品牌傳播

　　縱觀當前整個木業行業，品牌林立，“兔寶寶”經過20年的歷練和沉淀，已奠定了問鼎全國一線品牌的實力，品牌形象深入人心。
　　在品牌形象的傳播上，品牌專家王漢武老師在春季讀書會上傳授了“八招品牌推廣良方”：好產品自己說話、口碑效應傳美名、小眾媒體鎖定人、軟性文章細無聲、展銷會上亮力量、實地考察見功夫、樣板工程樹形象、優質服務感人心。
　　其中**招是“好產品”，這個“好產品”主要是指產品的品質和功能，這是品牌推廣的基礎；第二招“口碑效應”則突出品牌形象的美譽度；“小眾媒體”和“軟性文章”是從社會形象宣傳的角度；“展銷會”是對外形象的確立手段；“實地考察、樣板工程”都是為了驗證品牌形象的有效性……最后，“優質服務”給品牌推廣劃上圓滿句號。
　　從上可以看出，**招和第八招，對應“產品”和“服務”，這是品牌推廣的起點和終點。其余六招，告訴我們，要以品牌形象為思考原點，只有樹立了有效的品牌形象，各種推廣手段才是有源之水、有本之木。同時，品牌形象貫穿于整個品牌推廣之間。
　　今日的企業，是形象決定地位，各種信息渠道包括各類廣告、信息披露、公共事件處理、企業公益行為等，都是企業與消費者心靈溝通的橋梁。比如說近年來，公司發布了《中國木材工業含醛類膠黏劑消費白皮書》、《社會責任報告》等，較好樹立了企業的社會形象；同時，又加盟了行業最具權威的聯盟組織之一“綠家居聯盟”并參與制定了《綠色（健康）板材評價標準》等，體現了一個木業企業的形象擔當。品牌其實無形，存在于消費者心中，品牌的潛在影響來自于一種理念和連貫的價值體系。比如消費者一聽到“兔寶寶”，自然會聯想“綠色、健康、責任、環保、信譽、規范”——這套理念和價值體系的外在體現，就是以上所說的品牌推廣八招。
　　形象是品牌靈魂的載體，推廣是品牌建設的手段和目的。 “形象經濟”是目前炙手可熱的一個話題，企業所面臨的**挑戰是需要在“滿足消費者需求和創造形象的商業目標” 中尋求一種平衡，并將品牌形象逐浙讓越來越多的人所接受。

免責聲明：凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問題，請作者聯系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。