市場聲音：2013地板業發展走向

    近日，記者在與賣場的一些老總們談及2013年地板市場怎么走這一話題時，他們均表示“回暖有望”，并就整個地板行業的焦點問題進行分析預測。當2012年的行業陰霾已然散去，2013年的開年樓市就給地板市場注入一劑強心針。在充滿期待和未知的2013年，地板市場會有哪些變化?今年地板市場真的會強勁反彈嗎?

　　1月行業出現回暖跡象

　　寒冬、回暖，一直都是近三年地板行業最炙手可熱的關鍵詞。從2010年~2012年，地板生產企業和經銷商望眼欲穿期盼市場轉暖，卻屢屢失望，零售市場始終低迷不前，沒有回暖的跡象。

　　進入2013，市場似乎真的有了可喜的變化。來自廣州房管局的**統計數據顯示，2013年1月，廣州十區房價創下調控以來新高，達到13847元/平方米，同比去年上漲15.7%，成交量更是同比暴漲229.8%。

　　歐派裝飾廣東區域總經理劉朝暉表示，由于地板建材業相較于房地產大約有半年的滯后期，地板零售市場會在7月份以后開始回暖;而也有相當一部分地板零售商對市場依舊抱悲觀態度，他們認為長時間的低迷已經使得市場積重難返，不是說反彈就能反彈，許多地板品牌代理商也已然元氣大傷，渠道布局早被打亂，三年內地板業很難再重現類似2007年的爆棚局面。

　　公益活動與體育營銷成最熱促銷手段

　　工廠促銷無疑是2012年地板市場最有效的促銷手段和行業熱詞。通過一波一波的工廠促銷，這種隱形的價格戰讓地板等建材經銷商在淡市中搶占不少市場份額。繼買家具送汽車、秒殺、工廠團購等促銷形式后，今年地板等建材零售市場主打的促銷活動和營銷主題將會是什么?

　　廣州冠軍聯盟秘書長何偉銳表示，去年舉行的工廠團購促銷活動，的確對聯盟9大品牌的銷售起到了很好的拉動作用，但今年似乎不能再簡單復制，消費者已經摸清了地板商家的套路，了解了這種形式的受益度。今年的促銷活動和營銷主題或將圍繞設計和軟裝的元素來展開，形式或以公益活動、體育營銷的方式來進行。

　　田園風格將成家居主流

　　如同時裝一樣，地板等家居裝修的風格趨勢素來備受消費者關注。今年流行的裝修風格和色彩趨勢會是怎樣呢?阿克蘇諾貝爾多樂士涂料近日發布的 2013色彩趨勢顯示，高雅、睿智而又深邃的藍色將取代激情四溢的紅色成為今年的年度地板等家居流行色。另外一種流行顏色將會是原木色，是皮質和木質材料本身的自然顏色，地板等產品完全不經過后期上色、貼皮等加工，將憑借暗啞的低調和順滑的觀感贏得各年齡層消費者的親睞。

　　廣州星藝裝飾設計總監袁宵認為，當歐式風格和現代簡約風格被濫用之后，既符合當下主流年輕群體喜好，又滿足知識分子情結的田園風格將成為今年家居裝修的主流。英式田園、美式田園、韓式田園等各種各樣的田園風格將會大行其道。在色彩方面，也會相應地以奶白色和象牙白色為主。

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