2012年江蘇宿遷市木材企業達三千家產值占全國1/15

    2012年，在經濟發展趨穩、地產調控的大背景下，中國木地板行業迎難而上，繼續實現平穩發展。據中國木材與木制品流通協會地板專業委員會不完全統計，2012年我國木地板產銷量達4.06億平方米，總產值約760億元。雖然產量和平均單價均比上年略有增長，但對整個木材行業來說，是有史以來最艱難的一年，很多企業尤其是規模企業的日子很不好過。而在整個國際經濟形勢復雜多變，以及國內經濟發展速度放緩的情況下，我國木地板產業依然保持健康、持續發展的態勢，發展速度仍高于平均經濟增速，這是十分難能可貴的。

    據企業提供的材料看，大自然、大衛、久盛、世友、生活家、升達等品牌產銷量基本與去年持平，但利潤率下降達15%，究其原因有以下幾點：團購活動次數增加，很多企業以價換量占市場；促銷活動增加營銷支出；賣場調整頻繁，租金不斷上漲；原材料和人工成本提高。

    新睿、零點、柏爾、美帝佳等新銳品牌實現比上年30%的增長；融匯、歐朗、紅利、立象、好美家等品牌也有20%的增長；以高端著稱的牛師傅雖然產量比上年下降20%，但銷售額實現超過20%的增長。

    區域品牌實力不斷增強，涌現出一批生命力極強的地方強勢品牌，如拜爾、大國、歐人等。截止2012年12月底，這些品牌在銷量下降的情況下，實現銷售收入與去年持平的業績。

    總體來看，2012年地板品牌企業遭遇有史以來最嚴峻的年份，而貼牌加工及地板輔料。

    展望

    2013年，我國經濟工作，將以提高經濟增長質量和效益為中心，穩中求進，開拓創新，扎實開局，強化驅動創新，著力保障和改善民生，增強經濟發展的內生活力和動力，實現經濟持續健康發展和社會和諧穩定。

    2013年，機遇與挑戰并存，木地板產業的轉型和升級勢在必行。我們感受到了廣大木地板企業在目前經濟環境下勇往直前的精神和大家昂揚的斗志，以及對未來的信心。用創新求發展，用服務贏市場，將是我國木地板行業實現平穩轉型升級，跨越瓶頸健康發展的制勝法寶。

    轉型、升級、減負、創新、服務、生態、誠信、責任將是木地板行業2013年乃至以后數年的發展關鍵詞。產品研發、全新的營銷模式探索將成為品牌企業面臨的主要課題和任務。

    2012年底，我國經濟形勢企穩，房地產放量增長，家居行業呈現了回暖跡象，這意味著2013年有了一個好的開始。經過經濟低迷洗禮的地板企業將迎來新的發展機遇。

    問題與建議

    當前，一些問題制約著木地板行業發展，需要引起我們的重視。

    木地板行業仍然沒有形成寡頭型企業，入門門檻比較低，產品互相抄襲現象普遍，從設計到研發都非常雷同，競爭環境惡劣，實木地板尤其厲害。
 

    具體表現為：高端產品缺乏創新少，地板產品組合同質化，缺乏新品研發，店面設計同質化，渠道開發同質化，銷售渠道仍以傳統店面為主。

    在這里我提一些看法：

    **，木地板行業要用創新驅動行業的發展。提升木地板產品附加值,拓展產品應用的領域,實施品牌戰略。

    第二，用服務贏得市場認同。木地板企業是制造企業，也是服務型的制造企業，服務在產業價值中的比例普遍較低。企業要盡量減少人力成本，包括用一些信息化和比較先進的設備和軟件，很多企業也重視了這點。服務水平和服務質量有待提高；管理水平和服務理念的提升。

    第三，堅持轉型的行業發展思路。轉型與升級是木地板行業目前應該考慮的一個問題，企業要通過一些具體措施經行轉型升級還有轉移。

    最近國內也有很多地方開發了木材產業園區，各地也有很多政策，希望大家能夠在進入這些地方的時候團結在一起，去謀求一些更好的政策。光靠企業的力量很單薄，更多的需要調動一些金融資源和政府的支持。

    第四，要抓住幾個關鍵詞：市場，質量，環境。要努力創造市場，大力改進產品質量，保護環境和節能減排，用優質的木地板產品服務于用戶，加快由木地板大國向木地板強國轉變步伐。

    2013年已經到來，在黨的十八大順利召開的大背景下，我們堅信，中國經濟將迎來一個嶄新的發展階段，中國木地板行業也將迎來又一個全新的發展機遇，在機遇與挑戰面前，需要廣大木地板行業企業堅定信念、創新思路、練好內功，以堅韌不拔的意志和銳意創新的精神扎實前行，共同建設中國木地板行業美好燦爛的明天！

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