門窗低碳概念風靡行業 低碳環保成為門窗業新亮點
如何選擇“低碳”的門窗原輔料，怎樣進行門窗制造技術與機械設備的“低碳”創新，怎樣對施工工藝進行“低碳”改進，以確保所制造的門窗符合“低碳”標準，是被國家權威部門認證并被廣大消費者認可接受的名副其實的“低碳”門窗。建議向高質量、高檔次發展。特別要強調門窗具備保溫、節能要求，具備美觀和強度。要大力開發新型門窗、小五金產品，提高五金件的功能和質量。由于節能保溫效果顯著而得到推廣的塑料門窗，近年來彩色化趨勢明顯。一位東北的經銷商介紹說，在塑料門窗市場發展得很成熟的長春市，目前彩色65系列門窗基本脫銷。據中天達門業市場負責人透露，近年來，塑料門窗彩色型材生產工藝不斷進步，雙色共擠、覆膜、噴涂、熱轉印等技術工藝，使門窗擁有更為多樣的質感和豐富的色彩。鋁門窗系統采用鋁合金彩色型材、鋼塑共擠彩色型材，不僅具備良好的節能、隔熱、保溫、防震、隔音性能，而且美觀大氣，能體現建筑的特色。記者近日在北京北五環附近的世華泊郡房地產項目工地看到，一棟棟居民樓正在建設中，效果圖上，建筑的色彩十分鮮明，金黃色的飛檐、銀白色的墻裙……各種色彩交相輝映，雍容典雅。在各種建筑元素中，藍色的玻璃門窗仿佛點睛之筆，使建筑顯得更加靈動，與其他元素精細設計組合，創造出一種溫馨典雅的氣氛。木門也漸漸顯現出彩色化的趨勢。黑色、卡其色、白色、駝色、銅色都很常見，藍色、黃色等糖果色更多地應用于兒童房的木門。低碳環保成為門窗業的一新大亮點哥本哈根峰會的“低碳”主題，在“上海世博會零碳館”的落成顯現，“低碳”概念成為人們關注的焦點。低碳，意思是較低甚至更低的溫室氣體，主要是指二氧化碳排放。向世人傳播推崇低碳生活理念，“低碳”關系面廣。各行各業紛紛以低碳原則作為經濟行為的標準，門窗行業也不例外，將節能環保做為門窗企業的一大賣點。
市場流傳“倒閉潮” 門窗行業會一蹶不振？
近年來，隨著家居建材市場的萎靡，關于門窗行業倒閉潮的風聲日益見長，造成了企業與商家的憂心忡忡。傳聞是否屬實?“倒閉潮”是否已悄然來襲?門窗行業是否就此一蹶不振呢?面對迷霧般的市場環境，門窗企業該如何生存?這些都成為了門窗企業所須面臨的問題。因經營不善而倒閉屬市場淘汰正?，F象從去年開始，物價上漲造成人工、運輸以及各項成本的增加以及家居建材賣場租金的上漲，這些都是造成門窗行業壓力重重的主要因素。此外，屢屢遭受反傾銷的門窗行業也是備受打擊，在出口方面屢屢受阻。這些原因確實給門窗企業帶來了經營難題，但中小企業是否就因此而倒閉了呢?據中天達門業市場負責人透露，近期，市場上有很多中小品牌因為經營不善而倒閉，這些企業都是因為產品質量、售后服務等自身因素未完善而在競爭中落馬，往年也有這樣的現象，屬于市場淘汰的正?，F象，而非外界所傳大批量的“倒閉潮”現象發生。去年以來的成本因素以及上游房產政策的影響確實是影響門窗行業銷售的一個重要原因，但引起大批量“倒閉潮”這個說法明顯是有失真實的。在市場大蛋糕萎縮的情況下，其實并沒有影響企業的自身發展，拿整體衣柜行業來說現在還屬于高速發展的階段，企業能分享的市場空間還是足夠的大，只需要經營妥善就能擁有蛋糕的分享權。市場流傳的“倒閉潮”言論夸張而不符實際在倒閉潮相關消息出來之后，經過多方求證，從家居賣場反映以及行業人士的態度來看，批量“倒閉潮”這個夸張的言論不符實際。他們都認為中小企業經營不善倒閉是常事，而不應該就此去放大，造成門窗業的恐慌。無論是國內還是國外的門窗市場，對門窗企業來說還存在比較大的發展空間。雖然今年是歷年來門窗行業最難做的一年，但目前還沒有出現小企業停工或者倒閉的現象。另外有部分中小型門窗企業因為近期市場的慘淡造成大批產品的積壓乃至一直都處于產能過剩這一階段，近期他們也選擇了停產應對，不存在“倒閉潮”的現象。實際上，門窗企業經營困難屬實，倒閉潮乃人為夸大。據了解，國內中小門窗企業因近期門窗市場不景氣以及經營成本上升的壓力確實有一小部分存在倒閉危機，但是同時他們更多的是在經歷一個市場“大蕭條”的時期?！暗归]潮”言論下，也給門窗行業帶來警示作用在外界“倒閉潮”的言論下，近期中小門窗企業也是危機感很重，他們要思考的是大環境下究竟如何去變通，如何讓這股“倒閉潮”不向自己吹來。即使這股“倒閉潮”不存在，但對于部分企業來說還是一個很強的警示作用。對于在門窗市場中生存的企業來說，危機意識是每時每刻的，競爭也一樣，無論是中小企業還是品牌門窗企業都應該以做大做強自身品牌為核心來抵御外界的沖擊。近幾年，家居建材市場普遍不景氣，門窗企業更應平心靜氣，牢牢把握產品主線。在這場行業洗禮變革中，轉型升級已不可避免，而一批沒有競爭力企業的淘汰，也必將帶來一批綜合實力強勁的門窗企業的茁壯成長。
互聯網改變人們的生活 傳統鋁合金門窗行業該如何順勢而為？
近年來，國內很多家居企業開始涉足電商行業，2015年年初，國家總理在政府工作報告中首次提出“互聯網+”行動計劃，在這樣的政策背景下，電商之風越吹越熱，不僅僅是家居，縱觀各行各業，“互聯網+”無疑是近年來最熱門的關鍵詞之一。那么，對鋁合金門窗企業而言，互聯網+傳統鋁合金門窗行業該如何落地，鋁合金門窗企業在這條路上又該如何走? 移動互聯網逐漸改變人們的生活 根據預測數據顯示， 2015年中國移動互聯網用戶規模達到7.9億人，較2014年增長了8.4%。預計到2018年，中國移動互聯網用戶規模將達到8.9億人。2015年，中國移動互聯網市場規模達到30794.6億元人民幣，增長129.2%。預計到2018年，中國移動互聯網市場規模有望達到76547億元人民幣。2015年，移動購物依然是中國移動互聯網市場中占比最高的部分，占比達到67.4%。 互聯網的出現，至如今手機的高度智能化普及，各類APP及移動體驗終端，不斷刷新改變著我們與這個世界溝通交流的方式。這是我們不得不接受的一個事實：放棄使用網絡，就等于落伍，跟不上時代發展。使用網絡獲取各類信息成為我們日常生活的一部分，無論居家、旅行、工作、學習，都離不開互聯網。網絡衍生出的電商，更是改變了很多消費者的消費習慣，個性化、時尚化，多樣化的網購逐漸過渡成人們的主流消費模式，特別是購買標準件，消費者更愿意選擇網購，方便快捷。 2016年6?18的相關數據顯示，6?18當天移動端下單量占比達到85%，是去年同期的2 .2倍;來自微信和手機Q Q的新增用戶數量是去年同期的2 .6倍。如今，移動端已成為國內第一大上網終端，隨著移動互聯網的飛速發展，各行各業獲益匪淺，而隨著智能手機以及其它移動設備的普及，互聯網勢頭更猛，這對于家居行業來說不失為一個全新的發展機遇。 鋁合金門窗實體經營面臨“三座大山”的壓力 如果說電商的出現是狂風，那么門窗企業實體店的各類費用，可以算作是暴雨了。受經濟大環境的影響以及實體店經營成本的增加，鋁門窗經營者苦不堪言。據媒體消息，實體店店面租金昂貴，約占成交商品的10%，且逐年上漲，讓商家難堪負荷，像一座大山，鎮壓著商家。要把門面做好做得有檔次，才能得到顧客的信任，為了吸引顧客的注意力，店面需要不斷翻新，裝修費用也是一座大山。運營期間人工成本又一座大山，且人工費用一直在隨時間水漲船高，銷售的毛利卻沒有增加。刨去人工、稅收、水電等費用，利潤少得可憐，面對三座大山的無情碾壓，大部分實體家具店無法適應，在風雨中掙扎前行。 傳統鋁合金門窗企業轉型升級勢在必行 互聯網迅速崛起的時代，成功改造了消費者的思想和行為，傳統鋁合金門窗企業如若試圖長期沿用陳舊的經營戰略來應對瞬息萬變的市場競爭，無異于緣木求魚。因此，商業社會激烈的角逐不會容忍任何僥幸心理，亦不會姑息任何“落難者”，不改變就出局的永恒法則，曾一次次將萬千企業送上“斷頭臺”。 在如今家居業越來越快的變革刺激下，生產廠商之間競爭激烈，實體店瘋狂擴張之后，要尋求穩步向前，轉型升級就成了大大小小的侶門窗企業不得不面對的事情!以實體店為主，以線上線下結合推廣為手段，以實體店加互聯網為立足點的轉型勢在必行。 我們知道，工廠、賣場、經銷商三者組成了家居建材行業的整體格局，他們是行業的主導者，也是被主導者，這場三角戀的關系已由早期的甜蜜進入爭奪，“角逐的戰火硝煙彌漫”，是深耕細作原有產品還是延伸產品線，是行業之間的跨越還是跨界到其他行業，是深挖市場還是放棄原來的領域重新開始…… 互聯網+時代來臨，傳統鋁合金門窗行業該如何順勢而為？ 進入2016年，家居建材市場大環境低迷，產品同質化嚴重，競爭壓力空前巨大，給鋁合金門窗行業帶來了非常嚴重的沖擊。如今，傳統行業的發展模式已經不符合時代要求，鋁合金門窗企業變革是大勢所趨，在積極擁抱互聯網的同時，改變思維方式勢在必行。 然而，門窗產品畢竟屬于大件商品，雖然年輕一代的消費者熱衷于從線上選款購物，但依靠純電商而無實體體驗的模式已然走到了死胡同。因此，鋁門窗企業需果斷切換到O2O模式，將線下的商務機會與互聯網結合，讓互聯網成為線下交易的前臺，再通過線下大規模的店面鋪設，圍繞“更豐富的資源、更便宜的價格、更簡便的流程、更精美的設計、更貼心的服務”打造“線上引流線下消費線上反饋”的閉環式營銷系統。如此，方能實現網上和網下的優勢完美結合，把互聯網與地面店完美對接，實現互聯網落地。讓消費者在享受線上優惠價格的同時，又可享受線下貼身的服務。
加強品牌塑造 創新決定門窗企業勝敗
隨著市場消費日趨理性，消費者對品牌的認知度也在不斷加強，行業企業在品牌方面的競爭意識不斷升級，未來的市場競爭一定是品牌的競爭，所以塑造品牌對企業的長遠發展非常重要。2011年的門窗市場仍然是老牌門窗企業占據主流地位的一年，在這里主要探討一下主流門窗企業該如何走自己的品牌之路呢?歧義：做廣告宣傳就是做品牌?當前，門窗行業的很多企業屬于家族作坊式發展而來，往往是夫妻或者親戚手握重權，決策權有自己掌握，這類企業通常認為：企業只要組織員工生產制造產品，然后通過經銷商銷售渠道，轉化為商品達成交易，實現利潤就行了，就能做大做強，其實這只不過是初級形態的商業變現形式，是草根企業型老板心目中的管理盈利模式。并由此誕生了門窗企業在品牌理解方面存在較大的偏差，他們認為：做品牌就是做廣告宣傳，只要通過加大廣告宣傳就能創立，只要舍得在電視臺或者其他媒體投廣告“燒錢”，就能提高品牌價值。殊不知二者有其根本上的區別，一個好的品牌是建立在品質、服務、文化等內涵之上的，不僅僅是廣告宣傳而已;一個好品牌包括：知名度、美譽度和忠誠度，它是企業核心文化、產品品質、服務、運營管理模式、營銷體系等因素的綜合體現。廣告宣傳只是快速提高知名度的一種方式，是不等同于品牌塑造。品牌的知名度，即使做到家喻戶曉，也是遠遠不夠的。塑造品牌，更重要的是形成識別與信賴，識別和信賴是美譽度、忠誠度的表現，美譽度和忠誠度是要依靠企業、產品的內在以及服務價值來獲得的。沒有美譽度和忠誠度品牌是不能形成重復購買的，這就是為什么很多企業做了很多廣告，只要廣告一旦停下來，銷量馬上就一跌千丈的原因。很多門窗企業認為做品牌就是拍一個廣告，寫個廣告詞、找個什么明星代言人就完事了?！肮び破涫卤叵壤淦鳌?，塑造品牌首先是要做足企業內在的一系列服務，篤實基礎。篤實基礎需要企業認真圍繞消費者的價值去量身定做一系列的文化內涵與服務，繼而讓消費者認可這個企業與產品，因此，品牌是個性的，而非共性的，塑造個性認同與價值信賴才是塑造品牌的實質。廣告宣傳只是塑造品牌的一個組成部分，一個種方式而已。針對“家電靠搶、門窗靠養”營銷戰略以及門窗行業的營銷經驗，口碑傳播和公關才是門窗行業最好的品牌營銷方式，做產品、做服務，做文化，做管理也是在塑造品牌。創新能力差異是未來門窗分層重要基礎隨著國內門窗企業的成熟壯大、國際品牌紛紛涌入，更多海外品牌也在躍躍欲試，隨時窺視這國內門窗這塊大蛋糕?？梢哉f，國內門窗行業是在夾縫中尋找生存之道。國內的很多企業很容易盲目的隨潮投資，看哪個項目賺錢，就一窩蜂的涌去做這個項目，這種做法是非常不可取。輕易的投入門窗市場，競爭激烈的情況下沒有細化門窗企業文化和創新、研發能力，最終的門窗市場份額也離的越來越遠。創新能力差異是未來門窗分層重要基礎，作為經歷過一個較大經濟危機考驗的門窗行業，會進行一個優勝劣汰的洗牌。屆時生存下來的門窗企業將具備更廣闊的市場空間，加上大量的銷售空白期，這些靠創新和研發堅持的門窗企業將會迎來黃金增長期。同時，品牌和企業文化內涵也會更加的深入人心，門窗品牌已經不再局限于國內的稱王稱霸，而是加強了自身品牌內涵，向世界品牌的高度行進。因此，未來十年是中國門窗品牌崛起的十年，這話一點也不為過。文化是門窗企業持續發展的核心競爭力。這包括商品文化、傳播文化、終端文化等。男裝市場上，休閑服、運動服已經飽和，舒適、高貴、運動、簡約……各種概念已經被一網打盡，此時提出“時尚”概念，就是實現了門窗商品文化的差異化。更為重要的一點是，簡單的抄襲模仿不能使企業邁入可持續發展的良性循環。中國門窗企業一直以來都重制造而輕創造，這也是中國盡管已經成為門窗制造大國卻難稱強國的根本原因。缺乏門窗科技投入和市場研發的盲從行為，在這個市場機遇和挑戰面前將十分危險。因此，對研發的重視將是不可或缺的一個環節。
門窗企業的定位體系就是不形成浪費
好的定位體系就是不要形成浪費，不求急功近利。中國的中小門窗企業，一直在追隨著全國性品牌的腳步，失去了原有的發展特色。無論從概念的包裝、產品的款式，還是在品牌背景的包裝，到營銷和招商體系的建設上，都表現了這種積極跟隨的發展狀態。尤其在渠道銷售和招商上表現出了很強烈的發展欲望，希望在短期內能夠見效成為了主要的發展目標，但由于門窗產品的制作周期長，資金鏈也很長，資金的掌握需要很長的周期，所以對于長期的品牌建設來說，他們沒有足夠的耐心，往往有一個好的概念或者賣點，但由于各種原因而不能具體執行下去，導致了品牌發展過程中很多無形成本的浪費，這對品牌長期發展來講是非常有害的。品牌的定位體系是品牌建設最重要的階段，一步錯就層層錯，所以，國內的中小門窗企業主要化一定的時間去研究品牌的定位體系，制定長期的發展戰略，并貫徹執行到位。必要的投入是需要的，這一部分是用于定位體系為主的品牌軟性文化體系的建設上，這個軟性文化體系的建設是直接和目標消費這相關的，直接能夠影響到消費者對品牌的認知印象。所以我們知道，就算一個企業的硬件實力再差，只要它的以品牌定位為主的軟性體系建設到位，同樣可以成為強勢知名品牌，就如同當時的蒂花之秀洗發水一樣，雖然其當時的口碑不是很好，但至少說明了這個問題。這對于國內的中小門窗企業來講，社會案例是一個不容錯過的發展機會，所以在趁其他競爭品牌還沉陷于模仿的階段時，建立自己的品牌定位體系刻不容緩。以定位體系為主的軟性建設，為品牌文化中的一部分，但它卻能擔當起品牌發展最重大的責任。它不僅僅是包括對消費者的研究這方面，但通過定位群體提出的主張卻能夠影響更大部分的消費者，因這些而延伸出來的品牌背景包裝，品牌理念建設、品牌VIS體系建設、品牌SI終端建設、品牌傳播體系建設、品牌的賣點文化建設、品牌營銷體系建設和品牌的管理文化建設等等都是來自于品牌定位體系下的品牌文化的延伸，它不是一個放之四海皆準的東西，而是一個能夠成就一個品牌傳奇的實體。做全面，還不如集中做某個或幾個點，并進行全面延伸建設，成就屬于自己的品牌地位。
深度剖析中國實木門窗之痛
中國的實木門窗市場經歷了十幾年的飛速發展，如今形成了以“實木門窗”，“鋁包木門窗”、“木貼鋁門窗”以及“鋁木復合門窗”為主導地位的市場格局?！颁X包木”、“木貼鋁”與“鋁木復合”門窗都是對鋁和木這兩種材料結合形式的稱謂。雖然在外觀形式上很相近，但在內部結構和性能指標上卻相差甚遠。下面來為您解析。木貼鋁門窗“木貼鋁”是鋁合金窗的一種變異。它是以鋁合金為主體，室內一側以木板貼附，在外觀上，與“鋁包木”極為相似。但從系統上來說，木貼鋁是由鋁合金窗演變而來，而非木窗。因此，“木貼鋁”與“鋁包木”二者之間沒有任何血統關聯與傳承。與鋁包木相比，木貼鋁中的“木”是裝飾部件，基本沒有強度，反而增加了作為框扇材料的鋁合金型材的負載。此外，如果木板不經過各種深加工處理，其常見缺陷會依然存在。由于木貼鋁門窗的技術門檻較低，技術難度不大，許多鋁合金廠商紛紛投入木貼鋁門窗生產，借用其外觀上與“鋁包木”極為接近的特點，甚至個別廠家有意加以誤導，使普通消費者產生誤解，難以做出正確認識和取舍，作為其新的利潤增長點?；诓煌T窗廠商對不同的產品概念的理解，如今木貼鋁市場出現了各種所謂“木包鋁”，“木貼鋁”，“木鋁復合”等眾多產品類型，但從根本上講都屬于鋁合金窗的一種變異或“升級”。木質門窗市場之痛如今的木質門窗市場可以用以下幾個詞語來形容：準入門檻低，缺乏標準，良莠不齊，同質化嚴重，低水平重復等等。正是基于此，木門窗市場出現了前所未有的混亂。多品牌，多概念，多稱謂，多標準，讓消費者眼花繚亂，目不暇接。木門窗市場似乎陷入了一個怪圈。如今的高端木窗市場被進口品牌所控，個別國產木窗企業為了擺脫惡性的價格競爭，也在奮起直追，以解決出現的“斷檔”現象。一方面力求在產品上有所突破或提升，以此擺脫價格競爭，爭奪中高端客戶。另一方面仍然無法完全擺脫價格競爭，畢竟產品的提升和高端客戶的積累都需要時間。同時由于慣性作用，由工程向零售市場轉移也并非易事。于是國產木窗企業陷入了矛盾境地--既有提升產品技術含量和品質的愿望，但又必須面對眾多的同質化低價競爭。鋁木復合門窗鋁木復合門窗的概念和技術最早從歐洲引進，此后國內市場上出現的“鋁包木”、“木包鋁”都是由此概念衍生而出。鋁木復合門窗由于在歐洲比較成熟，標準體系比較完善，因此被廣泛借鑒。德國漢斯諾克門窗系統最早將“鋁木復合”的概念和標準從德國引進中國市場，并引領了該行業的發展。從血統上來說，鋁木復合門窗是由木窗發展而來的。它仍然以實木為主體，室外一側增加鋁合金型材復合。鋁合金型材的作用除了保護木材，更重要的是通過兩種材料的特殊結合，使成窗的結構強度增加到實木結構強度無法達到的數理量化指標。在德國，鋁木復合門窗的最低標準為IV68+?；诘聡碌墓澞軜藴实某雠_（到2012年，德國門窗節能標準達到U值≤0.8），現階段德國鋁木復合門窗的標準已經提高至IV78+和IV88+。鋁木復合門窗是現代工藝的極致體現。德國漢斯諾克門窗系統的技術負責人表示：鋁木復合門窗是一個完整的產業鏈，它集合了木材制造加工技術、金屬加工技術、表面處理技術、密封材料制造技術、材料力學等多項適用學科技術成果。從原材料選擇，到加工生產，到表面處理，都有一套完整的標準體系。鋁包木門窗鋁包木的概念是由鋁木復合衍生而出，是國內門窗廠家對這種組合方式的一種稱謂。它在外觀形式上與鋁木復合極為相似，同樣以實木為主體，外側以鋁合金為輔材。但不同的是標準體系和產品結構，甚至是木材深加工處理的整個鏈條。關于鋁包木門窗，國內目前還沒有統一的標準，因此市場上有很多不同版本、不同標準的鋁包木窗，如56系列，58系列等。但都是以IV68+為技術參考降低木材截面厚度，以節省材料，應該說都是以成本控制為出發點，因此在性能指標、結構強度上有所犧牲。此外，木質門窗市場的仿冒現象大行其道，比比皆是，直接對市場占有率較高、口碑較好的門窗品牌的影響力形成沖擊；加之相關政策標準的不完善，使得一些侵權行為無法得到有效控制，散兵游勇橫行無阻，趁亂取利。這就造成了門窗市場的無序競爭，魚龍混雜。對于缺乏了解市場的消費者而言，無疑是一種更深的傷害。加快行業標準的制定已經刻不容緩，澄清行業亂象、規范行業標準，即是對行業的保護，也是對市場的負責。在目前經濟形勢下，木質門窗市場出現供大于求的現象，門窗企業之間的競爭必然會加劇。如何在這場博弈中脫穎而出？品牌、價值、工藝、服務等將成為門窗企業未來競爭的重點。
樓市調控：門窗市場消費“井噴”期待有望實現
房地產市場在過去幾年中的紅火，為門窗行業提供了充足的前進動力和發展空間。不買房子，就沒有了裝修房子的需求，也就沒有了購買門窗、裝飾愛巢的需求。作為緊密依托于房地產行業的下游行業，家居行業的未來市場前景與房地產市場的走勢密切相關。門窗行業的巨頭們借機紛紛完成了蛻變和升級，不斷積蓄的能量必將在未來爆發。但這種爆發，需要強大的動力支持：人們追求舒適個性的新家的消費理念將為門窗市場帶來旺盛的購買力；樓市調控的觀望期一旦結束后，剛性需求的集中爆發也將會拉動家居建材的銷售井噴；政策房的大規模供應也將成為門窗企業亟待深入開拓的“藍?！?。樓市調控推動市場發展近兩年，房產調控政策接連出臺，雖然很多人都對未來門窗行業的發展持保守的態度，但也有業內人士認為，門窗行業是新一輪房地產調控的潛在受益者。一系列樓市調控政策的出臺目的是為了打擊炒房者。專家分析，炒房的人買房是為了升值以后拿來賣，真正自己住的人很少，而在房屋買賣交易時，毛坯房更受市場歡迎，因此炒房團一般不會裝修房子，他們原本就不是門窗行業的顧客，所以那些炒房者并不能給門窗行業帶來實際的經濟效益。而家居消費的主導人群是那些剛性需求者和改善性住房需求者，他們的需求才真正地左右了門窗行業的銷售業績。圣締大自然木業負責人預測，目前房產調控政策無論結果如何，不可否認的是，投資型消費者將會越來越少甚至消失。如果房價開始回落，消費者觀望情緒減退后剛性需求就會釋放，老百姓花在買房上的費用降低了，自然就會在裝修上投入比例大一些。樓市調控或“激活”門窗市場消費到時候，門窗行業長期趨勢必然向好，不管是家裝市場還是建材行業都必定會出現“報復性反彈”；倘若，房價仍然處于穩定上升狀態，經過一段時間的觀望，那些強烈需要房子的消費者還是會出手，這部分出手的人本身存在剛性需求，自住型的裝修勢必會推動門窗消費市場。而為了穩定房價，此前專業炒房團自然不會將房子輕意甩手，他們會將房子進行簡單裝修后出租，大量的空置房進入市場也是一個增量，所以對于裝修市場也是一個很大的增量，這部分市場份額自然不可小覷。保障房或將拉升門窗消費除了上述因素之外，保障性住房的大力推動將扭轉形勢，有望拉動門窗消費。保障性住房低廉的房價節省下來的購房開支，將一定程度上轉化為裝修購買力，拉動家居建材的市場需求。消費觀念促進行業需求某權威機構曾做過調查，發現人們會在收入提高、結婚、住宅環境改善、升職以及家庭增添新人口這五種情況下購買門窗。這五種因素在我們的工業化建設和城市化建設中效果愈加凸顯。對于門窗行業未來發展的走勢，許多人認為，中國人有“居者有其屋”的傳統觀念，房產的保值增值功能都決定著對住房的剛性需求，而這種自住性需求必然會產生裝修的需要，因此從需求決定市場的角度看，未來門窗市場的潛力還是非常大的。業內人士認為，不管任何年代，人們都有追求美好生活的欲望和要求，由于這種潛在需求，在人們日益增長的物質生活水平前提下，打造一個舒適耐看享受的家成了人們追求的目的，這些都構成了未來門窗行業發展的剛性需求。隨著城市的發展，城中村的改造、新城的建設，今后房地產量還將會是一個逐漸增長過程，這些都為未來的家居行業的發展提供了強有力的保障。居民生活水平改善、門窗產品不斷創新，人們更換新家居產品的周期也會越來越短，因此，未來門窗市場的前景是非常廣闊的。
低碳建筑大勢所趨 “節能”門窗行業前景看好
低碳建筑已逐漸成為國際建筑界的主流趨勢。建設低碳建筑，投入不過增加5%，但能節省資源40%以上。低碳發展是未來的必然之路，這已經是社會的共識。中國民企低碳聯盟秘書長孫保羅表示：“在低碳建筑領域，我國在技術上已經實現了突破，達到了一定水平。推行低碳技術非?？尚幸卜浅１匾??！钡吞辑h保大勢所趨綠色理念滲入建筑領域據統計，2010年我國建筑業增加值占國內生產總值的6.6%，從業人員超過4000萬人，成為大量吸納勞動力就業、拉動國民經濟發展的重要產業。據了解，許多企業為了解決人才瓶頸，提前儲備人才，已經有意從大學中選拔有潛力的人才進行培養。國家“十二五”規劃提出，建筑業要推廣綠色建筑和綠色施工，著力用先進建筑材料、信息技術優化結構和服務模式。到“十二五”末，我國建筑產品施工過程的單位增加值能耗要下降10%，新建工程要100%符合國家節能標準。建筑行業的低碳、節能等口號已存在多時，現在一切要動真格了。據悉，各地都已擬定相關政策，研究醞釀推動房地產、建筑行業低碳落到實處，并希望這項研究未來能以金融手段方式鼓勵開發商全面落實低碳。當今世界，全球化和城市化已經是不可逆轉的趨勢。城市作為人類經濟活動的中心、社會發展的心臟，面臨著能源短缺、環境惡化的雙重危機，為了實現城市的可持續發展，追求綠色低碳的城市模式已勢在必行。同時也說明，低碳建筑市場是一個機會。門窗企業需順勢而為大力發展節能門窗由上文我們可以看出，傳統的建筑業已經開始向低碳節能方向轉變，隨著國家十二五規劃的出臺，建筑節能將在今后的建筑業進一步地顯現出來。門窗作為建筑能耗的大頭，對建筑節能起著關鍵的作用。據了解，在建筑能耗中，經門窗的占據40%，對此大力發展節能型門窗產品無論從節能環保還是從時代趨勢來說都是必然。隨著低碳建筑逐漸成為主流，節能門窗的運用就必不可少，門窗企業應順應時代發展，大力研發節能環保型門窗產品，這樣才能在低碳時代獲得更好的發展。
“倒閉潮”鑼鼓喧天人為夸大 門窗企業腳踏實地壓力中成長
近半年來，關于門窗行業的倒閉聲屢屢不絕，造成外界憂心忡忡?！暗归]潮”是否已悄然來襲？門窗行業是否就此一蹶不振呢？在這些迷霧的籠罩之下，門窗也的現狀究竟如何？從去年開始，物價上漲造成人工、運輸以及各項成本的增加以及家居建材賣場租金的上漲都是造就門窗行業重重壓力的致命武器，此外屢屢遭受反傾銷的門窗行業也是備受打擊，在出口方面屢屢受阻。這些原因確實帶給了門窗企業特別是中小企業經營難題，但中小企業是否就因此而倒閉了呢？據中天達門業市場負責人透露，近期來市場上有很多中小品牌因為經營不善而倒閉，這些企業都是因為產品質量、售后服務等自身因素未完善而在競爭中落馬，往年也有這樣的現象，屬于市場淘汰的正?，F象，而非外界所傳大批量的“倒閉潮”現象發生。去年以來的成本因素以及上游房產政策的影響確實是影響門窗行業銷售的一個重頭，但引起大批量“倒閉潮”這個說法明顯是有失真實的。在市場大蛋糕萎縮的情況下其實并不影響企業自身的一個發展，拿整體衣柜行業來說現在還屬于高速發展的階段，企業能分享的市場空間還是足夠的大，只需要經營妥善就能擁有蛋糕的分享權。在倒閉潮相關消息出來之后經過多方求證，但從家居賣場反映以及行業人士的態度來看，批量“倒閉潮”這個夸張的言論不符實際。他們都認為中小企業經營不善倒閉是常事，而不應該就此去放大，造成門窗也的恐慌，無論是國內還是國外門窗市場，針對各自的企業來說還存在比較大的發展空間。雖然今年是歷年來門窗行業最難做的一年，但目前還沒有出現小企業停工或者倒閉的現象。另外有部分中小型門窗企業因為近期市場的慘淡造成大批產品的積壓乃至一直都處于產能過剩的這樣一個危機，近期他們也選擇了停產區應對，不存在“倒閉潮”的現象。實際上，門窗企業經營困難屬實，倒閉潮乃人為夸大。根報道，中國中小門窗企業因近期門窗市場不景氣以及經營成本上的壓力確實有一小部分存在倒閉危機，但是同時他們更多的是在經歷一個市場“大蕭條”的時期。在外界“倒閉潮”的言論下，相信近期中小門窗企業也是危機感很重，他們要思考的是大環境下究竟如何去變通，如何讓這股“倒閉潮”不向自己吹來。即使這股“倒閉潮”不存在，但對于部分企業來說還是一個很強的警示作用。對于在門窗市場中生存的企業來說，危機意識是每時每刻的，競爭也一樣，無論是中小企業還是品牌門窗企業都應該以做大做強自身品牌為核心來抵御外界的沖擊。在近年來的各項壓力下加上近期銀行融資縮進造成的資金困難下，對于缺少雄厚資金實力的中小門窗企業確實是比較大的難關，那么這些企業都將接受市場的一個洗禮，之后會有門窗行業的一個轉型升級的現象，淘汰一批沒有競爭力的門窗企業，成就一些茁壯成長的新型門窗企業。
門窗品牌做大做強之道 選擇適合的發展方式
目前國內也有一些專業的團隊專門為企業策劃招商，這種招商團隊往往擁有龐大的信息資源和專業的客戶，并且可以視招商的效果來支付酬勞，省去了“竹籃打水一場空”的后顧之憂。 門窗企業應選擇專業的門窗展 一般來說，這類展會的參觀商都是有備而來，能提高成交率。企業應選擇性地參加一些有實力的公司舉辦的大型專業展會，因為專業買家的數量對展會效果起著至關重要的作用，這一點應該是企業所能切身體會到的。 企業要想做大做強并不是一件簡單的事情，特別是門窗產行業目前尚不如門窗、家具等其它泛家居行業成熟，因此在招商中會遇到一些瓶頸，這就需要企業擁有獨到的戰略性眼光，選擇最適合自己的招商方式。 穩健發展才是做大做強之道 如今，很多資金雄厚的家居企業，在央視投入巨資做廣告。在打響全國品牌后，招商便成了水到渠成的事情。而對大多數門窗企業來說，他們并沒有這樣的實力，他們要想開拓全國市場，就必須一心一意地先做好自己的區域品牌，穩健發展才是做大做強之道。 在解除這些后顧之憂后，他們才開始逐步向外圍市場發展，進而打造全國品牌。因此，先做好區域品牌是企業做大做強的第一步。 借助媒體宣傳 有些企業會抱怨：他們資金有限，無法進行大規模的廣告宣傳。然而，即使是資金緊張也應該對宣傳推廣有所投入，因為大多數企業都是得益于媒體推廣而成長起來的，一個沒有媒體推廣的企業永遠只能是小富則安或慢慢被淘汰。 那么我國中小門窗企業該如何用有限的資金取得最有效的推廣呢？一些沒有能力在央視等各大電視臺對消費者進行輪番轟炸式宣傳的中小型門窗企業可以有選擇性地在其它媒體投放廣告，譬如行業雜志、網站等。這并不需要太多的資金，而且往往訂閱這些雜志、瀏覽這些網站的人都是業內人士，這樣或許能夠取得事半功倍的效果。 雖然大多數門窗企業都擁有自己的網站和宣傳冊，但這并不能收到行業雜志等媒體所能帶來的宣傳效果。因為企業網站的點擊率一定無法與行業網站相媲美，而且宣傳冊的發行也無法遍布全國，存在很多盲區。因此，企業應根據自身的實力和需求來選擇最佳的宣傳方式。
