世界同步的產品、同步的服務，歐典緊緊抓住了高端市場這一需求。
天價地板為何賣天價
歐典2008真木紋地板一經推出，就在業內外引起軒然大波，各種議論紛至沓來，其中議論最多的還是：每平方米2008元究竟值不值，天價地板為何賣天價？
據歐典公司總裁閆培金介紹，2008元一平方米的真木紋地板，是實木復合技術產品。這一種地板是歐典“2008真木紋”系列中的一款，這種實木復合的系列地板價格從300元一平方米到2008元一平方米的都有。2008元的高價格主要高在原料上，它要占到價格的60％。這款地板對基礎木材的選擇異?？量?，如樹木生長年限必須到80年，太短韌性不足，太長樹質發脆，直徑要求在80cm至100cm之內，細了不能滿足單片獨拼的寬度要求，太粗的木材中間就發空了。而陽光則決定了樹木內質的顏色飽和度，日照時間短，顏色飽和度會淡，太長又會導致樹木陰陽面色差對比明顯，所以他們盡可能根據不同的日照地區，選擇不同的樹種。在國外，樹木的采伐和制造業都是嚴格受控的，所以能夠符合如此苛刻條件的樹木就更是出身不菲，他們的取材集中于胡桃、歐洲橡木、加拿大楓木。
稀缺到什么程度？歐典供應給中國市場的數量是一年2萬平米，即使市場反饋好，供不應求，他們也無法加大供應量，因為資源的積累是需要時間的，所以真的可以把這種地板當收藏品“家傳”下去。
閆培金表示，此次推出的真木紋系列是德國歐典投資800萬歐元，歷時兩年開發完成的，研發的成本就不低，自然這些都要進到價格里面。而此次打出的“全球同步上市”也就是讓中國人和老外們同時見識到這樣的好東西，當然這中間肯定就不會為考慮到二者之間的工薪差距。我們視為天價的地板，在外國人眼中也許就不是那么難以接受，他們在中國的目標人群就是“三高”，外資機構、外資建筑、在中國居住的外國人、有海外背景的“海歸”、成功人士。
因為是純進口，那么連帶的關稅、海關收費、審批手續等也會融入價格體系中，但這樣的東西國內還真仿制不出來，鋪出來的效果就是比較“貴族”。
歐典2008畢竟是服務于高端市場的，對于廣大消費者來說，還只有看的份，但提高眼力也是一種收獲。對此，地板行業協會負責人王先生的話不無道理，他說：地板行業是有科技含量的，不能盲目地說定價值還是不值?，F在中國的地板市場是畸形的倒三角模式，大量低端產品成為主流，而且有不正當的競爭壓價現象，歐典敢于推出高端產品，首先勇氣就可嘉。至于是否符合中國人的消費承受能力，就交給市場來檢驗吧。
歐典此舉意在打造紳士品牌
歐典新款地板的上市，率先打破了現有的地板市場格局。針對有關歐典地板定價離譜是炒做的說法，閆培金總裁解釋說：“不是地板價格高，是我們大家的感覺高，因為我們現在接觸比較多的價格為強化地板70－100元一平方米，實木復合在120－300元一平方米，歐典真木紋是世界**進技術，它是的價格是非常合理的，是一個價值比較高的產品。我們是一個國際化的大都市，一些在北京的國內外成功人士、國際機構、國際著名建筑肯定需要國際**的高檔地板。
對于這次推廣活動要改變哪些發展態勢，閆培金說，首先，產品必須符合國際大都市發展消費需求，隨著國際化機構越來越多，國際化的建筑越來越多，我們的服務、配套產品是不是與國際同步，是不是能滿足國際大都市的需求，這就是歐典要改變的態勢之一。
發揮品牌領導市場的作用，現在的市場運營模式，名義上是大品牌在領導市場，實際上是小品牌在掌控市場，價格永遠是他們控制市場的法寶，品牌企業在價格上支持不住要向下降，小品牌跟著也向下降，這樣形成一個發展怪圈，大家都維持一個低水平的競爭與發展模式，很難有能力研發產品技術，歐典2008系列就是要扭轉一個市場倒流的發展模式，品牌真正靠產品質量領導市場，創造一個優質的消費環境，創造滿意消費價值是歐典一直追求的目標。
最后閆培金向記者坦白，歐典此次中國與全球同步上市2008真木紋地板，意在打造一個貴族的、紳士的地板品牌。
誰為天價地板買單？
7月18日，2008元一平方米的歐典真木紋地板全球同步上市，在北京的幾家高檔建材家居市場的顯眼位置，天價地板成為消費者甚至業內人士爭相議論的話題?，F場的爵士樂、電影《茜茜公主》片斷都在體現著這種來自德國巴伐利亞州商品的品位和所代表的文化。
按照常規，每年的7、8、9月是裝修的淡季，也是建材行業的銷售淡季，各個廠家都在休息調整。但歐典地板逆市而上，并且2008元一平方米的價格在業內外產生震撼性的影響。令人意想不到的是在這次全球同步上市活動中，中國區共分得20000平方米，竟然已被全部預訂一空。
歐典企業（中國）總裁閆培金在接受記者采訪時表示，2008元一平方米這個價位在同步上市的德國、法國、英國、美國、中國5個國家中是**的一個，這是因為德國總部為了確保100％的成功率，對中國的價格整體上比發達國家下降5個百分點至8個百分點，當時主要考慮的還是中國消費者的接受能力，以前的國際高端產品都是先在經濟發達國家上市銷售，銷售1至2年價格下降后，再到中國上市銷售。這次沒有想到國內市場的反映是這么強烈。
閆培金認為，真木紋的上市成功，主要有兩個方面原因:一是產品質量，二是消費者對高品質、高品位產品的渴望。此外，產品的“獨一無二”也是吸引高檔消費者的一個重要原因。真木紋系列產品研發過程中，全球參與合作的企業達40多家，涉及到20個行業，歐典廣泛征求了歐美藝術家、建筑師、室內設計師、文體明星、企業家、歐洲老派貴族等國際成功人士的意見和建議，這些人的參與從各個方面保證了真木紋產品原汁原味的貴族品位。百年原木美麗的平面木紋，通過世界**進的加工工藝，變為立體的真木紋，充分展現了原木的古樸、典雅和美麗。國內的成功人士、各國際機構駐京首席代表等成為這款地板的消費群。他們需要與世界同步的產品、同步的服務，歐典緊緊抓住了高端市場這一需求。
天價地板為何賣天價
歐典2008真木紋地板一經推出，就在業內外引起軒然大波，各種議論紛至沓來，其中議論最多的還是：每平方米2008元究竟值不值，天價地板為何賣天價？
據歐典公司總裁閆培金介紹，2008元一平方米的真木紋地板，是實木復合技術產品。這一種地板是歐典“2008真木紋”系列中的一款，這種實木復合的系列地板價格從300元一平方米到2008元一平方米的都有。2008元的高價格主要高在原料上，它要占到價格的60％。這款地板對基礎木材的選擇異?？量?，如樹木生長年限必須到80年，太短韌性不足，太長樹質發脆，直徑要求在80cm至100cm之內，細了不能滿足單片獨拼的寬度要求，太粗的木材中間就發空了。而陽光則決定了樹木內質的顏色飽和度，日照時間短，顏色飽和度會淡，太長又會導致樹木陰陽面色差對比明顯，所以他們盡可能根據不同的日照地區，選擇不同的樹種。在國外，樹木的采伐和制造業都是嚴格受控的，所以能夠符合如此苛刻條件的樹木就更是出身不菲，他們的取材集中于胡桃、歐洲橡木、加拿大楓木。
稀缺到什么程度？歐典供應給中國市場的數量是一年2萬平米，即使市場反饋好，供不應求，他們也無法加大供應量，因為資源的積累是需要時間的，所以真的可以把這種地板當收藏品“家傳”下去。
閆培金表示，此次推出的真木紋系列是德國歐典投資800萬歐元，歷時兩年開發完成的，研發的成本就不低，自然這些都要進到價格里面。而此次打出的“全球同步上市”也就是讓中國人和老外們同時見識到這樣的好東西，當然這中間肯定就不會為考慮到二者之間的工薪差距。我們視為天價的地板，在外國人眼中也許就不是那么難以接受，他們在中國的目標人群就是“三高”，外資機構、外資建筑、在中國居住的外國人、有海外背景的“海歸”、成功人士。
因為是純進口，那么連帶的關稅、海關收費、審批手續等也會融入價格體系中，但這樣的東西國內還真仿制不出來，鋪出來的效果就是比較“貴族”。
歐典2008畢竟是服務于高端市場的，對于廣大消費者來說，還只有看的份，但提高眼力也是一種收獲。對此，地板行業協會負責人王先生的話不無道理，他說：地板行業是有科技含量的，不能盲目地說定價值還是不值?，F在中國的地板市場是畸形的倒三角模式，大量低端產品成為主流，而且有不正當的競爭壓價現象，歐典敢于推出高端產品，首先勇氣就可嘉。至于是否符合中國人的消費承受能力，就交給市場來檢驗吧。
歐典此舉意在打造紳士品牌
歐典新款地板的上市，率先打破了現有的地板市場格局。針對有關歐典地板定價離譜是炒做的說法，閆培金總裁解釋說：“不是地板價格高，是我們大家的感覺高，因為我們現在接觸比較多的價格為強化地板70－100元一平方米，實木復合在120－300元一平方米，歐典真木紋是世界**進技術，它是的價格是非常合理的，是一個價值比較高的產品。我們是一個國際化的大都市，一些在北京的國內外成功人士、國際機構、國際著名建筑肯定需要國際**的高檔地板。
對于這次推廣活動要改變哪些發展態勢，閆培金說，首先，產品必須符合國際大都市發展消費需求，隨著國際化機構越來越多，國際化的建筑越來越多，我們的服務、配套產品是不是與國際同步，是不是能滿足國際大都市的需求，這就是歐典要改變的態勢之一。
發揮品牌領導市場的作用，現在的市場運營模式，名義上是大品牌在領導市場，實際上是小品牌在掌控市場，價格永遠是他們控制市場的法寶，品牌企業在價格上支持不住要向下降，小品牌跟著也向下降，這樣形成一個發展怪圈，大家都維持一個低水平的競爭與發展模式，很難有能力研發產品技術，歐典2008系列就是要扭轉一個市場倒流的發展模式，品牌真正靠產品質量領導市場，創造一個優質的消費環境，創造滿意消費價值是歐典一直追求的目標。
最后閆培金向記者坦白，歐典此次中國與全球同步上市2008真木紋地板，意在打造一個貴族的、紳士的地板品牌。
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