10家上市家居企業均回購股份 意欲何為？
近段時間，多家衛浴、櫥柜、廚電類企業正在推行或即將推行股份回購計劃，包括惠達、寶鷹、海鷗住工、成霖企業、華帝、歐派、蘇泊爾在內的上市企業已有相應動作。上市企業集中回購股份比較少見，背后有全國經貿環境的影響，也出于企業對未來發展的考量，但可以肯定的是，不少企業對未來市場形勢并不樂觀。
65家上市家居企業2017年報：80%企業凈利上漲
日前，筆者整理了65家上市家居企業2017年度業績報表。數據顯示，截至5月1日，在已發布年報的65家企業中，52家凈利潤呈正增長，占比達80%，其中金螳螂、中國聯塑、廣田集團、紅星美凱龍、東方雨虹等5家企業營收均超百億元。
二十六家上市家居企業2017年業績快報一覽
回顧2017年的家居行業，新中產崛起帶動消費進階產業升級，上市熱潮暗含資本力量涌動，全屋定制、整裝、新零售等新興形態成為了行業風口。我們期待著家居行業第一家“千億”企業的出現，同時也深知前方需要跨越的障礙數不勝數。
綜述：多家上市家居企業上半年戰績飄紅
近日，陸續有多家上市家居企業發布2017年半年度報告，據記者不完全統計，從8月28日至30日，就有紅星美凱龍、尚品宅配、美克家居、德爾未來、大亞圣象等9家上市企業披露了半年報。據數據顯示，2017年上半年，這些上市家居企業經濟增長迅速，戰績可圈可點。
市場誘人，上市家居企業集中發力定制領域
近日，證監會官網發布消息，志邦廚柜首發申請獲得核準。志邦廚柜是自去年來繼歐派、皮阿諾、金牌廚柜后又一個成功上市的櫥柜品牌。在最近兩年中，定制家居板塊涌現出多個上市品牌，足見資本市場對于定制家居市場的看好。但是在“定制熱”的背后，還隱藏著發展模式類似、企業熱衷產品跨界等現象，也許為未來的市場發展留下隱患。
上市家居企業 上半年迎來小增長
近日，上市公司年中業績快報及預報陸續發布，記者注意到，多數家居企業上半年業績出現增長或預增長，幅度均在50%以內。相關專家表示，從已披露的數據來看，上市家居企業上半年運營情況良好，從今年上半年房產情況來看，下半年家居市場可能將遇冷。 營銷活動效果好 銷售穩定上升 根據索菲亞發布的2014年半年度業績快報顯示，2014年上半年，現營業總收入84684.12萬元，比上年同期增長34.12%。 索菲亞將主要原因歸結為“行業增長符合預期，原有經銷商銷售網絡的銷售額穩定上升，加上報告期內不斷拓展新的經銷商，繼續加大廣告宣傳的力度，配合各地的經銷商開展營銷活動業務，使營業收入上升”，2014年1至6月利潤總額12741.96萬元，比上年同期增長39.66%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤9574.23萬元。主要原因是公司業務開展較好，生產成本費用控制較好。 居然之家副總裁任成表示，從居然之家北京店面來看，定制家具品類實現逆勢上升，定制家具符合消費者定制化、個性化的消費需求，在未來發展潛力較大，未來也將出現多品牌競爭的情況。 多家上市企業上半年預告略增 此外，德爾家居、富安娜、夢潔家紡、海鷗衛浴、東易日盛、羅萊家紡等多家上市家居企業的上半年業績預告披露，均為“略增”。其中，德爾家居于7月7日發布《2014年半年度業績預告修正公告》，宣布將上半年凈利潤增減幅度和凈利潤變動空間進行修正，宣布上半年凈利潤增長比上年同期增長40%-50%，凈利潤盈利預計為5950.59萬元-6375.63萬元。 此外，富安娜、夢潔家紡均對上半年業凈利潤做出預計增長0%-20%的預計;海鷗衛浴預計1-6月歸屬于上市公司股東的凈利潤盈利為1274.2萬元1911.3萬元;東易日盛預計1-6月歸屬于上市公司股東的凈利潤為1711.68萬元至2223.88萬元;羅萊家紡預計1-6月歸屬于上市公司股東的凈利潤為13710.59萬元至15767.18萬元。 中國家居品牌聯盟秘書長陸昕表示：“不能從幾家上市家居企業的預增數據中判斷整個家居市場的走向，個別業績很好不能代表整個行業，可能這個企業有自己的獨特優勢。家居行業屬于房產行業的下游產業，有一定的滯后性，幾家上市企業業績的預增可能受去年房產市場影響較大?！睂τ谙掳肽昙揖邮袌?，陸昕表示：“根據房地產市場的表現，整個家居大環境不好，我不看好下半年市場?！?/p>
國內上市家居企業上半年業績喜人
近日，家居行業上市公司半年報陸續亮相。在記者統計的9家企業中，增長明顯。分析人士稱，由于房地產行業增長速度較快，給家居行業也帶來明顯回暖態勢。注重品牌化營銷、店面建設以及新品開發，是家居企業盈利的共同點。 上市家居企業增長明顯 8月以來，不少上市公司的中報業績陸續披露。據記者不完全統計，喜臨門、美克股份、宜華木業、德爾家居、富安娜等多家企業營業收入都出現不同程度增長，其中4家企業凈利潤也出現增長，家居行業回暖態勢明顯。 上述5家企業中，2013年上半年營業收入增長率從0.13%至38.92%不等；凈利潤部分，除德爾家居下降6.7%，其他4家企業增長率均在20%以上。有分析稱，2012年是家居行業經營壓力最大的一年，伴隨房地產調控，2013年家居產品銷售逐漸回暖，預計2013年家居行業銷售同比增速在20%-30%之間。 銀河證券分析師潘瑋告訴記者，房地產行業的回暖是家居業增長的基礎。她分析說：“2013年1-7月份，住宅投資30318億元，增長20.2%。與以往相比，這是一個中偏上的水平。期房與二手房的交易額增長率也出現較高情況，這對家居行業都是利好消息?！?國內銷售市場突出 在喜臨門、美克股份、宜華木業等企業半年報分析中，國內市場銷售額的增長，成為凈利增長的首要來源。宜華木業半年報分析稱，國內工程訂單拓展將成為內銷新亮點和主要增長點之一；喜臨門半年報分析稱，上半年收入增長主要為內銷貢獻，內銷營業收入2.51億，同比增長15%。 此外，隨著新品推出、渠道拓展和經銷網絡的拓展，也直接助力銷售業績提升。索菲亞半年報分析稱，公司上半年營業總收入較上年同期增長48.07%，收入增長的主要原因是原有經銷商網絡的銷售額穩定上升，加上新經銷商的不斷拓展。喜臨門家具股份有限公司副總裁俞雷表示，該公司上半年國內床墊零售收入同比增長17.3%，業務量同比增長27.26%，一些自主研發的產品投放市場，取得了非常好的市場反應。 在增加銷售量同時，一些企業通過對折扣價、成本價格的嚴格控制，也保證了利潤率提升。美克美家半年報顯示，該公司毛利率的提升主要得益于國內零售業務控制折扣率以及降低采購成本，而非實際銷售額的增長；富安娜2013年上半年公司毛利率為51.88%，同比上升5.24%，其半年報分析稱，主要得益于直營收入增速較快、嚴控成本等因素。 木制品行業兩極分化 相比之下，一些家居企業營業收入雖有所提升，但利潤并未增加，原因主要集中在投入費用的提高、原料價格上漲以及出口不利等因素。據德爾家居半年報報告顯示，公司實現營業收入同比增長38.92%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤同比減少6.7%。有分析稱，上半年德爾家居加強市場宣傳推廣力度，雖短期內拖累公司業績，但公司的長遠規劃值得肯定。在木制品行業，業績不一的情況較為突出。威華股份營業收入增長4.14%，利潤同比增長高達111.25%，而同行業中的兔寶寶、升達林業成績不佳。其中，兔寶寶半年報中將利潤下降歸到原材料價格、勞動力成本的上升以及受美國商務部雙反調查初裁結果的影響；升達林業則表示營業收入下降的主要原因是該公司纖維板收入減少所致。 中國木材與木制品流通協會副會長李佳峰對記者表示：“半年報業績有一定偶然因素，從目前掌握情況來看，上半年家居領域的大企業，尤其是上市企業，產量和銷量都不錯，其中圣象、久盛、世友等企業表現突出。但一些地區的小企業受沖擊比較大，甚至有停工消化庫存的情況?？梢钥隙ǖ氖?，上半年板材及地板行業的產量及銷量并未減少，但小企業越來越不好過，行業洗牌將加速?！?/p>
上市家居企業“年中預喜”
進入七月以來，各上市企業的中報業績預告陸續披露，家居建材行業也不例外。數據顯示，受房地產市場回暖的影響，地產、建筑建材、家用電器類公司中期利潤驟增幅度明顯。而新京報記者統計的6家已披露數據的家居企業當中，也有4家預計上半年業績增長。從這些企業上半年縱向數據比較分析發現，定制、環保類產品有被看好的趨勢。 上市家居企業中報預喜 2013年已經過去一半，近期不少上市公司的中報業績預告陸續披露。據Wind數據顯示，截至6月24日滬深兩市披露中報業績預告的917家公司里有超過六成的公司預喜，但在剔除不可比因素后，798家公司預期的上半年盈利中值較去年同期仍下降了1.45％。 值得注意的是，除環保等公用事業類公司在政策帶動下保持穩步增長外，受房地產市場回暖影響，地產、建筑建材、家用電器類公司中期預增幅度明顯。59家披露半年報預告的建筑建材類上市公司中，僅有18家公司預減或虧損，業績預喜比例達七成。而記者所統計的6家已披露的家具建材行業企業中，也有4家預計上半年業績增長，其中，索菲亞和升達林業漲幅均已超過20%。 全國工商聯家具裝飾業商會執行會長張傳喜表示，2013年整個經濟形勢呈現了新氣象，而家居行業近幾年的發展，多數企業對各自的經營目標也越來越清晰，加之上市企業本身就是行業中非常優秀的企業，盡管有國五條等政策所帶來的暫時性波動，但大方向仍會是穩中有進。 定制、環保等產品被看好 專業人士分析道，家居企業的“增長”很大程度上得益于企業找準了市場消費趨勢和消費需求。在記者統計中，增速排在第二位的索菲亞，今年第一季度公司實現主營收入2.37億元，同比增長68.4%，實現凈利潤2458萬元，同比增長77.7%。公司分析認為，一季度的營收與凈利潤的高增長主要由去年同期因春節較早造成業績不佳形成的較低基數。但無論如何，上半年預計20%-50%的增長也讓人看到了作為定制家具主流品牌的逐季上升趨勢。 與“定制”同樣受到消費者喜愛的產品標簽還有“環?！?，上市公司喜臨門、德爾家居均在上半年圍繞這一標簽做文章。喜臨門2013年一季度實現營業收入1.82億，同比增長7.28%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1762萬，同比增長14.65%。盡管目前年中報告還未公布，但喜臨門家具股份有限公司副總裁俞雷在接受記者采訪時，對實現逐月提升信心滿滿。 排隊上市企業積極沖刺IPO 其實不僅上市家居企業的業績增長，家居企業的上市步伐也逐步加快。今年2月，證監會發行監管部對外公開的發行股票申報企業基本信息情況表公布了當時排隊上市的企業，家居行業中的紅星美凱龍家居集團、曲美家具集團、廣東美涂士漆、廣州好萊客創意家居、東易日盛家居裝飾集團、浙江友邦集成吊頂等十家企業出現在名單中。這其中，除東易日盛裝飾集團和浙江友邦集成吊頂已通過發審會，其他都在初審中或落實反饋意見中。 顯而易見的是，家居企業希望通過“融資”來增加自己的市場占有率。近日，有媒體報道稱，浙江友邦集成吊頂股份有限公司現身第十五屆廣州建博會，積極招商沖刺IPO。據友邦吊頂招商部經理孫紅剛介紹，公司將淘汰經營不善地區的經銷商，重新優化經銷商體系，而參展目的即是為了吸引空白區域的經銷商。而據東易日盛此前公開發行的招股書顯示，計劃三年內新建99家直營連鎖店，還將通過兼并、收購等方式進行擴張。 企業聲音 銷售還是看營銷能力 王志明，德爾地板北京公司總經理 總體上來說，我們上半年表現還是不錯的，由于大環境的變化并不大，所以各家也都差不多，基本上都是小幅上漲。我們這些天天接觸市場的人，感覺市場也跟往年差不多?？傮w上我們品牌今年的活動進行得比較頻繁，對于賣場組織的活動，我們也非常重視，有些活動的收獲甚至超過我們的預期。 上半年我們主推無醛制造，加大了宣傳力度，加上定價也比較合理，消費者對產品也比較認可。所以下半年無論大家預測的市場怎么樣，我感覺該怎么做還是得怎么做，不能說一發現市場不好，就停下原來的計劃。畢竟銷售還是要看營銷能力，所以總能想出一些辦法來，工廠不斷追求適合市場的產品，對于營銷而言，就是有了“子彈”，要好好“戰斗”。 上半年著力改變推廣手段 俞雷，喜臨門家具股份有限公司副總裁 上半年市場表現不錯，除了與消費者生活水平的提升有關系，還與我們新品的推廣手段有關系。我們今年使用了一些新的推廣手段，比如說我們的廣告不再是單純的推廣品牌，而是針對一些單品。 下半年我們的動作會更多，包括全面的產品革新的門店改造。從上個月開始，我們各店面的店面形象已經開始整改，未來會更突出時尚感。同時，我們會砍掉一些沒必要的產品線，聚焦和細化比較好的產品，并植入價值感和工藝設計的元素，還有一些消費者反饋來的信息，也會植入到新的產品設計中去。我們感覺下半年會繼續保持高增長，形成一個銷售的更高峰，毫無疑問會超過上半年。 分析師說 滯后效應讓下半年預期良好 洪亮，銀河證券建材行業分析師 房地產市場上半年表現得十分火爆，作為下游的家居行業因為滯后效應，還沒有完全表現出來，因此家居行業的“利好”應該會在下半年表現出來。但是投資的話，還得看看有些需求是否提前釋放了。因為任何東西都有預期，比如你看好某公司下半年的業績，但是有部分投資人現在就已經買入了，那相應公司的股價可能并沒有等到業績出現就提前反應。如果股價已經漲了很多，可能就是提前把下半年的利好給消化掉了。
撬動萬億級家裝市場 “好房子”標準重塑家居行業格局
“好房子”政策下，家居企業正迎來新一輪變革機遇。隨著新版《住宅項目規范》落地實施，“好房子”建設標準對家居產業提出更高要求。
商洛海關精準施策護航家居木門產品暢銷中亞
近日，記者從商洛海關獲悉：8900余套木門及配件日前經商洛海關監管放行，搭乘中歐班列“商西歐”專列銷往哈薩克斯坦，為開拓中亞市場贏得商機。
