把握實木家居消費需求 推進實木門窗企業發展
6月16日，深圳家具研究開發院在濟南展開了一場對家具潮流趨勢的討論，對山東實木家具的發展與品牌塑造進行了探討。隨著消費需求的不斷升級，實木市場的廣度和深度都發生了變化。對實木門窗家居企業而言，了解當下消費者對實木家居的審美和需求十分重要。因為只有在了解各個年齡層次消費者喜好的基礎上，才能生產出受消費者歡迎的實木家居產品。 各消費年齡層對實木家具的側重點不同 業內人士表示，高端人群以及中老年人曾是實木家具的消費主力，但當前該品類受眾群體逐漸增加，年齡層次更加多樣化，一些品牌針對不同的年齡層，在設計及用材上也進行了細化。據調查研究顯示，按照年齡區分，20歲到30歲年齡層，由于收入不高、生活節奏快，因此更偏向于有設計感、小眾的家具風格，設計元素要求自然清新和功能多樣化。材質上以松木、橡膠木、水曲柳為主。 30歲到40歲之間選擇現代簡約、歐美家具偏多，設計元素上注重雕花和手工的痕跡。在材質的選擇上，楠木、水曲柳、胡桃木、橡木、黑胡桃等更受青睞。 40歲到55歲的消費者，隨著社會地位的確立以及身份的明確，他們對于家具的關注點在于傳統文化的繼承與延續和材質上貴重。紅木家具、新中式家具、現代簡約成為這部分消費者的首選。這個年齡層次中的受眾文化水平更高、更商務，傳統中國文化與現代實木家具設計相結合的新中式家具也很好地代表了這個受眾群體。紅木類、桃花芯木、胡桃木、楠木等材質頗受歡迎。 文化傳承與功能改善是實木家居發展的兩大重點 實木家具是傳統文化與精神的傳承，而對舒適度的要求，對組合能力功能的要求，都是值得挑戰的問題。以前市場上的中式家具，基本都照搬、照抄明清古典家具的老樣式。而現代人的體格、體貌和生活習慣已經發生了很大變化，傳統明清家具已無法滿足現代人的使用需求。 中式家居無論是更加細化為哪些風格，大多是在傳承了傳統中國文化的同時，對家具的舒適性、審美性與尺寸上，也進行了提高與改善，使得設計更加符合現代人的生活習慣。如非紅木明清家具，沿用了中國傳統的榫卯工藝，其設計風格、造型簡練、以線為主，結構嚴謹、做工精細、裝飾適度、木材堅硬、紋理線條優美。繼承了傳統中國文化元素、龍紋、月洞、云頭紋、回型紋等等雕刻的運用。在傳承了傳統中國文化的同時，對明清風格家具的舒適性也進行了提高與改善。 實木定制化漸成市場熱點 由于現在的房地產市場的成熟，戶型多樣，受眾群體對于空間利用率要求更高，板式家具早就走上了定制化的道路，且受到追捧。如今，實木家具也要在定制市場上分一杯羹，讓消費者有更多選擇。而在國內市場，優質的實木家具仍然是高端、環保的象征，與板材相比，天然材質的紋理和質地是無法比擬和仿制的。 目前有不少實木門窗企業開始布局全屋定制市場，推出了實木門窗定制產品。由于實木定制對于廠家制造能力、材料穩定性、工藝技術的要求很高，這要求門窗企業在謀求突破式發展的節骨眼上做好詳細規劃，只有預先了解消費者的需求，才能合理地進行規劃，才能快速而準確地踏上通向下一個風口的道路。
板式家居與實木家居發展態勢 個性化設計更吸睛
板式家居與實木家居作為家居傳統品類，隨著生活水平提高，消費者對家居有更個性化、多樣化的需求。在激烈的市場競爭中，傳統的板式家居與實木家居又呈現出怎樣的發展態勢？比較2015年上半年板式家居和實木家居在價格及款式風格上的變化，以及變化背后的緣由，為消費者選購家居提供建議。 板式家居價格變化 與往年相比，板式家居的漲幅不大，價格上漲主要在于部分款式制作材料的升級和尺寸增大后成本的增加。全友家私總經理許競友也表示板式家居的價格在2015年僅有小幅上漲，漲幅在15%左右，主要在于各項生產成本的增加： 原材料上漲：木材作為稀缺資源每年都有10%左右的漲幅。很多板材生產廠家的關閉也導致材料價格上漲； 人力成本增加：中國從原有的“加工制造工廠”逐漸轉型，相比印度、越南等國家人工成本在逐年增加； 生產設備更新：以廣東、福建為主的南方城市，當地政府對環境達標的要求越來越高，也導致生產商需要不斷升級生產設備以減小對環境的污染； 研發成本增大：隨著社會對知識產權保護的重視，以及消費者不斷變化的需求也促使生產商投入大量的精力做產品研發及創新。 板式家居款式變化 家居款式的變化不同于時裝每年都會推陳出新，快速引領潮流。因此家居款式更迭的時間跨度更長，許靜友表示10年前的板式家居還以簡單、淺色系為主流;后來出現了韓式、小美式，以及具有后現代風格的深色系家居開始盛行；但近幾年簡約風格再次興起，貼近自然的原木色受到消費者的青睞。 板式家居群體變化 不同于實木家居的消費群體主要集中在某一個年齡段，選擇板式家居的群體更為廣泛，主要分為三大類： 80后新婚群體：購買力相對較弱，無力負擔昂貴的實木家居;追求家居的造型和設計感，能搭配多樣的裝修風格; 70后換房群體：需要重新購置家居，但對實木家居并不特別喜愛的中年群體，會選擇簡約大方，沒有太多裝飾的板式家居，并以淺色及原木色為主; 老人房：多為兒女替老人選購，款式簡單實用，價格適中的板式家居成為首選。 實木家居價格變化 雖然原材料以每年10%的漲幅遞增，人工費用也有5%—10%的上漲，各項生產成本都在不斷增加，但實木家居的價格卻與往年持平沒有上漲，在這種情況下沒有漲價實際就是在降價。 其次家居行業作為房地產行業的下游產業，對市場的反映有一定的滯后性。真愛美家總經理說：“目前的家居銷售還有部分是2013年買房的消費者在支持，所以即使上游產業發展受制，家居行業也不會立刻感覺到蕭條，但是實木家居近幾年確實沒有大幅度調價?！? 實木家居材質變化 實木家居除了做工款式，最主要的衡量標準就是材質。水曲柳，海棠木、胡桃木、烏金木等不同的木種，家居的價格都不盡相同。華商報走訪市場發現近年胡桃木在市場上的占有量變大，對此變化王群軍表示木材不能引導市場，因為每種木材都有其優缺點，不能說某種木材就一定優于其他品種。木材昂貴只能說明它的材質數量少，生產商在獲取成本上更高，但并不表示它一定最優，而且市場上對某種木材的偏愛也會隨著時間不斷變化。 實木家居市場變化 60后、70后依舊是實木家居的消費主力，傳統簡約的家居款式依舊是選購的主流，簡歐款式也占有部分市場，基本上消費群體和往年變化不大。但實木家居產品的革新在變快，從原來三年更新一次產品到現在兩年就有大的變化，也是為了滿足消費者求新求變的需求，不斷增強產品間的差異化。
實木家居:南方VS北方 誰主沉浮?
在這個改朝換代迅速的年代，人們對環保的意識越來越強，實木家居因此越來越受廣大消費者的喜愛，并且實木家居經久耐用，很多消費者在選購家居的時候，都把實木家居作為不二的首選。但在實木家居的使用過程中也出現了很多問題，如：某些構件發生變形、彎曲，拼板和拼方處開裂，接合部位松動造成結構失效等，從而嚴重影響產品的質量、使用和壽命。那么造成這種現象的原因是什么呢?答案就是——木材的含水率。 通常情況下，木材本身都含有一定的水分，因此在制作家居之前都會進行烘干處理，這點是被大家熟知的，但是，烘干卻要遵循一定的標準，即使家居用材的含水率與使用地區大氣的平均含水率保持一致。然而現實的情況卻是，南方的實木家居到了北方以后，出現了“水土不服”的癥狀。做工精良考究的南方實木家居，到了北方卻問題連連，這究竟是為什么呢? 含水率——看不見摸不著 卻很重要 由于地理位置的不同，大氣中的平均含水率會有差別，因此，不同地區對木制家居的含水率要求就不同，廣州地區年平均的平衡含水率為15.1%，北京地區卻為11.4%。具體到家居的要求上就為當地平均含水率的正負1之間。含水率直接影響著木制家居尤其是實木家居的質量和使用，含水率低了木材會吸收空氣中的水分，造成家居膨脹變形;而含水率高了，家居則會面臨開裂的危險。一般而言，木制家居尤其是實木家居，它的含水率最好是比當地空氣的平均含水率低一點，比如，一至二個百分點。而在北方的市場上，有很多產品的木材來自南方，或者直接就是南方生產再運過來的，可想而知，南方的空氣比北方潮濕，那里的木材含水率是高于北方的，因此南方的木制家居尤其是實木家居以及木材都必須進行嚴格的排潮處理，而這當中又面臨兩個問題，一個是施工技術的要求，一個是成本的要求，如果兩方面的協調最終沒能保證對含水率的有效處理的話，南方的木制家居在北方環境中的確比較容易出現問題。 因地制宜的生產方式更符合市場趨勢 南方實木工廠為了爭奪北方實木家居市場這塊大蛋糕，不得不面對自己生產的實木家居到了北方“水土不服”的技術性難題。然而，解決這一難題并不是說說就可以的。一位在家居行業從業近10年的南方實木家居企業負責人表示，南方不僅氣候潮濕，雨季也較北方更長，尤其是沿海地區，一年四季氣候溫潤，而實木在加工過程中吸濕返潮非?？?，這對于木材的烘干非常不利，導致生產周期變長，單是這一點，南方的實木家居工廠所要付出的人力、財力以及精力要遠遠超出北方的實木家具工廠。而木材烘干后需要刷漆，這對溫度以及濕度要求也較高，在這方面，南方的氣溫條件明顯明顯不如北方有優勢。因地制宜，因材施工，北方的實木家居市場還是更適合北方的實木家居工廠去經營，這是天時、地利所決定的，南方實木家居工廠在這點上就不具備根本優勢。 北方傳統實木家居擴張本土市場份額 近幾年，隨著北方實木的蓬勃發展，南方——特別是廣東實木家居優勢已經相對弱化?？v觀如今的實木家居市場，華豐(大連)、南洋胡氏(天津)、華日(廊坊)、風鳥(青島)等眾多實木品牌受到市場的眾多青睞。 如果說20世紀80、90年代的中國，可以用“中國家具看廣東”來描述當時的中國家居產業格局的話，那么如今的中國家居市場，已經發生了翻天覆地的變化，盡管南方家居產業具有集聚優勢，以及廣東三大展會，廣東家居依舊能夠吸引來自全國各地的家居從業者，但隨著各地消費市場的崛起，以及外區域展會逐漸形成氣候，這樣的優勢將不復存在。 比如位于北方的山東，通過幾年的積極進去，借助廣東的展會平臺、設計優勢，以及先進的品牌基礎、營銷水平以及設計理念，結合自身先進的經營理念，以人之長補己之短，逐漸走出了一條屬于自己的實木之路，涌現出如青島一木、風鳥、華鶴等為代表的一大批實木品牌，其產品以高性價比迅速占領了北方市場。而從南方所處的區域形式來看，既無法實現薄利多銷，做同類實木產品，又無法與山東企業的性價比相抗衡，擺在家居企業面前的只能是轉型升級，通過多元化、多渠道的運營方式，提升產品的附加值，拓寬自身的市場領域。
實木家居生活體驗展北京首唱 實木地板等家居產品備受關注
6月27日至30日，首屆實木家居生活體驗展將在北京舉辦，通過舉辦“實木家居生活體驗展”的展覽形式，引導實木家居現代生活概念，展示高端產品制作，把當前家具銷售中廣泛應用的“生活體驗”引入展覽。 實木家居生活體驗展北京唱響 另外，同期將舉辦“中國實木家具精英企業展”，向消費者介紹更多的行業精英和產品。6月27日下午“中國實木家具精英大會”、“2014中國家具協會實木家具專業委員會年會”將召開，此外，該會舉辦“中國木魂——金斧獎家具設計大賽”揭曉網上評選的“2014消費者最喜愛的實木家具產品和最信任的實木家具品牌”等主要內容。 實木家居產品占據了木質家居的半壁江山，市場反響更是異?；鸨?。未來實木家居行業發展趨勢分析： 實木家居逐漸融入中國傳統文化 具有中國文化特征的現代家居產品，其多采用現代簡練的線條與中國文化元素有機的結合，來體現一種全新的具有中國文化特色當代家居風格。加上現代不同材質的家居設計制作使得家居有了復古的風格，又有現代化的混搭風。 實木家居產品漸趨年輕化 以北方傳統實木家居的廣泛消費群體為依托，將產品進行年輕化改良，以適應時代消費特征，這種風格的實木家居產品一經推向市場就獲得了廣大商家與消費者的青睞。 現代“全實木結構”家居風格 現代全實木家居風格，其線條簡練、流暢、剛勁，有力，充分表達實木的紋理與天然質感，這種中高端實木家居多以簡練、大氣、沉穩、質樸的設計理念為主，用料、選材考究，款型偏大，注重實際使用感受，對材料及五金非常挑剔，對終端體驗店生活品味的營造，非?？粗?。尤其是價格實惠，在地板市場上這類產品對工薪階層仍會有很大的吸引力。 實木家居向來受到消費者的喜愛，也是眾商家的重頭的戲，不管其產品地風格走向，實木家居本身的性能質感就相當不錯，而且價格在普通消費者都能接受的范圍內，所以，未來10年或是更久，實木家居產品將難能被其他大眾產品所取代。
風鳥600平米整體實木家居青島店將開業
尊貴典雅的實木家具，不僅自然環保，更尤為凸顯家的溫馨與品位。一直以實木定制木門、樓梯著稱的風鳥，即將整合最新的實木家具系列新品在青島開設整體家居館，以全實景樣板間的方式開啟整體實木家居“一站式”裝修模式。 據了解，青島風鳥整體家居館約為600平方米，以米蘭風格、威尼斯風格、托斯卡納風格等為基礎打造出了“四套房”的全實景樣板間，每套房間都以純粹的風格展示全套家居產品，通過木門、樓梯、墻板、衣柜、櫥柜、家具等有機結合，帶給顧客直觀、整體的“一站式”居家裝修新體驗。 風鳥家居市場總監范樹彬表示：“很多顧客在裝修的時候，常常東奔西跑，木門、樓梯、家具不在一個地方買，很容易造成家居整體風格不配套的現象。而只有一個風格純正統一的家，才是一個真正完美的家，所以整體實木家居將會是大勢所趨。我們做整體實木家居已籌備了十年，現在的風鳥已經完全有能力打造一個家的全套家居木制品，并且可以根據顧客的需要，進行一對一定制?！? 風鳥于2002年誕生于青島，擁有超過130畝的生產工業園區，在全國六十多個城市擁有門店。經過多年發展，風鳥已發展為樓梯、木門、櫥柜、衣柜、家具等多種產品搭配設計生產，各種家裝木制品已經能夠形成較完整的家居體系。并且，風鳥皆采用純實木的材質，在設計上也是古典與時尚的兼容并蓄，讓風鳥的整體實木家居極具浪漫與優雅。 如今的家居賣場日益增多，很多消費者都遇到了東家買建材、西家買家具的現象，在眼花繚亂不知如何挑選的同時，單憑想象購買也極容易讓最后的裝修成果并非心中所愿。而相信整體實木家居的誕生，將會很大程度上改變這一現狀，讓更多消費者擁有心中的夢想家園。
綠谷木業打在全實木家居時代
提要：作為國內櫥柜行業又一閃亮新星，大連綠谷木業近年來的市場表現充分說明了櫥柜，乃至家居整體化在未來行業發展中所占的重要位置?？梢灶A見，在未來的櫥柜行業大潮中，實木定制將成為主導整個行業邁向健康發展的生力軍。 隨著越來越多的行業外資金不斷涌入，2011年櫥柜市場各品牌間的競爭變得更為激烈。許多企業不再局限于單一品牌、品類，而是以家居一站式配套方案來博取消費者的眼球。作為國內櫥柜行業又一閃亮新星，大連綠谷木業近年來的市場表現充分說明了櫥柜，乃至家居整體化在未來行業發展中所占的重要位置?？梢灶A見，在未來的櫥柜行業大潮中，實木定制將成為主導整個行業邁向健康發展的生力軍。大連綠谷木業在幾年前開始轉型，由出口型企業向內銷型企業轉變。作為東北櫥柜行業轉型成功的企業之一，大連綠谷木業在這幾年積攢了過硬的口碑和人氣，成為行業內合作商家的首選品牌。大連綠谷木業總經理周曉東為筆者講述了企業的發展歷程，揭開了其品牌的成功秘密。以國際品質迎接市場考驗走進占地一萬多平方米的大連綠谷木業廠區，一排排裝有大批木材和集成材的車間便映入眼簾，看著如此光潔清新的原材料及其巨大的原料儲備，讓人不禁對綠谷木業的實力發出由衷的贊嘆。在與周總的交談中了解到，大連綠谷木業有十余年的制木及出口經驗，依托于其過硬的對材料含水率掌控技術及對產品品質的嚴苛要求，在國內實現了快速轉型并得到了長足發展。周總認為，目前的實木產品看來來無論多么干燥，但依然會在使用過程中產生開裂、變形，還是因為木材的含水率過高所致。要想控制實木柜體不變形、不開裂，必須從原料和工藝兩方面同時入手。為解決開裂、變形的問題，綠谷木業對從選材到出廠的每個環節都嚴格進行把關。據了解，大連綠谷木業一直選擇來自俄羅斯伊爾庫茨克地區的進口樟子松作為集成材原料，這種樟子松較其他地區木材更堅硬，紋理更細膩，穩定性也更強。周總表示，原材料好壞是控制變形開裂的主要因素?？刂坪煤?，必須在烘干和平衡含水率兩個環節上把握好度，但是真正能做好這兩點的企業不多。其先決條件是必須具備基材加工能力，有足夠的中轉庫存量，這樣才能保證木材烘干和平衡水的周期，達到標準的含水率，才能保證木材不變形、不開裂。要想完全控制木材不變形，還需要從集成工藝上入手，做到在板材的制作過程中去解決變形和開裂問題，這些工藝包括指接橫拼、同板同條、徑旋搭配、暗齒等。大連綠谷板材集成材采用取得國際JAS(F4星級)食品認證的日本進口KR膠(該膠屬非甲醛系列粘結劑)，保證木材的環保性;在設備方面，綠谷林業更是不惜重金購入國際先進的德國豪邁封邊技術處理設備，以保證產品品質始終如一。巨大的成本投入，是為了保證產品的質量，只要產品的品質過硬、定位準確，市場的需求總是源源不斷的,周總并不擔心成本壓力。實木概念奏響定制最強音由出口型企業成功轉型為內銷企業，做好國內市場有秘訣嗎?周總表示成功沒有訣竅，只有一些可以遵循的方法。想要實現長青發展，必須找準自己的市場定位，大連綠谷木業在轉型初期，便制定了實木家居配套整體定制方案，以高端、差異化、整體實木定制為核心思路，既很好迎合了現今人們的家居需求，又有效地避開同質化產品間的惡性競爭，在櫥柜市場上開拓出了專屬于自己的一片藍天。在與周總溝通的過程中，筆者還注意到周總的辦公室，從辦公用品到室內擺設，甚至連窗、門、樓梯等均為實木，且都是綠谷木業自己的產品。周總介紹說，綠谷木業之所以一直能在競爭如此激烈的市場中立于不敗之地，最主要原因是堅持了以實木定制環保產品的路線，用健康品質定位和高性價比與市場對接。秉承“天然、實木、環保、健康”的產品理念，不斷為客戶提供“高質、無毒、環?！钡膶嵞竟耋w是綠谷人一貫的追求。越來越多的客戶不再滿足于只使用實木櫥柜、家具，還希望用上實木定制的全屋家居，實木整體定制概念由此產生?，F在，包括櫥柜、衣柜、書柜、酒柜、床、家具、門、窗、樓梯等全木質家居一體化成為綠谷木業新的業務增長點，綠谷木業也因其優質完善的售后服務贏得更好的口碑和更多合作商。綠谷木業的年生產力已達一萬套以上，過硬的實木為綠谷的長期發展打下了扎實的基礎，周總希望綠谷能造福更多人，而不是為少數人服務，因而他更愿意去賺一萬個普通客戶的薄利，而不愿意去賺取那少數人厚利。在他看來，這一萬名普通客戶的評價及行業口碑比純粹的利潤更彌足珍貴。北櫥南進，綠谷先行大連綠谷木業作為目前國內最專業的實木柜體(櫥柜衣柜書柜酒柜)的加工型企業之一，在經歷幾年的市場考驗后，已然成為東北實木柜體企業的有力代言人，周曉東的很多先進觀念和對行業未來形勢的把握也代表了很多年輕一代企業家的思路。在櫥柜及配套體系中，北方企業給人們的印象是閉塞、陳舊、保守，有了綠谷木業的形象示范，北方企業的行業形象已逐步改觀。在綠谷木業的帶動下，北方企業積極組團參與廣州、上海等南方展會，不斷拓寬南方市場業務，加強與南方經銷商的交流，種種現象表明，“北櫥南進”呼之欲出。周總認為，任何行業企業都要遵循行業發展的特點。櫥柜行業在成本居高不下的情況下，一定要及時拓寬發展思路，不斷延伸產業鏈，將北方的資源優勢和制木技術整合到南方的產業體系中，將南方企業的先進觀念和科學管理體系應用到北方企業，加強南北企業間的合作，形成良好互動，對雙方都有利。據了解，綠谷合作商已遍布全國除青海和西藏外的其他省份，在合作過程中，很多合作伙伴都對綠谷產品的品質以及北方企業特有的誠信給予了極高的評價，綠谷木業的誠信將為“北櫥南進”打下最厚實的基礎。
鴻程實木家居館新樣品上架
長春市太陽城A座A區一樓“鴻程實木家居館”，新樣品上架，歡迎大家的光臨。
撬動萬億級家裝市場 “好房子”標準重塑家居行業格局
“好房子”政策下，家居企業正迎來新一輪變革機遇。隨著新版《住宅項目規范》落地實施，“好房子”建設標準對家居產業提出更高要求。
商洛海關精準施策護航家居木門產品暢銷中亞
近日，記者從商洛海關獲悉：8900余套木門及配件日前經商洛海關監管放行，搭乘中歐班列“商西歐”專列銷往哈薩克斯坦，為開拓中亞市場贏得商機。
臨沂市委書記調研費縣綠色家居產業園等項目
6月3日下午，市委書記張寶亮到費縣調研，強調要扎實開展深入貫徹中央八項規定精神學習教育，全面落實市委、市政府工作部署，堅持干字當頭，著力強產業、保民生、守底線，推動經濟平穩健康發展。市委常委、秘書長薛峰參加，費縣縣委書記徐立峰陪同。
