英國11月家具銷量下降
據英國12月7日消息：英國零售公會（BritishRetailConsortium，簡稱BRC）的數據顯示，英國11月家具和地板的銷量與年初相比有所下降，但是經濟狀況要比秋季的時候稍有起色?！ ≡贐RC發布的最新報告中，BRC這樣表示家居裝飾品銷量出現了適度上揚，但是與去年相比仍舊有所下降。與此同時，盡管窗簾等家用裝飾性紡織品行業獲得了收益，但是家用紡織品的銷量增長幅度卻低于去年同期水平?！ RC的總經理StephenRobertson說，今年11月對于英國家居行業來說又是“艱難的一個月”，8個月來，銷售增長勢頭一直非常微弱。如果增值稅政策助長了今年物價飛漲的氣焰，促使銷售額出現了提高的情況，這意味著其增長率就是零，也就是這個行業實際上沒有增長?！ ∶磕昙揖吆偷匕逍袠I都會出現通貨膨脹，今年11月已經是發生通貨膨脹的第二個月了，通貨膨脹率從0.6%增加到了0.9%，達到了自2010年5月以來的最大值?！ ∮⒏裉m銀行（BankofEngland）近日報告近來6個月抵押貸款通過率一路走跌，BRC解釋說，通貨膨脹率上升就是因為抵押貸款通過率下降。家具和地板業的通貨膨脹率恰好抵消了家用紡織品的通貨緊縮率。
英國家具消費者希望家具設計能緊跟時尚潮流
在英國，近來幾何圖案設計備受房主們的歡迎。英國是一個時尚的國度。當英國人想買一些休息室里用的新家具或者想裝飾一下家中的環境時，他們也希望買到的家具能緊跟時尚潮流?！ ∮鳯eonardProvenceInteriors公司的老板JanetEavenson這樣解釋道，當說到時尚潮流時，英國常常是領先于美國，走在時尚的前沿。盡管如此，這次在南大西洋的一邊的美國領先了一步，現在傳來的最新流行信息是幾何圖案?！ anetEavenson表示，大膽的設計是在美國開始流行，并最終大面積流行。目前英國也已經流行起來，這種大膽時尚的設計讓沒錢的人在不久之后就在其身上大肆揮霍。她解釋道，因為流行元素通常在高端產品中體現的比較明顯，所以找到這些你確實能買得起的流行家具就更具挑戰性?！ ”M管如此，Eavenson補充道，但是用不了多久，“下行趨勢”就會開始凸現，流行潮流將向所有的人敞開懷抱。最近在英國每日郵報（DailyMail）的一個專欄內，英國設計師ClareNolan這樣建議，英國今年秋季帶有少許灰白色的餐桌將會非常流行。
英國木材價格大幅上漲 圣誕燈具遭出口“寒流”
根據英國各個木材銷售個體戶和公司提供數據，森林協會統計并發布消息，英國木材市場上的各種木材價格自九月份以來出現上升趨勢。各類木材與去年同期相比，價格上升幅度高達43.1%，截至九月份，與2009年同期比上升28.6%。在歐美一些國家，從感恩節開始到圣誕節這段時間，是一年里國內各種商品銷售最旺的季節，民眾的消費能力在這一個月的時間里得到了最大的釋放，而商家們早在幾個月前就開始備貨，所以說，圣誕節對于出口企業來說，不僅僅意味著一個節日，更意味著出口的良機?！ 蘒TTO《熱帶木材市場報告》2008年9月報道，阿聯酋及其第二大城市迪拜的家具進口頗具潛力。最近幾年，迪拜市家具進口不斷增長，而且今后將會進一步增長。迪拜的家具市場總體上是個高檔家具市場，并與房地產開發緊密結合。迪拜市新建筑日益增多，吸引許多家具商計劃在此投資?！ ∧壳皣鴥饶镜匕逍袠I的集中度還不夠高，資本、技術、人力、資源等市場經濟要素不集中。面對未來的市場經濟，木地板企業從目前的產品競爭和服務競爭，最終要到商業模式的競爭和產業平臺的競爭，而越高層面的競爭對企業的創新能力、生產能力和融資能力的要求也就越高。從8年前開始，在美洲、歐洲和其他的一些國際大市場，中國木地板逐漸把其他國家的產品擠出去，占據了20%的市場份額，這說明中國木地板產業在國際市場上有非常強大的優勢。
英國木材價格上漲軟木交易活躍
根據英國各個木材銷售個體戶和公司提供數據，森林協會統計并發布消息，英國木材市場上的各種木材價格自九月份以來出現上升趨勢。各類木材與去年同期相比，價格上升幅度高達43.1%，截至九月份，與2009年同期比上升28.6%。 近幾年，英國軟木發展速度居首位，交易數量占英國所有木材類交易數量的90%。
英國政府加強可持續木材采購標準
據英國環境食品農村事務部2010年1月20日消息，英國環境大臣希拉里·本（Hilary Benn）今天宣布，從2010年4月1日起，新的社會標準將被添加到英國政府的木材采購政策中，以加強現有規定，即所有政府購買的木材都是合法的和可持續的。 英國政府之前以政府采購的木材是以可持續的方法栽培、以合法采伐為條件，但此次增加了包括勞動者權利等新的社會標準。新標準是與貿易和環境利益相關者組織協商的結果，內容如下：①有證明書和證據文件類、法律和海關手續、尊重傳統的土地所有形態以及正當行使與森林有關的權利；②申訴和解決爭端機制，包括土地所有和行使權利、森林管理和工作條件；③維護林業工人的基本勞動權以及健康和安全。 本說：發達國家，例如英國必須支持發展中國家，以便他們不必在生態和經濟之間做出一個選擇。發展中國家長期以來一直由消費國支持他們通過自己的努力來管理其森林，這是正確的。新的社會準則表明了英國的承諾，利用政府的購買力以推動打擊非法的和不可持續的木材市場，通過改善林業工人標準，保護發展中國家的利益和應對氣候變化。 英國2008年進口的木材產品價值63億英鎊，包括11萬m3鋸材及其他木質板等和900萬t紙漿等。目前，在英國購買的木材中，估計政府采購的木材約占20%，地方政府和其他公共機構采購的木材占40%。
英國家具企業迎來重新占領國內市場的機會
英國統計局（Office of National Statistics）的報告顯示，英國進口家具的數量出現了大幅下降。英國家具進口數量已經連續八年快速增長。到2008年7月，由于家具進口量不斷增長，如沙發等家具產品的進口額已增至47.2億英鎊。這一數字占英國總進口額的1.4%，在英國進口額最多的前30種產品中，家具進口額高于紡織品和汽油等產品的進口額。盡管如此，到2009年7月，英國家具進口額卻下降10%，降到了42.51億英鎊。
英國有10%的零售家具通過宜家銷售
據英國最新消息：一項調查顯示，英國有10%的零售家具是通過瑞典宜家（Ikea）零售店銷售的?！ ≡谶^去3年里，約有三分之一的英國家庭都從宜家購買家具。有約三分之二的英國家庭經常光顧宜家，他們到宜家的次數比他們去教堂的次數還要多。宜家在英國有18個經銷店，專門銷售一些消費者可以自己動手組裝的平板式包裝產品。據英國Mintel零售分析公司的報告，盡管房地產市場不景氣引起了家具市場蕭條，宜家仍占有家具市場的9.6%的市場份額。英國零售商DFS和Argos公司并列第二，各占6%的市場份額。宜家在歐洲表現強勁。據Mintel公司估計，在歐洲每10個嬰兒中就有一個使用從宜家買來的嬰兒床。宜家之所以受歡迎是因為其價格比較低，目前正在銷售的沙發從100多英鎊起價。英國家具市場雜志《營銷》（Marketing）這樣說道：“宜家的產品設計簡單，物美價廉。宜家使人們用最少的預算打造一個時尚的室內裝飾環境成為可能。盡管如此，其產品價值和通用性也存在缺點，使得顧客購物體驗和消費者享受的服務這兩個方面大打折扣。
英國木材價格的上升招致模板的木材用量減少
英國：英國模板生產工業被要求采用更加環保的生產方式，如減少木材在模板中的用量或者使用可循環使用的模板，以降低歐洲木材價格上升的影響?！ ∪ツ隁W洲木材價格暴漲，由于在模板的價格組成中原料價格占75%，所以節約木材用量有很大的效益。除了減少木材用量以外，生產者還應從改造模板和提供維修服務上動腦筋。還有一種方式是使用可循環使用的模板，如CHEP公司所做的那樣?！ HEP公司副總裁稱，循環使用的理念除了可以減少廢棄物以外，還可以最大限度地減少木材價格上升的影響。木材價格上升的影響之一就是使模板生產者無法保證對客戶的長期價格，他們要花費大量時間考慮采用其他的建筑方式來減少成本。英國木材包裝和模板聯盟主席戴爾指出，真正行之有效的是采用標準化的規格向所有客戶供應模板。
英國木材進口量持續增長
英國：根據英國木材貿易聯合會最近的統計數據，2010年第1季度英國的針葉材和闊葉材進口量增長了近13%。統計數據還顯示，木材和人造板產品進口量與去年同期相比連續3個月增長。3月份以來的各種產品進口量增加了19%。只有硬紙板的進口量減少了5%。定向刨花板的進口量增長最多，比去年增加了43%。 英國木材貿易聯合會稱，統計數據可以證明木材工業正在復蘇。
吉林森工露水河板材邀請戰略合作伙伴共赴英國大學培訓
夏日北京，炎熱難當。包括意風、百強在內的一部分企業負責人收到了來自戰略合作伙伴吉林森工露水河一份特別的邀請函。這是吉林森工組織的戰略合作伙伴中高層管理者赴英國約克大學的“高級管理人員市場營銷培訓”計劃。板材商盛邀家具聯盟商一起去聽課學習？這可是一件不折不扣的新鮮事兒，在吉林森工北京人造板銷售公司辦公室內，總經理張志利輕快地談起了這項特別計劃。 遲來的“必修課” 同赴國外大學進行管理培訓，自然是露水河出于聯盟互利的考慮。目前家具市場競爭日趨激烈，家具行業面臨重新洗牌的局面。面對目前市場上出現的一些問題，張志利首先想到的是從“世界觀”層面解決問題。他說“如何提高品牌形象，讓人們認識我們的產品，企業管理者提高自身素質理念很重要”，通常人們認為世界觀決定著人的行為，素質越高，看問題更本質，目光更遠。尤其是管理決策層對于自身和市場的準確認識，能決定發展戰略的可行性和前瞻性。 吉林森工銷售公司總經理張志利 這次高級管理人員市場營銷培訓像是一場遲來的“素質教育必修課”，課題之一便是認知企業在家具市場的地位和所占市場份額。在張志利的頭腦中，家具業要擺脫現狀必須要從意識形態上開始改變。中國家具品牌無論在國內還是國外價格和話語的地位的缺失，一個重要原因就是沒有把自身行業擺在重要的位置上。廉價的木制品出口產品，換來的僅僅是微薄的利潤，很多出口型企業也只是掙扎在生存線上。 張志利笑稱，中國的家具企業創新發展就要有“崇洋媚外”的意識，引進大量國外的先進技術，以及“洋專家”，“以前總提倡說摸著石頭過河，現在改革開放都幾十年了，學習借鑒如此便利，再摸石頭就太耽誤工夫，不如走個捷徑”，張志利如此說。所以集體培訓充電的點子正好符合這一訴求。 中國家具“太便宜” 之所以忙里偷閑遠渡重洋去“取經”，是因為中國目前家具業現狀錯綜復雜，企業負責人需要有撥云見日的本領。張志利一句“中國家具太便宜”深中肯綮。 今年年初，露水河板材的一次漲價引發業內廣泛關注。每平方米板材最多漲5元的幅度被認為已經是相當“溫和”，張志利表示，中國的家具和板材本不應該在低價競爭邊緣徘徊，在出口時尤其要做到質高價也高。人均森林資源遠遠低于美國、俄羅斯，甚至連越南泰國都趕不上的中國，最常做的事情卻是為了搞活區域經濟，將資源轉換為廉價產品出口，這是一種吃虧的做法，雖然賺了外匯，但行業可持續發展能力不足。利用低價策略帶來的需求發展，也終會導致拆東墻補西墻。 中國家具價格過低對于行業發展有害無利。張志利提出的是一個令人耳目一新的觀點：中國應該繼續減小對于木制品出口的價格扶持，今年即征即退出口稅由100%調整到80%，優惠政策的下調從一方面來說促使企業真正提高自身產品的競爭力。張志利表示通過國家的宏觀調控，能促進中國家具企業提高科技水平，往細處說，市場價格越高，廠家就越會注重提升產品品質，而越便宜的產品，就越容易偷工減料。 上半年隨著板材價格的小幅上揚，國內家具品牌價格也實現了提高，但與國外比還有很大的差距。提升市場價格，或許是提高中國民族品牌在市場的影響力、解決低價出口招致反傾銷控訴的有效途徑，這從近期佛山陶瓷業遭遇歐盟上訴的事例中可以獲得前車之鑒。 追求差異化需多借鑒 家具業非但低價競爭激烈，同質化競爭也充斥市場，各種假冒偽劣產品不絕于江湖。近期，有相關報道稱，國家質監局公布我國已經兩年沒有新的名牌產品出爐，當然也包括家具業。這引起一種質疑的聲音：品牌企業也難取信于民了嗎？ 名牌產品中就沒有作假了的嗎？不盡然，張志利表示，即使通過國家免檢的產品也并非百分百合格，取消中國名牌的評選是市場發展中不可逾越的一道坎，早期發布“馳名商標”“免檢產品”等只不過是因為行業的發展需要一批標桿性的企業，而眼下已不是依靠評選來迅速提高部分企業在市場起推進作用的階段，而差異化才是企業生存立足的根本。 近年來，家具企業越來越熱衷去國外考察、參展、觀展，看中好的產品回國來效仿一番。雖然學出來不少“山寨”產品，但有的家具企業在摸爬滾打、多次歷練中逐步形成自己的經典風格。中國企業家最好“借鑒”，舉一反三能力強，在花色、紋路、風格、結構等方面尋求差異化發展。 據了解，吉林森工大力邀請外國設計師設計個性化、理念化、時尚化的產品，結合不同人的特點，做不同層次的東西。張志利說到這，還高興地講起了突入腦海的暢想：“我正準備探討一下抽屜式家具，拉開一個柜門，里邊看起來都是平面，但柜子可以一個一個抽出來，這樣大大節省了空間?！? 行業的升級趨勢 板材的環保等級一直是拿來炒作的話題之一。2009年下半年就曾掀起家具板材業的環保升級之爭，對此張志利的觀點是，不管是E0，超級E0，還是其它，環保等級升級不能以偏概全，產品升級是必要的，但要從板材質量、工藝質量、環保產品質量的升級上下真功夫，而不是炒作。 吉林森工露水河板材正在進行新產品的研發，更接近實木表面、更原生態的產品將成為家具業未來趨勢。張志利拿起一塊從國外某公司寄回來的模板對記者說，“這小小的一塊板子就要花費150萬的制作費用，但是它將引領板材業產品的再次更新”，據了解，今年即將開發的新產品是由張志利親自成立一個研發小組設計打造，并利用國外公司的制造能力制造出來的模板，也就是自產構思和設計，讓國外公司當了一回“代工者”，張志利表示，新的模板修改好以后，就可以下線投入生產，年內新品即有望問世。 自建研發小組、共花費1500萬制作五套模板，這種財力并不是一般公司所能擁有的。張志利笑道，“新產品具有較高科技門檻，想要抄襲是比較困難的?！? 對于吉林森工來說，與聯盟商家永遠是互惠互利的關系，新思路、新產品都需要獲得聯盟商的擁護和支持，最終實現共同前進。這次參加英國約克大學學習課程的都是戰略合作企業的決策者，在一個課堂里接受過同樣的理論基礎培訓，接受了同樣的思維方式，在未來的聯合中，不怕步調不一致，更不怕長期可行的穩定市場計劃不能制定。所以，摒棄以往走馬觀花出國考察的務虛性活動，這次營銷高級班的舉辦更像是一次“攻心術”。老總級別的學習班即將成行，學成效果如何還不得而知，但張志利顯然心中有數，這個與聯盟商一起做同學的想法，不可謂不高明。
