情景體驗成家居消費新模式
今年國安居進軍惠州迅速在惠城、惠陽兩區內布點，大規模擴張，城中的國安居惠城店國際家居建材中心和惠陽的國安居家居建材商場同時拔地而起，將近8萬平方米的兩個超級賣場一時名震惠州、在業界引起一片震動。其中備受關注的惠陽國安居即將開業，惠陽國安居將通過提供體驗式的購物環境、優質的建材、家居產品，以整合營銷手段，打造惠陽家居建材市場首家裝飾、建材、家具一站式家居MALL，促使惠州的家具建材流通企業也來一次“大改變”，“整動”惠州家居市場的格局。 惠陽家居建材“王牌”優勢凸顯 據惠陽國安居運營總經理張建國介紹，目前惠陽老牌家居市場和臨街建材店，雖然經營歷史比較長，但是購物環境、停車不變，租金價格高，必然增加廠商銷售成本，降低品牌競爭力，不利于長遠發展；國安居惠陽店因商場規模大、租金低，吸引了大量品牌家具、建材商的眼光。由于惠陽目前的交通十分通暢，無論對深圳的消費者還是惠州城區和惠東、大亞灣的消費者都很便利，深汕高速、深惠沿海高速、惠南大道、淡澳大道直接輻射惠陽國安居，惠州K1路/K2路、惠陽1路/3路、惠州大亞灣138路/188路等公交均到惠陽國安居。 一站式經營改變家具消費傳統格局 國安居副總鄧劍峰介紹，在國安居惠陽店沒開業之前，人們裝修購材要跑到各街邊店和不規范的建材市場，但是隨著國安居的開業，以規模、全門類的產品、品牌直接“整動”惠陽人裝修購材的選擇。國安居惠陽店是惠陽區目前經營面積最大、產品類別最全、旗艦店最多、品牌最豐富的家居建材商場，總經營面積3.5萬平方米，目前一期建材經營面積近2.5平方米， 一至四樓擁有16大品類、150余多家品牌，主營瓷磚、衛浴、地板、櫥柜、廚電、吊頂、木門、移門、衣柜、壁紙、窗簾布藝、油漆、天花等16大門類產品，完全滿足一站式家裝購材的要求。 超值好禮促銷盛宴即將展開 國安居惠陽店將于4月29日正式開業，目前主體全面完成，擁有惠陽家居建材市場最完善的導示系統、商場總1~6層擁有500平方米的超大中庭以及10臺扶梯、2臺觀光電梯、配備300個地面和地下免費停車位，各商鋪之間鋪鋪相連，相互通透，全方位立體式通道環環相扣，將給人們帶來全新的體驗。 惠陽國安居張總介紹，國安居惠陽店主要以建材、家具雙引擎經營模式為主，匯聚近200家全內外知名的建材、家具品牌，90%以上廠家總代理“體驗店”專賣。4月29日是一至四樓建材館開業，國安居將在五一期間連續3天大讓利，屆時買斷專供安華、箭牌衛浴坐便器99元、199元套購、百臺電器大抽獎、一元拍賣、購物有送、進店有禮五重超級促銷盛惠獻給裝修的顧客。
情景體驗成家居消費新模式
今年國安居進軍惠州迅速在惠城、惠陽兩區內布點，大規模擴張，城中的國安居惠城店國際家居建材中心和惠陽的國安居家居建材商場同時拔地而起，將近8萬平方米的兩個超級賣場一時名震惠州、在業界引起一片震動。其中備受關注的惠陽國安居即將開業，惠陽國安居將通過提供體驗式的購物環境、優質的建材、家居產品，以整合營銷手段，打造惠陽家居建材市場首家裝飾、建材、家具一站式家居MALL，促使惠州的家具建材流通企業也來一次“大改變”，“整動”惠州家居市場的格局。 惠陽家居建材“王牌”優勢凸顯 據惠陽國安居運營總經理張建國介紹，目前惠陽老牌家居市場和臨街建材店，雖然經營歷史比較長，但是購物環境、停車不變，租金價格高，必然增加廠商銷售成本，降低品牌競爭力，不利于長遠發展；國安居惠陽店因商場規模大、租金低，吸引了大量品牌家具、建材商的眼光。由于惠陽目前的交通十分通暢，無論對深圳的消費者還是惠州城區和惠東、大亞灣的消費者都很便利，深汕高速、深惠沿海高速、惠南大道、淡澳大道直接輻射惠陽國安居，惠州K1路/K2路、惠陽1路/3路、惠州大亞灣138路/188路等公交均到惠陽國安居。 一站式經營改變家具消費傳統格局 國安居副總鄧劍峰介紹，在國安居惠陽店沒開業之前，人們裝修購材要跑到各街邊店和不規范的建材市場，但是隨著國安居的開業，以規模、全門類的產品、品牌直接“整動”惠陽人裝修購材的選擇。國安居惠陽店是惠陽區目前經營面積最大、產品類別最全、旗艦店最多、品牌最豐富的家居建材商場，總經營面積3.5萬平方米，目前一期建材經營面積近2.5平方米， 一至四樓擁有16大品類、150余多家品牌，主營瓷磚、衛浴、地板、櫥柜、廚電、吊頂、木門、移門、衣柜、壁紙、窗簾布藝、油漆、天花等16大門類產品，完全滿足一站式家裝購材的要求。 超值好禮促銷盛宴即將展開 國安居惠陽店將于4月29日正式開業，目前主體全面完成，擁有惠陽家居建材市場最完善的導示系統、商場總1~6層擁有500平方米的超大中庭以及10臺扶梯、2臺觀光電梯、配備300個地面和地下免費停車位，各商鋪之間鋪鋪相連，相互通透，全方位立體式通道環環相扣，將給人們帶來全新的體驗。 惠陽國安居張總介紹，國安居惠陽店主要以建材、家具雙引擎經營模式為主，匯聚近200家全內外知名的建材、家具品牌，90%以上廠家總代理“體驗店”專賣。4月29日是一至四樓建材館開業，國安居將在五一期間連續3天大讓利，屆時買斷專供安華、箭牌衛浴坐便器99元、199元套購、百臺電器大抽獎、一元拍賣、購物有送、進店有禮五重超級促銷盛惠獻給裝修的顧客。
“新國五條”出臺引家居消費升溫
“新國五條”政策的出臺，使得三月份二手房市場成交量激增，與此同時，新建商品房市場銷售也有所上漲，隨之而來的，大量的裝修需求為家居行業帶來了福音。記者了解到，自今年3月份起，各大賣場就相繼推出各自的促銷活動。居然之家將“三包”服務期限由1年延長至3年，紅星美凱龍在全國范圍內發起“2天來了，擊穿底價”大促銷……從各大賣場目前的情況來看，家居市場已有明顯回暖。據濟南黃臺家居廣場相關負責人介紹，隨著新一屆家居文化節拉開帷幕，整個市場呈現持續升溫的態勢?！耙环矫娴靡嬗谫u場各種優惠政策的出臺，另一方面，與濟南各大同類賣場相比，黃臺家居廣場以批發為主，種類繁多且價格實惠，占有絕對優勢?！睒I內人士分析認為，“新國五條”的出臺目的在于“保護剛需，抑制投機”，讓有房屋需求的低消費人群可以更容易購置房產，同時對投資性購買進行嚴格苛刻的限制。這樣的初衷不但提升了用戶的居住比例，也為家居和家庭裝修需求提供更真實市場空間。同時，剛需群體對市場各種需求以實惠為主，不管是購房還是家庭裝修，質量好實惠的價格更能吸引這部分消費群體。對于家居商場來說，適當親民的價格能進一步提高市場份額。購買一件家具也按照批發價執行的政策，更能帶動賣場的人氣。據了解，為適應剛性消費需求，同時應對即將到來的“五一”小長假消費旺季，不少商家已經利用團購以及總裁簽售會等方式打響“五一”銷售點的熱身戰，還有一部分商家正在將店面進行大調整，以求嶄新的面貌奪人眼球。不管是優惠價格、細致服務還是新鮮形象，能打動消費者，抓住當前市場需求，才是營銷重點。產品優質，性價比高，加上整個商城的信譽度，是各大家居賣場的營銷籌碼。記者在濟南居然之家北園店走訪中了解到，當前不少衛浴、地板、床品等商品銷售量有大幅增加，這與門店不斷推出特價商品回饋消費者有很大關系。高性價比和優質的售后服務讓利消費者，緊盯當前尋求剛需實惠的消費人群，才能在競爭中站穩腳跟并穩步發展。受新政影響，連日來二手房市場交易火爆，也帶來了不少二手房裝修需求，目前不少家庭裝修公司將目光轉移到二手房裝修板塊。面對這些以自住為主的二手房購房者，多數裝修公司提供的套餐以性價比高為賣點，純樸并適合戶主生活情調的簡單裝修更受業主歡迎。
家居消費不再迷戀進口 注意力向功能質量轉移
在定制家具專區，銷售人員首先就會介紹，“板材分國產和進口，進口的價格高一些，但是環保性和品質也相應會更好?！痹谔沾蓪^，銷售人員會告訴你，“我們代理純進口瓷磚，進口的產品與國產品相比，施釉均勻、 顏色更柔和，耐用性高?！敝T如此類銷售說辭，一直在左右著消費者，讓他們在國貨與進口產品之間游移不定。 進口產品究竟好在哪里？最近一直在忙著裝修的李先生就是一個堅定的崇洋主義者，當筆者問他為什么堅定的選擇進口產品時，他說：“一分價錢一分貨，覺得國外產品總是比國產的有保障?！惫P者繼續追問，進口產品哪里比國貨好，李先生卻回答不上。其實，像李先生這樣盲目追趕國際潮流的消費者不在少數，他們覺得進口產品好，卻又說不出好在哪里。 而家具建材行業資深人士則表示，很多國貨并不差，進口產品未必都好。 進口產品銷售人員 著力宣揚品質和工藝 在賣場中，如果某品牌專門代理進口產品，那么銷售人員則會拿“進口”作為宣傳重點，如果兼有國產品和進口品，那么銷售人員會較為推薦進口產品。在定制家具專區，筆者特別詢問了進口板材與國產板材之間的差別，據銷售人員介紹，進口板勝在品質和工藝，“用過進口板的人都知道，進口板不容易變形，而且受潮膨脹不會很嚴重，穩定性更高。如果是國產板，它的壽命可能遠遠不如進口板?！? 在衛浴專區，筆者問了同樣的問題，進口品牌的銷售人員的回答也是大同小異，“別的不說，就說陶瓷上釉，那是一個技術活，國內很多品牌都達不到進口品牌的工藝水平，因為我們沒有那么高的技術水平?！? 而在壁紙專區，銷售人員對筆者說：“拿兩卷壁紙一對比就能看出來，進口壁紙的花樣普遍比國產壁紙更時尚，而且進口壁紙在顏色上也更耐看，國產壁紙在這方面做得就不是很好?！? “國貨”綜合質量及耐用性日臻完善 關于板材的對比，筆者采訪了飛美定制家具的設計師王慶昌，由于飛美同時經營國產板材和進口板材，因此在這方面，王慶昌有著絕對發言權，“國產板與進口板 最大的差別要看其物理性能，主要指變形翹曲、受潮膨脹系數、表面耐磨性、防酸堿和紫外線程度以及臥定力等幾方面?！彼硎?，在這些方面，幾年前，進口板材 的指標都要優于國產板，但是隨著國內技術的完善和發展，國產板的質量大大提高，國內知名品牌板材在某些方面已不輸于進口板，其耐用性經得起檢驗。而對于消 費者普遍關心的環保性問題，王慶昌說：“有品質保證的國產板一般是國家級E1標準，而進口板普遍是歐標E0級。兩個標準之間有差距，但是國內的環保標準對消費者來說已經夠了?！? 在陶瓷方面，惠達衛浴產品部經理董春松表示，不得不說進口產品，尤其是歐洲產品，他們在陶瓷的生產技術上確實領 先，同時，在外觀設計方面，歐美國家也要領先一步?！暗菄鴥犬a品經過這么多年的發展，我們的產品質量早已經跟上了國外的發展。在產品使用方面，國內優秀 品牌的產品與進口產品不相上下?！蓖瑫r，董春松也表示，工作人員經過幾年的培訓， 在燒制陶瓷方面也有了自己的心得，其經驗技術也在日益提高?！爸灰皇切∽鞣怀鰜淼臇|西，國貨也一樣經久耐用?！? 普通消費者不再迷戀“進口” 盡管市場上的銷售人員會強化“進口”概念，但越來越多消費者已經將注意力轉移，因為他們了解到，很多國外品牌因降低成本的需要在國內設廠，還有很多產品 甚至與國內很多知名品牌在同一個工廠生產，正是所謂“代工”現象普遍，因而，消費者在選擇時，已經逐漸將重點放在考量內在品質之上，而不是以往單純“迷 戀”進口。 一些與消費者直接接觸的一線設計師，也是認同上述變化。實創家裝軟裝產品處經理劉影，對于進口產品與國產品之間的品質和外形特點方面，就有話要說，“其實在建材方面，現在國內很多產品的品質已經不比國外產品差了，對于消費者的日常應用足矣?！? “但是我想有一些消費者偏愛進口產品還是有原因的，因為進口產品在外形上確實高出國產品。進口產品在設計上、風格定位上、色彩運用上都比國內做得好，也 比國內更有經驗。拿壁紙來說，國產與進口同樣品質的兩款產品，進口品在色澤上更加柔和，它的色階跨度不大，看著舒服柔和，而國產品就看著很突兀?！? 劉影還表示，對于這樣的差別，普通消費者是很難辨別的，除非是經常與色彩打交道的專業人員才能一眼辨別。同時，劉影也說：“國產家居品的技術在不斷完善，只要消費者認準品牌，看好廠家，選擇有信譽有質量的公司，即便是國貨，也不差?！? 進口未必好 國貨也不差 飛美家具設計師王慶昌說：“國人之所以無理由偏愛進口產品，是與建材家具產品發展有關的。早在十幾年前，國內很少有進口產品，消費者只能被動選擇國產 貨，而那時我們的技術比較落后，產品質量參差不齊，讓很多消費者吃了質量的虧。后來進口產品引入國內，有一部分消費者嘗試，經對比，發現進口產品耐用性遠 遠優于國產品。因此，進口產品好這個觀念就在國人心中扎下根?！? 通過對幾位業內人士的采訪，筆者聽出了一些無奈。國內十幾年前的技術確實無法與國外相抗衡，但是隨著技術的日趨發展，近幾年，我們生產出來的產品，在品質方面并不比進口產品差，甚至在一些方面更加尊重國人的生活習慣，更適用于國內。其實，面對當下的市場環境，同樣品質的國產品和進口產品擺在面前，我們大可不必妄自菲薄，要認清國產品也值得我們信賴。所以有時，“一分價錢一分貨”未必是合理的，而“物美價廉”可能是廣泛存在的，同時也想對銷售人員說：“別老拿進口說事，太落伍了?！?/p>
軟木地板將掀家居消費新潮
一個名叫LICO(麗蔻)的瑞士地板品牌，以軟木地板的形象首次來到中國，讓人們感受到了其與眾不同的魅力。3月在上海舉行的中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會(以下簡稱“上海地材展”)上，LICO在瑞士盧森地板恢宏的展廳中異常引人注目，其環保、舒適、高貴的特性，將掀起新一輪家居消費新潮。 “LICO整合世界最優資源，充分體現了瑞士品質?！盠ICO產品經理陳瓊向北京商報記者介紹，該品牌對于原材料的選擇十分苛刻，產品在出廠之前整合了世界最優質的資源：軟木來自有“軟木王國”美譽的葡萄牙，只有地中海氣候才出產最好的栓皮櫟木，這是最優質的軟木;牛皮面的地板所用的牛皮，出產于德國，經過意大利處理紋理、顏色，再運回瑞士進行生產;石材面的地板所用的石材，出產于印度，只有這里的石材才能切得那么薄，并與軟木能融合成一體。 “都知道瑞士做產品最精細，LICO將來自世界各地的優選材料在瑞士進行生產，就保證了產品的瑞士品質?！标惌偙硎?。 據介紹，LICO地板融入了很多高科技，比如彩印地板，圖案就算經過三到五年的光照，也不會產生褪色或與其他部位的色差?！澳憧梢园涯阆胍膱D案、照片印在地板上?！?瑞士盧森地板(中國)總經理陸珂介紹說，LICO軟木地板對孩子們來說也是最好的環保產品。他指著一款印有 Hello Kitty圖案的地板告訴北京商報記者，孩子們喜歡新奇、創意，在自己的房間里鋪上有自己喜歡圖案的地板，是很快樂的事兒。另外，LICO舒適、健康，也適于孩子們任意嬉戲。 環保、精致、奢華的軟木地板被稱為“地板的金字塔尖消費”，在國外十分流行，精心挑選的原材料、精彩紛呈的產品線、來自瑞士的尖端技術，都讓中國高端消費者怦然心動。陸珂也對LICO軟木地板在中國的市場充滿信心。他告訴北京商報記者，前期LICO將與瑞士盧森地板的渠道并行，未來將開設專門渠道，進行獨立運作，成為軟木地板領域的領軍者。
家居消費進入旺季 板式家具甲醛問題成關注點
隨著夏季的來臨，家居行業步入傳統的硬裝淡季，但隨之而來的家具、軟裝、燈具消費迎來高峰。據調查，家具軟裝消費近年來的消費投訴與消費糾紛在整個裝修過程中的占比有所增加。 近段時間，家具“零甲醛”的概念引起了媒體與消費者的關注。盡管業內人士已經澄清“零甲醛”只是一種概念炒作，但是卻讓板式家具存在的一系列問題再一次引起消費者的關注。 甲醛問題備受關注 筆者近日走訪北京十里河居然之家賣場注意到，在售的板式家具占了近7成，而前來購買家具的消費者也多以板式家具為首選。消費者李小姐正在為新居選購一個梳妝臺，她說，自己家就70多平方米，打算買一個小巧的梳妝臺?！鞍迨郊揖咴O計比較簡約，價格也便宜，適合一般家庭，但她最擔心的就是家具的甲醛問題?！? 近年來，家具甲醛問題一直是消費者關注的熱點，也是行業公認的老大難問題之一，特別對于板式家具來說，由于基材普遍采用人造板和家具涂料等，這也令其容易存在甲醛超標這一先天頑疾。筆者隨機詢問了十幾位消費者，除了價格因素外，有8成消費者都表示環保性能是他們選購家具主要考慮的因素。 鑒于消費者對家具環保性能的關注，一些大品牌還特別推出了進口板材制成的家具。百強國際家居的一位銷售人員稱，進口的板材比國產的更加環保，質量更優，而價格上也自然略高一些?！笆褂眠M口板材的家具售價比使用國產板材的家具售價一般高出3成，有些全套家具總價甚至高出一倍，因為成本價差也是如此?！? 據了解，目前國內家具原材料及裝飾品材料中的甲醛釋放量限量標準需達到E1級，而一些大品牌如百強、曲美、意風等使用的板材環保等級是E0級，甲醛含量平均值是0.3mg/L，低于國家標準值的5倍。而其進口板材的環保等級一般是超E0級的?？紤]到價格因素，專家提醒稱，其實E0級的家具已經完全達到普通家庭的環保需求。 價格實惠設計單一 縱觀整個市場發現，雖然實木家具的消費市場正一路走俏，但因其售價普遍偏高，所以大部分消費者還是選擇價格比較實惠的板式家具。 一位板式家具店的銷售人員說，目前，雖然紅木、實木家具受到市場熱捧，但價格要比板式的高出好幾倍，主要針對一些高端的消費人群。而大部分的消費者仍以選購板式家具為主，尤其對于一些年輕的消費群體來說。板式家具輕快、簡潔、明艷的風格更符合年輕人的特性。 百強國際家居總裁陳曉太說，板式家具除了價格相對實木家具便宜些外，它的顏色和質地主要依靠貼面的效果，因此這方面的變化很多，可以給人以各種不同的感受，在外形設計上也有很多變化，選擇范圍較大，材質不易變形，部件的結合通常采用各種金屬五金件，裝配和拆卸都十分方便。因為這些優點，板式家具格外受到消費者青睞。 中國家具協會理事長朱長嶺表示，在未來幾年里，板式家具仍然會是市場上的主流家具。 雖然板式家具仍然保持主流地位，但消費者對它的意見也不少。一位選購了整套板式家具的張先生抱怨道：“現在的家具設計還和十幾年前一樣，一點沒有新意，倒是價格貴了不少?！背嗽O計單一外，筆者還發現，和賣場里其他軟體家具、實木家具相比，板式家具的打折情況比較多，各種特價、樣品促銷、整套促銷等優惠形式層出不窮，給消費者造成了板式家具粗制、低廉的印象。 保障房入市帶來利好 從去年開始，由于受到上游房地產調控的影響，再加上材料上漲、人工和物流成本不斷攀升、賣場租金居高不下等因素，整個家居行業都陷入了低迷。業內人士預測，家具行業已經進入了行業洗牌階段。 “現在整個家具行業正處于煎熬期?！睆娏揖叨麻L張福才表示，“強力家具上半年銷售較去年同期增長了430萬元，這很大一部分得益于獨立店模式?！睆埜２耪f，目前賣場租金過高是阻礙家具企業發展的一個瓶頸。但他同時認為，家具行業真正的洗牌期還未到來，“業內目前大品牌占據主流，對這些大企業來說，底子厚，即使利潤空間被壓縮，但企業還能正常運轉?！睆埜２耪J為，行業真正的洗牌期可能要到明年。 今年下半年，隨著保障房的陸續入市，板式家具也將迎來新的發展契機。 全國工商聯家具裝飾業商會執行會長兼秘書長張傳喜曾在保障房論壇上說過，“對于保障房市場，一些主做中檔、低端板式家具的企業應該早一點下手，這樣或許可以搶到先機”。 百強國際家居總裁陳曉太說，由于近期政府保障房計劃的實施，板式家具上半年市場銷售良好。保障房的大量入市帶動了普通收入階層對板式家具的消費動力。 另外，業內人士分析認為，新近出臺的家具以舊換新政策也將拉動板式家具的銷售。華泰證券分析師肖群指出，家具以舊換新一旦全面推廣開來，必定會促進大量的存量房更新家具，拉動家具行業內需增長。
家居消費進入旺季 板式家具甲醛問題成關注點
隨著夏季的來臨，家居行業步入傳統的硬裝淡季，但隨之而來的家具、軟裝、燈具消費迎來高峰。據調查，家具軟裝消費近年來的消費投訴與消費糾紛在整個裝修過程中的占比有所增加。 近段時間，家具“零甲醛”的概念引起了媒體與消費者的關注。盡管業內人士已經澄清“零甲醛”只是一種概念炒作，但是卻讓板式家具存在的一系列問題再一次引起消費者的關注。 甲醛問題備受關注 筆者近日走訪北京十里河居然之家賣場注意到，在售的板式家具占了近7成，而前來購買家具的消費者也多以板式家具為首選。消費者李小姐正在為新居選購一個梳妝臺，她說，自己家就70多平方米，打算買一個小巧的梳妝臺?！鞍迨郊揖咴O計比較簡約，價格也便宜，適合一般家庭，但她最擔心的就是家具的甲醛問題?！? 近年來，家具甲醛問題一直是消費者關注的熱點，也是行業公認的老大難問題之一，特別對于板式家具來說，由于基材普遍采用人造板和家具涂料等，這也令其容易存在甲醛超標這一先天頑疾。筆者隨機詢問了十幾位消費者，除了價格因素外，有8成消費者都表示環保性能是他們選購家具主要考慮的因素。 鑒于消費者對家具環保性能的關注，一些大品牌還特別推出了進口板材制成的家具。百強國際家居的一位銷售人員稱，進口的板材比國產的更加環保，質量更優，而價格上也自然略高一些?！笆褂眠M口板材的家具售價比使用國產板材的家具售價一般高出3成，有些全套家具總價甚至高出一倍，因為成本價差也是如此?！? 據了解，目前國內家具原材料及裝飾品材料中的甲醛釋放量限量標準需達到E1級，而一些大品牌如百強、曲美、意風等使用的板材環保等級是E0級，甲醛含量平均值是0.3mg/L，低于國家標準值的5倍。而其進口板材的環保等級一般是超E0級的?？紤]到價格因素，專家提醒稱，其實E0級的家具已經完全達到普通家庭的環保需求。 價格實惠設計單一 縱觀整個市場發現，雖然實木家具的消費市場正一路走俏，但因其售價普遍偏高，所以大部分消費者還是選擇價格比較實惠的板式家具。 一位板式家具店的銷售人員說，目前，雖然紅木、實木家具受到市場熱捧，但價格要比板式的高出好幾倍，主要針對一些高端的消費人群。而大部分的消費者仍以選購板式家具為主，尤其對于一些年輕的消費群體來說。板式家具輕快、簡潔、明艷的風格更符合年輕人的特性。 百強國際家居總裁陳曉太說，板式家具除了價格相對實木家具便宜些外，它的顏色和質地主要依靠貼面的效果，因此這方面的變化很多，可以給人以各種不同的感受，在外形設計上也有很多變化，選擇范圍較大，材質不易變形，部件的結合通常采用各種金屬五金件，裝配和拆卸都十分方便。因為這些優點，板式家具格外受到消費者青睞。 中國家具協會理事長朱長嶺表示，在未來幾年里，板式家具仍然會是市場上的主流家具。 雖然板式家具仍然保持主流地位，但消費者對它的意見也不少。一位選購了整套板式家具的張先生抱怨道：“現在的家具設計還和十幾年前一樣，一點沒有新意，倒是價格貴了不少?！背嗽O計單一外，筆者還發現，和賣場里其他軟體家具、實木家具相比，板式家具的打折情況比較多，各種特價、樣品促銷、整套促銷等優惠形式層出不窮，給消費者造成了板式家具粗制、低廉的印象。 保障房入市帶來利好 從去年開始，由于受到上游房地產調控的影響，再加上材料上漲、人工和物流成本不斷攀升、賣場租金居高不下等因素，整個家居行業都陷入了低迷。業內人士預測，家具行業已經進入了行業洗牌階段。 “現在整個家具行業正處于煎熬期?！睆娏揖叨麻L張福才表示，“強力家具上半年銷售較去年同期增長了430萬元，這很大一部分得益于獨立店模式?！睆埜２耪f，目前賣場租金過高是阻礙家具企業發展的一個瓶頸。但他同時認為，家具行業真正的洗牌期還未到來，“業內目前大品牌占據主流，對這些大企業來說，底子厚，即使利潤空間被壓縮，但企業還能正常運轉?！睆埜２耪J為，行業真正的洗牌期可能要到明年。 今年下半年，隨著保障房的陸續入市，板式家具也將迎來新的發展契機。 全國工商聯家具裝飾業商會執行會長兼秘書長張傳喜曾在保障房論壇上說過，“對于保障房市場，一些主做中檔、低端板式家具的企業應該早一點下手，這樣或許可以搶到先機”。 百強國際家居總裁陳曉太說，由于近期政府保障房計劃的實施，板式家具上半年市場銷售良好。保障房的大量入市帶動了普通收入階層對板式家具的消費動力。 另外，業內人士分析認為，新近出臺的家具以舊換新政策也將拉動板式家具的銷售。華泰證券分析師肖群指出，家具以舊換新一旦全面推廣開來，必定會促進大量的存量房更新家具，拉動家具行業內需增長。
中國健康家居消費網正式納入防偽體系 大亞健康板材防偽升級
8月26日，中國健康家居消費網經歷了一個半月的試營業后，進行第一次系統升級；此次升級除針對產品和在線客服的優化外，重點針對大亞健康板材防偽系統進行了全面升級。 健康家居消費網試營業期間，產品以價格、款式、質量、環保等各項優越性能深受消費者熱捧，累計訪問達5萬余人次，成交300余套（件）產品。各家居品牌每天的咨詢更是駱驛不絕。消費者除咨詢產品外，對網站的優化也提出了很多獨到的寶貴意見。在網站功能方面就有消費者表示，在簽收產品后，需要回到健康家居消費網進行收貨確認，才能完成整個訂單流程的合理化建議；同時也有消費者指出，為了進一步驗證產品的真偽，需要登錄大亞人造板西南、北京官網進行驗證查詢，如果能在消費網上同時實現完成收貨確認和防偽查詢，將會使得購物更輕松。收到此類建議后，大亞人造板西南、北京等相關領導和同事經過多次協商，克服技術困難，系統于本月26日進行升級，完成了防偽驗證數據庫的同步更新。消費者除在大亞人造板西南、北京官網進行查詢外，健康家居消費網也完全具備查詢功能，另外新版的防偽驗證標簽也將同步更新查詢地址。
家居消費向大品牌集中
訴月而日下午而點，記者去銀座家居北園店旁邊的永和豆漿就餐，盡管午餐的時間已過，卻仍舊找不到空位，這種情形平時很少見，就因為這是五一假期的最后一天。 同在北園路沿線的紅星美凱龍、居然之家、歐亞達家居、銀座家居中心店附近都出現了就餐難的問題，因為在五一小長假前夕，各大賣場發布了優惠力度空前的活動信息，許多消費者趁著商場搞活動集中購物。但是據記者采訪發現，今年五一期間家居賣場的銷售，沒有出現像以往皆大歡喜的場面，而是出現了消費力明顯向大品牌集中的趨勢。 家居賣場銷售冷熱不均 訴月而日，記者花了一天的時間走訪了濟南北園路一線大大小小的家居賣場，許多品牌銷售人員告訴記者“最后一天銷售量最大”。記者看到幾個大型的家居賣場里人氣十足，銀座家居北園店的收款臺前排起了長隊;居然之家北園店一樓中廳擠滿了參加活動的消費者;紅星美凱龍門前某品牌的活動現場人聲鼎沸;歐亞達家居抽獎活動現場，中獎的消費者喜悅之情迅速在大廳里蔓延;據東方家園的吳經理介紹，五一三天的銷售量好于去年同期。然而，北園路一線有的家居賣場雖然優惠幅度較大，但前來選購的消費者卻寥寥無幾，究其原因，一位業內資深經理人張先生說:“消費者現在主要看品牌，家居賣場里都是雜牌子優惠幅度再大消費者也不買賬，前來選購的人自然就少?！? 消費向一線品牌集中 記者在銀座家居北園店內采訪時，看到大多數消費者集中在少數知名品牌的專賣店，而知名度較低的品牌專賣店內則顯得較為冷清。記者走進圣象地板專賣店時，看到一群消費者正圍著銷售員，店里擠滿了前來選購地板的消費者。在大自然地板專賣店內一位銷售員吳錦告訴記者: “從早上開始一直忙到下班，午飯也沒來得及吃，一天下來真的很累!”在居然之家北園店，貝亞克地板山東省區域經理魏巍接受記者采訪時說: “地板是家居建材行業中最成熟的品類，因此消費者向一線品牌集中是很正常的現象，家居建材行業中其他品類不如地板品類成熟，當然逐漸走向成熟是必然趨勢?！? 據某家居賣場提供的數據，和去年五一相比，今年五一假期不少一線品牌產品的銷售量都有不同程度的增長，最多的增長率達到3訴始，相反有些二線品牌銷售則出現不同程度的下滑，下滑最高接近訴簽始。 卷尺、戶型圖成逛街標配 記者在采訪過程中發現，許多前來選購家居建材產品的消費者都帶著卷尺和戶型圖。一般是男士對樣品進行測量，女士拿著戶型圖進行比對。訴月而日，記者在KUKA沙發專賣店看到一位李先生不停地用卷尺測量沙發的總長度、厚度和高度，同時其愛人則在一旁認真的記錄和比對，直至最后簽訂合同，兩人配合得十分默契。無獨有偶，記者在柏森烏金木專賣店也看到了工商銀行的張先生夫婦，同樣帶著卷尺和戶型圖，同樣在一絲不茍地測量。據青島北苑英徽家具有限公司直銷經理李丹介紹，五一三天銷售廠家較為滿意。
久盛張恩玖：地板購買單位面積下降 市場呈現皮軟2010中國家居消費趨勢系列采訪
背景：為了全面解析中國家居消費市場特征，預測家居消費動向與發展趨勢，有效指導理性消費，促進家居產業的健康發展，2010年7月搜房網正式啟動“中國家居消費趨勢研究暨TOP10品質家居中國行”?！爸袊揖酉M趨勢研究”將綜合網絡關注度、互聯網口碑評價、區域銷售排名數據，匯集開發商、行業專業人士等各方觀點，消費者調研結果，通過定量與定性的分析方法，得出研究成果。整個系統設計包括理論設計、評價指標、數據測算、多方行業專業觀點匯聚、消費者行為調查分析。整個研究成果以“品質家居中國行”活動形式在全國城市發布及推廣，走進充滿消費潛力的全國城市、走進城市主流消費群體，成為指導消費者積極、理性消費的參考依據，見證研究成果切實發揮作用。為了整個研究具有廣泛的市場性及權威性，我們將系列采訪家居建材行業的主流品牌商、經銷商、家居賣場、設計師、行業協會、媒體等，獲取業內各方觀點。專題鏈接：中國家居消費趨勢研究啟動采訪嘉賓：久盛地板董事長 張恩玖【搜房家居網】：從09年年中開始，特別是2010年上半年以來，您認為家居市場在消費行為、消費心態、消費方式等方面出現了哪些變化？呈現出哪些特點？【久盛 張恩玖】：從09年年中開始，特別是10年上半年以來，消費者購買單位面積數越來越小，強化地板和實木復合地板銷售量越來越大，實木地板的銷售量越來越少，購買單價每平方米400元以上的消費者急劇下降，總體表現出，購買地板的總價在下滑，木地板消費市場處于不溫不火的狀態，特別是受到國家房產政策的影響，市場明顯皮軟?！舅逊考揖泳W】：今年上半年推出的房產新政，使得樓市交易量持續走低，請問家居市場是否受到很大的影響？家居企業又是如何應對的？【久盛 張恩玖】：受房產新政的影響，中國木地板行業持續走低，但對我們久盛地板影響不大，久盛地板上半年銷售量同期增長58%，市場表現良好；在上半年久盛地板首先加強了市場投入，加強了品牌提升的速度，與09年相比久盛品牌費用加大了一倍，我們還與國內眾媒體結成戰略傳播伙伴；同時我們加大了市場開發的速度，上半年久盛地板新增專賣店158家；新產品研發速度加快，推廣力度加大，比如久盛美式原味系列產品的推廣成功等，這些都保證了久盛地板的市場增長量的提升?！舅逊考揖泳W】：針對家居消費市場近年來的新變化，您認為家居行業在技術、產品、營銷、推廣等方面都相應地有哪些改善和調整？【久盛 張恩玖】：地板行業經過近幾年的發展和洗禮，大部分消費者越來越理性，理性消費已是大眾消費的主流；企業技術的變革一定要從消費者的切身利益出發，增加產品的附加值，不能只在表面炒作一種概念。隨著消費觀念的轉變，地板行業營銷渠道也發生了變化，開始向多元化方向發展，特別是電子商務營銷渠道的發展，表現尤為強勁；大部分的中國消費者不僅關注品牌企業的知名度，更關心品牌企業的美譽度，所以大部分企業在品牌推廣方面由強勢廣告轟炸轉向品牌軟性宣傳，由強勢硬廣轉向品牌公關，如久盛地板今年7月舉行的“棒球寶貝海選”活動?！舅逊考揖泳W】：應對家居市場出現的新的消費觀念、心態、行為等變化，您所在的企業又是如何做的？在產品研發、營銷策略、品牌推廣等方面有哪些調整？【久盛 張恩玖】：隨著中國經濟近幾年的高速發展，消費者的消費趨勢趨向多樣化和個性化，比如仿古地板成為個性化消費主流，地板的表面工藝有拉絲面、手刮面和邊緣倒角面等多樣化面層工藝，企業產品的研發、營銷和推廣都要圍繞著消費者新的需求變化和市場發展變化做調整?！舅逊考揖泳W】：根據今年上半年所呈現出的家居市場消費特點，您預測下半年家居消費市場將會出現怎樣的走勢，會有哪些新的消費需求、動向和特點？【久盛 張恩玖】：上半年地板行業的銷售情況，對大部分中小企業來說都不是很理想，受房產新政的影響，下半年的市場競爭將更加殘酷，隨著消費者的分類越來越細化，產品的開發將更趨向多樣化和個性化發展，企業的銷售渠道也將多元化?！舅逊考揖泳W】：一個系統的、科學的家居消費研究對于企業和消費者有怎樣的實際意義？【久盛 張恩玖】：一個系統的、科學的家居消費研究對于企業，它將為企業的發展指明道路，為企業的選擇指明方向，是企業決策的基礎；也為廣大消費者提供更科學、更理性、更合理的消費觀?！舅逊考揖泳W】：您所在的企業，推出新產品的周期有多長？【久盛 張恩玖】：久盛地板每月都會推出新產品，新產品上市的速度比較快?！舅逊考揖泳W】：近年所推出的新產品中，在市場上具有較好反饋的有哪些？【久盛 張恩玖】：久盛地板09年7月推出美式原味系列新產品，以美國紅橡、黑胡桃、山核桃等名貴美國材種為主，在規格上，突破國內實木地板的常規規格，具有22㎜的厚度，在風格上，美式原味系列地板采用北美消費主流消費風格（美式原味風格），在宣傳上，采用軟性宣傳與硬廣相結合，在渠道推廣上，采用專賣店與店中店相結合；久盛地板一系列的市場舉措和有效的推廣方法，得到廣大消費者的認可，取得非常好的市場成績?！舅逊考揖泳W】：您認為是什么原因導致這些產品受到消費者歡迎？這些產品在設計、營銷和推廣上迎合了消費者哪些口味和需求？【久盛 張恩玖】：久盛地板是一家非常中規中矩的企業，多年來，我們企業以靠口碑打市場并贏得廣大消費者的信賴，產品質量做的也非常扎實，09年，久盛地板推出美式原味系列產品，走美式風格路線，在美工家居大行其道的今天，也贏得了廣大消費者的熱愛，也很受歡迎?！舅逊考揖泳W】：除此之外，您認為，您所在企業在產品競爭方面的優勢還有哪些？【久盛 張恩玖】：久盛地板的產品質量非常過硬，市場口碑好，這是我們超強的產品競爭力；還有一點就是我們產品的家居風格鮮明?！舅逊考揖泳W】：如果下半年市場上有新品推出的話，您預測哪種類型的產品將更受到消費者歡迎？【久盛 張恩玖】：下半年我們強化地板和實木復合地板的新產品將更受歡迎，實木地板的個性化產品也會很受歡迎，我們拭目以待。
