優質的品牌是門企掌握行業話語權的關鍵

　　就木門行業來說，市場競爭已日趨激烈，木門企業有沒有建立自己的品牌戰略、有沒有自己的品牌、品牌形象是否深入人心已變得十分重要。此外，在企業的發展過程中，品牌與企業產品價格有著十分密切的關系，產品價格始終影響到企業的銷售收入及利潤。而決定產品銷售價格的因素除了產品的性能、技術含量、用途等以外，往往還存在一個無形的東西，那就是企業的品牌價值。

　　木門行業發展到今天，對于品牌化建設的重要性也引起了木門企業的高度重視，例如嘉興鈺翔木業有限公司，其正是憑借品牌的力量在危機中逆勢而上。他們通過多年不斷的品牌建設和推廣，在不利的經濟形勢下仍得以在二、三級市場開疆拓土，頻傳捷報。從上海香溢花城、平湖市政府到嘉興君特大廈、天津機場等工程項目，都留下了鈺翔的印記。品牌的作用是無形的，也是無窮的，在市場經濟的大潮中重視品牌的企業必然碩果累累，而無視品牌的建設與推廣則難以實現企業持續的發展。品牌是一種力量，優質的品牌可以令企業掌握行業的話語權。市場經濟是一個充分競爭的經濟體，要在市場的風浪中站穩腳跟必須樹立良好品牌形象，取得市場競爭的主動權。 品牌是一種力量，優質的品牌可以令企業掌握行業的話語權。

　　優異的品質是品牌建設的基石

　　近幾年來，隨著產業升級與品牌建設的推進，國內部分木門人士認為，木門行業早已渡過了“產品時代”，品牌才是搶占市場的最好“利器”。然而，木門產品不屬于快速消費品，它不具備可反復消費性，加之中國人歷來強調“門面”裝飾，所以木門產品的品質無疑是消費者在購買時最為關注的。同時，品牌的實質就是口碑化，而口碑化的前提就是產品品質過硬，這種有口碑的品牌才是真正意義上的“品牌”。把品牌從產品品質的基礎上剝離，一味強調“品牌”本身的想法，無疑是脫離了市場的基本原則，這類的木門品牌自然無法長遠發展。

　　當前，在木門行業內，注意抓品質的企業越來越多，四川福臨門木業有限公司就是視品質為**的企業之一?！跋刃奕?、后做門，謂門道”，這是該公司總經理劉旭常掛在嘴邊的一句話。也正是這句話，使得福臨門木業在零售市場上逐漸打開局面，在工程市場亦屢有收獲，逐漸成為一個被大眾普遍認可的木門品牌。正是基于 “品質就是口碑，口碑就是品牌”的觀點，同時為了更好的解決產品品質問題，福臨門木業對人才也是求賢若渴，不但從外面引進了大批專業水平高的人才，還在內部經常對員工進行統一的技術培訓，指定老員工對新員工進行傳、幫、帶，明確了技術要求和操作規范，制定了嚴格的生產管理制度，大幅提升了企業的生產水平，為優質產品提供了強有力的保障，也為企業的茁壯成長，提供了良好的土壤。

　　品牌化發展，服務是關鍵

　　隨著“服務經濟時代”的到來，不少制造行業的領軍企業率先把目光關注到“服務”上來，家電子表行業尤為突出，甚至一些地、市政府也提出了“打造服務型職能部門”的口號。伴隨木門企業的不斷壯大、市場競爭的激烈，木門行業也必將進入服務經濟時代。國外一位著名經濟學家曾指出：未來的競爭關鍵不在于企業能提供什么樣的產品，而在于企業能提供什么樣的服務。

　　正如四川鴻基木業董事長周先哲所說，“我一直認為，我做企業30年來，就做了兩件事：做好產品、做好服務!”在鴻基木業的服務承諾書里，“終身有償維修服務”、“用戶不滿意無條件換貨、退貨”、“先行賠付”等一條條服務承諾，都承載著鴻基木業對客戶服務的執著。這也是該公司發展壯大的“秘密武器”?？此苾杉唵蔚氖虑?，但需要的投入遠遠不是能想象中那么簡單。

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