標卓家私宣告破產 地板企業轉型還有幾步之遙?
近日，據行業知情人士透露，成立至今23年的標卓家具已經宣告破產重組，而原因在于企業渠道經營決策失誤。對于地板企業而言，難免也有種兔死狐悲的感受。行業競爭空前激烈，一旦決策失誤，隨時可以倒在前進的路上，即便離成功只有幾步之遙。 標卓被自營店虧損拖垮 5月3日，一份標卓董事長楊文杰發出的郵件截圖在家具行業的朋友圈刷屏。其顯示，標卓破產的原因為自營專賣店的經營決策失誤，從2010年起，標卓自營店擴張，所發展的40多個直營門店一直虧損至今。 該份郵件稱，“靠不斷借債來維持經營，導致公司總部負債太高，已經資不抵債，現金流終端。雖然我一直努力想引入新的投資者，但……公司的負債已經讓投資者不敢進入?！? 家具企業在渠道上多以經銷商加盟為主，而事實上，近年來自營獨立店被視為家居渠道變革的一大趨勢。 從去年上市熱潮中擬IPO企業披露的信息來看，部分家具企業傳統的經銷商渠道構建逐漸成熟，更加注重在自營渠道上發力。曲美、顧家、亞振等都在謀求更多的自營獨立店轉型，不少地板企業也同樣在這方面有所意動。 而此次標卓因自營店虧損導致破產，則給這部分企業提了個醒。作為企業，應與時俱進，根據自身的發展情況適時調整戰略。比如對于自營店的認知方面，地板企業應當意識到，雖然自營店更利于品牌發展，容易控制好市場推廣及銷售價格，但是發展直營店也存在一些弊端，企業需投入的人力、物力、財力更多，是否能夠支撐起這個體系，地板企業必須有所衡量。 地板企業遭遇制造業危機 而據楊文杰的郵件顯示，標卓宣告破產，還源于經濟環境不景氣，人力資源成本提高，以及傳統制造企業的盈利模式存在問題。 “這兩年經濟環境的低迷不景氣!而傳統制造型企業人力資源成本不斷提高，導致普遍實體企業經營非常困難!投資者都不看好傳統制造企業的盈利模式，繼續按現有的模式經營下去……很難有實質性的突破!” 楊文杰此份郵件確實道出了傳統制造業所面臨的困境。在這種環境下，2014年以來，已有多家家具企業先后宣布倒閉。盡管“中國制造”在2015年的政府報告中曾被提及，但當前所遭遇著的挑戰之下，高端制造業向發達國家回流，低端制造業向低成本地區轉移，中國傳統制造業并不好過。 地板行業同樣也是屬于制造業，經濟環境低迷、人力成本不斷提高同樣也是地板企業面臨的困境。地板企業只有轉型，力求技術上的銳意創新，由量的擴展到質的突圍，才能緩解喪失成本優勢所帶來的壓力。而地板企業更應當緊抓時代的需求，跟上潮流趨勢的同時更要穩扎穩打，千萬不可盲目冒進丟掉了根基所在。
俄政府批準遠東聯邦區林業補貼規劃
據俄塔斯社12月10日消息，俄政府總理梅德韋杰夫日前簽署命令，對俄遠東聯邦區林業領域2013—2014年度支出給予政府補貼，總計15.107億盧布（按現行匯率，約2850萬美元）。 據悉，上述資金主要用于補貼當地林業企業償還機械設備租金、銀行貸款、木材鐵路及船運費用、企業員工補償金及獎金等。
佛山上半年家具市場低迷 訂制家私受青睞
2014年已經過去一半了，對于佛山家具行業來說，上半年業績如何?下半年家具行業將何去何從?就此，記者走進家居賣場、采訪專業人士進行了解?！ ? 零售市場：剛需客撐業績 佛山市住建局上周公布了上半年佛山樓市成交數據，上半年新房成交套數、成交面積同比下滑13.83%、15.21%，上半年二手房成交量略有微升。面對房地產成交量的變化，有行業人士稱，家裝和建材公司作為家居消費的“先頭部隊”受影響尤為明顯，家具零售業也未能幸免。 佛山上半年家具市場發展低迷 記者連日走訪市內多處家居店鋪，發現不少家具零售店無論工作日還是周末生意略顯冷清，有家裝材料店也感嘆生意難做。禪城區錦華路一大型家具生活館的家具顧問邱麗萍對記者說：“今年淡了很多，以前都是周邊居民過來買，現在連平時看的人都少了，也不了解具體是什么原因，生意越來越難做?！? 另一實木家具品牌銷售人員李英也表示，不僅每天來店內的客人比以前下降四五成，真正能成交的就更少了，“有些家具優惠價活動明明只舉辦兩天的，我們對有興趣的客人都保留半個月，盡力爭取生意?！崩钣⒄f，有剛需的年輕一族喜歡進場看價后上網買家具，給實體賣場帶來沖擊也很大。季華六路一品牌家具展示廳里，客人稀少，銷售人員閑得在悶頭玩手機，其還稱這樣的情況除了“五一”前稍微改善外，幾乎今年每個月都業績慘淡。 記者從多家品牌家具零售店了解到，他們下訂單的客人中不乏來自君御華府、星星華園國際、保利香檳、萬科金域藍灣、依云水岸、東海國際等較新樓盤的住戶，剛需客占據了大半江山。 一些賣裝修材料店鋪今年的光景也不怎么好。在魁奇路北側的大型裝飾材料物流城里，“當我進去店里買東西，那些老板會開玩笑說，你是今天第一位客人，很可能是最后一位?？梢娊衲晟庥卸嗬涞??！辟Y深家裝師傅伍家英對記者說。 家裝材料店老板徐先生向記者感嘆：“大約一年半前，生意還過得去，今年來靜到不得了。老客人少來，新客人少見，但是也不一定就是樓市有影響?！彼J為，家居行業洗牌加劇，這是市場發展正常需要，也受現在剛需客購房的猶豫觀望態度影響。 賣場：家具有點“賣不動” 回顧上半年家具行情，順德家具協會副會長鄧振華對記者說：“家居市場作為房地產的下游產業之一，市場動向受到房地產調控的影響，還有外部整體經濟環境的影響。今年上半年家具行業整體增長速度放緩，較為低迷?！? 行業人士表示，在一二季度中三、四月份是比較突出的旺季，經銷商更為活躍，人氣較旺。本來五一假期被視為家居業上半年沖銷售量的上佳時機，但很多商家表示，今年五一期間漲了客流量，卻不漲銷售額。家博城銷售人員李灶蘭對記者說：“五一宣傳沒有見到多大效果。3天的銷售額只有20多萬，甚至比不上平時的銷量?！? 記者走訪家具賣場發現，假日節點的打折似乎越來越難觸動消費者，選購者愈發理性。順德皇朝家私摩登店的銷售人員李蓉說：“過來看的消費者都不著急買，碰到好幾對新婚有剛需的客人，眼光比較挑，對家具產品品質也很看重?！奔也┏莾纫患覛W洲品牌家具店消費顧問告訴記者，今年生意一直旺不起來，與樓市可能有些關系，但家具市場競爭激烈和市民理性化消費也是原因。 跟前兩年市場和訂單穩定的情況不同，相比民用家具，酒店家具和辦公家具的下滑情況更為嚴重。順德家具協會副會長鄧振華表示：“整個經濟環境不景氣，剛需下降導致辦公酒店家具銷售普遍遇冷?！? 佛山家具行業協會秘書長褚福戰表示，順應剛性需求大的背景，大的企業、好的品牌不論旺季淡季，不論環境好與不好，業績穩定提升。尤其是中高端市場、針對白領市場來做的這塊，上升迅速。但是整個佛山家具產業確實出現了下滑，導致部分家具企業家出現了迷茫的情緒。行業人士稱，對下半年的家具市場環境并不是太樂觀，“生意不好做，準備迎接下半年趨于平淡的市場”。 合富置業負責人分析：“供求關系始終對樓市的最終走勢起決定性的作用，下半年，預計購房需求較為迫切的剛需群體和婚房買家經過一段時間的觀望后，購房意愿可能會增加?！辟Y深家裝師傅伍家英稱市民剛需仍能支撐家居成交熱度：“其實佛山買一手的剛需客對帶裝修房不是很感冒，他們更喜歡自己跑去買材料、購家具?！? 在“剛需”消費趨勢下，順德家具協會副會長鄧振華指出，從2014年上半年情況來說，“實木，訂制家私增長明顯，尤其訂制家私，目前發展越來越好”，顯示了下半年以及往后家具市場的趨勢。 紅星美凱龍相關負責人表示，“隨著80后新生代消費群體的成長，個性化消費需求成為了主流，訂制家具正符合了現代年輕人崇尚個性的要求?！庇喼萍揖叩男枨罅空谌找媾蛎?，該負責人認為目前高級訂制家具已占整個家具市場約10%的份額，發展前景巨大。 房地產市場上戶型的改變也促使家具企業順勢而為，抓住上游市場機會，滿足客戶需求。佛山市家具協會榮譽會長左伯楊認為，訂制家具近年來受到市民親睞，戶型的變化是一大因素，中小戶型多了，成品家具逐漸無法滿足消費者對空間利用率日益高漲的要求，訂制家具前景廣闊。行業人士表示，從最近舉行的廣州家具博覽會和深圳家具展也可以看出這樣的趨勢，參展企業很多作品是針對小戶型進行產品設計，從規格、體量方面進行了適度縮小。
佛山上半年家具市場冷清 預計下半年訂制家私受青睞
2014年已經過去一半了，對于佛山家具行業來說，上半年業績如何？下半年家具行業將何去何從？就此，記者走進家居賣場、采訪專業人士進行了解?！ ×闶凼袌觯簞傂杩蛽螛I績 佛山市住建局上周公布了上半年佛山樓市成交數據，上半年新房成交套數、成交面積同比下滑13.83%、15.21%，上半年二手房成交量略有微升。面對房地產成交量的變化，有行業人士稱，家裝和建材公司作 為家居消費的“先頭部隊”受影響尤為明顯，家具零售業也未能幸免。 記者連日走訪市內多處家居店鋪，發現不少家具零售店無論工作日還是周末生意略顯冷清，有家裝材料店也感嘆生意難做。禪城區錦華路一大型家具生活館的家具顧問邱麗萍對記者說：“今年淡了很多，以前都是周邊居民過來買，現在連平時看的人都少了，也不了解具體是什么原因，生意越來越難做?！? 另一實木家具品牌銷售人員李英也表示，不僅每天來店內的客人比以前下降四五成，真正能成交的就更少了，“有些家具優惠價活動明明只舉辦兩天的，我們對有興趣的客人都保留半個月，盡力爭取生意?！崩钣⒄f，有剛需的年輕一族喜歡進場看價后上網買家具，給實體賣場帶來沖擊也很大。季華六路一品牌家具展示廳里，客人稀少，銷售人員閑得在悶頭玩手機，其還稱這樣的情況除了“五一”前稍微改善外，幾乎今年每個月都業績慘淡。 記者從多家品牌家具零售店了解到，他們下訂單的客人中不乏來自君御華府、星星華園國際、保利香檳、萬科金域藍灣、依云水岸、東海國際等較新樓盤的住戶，剛需客占據了大半江山。 一些賣裝修材料店鋪今年的光景也不怎么好。在魁奇路北側的大型裝飾材料物流城里，“當我進去店里買東西，那些老板會開玩笑說，你是今天第一位客人，很可能是最后一位?？梢娊衲晟庥卸嗬涞??！辟Y深家裝師傅伍家英對記者說。 家裝材料店老板徐先生向記者感嘆：“大約一年半前，生意還過得去，今年來靜到不得了。老客人少來，新客人少見，但是也不一定就是樓市有影響?！彼J為，家居行業洗牌加劇，這是市場發展正常需要，也受現在剛需客購房的猶豫觀望態度影響。 賣場：家具有點“賣不動” 回顧上半年家具行情，順德家具協會副會長鄧振華對記者說：“家居市場作為房地產的下游產業之一，市場動向受到房地產調控的影響，還有外部整體經濟環境的影響。今年上半年家具行業整體增長速度放緩，較為低迷?！? 行業人士表示，在一二季度中三、四月份是比較突出的旺季，經銷商更為活躍，人氣較旺。本來五一假期被視為家居業上半年沖銷售量的上佳時機，但很多商家表示，今年五一期間漲了客流量，卻不漲銷售額。家博城銷售人員李灶蘭對記者說：“五一宣傳沒有見到多大效果。3天的銷售額只有20多萬，甚至比不上平時的銷量?！? 記者走訪家具賣場發現，假日節點的打折似乎越來越難觸動消費者，選購者愈發理性。順德皇朝家私摩登店的銷售人員李蓉說：“過來看的消費者都不著急買，碰到好幾對新婚有剛需的客人，眼光比較挑，對家具產品品質也很看重?！奔也┏莾纫患覛W洲品牌家具店消費顧問告訴記者，今年生意一直旺不起來，與樓市可能有些關系，但家具市場競爭激烈和市民理性化消費也是原因。 跟前兩年市場和訂單穩定的情況不同，相比民用家具，酒店家具和辦公家具的下滑情況更為嚴重。順德家具協會副會長鄧振華表示：“整個經濟環境不景氣，剛需下降導致辦公酒店家具銷售普遍遇冷?！? 佛山家具行業協會秘書長褚福戰表示，順應剛性需求大的背景，大的企業、好的品牌不論旺季淡季，不論環境好與不好，業績穩定提升。尤其是中高端市場、針對白領市場來做的這塊，上升迅速。但是整個佛山家具產業確實出現了下滑，導致部分家具企業家出現了迷茫的情緒。行業人士稱，對下半年的家具市場環境并不是太樂觀，“生意不好做，準備迎接下半年趨于平淡的市場”。 趨勢：小戶型訂制家私受青睞 合富置業負責人分析：“供求關系始終對樓市的最終走勢起決定性的作用，下半年，預計購房需求較為迫切的剛需群體和婚房買家經過一段時間的觀望后，購房意愿可能會增加?！辟Y深家裝師傅伍家英稱市民剛需仍能支撐家居成交熱度：“其實佛山買一手的剛需客對帶裝修房不是很感冒，他們更喜歡自己跑去買材料、購家具?！? 在“剛需”消費趨勢下，順德家具協會副會長鄧振華指出，從2014年上半年情況來說，“實木，訂制家私增長明顯，尤其訂制家私，目前發展越來越好”，顯示了下半年以及往后家具市場的趨勢。 紅星美凱龍相關負責人表示，“隨著80后新生代消費群體的成長，個性化消費需求成為了主流，訂制家具正符合了現代年輕人崇尚個性的要求?！庇喼萍揖叩男枨罅空谌找媾蛎?，該負責人認為目前高級訂制家具已占整個家具市場約10%的份額，發展前景巨大。 房地產市場上戶型的改變也促使家具企業順勢而為，抓住上游市場機會，滿足客戶需求。佛山市家具協會榮譽會長左伯楊認為，訂制家具近年來受到市民親睞，戶型的變化是一大因素，中小戶型多了，成品家具逐漸無法滿足消費者對空間利用率日益高漲的要求，訂制家具前景廣闊。行業人士表示，從最近舉行的廣州家具博覽會和深圳家具展也可以看出這樣的趨勢，參展企業很多作品是針對小戶型進行產品設計，從規格、體量方面進行了適度縮小。
皇朝家私、優派等品牌家具存甲醛超標風險
北京2月28日訊(記者 佟明彪)近日，廣州市質量技術監督局公布了一批質量不合格家具名單，其中世紀木歌床頭柜、優派推柜、皇朝家私床頭柜等產品因柜類穩定性、木工要求、強度等項目不合格被曝光。 九正建材網了解到，2013年第四季度，廣州市質量技術監督局對本市生產領域木制家具產品質量進行了監督抽查，共抽查了31家企業生產的31批次產品，經檢驗有8家企業的8批次產品不符合標準要求，問題涉及木工要求、柜類穩定性、強度等項目。 抽查結果顯示，有4批次產品木工要求不合格，包括一款廣州裕發家具有限公司生產的皇朝家俬牌床頭柜，一款廣東優派家私集團有限公司生產的優派牌推柜，廣州市歐美斯家具有限公司的一款活動柜和廣州市時升家具有限公司增城分公司生產的一款床頭柜。 據介紹，國家標準GB/T 2530-2011《木制柜》、QB/T 1951.1-2010《木家具 質量檢驗及質量評定》、GB/T 3324-2008《木家具通用技術要求》中規定：人造板部件的非交接面應進行封邊或涂飾處理。質檢部門在檢驗中發現，部分木制家具在柜體下面、抽屜后面、抽屜底板背面等不起眼的位置沒有貼面、封邊或涂飾處理。人造板非交接面不進行貼面和封邊，很容易受潮開裂造成尺寸變化，從而使家具強度和穩定性變差，降低其使用壽命;而且不進行貼面和封邊的人造板，甲醛釋放量一般比較大，容易造成家具甲醛釋放量偏高。 抽查結果還顯示，廣州市福家家具有限公司生產的一款世紀木歌床頭柜的柜類穩定性不合格，存在同樣問題的產品還包括廣州市穗昇家具有限公司的一款床頭柜，廣州市番禺新江南幼教工藝設備廠的一款床頭柜。據悉，不合格原因主要是產品設計不合理，后背板過薄致使抽屜拉出或門打開后，重量不平衡。
全友家私：否認兒童床頭柜抽查質量問題
12月31日訊(記者 蘇蘭)記者獲悉，全友家私有限公司針對廣大消費者關心的兒童家具產品質量國家監督抽查質量問題，日前正式做出回應：國家質檢總局2013年11月29日發布的《質檢總局關于公布2013年36種產品質量國家監督抽查結果的公告》(2013年第159號)表明全友家居的產品質量完全合格。 該公司同時指出，針對全友兒童床頭柜產品在2013年8月由上海市質量監督檢驗技術研究院(國家家具質量監督檢驗中心)承檢的產品質量國家監督抽查檢測中涉及產品說明書警示語字體和倒角數據出現2毫米誤差的問題，四川省質量技術監督局已在2013年10月15日就按照國家質檢總局的安排，委托四川省產品質量監督檢驗檢測研究院對同批次、同型號規格的全友兒童床頭柜產品按《兒童家具通用技術條件》和《2013年兒童家具產品質量國家監督抽查實施方案》的規定進行了國家專項抽查復查，四川省產品質量監督檢驗檢測研究院出具的《檢驗報告》(NO:QG(13)190007)表明：全友兒童床頭柜產品的實物質量和產品使用說明書共39項指標均為完全合格。 全友家私有限公司董事長張友全在接受記者電話采訪時表示，全友家私有限公司的主導產品全友木(制)家具、床墊、沙發系列產品在國家質檢總局2013年第四季度乃至過去多年組織的產品質量國家監督抽查中均為合格的事實和全友兒童床頭柜產品經四川省質量技術監督局按照國家質檢總局安排組織的國家專項抽查復查也為合格的結果，已經充分證明全友家私有限公司的產品質量安全可靠，尤其是全友家私有限公司秉承“綠色全友，溫馨世界”經營理念而確保全友家居健康安全，必將為廣大消費者朋友提供品質卓越的高質量家居產品。張友全同時強調，全友家私有限公司非常感謝廣大媒體的關注和監督、感恩廣大消費者的關心和愛護，全友家私將進一步強化以質取勝的企業質量安全主體責任意識，高度重視質量管理、質量控制、質量檢驗，負責任地把好產品質量關。 全友家私有限公司書面回應摘要： 第一，國家質檢總局2013年11月29日發布的《質檢總局關于公布2013年36種產品質量國家監督抽查結果的公告》(2013年第159號)表明：2013年第四季度，國家質檢總局在產品質量國家監督抽查中，組織抽查了150家企業生產的150批次彈簧軟床墊產品、200家企業生產的200批次木(制)家具產品、90家企業生產的90批次軟體沙發產品，全友家私有限公司生產的全友牌彈簧軟床墊、衣柜、沙發系列產品由國家家具產品質量監督檢驗中心(廣東)、國家家具產品質量監督檢驗中心(成都)等國家權威質檢機構按照國家質檢總局的安排和相關標準規定的要求，進行了全方位的產品質量檢測，各種指標均優于國家相關標準規定的要求，全友家居的產品質量完全合格。 第二，全友兒童床頭柜產品在2013年8月由上海市質量監督檢驗技術研究院(國家家具質量監督檢驗中心)承檢的產品質量國家監督抽查檢測中，在涉及產品綜合質量的39項檢測技術指標中，甲醛釋放量、重金屬可遷移元素等關鍵性質量指標均為完全合格。 因對“旁板后端倒圓半徑8mm”和“產品說明書警示語字體”2項非關鍵性指標產生異議而判定為不合格項目。 《兒童家具通用技術條件》和《2013年兒童家具產品質量國家監督抽查實施方案》規定：產品離地面高度1600mm以下位置的可接觸外角應經倒圓處理，且倒圓半徑不小于10mm，或倒圓抓度不小于15mm;產品使用說明警示語中“危險”、“警告”、“注意”等安全警示字體不小于四號黑體字，警示內容不小于五號黑體字。 經排查，實際情況是：本次抽檢的全友兒童床頭柜產品(型號規格：6702A 448×395×475mm)的可接觸外角在生產中均已進行倒角處理，其測量誤差2mm的原因在于倒角砂磨時測試點由允許的誤差產生;產品說明書警示語字體的原因在于產品說明書在印刷中有一定的理解誤差。 第三，全友家私有限公司在2013年9月16日獲悉相關情況后，及時向上海市質量監督檢驗技術研究院(國家家具質量監督檢驗中心)提出了異議，并將相關問題向相關主管部門進行了反映。 2013年10月15日，四川省質量技術監督局按照國家質檢總局的安排，委托四川省產品質量監督檢驗檢測研究院對同批次、同型號規格的全友兒童床頭柜產品按《兒童家具通用技術條件》和《2013年兒童家具產品質量國家監督抽查實施方案》的規定進行了國家專項抽查復查，四川省產品質量監督檢驗檢測研究院出具的《檢驗報告》(NO:QG(13)190007)表明：全友兒童床頭柜產品的實物質量和產品使用說明書共39項指標均為完全合格。 同時，本次抽檢的兒童床頭柜產品旁板后端倒圓半徑僅出現2毫米的誤差而絕對不會影響產品質量結構安全和產品品質，產品說明書中的字體也不會影響消費者朋友了解具體內容。 盡管四川省質量技術監督局按照國家質檢總局的安排所組織的國家專項抽查復查也已表明全友兒童床頭柜產品質量均為合格，但全友家私有限公司還是對此高度重視，已對所有庫存產品兒童床頭柜產品進行了全方位的排查和檢測，確保交付至消費者使用的產品質量達到100%的合格，并對產品說明書的字體進行了進一步規范，確保產品說明書警示語字體、字號直觀醒目。
湖南省林業廳調研家樂竹木、華泰家私等林工企業
11月21日，湖南省林業廳黨組書記、廳長鄧三龍，林業廳黨組成員、副廳長唐苗生一行到新田縣德力重工、家樂竹木、華泰家私等企業調研林工企業發展工作，表示要大力扶持新田林工企業，助力新田林工產業邁上新臺階。 近年來，新田縣大力實施“綠色趕超”戰略，初步建立了比較完備的森林保護體系和較為發達的林業產業體系，林工企業逐步發展，形成了以華泰家私為龍頭的家私系列、以林豐木業為龍頭的膠合板系列、以家樂竹木為龍頭的竹產品系列和以德力重工為龍頭的林業機械系列等4大系列產品，實現了經濟效益、社會效益和生態效益的有機統一。 當天，鄧三龍詳細了解了幾家企業的生產情況，對新田林工產業的發展前景表示看好，希望企業用長遠的眼光看待發展問題，通過“以商招商”方式吸引同行企業落戶新田，促進行業經濟的發展壯大，同時要不斷完善產品種類，形成產業鏈，多元化發展企業。他表示，省林業廳將會繼續關注新田林工企業的發展，在產品研發、貸款、商品檢測等工作上予以大力扶持，助力新田林工產業邁上新臺階。 領導龔新智、唐軍、聶朝飛、黃贊校、劉大兵，市縣林業部門負責人，縣工業園負責人等參加調研活動。
為何全友家私問題家具無償退貨如此困難?
裝修完新房，入住前的最后一件事情就是購置一套家具，接下來就是體驗溫馨幸福的家。近日，陜西省西安市消費者李先生卻因最后這個環節而苦惱不斷。 李先生向記者反映，今年6月23日，他在西安原點國際家居博覽中心的全友家私專賣店購買了客臥書房全套家具，沒想到7月31日該專賣店送來的家具組件存在質量問題，衣柜門、床的部分地方缺漆，書柜側板油漆層龜裂，經裝修工人在家安裝到位的衣柜站立不穩。李先生將這些問題反映到該專賣店。專賣店當時答復稱，會讓工人暫停安裝書柜，等新一批書柜側板到了，挑選好的再安裝，下次來時也會維修衣柜等其他問題。之后，李先生多次尋找專賣店請求盡快處理家具問題，但兩個多月后，專賣店的裝修工人到他家，還是使用油漆層龜裂的書柜側板組裝了書柜，其他問題也并未得到解決。 無奈之下，李先生要求退貨。全友家私專賣店以李先生扔了家具外包裝為由，不予退貨。李先生第二次要求退貨時，專賣店回復稱退貨得付違約金，此后又稱退貨得按二手家具回收。李先生感到難以接受，為何全友家私專賣店的問題家具無償退貨如此困難? 近日，記者來到西安原點國際家居博覽中心的全友家私專賣店了解情況。該專賣店郭店長表示，家具屬于大件產品，運輸環節中難免磕碰，送到顧客家里多多少少會有點問題，只有屬于嚴重質量問題的，才會退貨。李先生的家具外包裝已經打開，如果因為小問題要求退貨，他就得承擔一定的責任。家具送到李先生家中，有人工費、運輸費等各項費用，如果沒有達到退貨標準，而李先生提出退貨，須根據李先生家里已經組裝好使用過的家具數量確定違約金，這一條在給李先生的銷售憑證上有相關提示。專賣店是在李先生不同意其他處理方案的情況下，提出按二手家具回收這個方案的。 家具出現何種狀況才屬于嚴重質量問題，退貨標準又是怎么規定的，郭店長對此沒有給出詳細解釋。 記者在李先生提供的銷售憑證上看到，溫馨提示第二條規定：“交款兩日后如因顧客原因造成的非產品質量問題退貨，顧客應承擔總貨款10%的違約金賠償銷售專柜因此造成的損失，如貨已送，還應承擔因送貨產生的其他費用?！? 西安市消費者協會工作人員認為，首先，經營者稱沒有家具外包裝不能退貨是沒有法律依據的，產品的外包裝一般是為了便于運輸、保障產品不受磕碰和污損，并沒有其他使用價值，根據國家有關“三包”規定，因產品存在質量問題，給予修理、更換、退貨是經營者的法定義務，只要產品不存在人為損壞的問題，商家就應履行“三包”責任，不得故意拖延或者無理拒絕。 其次，消費者之所以要退換貨，是由于家具本身出現了質量問題，這與消費者無關。在“三包”有效期內，商家在對產品質量負責的同時，也應當在消費者要求其修理、更換、退貨時，承擔相應的材料、人工、運輸等合理費用，其要求收取違約金違反有關法規。對于產品到底是否屬于嚴重質量問題，是否符合退貨標準，應由相關產品質量檢驗機構做鑒定，商家不能空口無憑。 再次，按二手家具回收是有一定要求的：按照“三包”規定，對于符合包換條件的，無論有無同規格型號產品，消費者不愿意調換其他產品而要求退貨的，應當予以退貨，其中對已經使用過的家具可以收取折舊費。西安原點國際家居博覽中心全友家私專賣店應先對李先生的問題書柜側板給予更換，對其他問題進行及時維修，過了包修、包換這兩個環節，若李先生仍要求退貨，才可以考慮按二手家具回收。 發稿前，李先生告訴記者，西安原點國際家居博覽中心全友家私專賣店已和他溝通協商，該專賣店同意維修問題家具。
家具界“黃埔軍?！被食?font style="font-style:normal;color:#c00;">家私半年關23門店
幾款中式傳統家具被錯亂地擺放在建材賣場的出入口，醒目的“特價”牌顯示其凋落的身價，即便背景是林志玲甜美的笑容，也難掩其被冷落的處境，這就是現在的皇朝家私。與昔日馳騁于國內家具行業那股霸氣相比，其近日業績嚴重下滑、實體店大規模撤退的景象令人唏噓。 關店、清倉 與大部分家具建材企業一樣，皇朝家私遭遇了上市以來最嚴重的打擊，面對業績嚴重下滑，其管理層也跟其他行業人士一樣，把這一切都歸于“行業不景氣”。 據了解其內情的相關人士介紹，皇朝家私近半年以來，幾乎關掉了全國2/3的門店，而其上半年公布的業績報表顯示，繼去年業績嚴重下滑之后，皇朝家私上半年營業收入同比又下滑了25%。 “這正是家具行業轉型的節骨眼兒?！奔揖咝袠I觀察人士潘守正說，企業紛紛轉戰電商，經銷商也開始重新選擇手中的品牌，于是出現了實體店大規模關閉。 然而，與國內其他家具品牌不同的是，皇朝家私砍掉大批門店并不是因為要轉型做電商，而是因為店面虧損，經銷商主動放棄。 9月16日，在天津河西區黑牛城道紅星美凱龍，主打紅木家具的宸怡元店面經理周哲告訴新金融記者，她所在的店面一個多月前還是皇朝家私的，而原來皇朝家私的產品如今被擺放在了路口，正在特價促銷。新金融記者順著她所指的方向看到，所參與促銷的產品都是最傳統的中式家具，負責人馬玉琴說：“皇朝家私的現代家具一部分已經退出天津市了，目前只有中式家具?！? 雖然皇朝家私漢沽店店面經理辯解，“沒有全部退出，在天津登發家具城還有一部分?！钡f現代家具只有沙發和少部分衣柜。 除了天津，此前也早有媒體透露，皇朝家私在北京、成都也都全面撤退，今年三四月間，其在全國部分城市出現退市情況，在北京，原有的24家店迅猛關了15家;在成都，原來的11家店關閉和收縮成5家，皇朝在成都總共只剩下2000平米左右的營業面積。不僅關店，部分經銷商甚至還“被欠工資”。有經銷商表示，“皇朝家私要倒閉了?！? “賣場越來越大，收費越來越高，經銷商已經無力支付租金，所以會出現一個很明顯的關店的過程?！迸耸卣f。 因為關店，圍繞皇朝家私清倉和庫存的問題也時有發生。據介紹，皇朝家私在成都一家店面撤店時，其中一款床架銷售價只有1280元，連成本價都不足。在天津，一經銷商在向記者推薦木質沙發款式時，面對標價，當問到是否可以打折，她問的是你買多少?意思是買得越多越便宜。前不久，皇朝家私被消費者舉報同一款產品價格差竟然達到一萬多元，被媒體稱為價格體系混亂。 至于庫存問題，有行業人士表示從去年就已經凸顯。據2012年皇朝家私中期業績顯示，上半年總收入為4.98億港元，同比下降了30%，純利潤下降了89%。存貨則由上半年的2.55億港元攀升至3.47億港元，同比增加18.42%，較去年大幅增加36%。雖然皇朝家私負責人曾表示，上半年3.47億港元的存貨已經被消化了16%，但從今天其賣場撤店、門店經營慘淡的形勢看，完全消化庫存難度不小。 關于庫存，記者近日還曾多次致電皇朝家私官方，但一直未能得到答復。 曾經的“黃埔軍?！? 皇朝家私和聯邦家具曾被多位業內人士稱為家具行業的“黃埔軍?！?，在他們看來，這兩個相對較早的家具品牌因為十年前的快速擴張，為這個行業培養了一代又一代的“家具人”。 然而，令業內感到遺憾的是，皇朝家私近兩年的業績連續下滑，并在全國各地出現撤店潮，讓他們感到昔日的“黃埔軍?！币熏F衰退。 “關店、虧損，皇朝的情況可能比聯邦更嚴重些?！痹谂耸卣挠∠罄?，皇朝家私在圈內人的談資中，一直是“業內良心”的典范?！盁o論是開工廠、請代言人、研發新產品，皇朝都屬于開先河者?！彼f。 二十年前，當時國內家具行業還處于最原始階段，皇朝家私在陜西西安的工廠建廠投產，這在當時打破了家具行業手工作坊的模式。 “那時候，家具行業還是‘工廠階段’，意思是只要你開工廠，產品就能賣出去?！迸耸卣f。 果不其然，新廠投產才兩年，皇朝家私就不得不尋找新的工廠。產地的擴張意味著市場的擴大，隨后的幾年，皇朝家私相繼投放市場的櫸木系列、金騎士白金系列產品，都曾引領行業潮流，并且多年不衰。 也是在那個時候，皇朝在全國建立了自己規模過千人的經銷商隊伍，這個隊伍曾讓皇朝家私的業績一直穩居家具行業銷量排行榜的前列。 據行業人士向新金融記者描述，當時的情景是，皇朝的經銷商最初可能只有幾百平米的賣場，但是做了幾年后，大都成長為擁有上萬平米的大賣場。 “可以說，皇朝養大了一批經銷商，現在包括一些著名家具從業者，都是從皇朝出來的?！彼f，雖然現在已經有一部分因為皇朝的虧損而轉戰其他品牌，“這也是沒辦法的事，都要賺錢?！? 全品類模式之困 一個龐大的家具品牌的衰退，總能引起業界的反思。是2012年其原執行總裁馬明輝的辭任導致“馬氏王朝”的衰落，還是如今家居建材行業整體低迷? 對此，潘守正認為，都不是。馬明輝的離任，并不是皇朝家私衰退的根本原因，因為他在任時，皇朝家私已經出現了業績大幅下滑的景象。至于家居建材行業的衰退，“更是無稽之談?！彼f。翻看上半年15家上市企業的半年報，僅有4家出現負增長，其余11家全部直線上升，甚至索菲亞(20.32, 0.00, 0.00%)上半年營業收入出現同比48.07%的增幅。 “這說明，這個行業正處于上升階段?！迸耸卣f。按照他的觀察，通過近二十年的發展，如今的家具行業已經進入了“心智營銷階段”。在最初的十年，家具行業處于“工廠階段”，“只要生產，就能賣出去”;十年前，家具行業隨著經濟的發展也發生了轉變，進入了“市場階段”，即只要有合適的渠道，就能賣出去，這也是前幾年紅星美凱龍、居然之家等火爆的原因?！澳菚r候紅星美凱龍的招商經理特別驕傲，商戶求著他們才能進?！? 在這兩個階段，皇朝家私都曾是行業中的佼佼者。 然而，進入“心智階段”，皇朝家私原有的模式就顯得落后了。 “現在，當一個品牌能夠代表一個品類的話，就說明這個品牌做得非常有價值，而且掛靠越緊密、越明確，就越有價值?！迸耸卣嬖V新金融記者，例如海爾，已經二十年了，每當我們想到海爾，首先想到的是海爾的冰箱、洗衣機，但事實上，海爾還在做整體家電，消費者很難一下子說出來。 “這就是發展全品類的弊端，消費者在購買時，只能記住某一品類的行業前幾名，比如沙發，他們可能一下子想到的是左右沙發、利豪沙發;衣柜可能一下子想到的是索菲亞衣柜?！彼f，“而皇朝家私這幾十年恰恰是在發展自己的全品類家具，每年都會引進不同的品牌、不同的品種，光靠代言人去推廣，消費者早已不買賬?！? 而事實上，就在今年初，為了擴張產品線，皇朝家私還曾搞掉英國皇室沙發“DURESTA(帝瑞斯特)”、意大利頂級家居品牌“TRECI(特瑞琪)”,同時，今年以來還大手筆逆勢收購了“麗瑰媛”、“喬弛”等國內高端家具品牌。不僅如此，皇朝家私還聘請了國際咨詢公司進行戰略研究，現已開發出主打中高端的“薩蒂沙發”、主打電子商務的“愛尚平方”等多個品牌，上述動作表明，皇朝家私還在向多品牌化轉型。 “對于企業來說，資源都很有限，就像打仗一樣，你可能在東線戰場所向無敵，但是當你的對手東西同時進攻，你可能就應付不了了。所以，面對競爭日益激烈的家具市場，全品類模式真的落后了?！迸耸卣f，在同一個區域里面，投入的資源越多，成功的幾率越大，但看看皇朝家私的產品，床、柜、沙發，包括今年新引進的，有沒有達到他們的預期?時代真不同了。 不過他也表示，如果皇朝家私現在想轉型，也來得及，因為“家底”厚、底蘊足，只要他們愿意放棄一部分銷量并不好的產品，保留幾個比較受歡迎的單品，機會還是很大的。 除了全品類模式落伍，家具主流雜志羅姓負責人也認為其整體布局有問題：“作為知名品牌，皇朝有一個高雅貴重的名字，但主打產品卻是附加值最低的板式家具，在一線市場與廣東等企業相比無絲毫優勢;除此之外，其在二三線城市和主要競爭對手川派家具的較量中又全面潰敗?！彼€表示，皇朝家私的產品在競爭中潰敗只是表面上的，深層次方面，則是其定位不當，戰略失誤，而且管理混亂。 不買明星賬 從2003年請國際著名影星關之琳做形象代言人，到2008年請到香港影星劉嘉玲，一句“梁朝偉最愛的家具，皇朝家私知道”，多次掀起輿論狂潮;再到今年初請林志玲，皇朝家私在請代言人時一直毫不手軟。 不過，前兩次因為國內家具行業請代言人現象較少，皇朝都收獲了同行矚目和業績的提升，但是今天的林志玲卻并沒有能夠扭轉其衰退景象。據皇朝家私上半年年報顯示，皇朝家私上半年營收只有2.9億元，比去年同期下降25.30%。而且，其大規模撤店現象也發生在今年上半年。 從潘守正多年的觀察來看，請明星代言曾是家具企業營銷的一個手段，“明星代言可以讓企業有很高的知名度”，但是今天知名度并不代表顧客一定買你的東西。 “林志玲代言皇朝家私有什么意義呢?大家買的是皇朝家私的產品而不是買代言人?！彼f，“當然消費者買產品需要有代言人，但那是當年在渠道階段，大家都沒有代言人的時候這種方法比較管用，但是現在請代言人已經比比皆是，根本凸顯不出來品牌的獨特性了?！? 在他看來，今天的企業還是要做好自己的優勢?！榜R氏皇朝”期間，幾乎大部分中國人都知道，買家具，有個不錯的選擇叫做“皇朝家私”。但是如今，很多人買的是高品質的單品，他們不會去記你是誰代言的品牌，而是回去尋找單品名氣最大的品牌。 “很多家具企業還在推出不同的品類，但是會越來越多地發現沙發系列有左右沙發在跟你競爭，衣柜系列有索菲亞跟你競爭，不管哪個系列，都有更專業的生產商跟你競爭?！迸耸卣嬖V新金融記者，“產品本身已經變成第二屬性，因為現在產品做得好的企業特別多，產品不好企業肯定是死路，但是產品好不一定能夠成功。不同階段要有不同的策略?！? 如今，有行業人士認為，皇朝家私的衰敗代表著中國家具“廣東模式”的終結。但潘守正等行業人士則表示，它的衰敗在于自己沒有認清眼前的局勢。雖然簽約林志玲做全新形象代言人的目標是改善品牌形象，注入時尚、潮流氣息，讓品牌形象逐漸顯年輕化，但與皇朝家私多年來傳統中式的風格相比，二者實在難以融合。
家具界“黃埔軍?！被食?font style="font-style:normal;color:#c00;">家私半年關2/3門店
幾款中式傳統家具被錯亂地擺放在建材賣場的出入口，醒目的“特價”牌顯示其凋落的身價，即便背景是林志玲甜美的笑容，也難掩其被冷落的處境，這就是現在的皇朝家私。與昔日馳騁于國內家具行業那股霸氣相比，其近日業績嚴重下滑、實體店大規模撤退的景象令人唏噓。 家具界"黃埔軍校"皇朝家私半年關閉2/3門店 與大部分家具建材企業一樣，皇朝家私遭遇了上市以來最嚴重的打擊，面對業績嚴重下滑，其管理層也跟其他行業人士一樣，把這一切都歸于“行業不景氣”。 據了解其內情的相關人士介紹，皇朝家私近半年以來，幾乎關掉了全國2/3的門店，而其上半年公布的業績報表顯示，繼去年業績嚴重下滑之后，皇朝家私上半年營業收入同比又下滑了25%。 “這正是家具行業轉型的節骨眼兒?！奔揖咝袠I觀察人士潘守正說，企業紛紛轉戰電商，經銷商也開始重新選擇手中的品牌，于是出現了實體店大規模關閉。 然而，與國內其他家具品牌不同的是，皇朝家私砍掉大批門店并不是因為要轉型做電商，而是因為店面虧損，經銷商主動放棄。 9月16日，在天津河西區黑牛城道紅星美凱龍，主打紅木家具的宸怡元店面經理周哲告訴新金融記者，她所在的店面一個多月前還是皇朝家私的，而原來皇朝家私的產品如今被擺放在了路口，正在特價促銷。新金融記者順著她所指的方向看到，所參與促銷的產品都是最傳統的中式家具，負責人馬玉琴說：“皇朝家私的現代家具一部分已經退出天津市了，目前只有中式家具?！? 雖然皇朝家私漢沽店店面經理辯解，“沒有全部退出，在天津登發家具城還有一部分?！钡f現代家具只有沙發和少部分衣柜。 除了天津，此前也早有媒體透露，皇朝家私在北京、成都也都全面撤退，今年三四月間，其在全國部分城市出現退市情況，在北京，原有的24家店迅猛關了15家;在成都，原來的11家店關閉和收縮成5家，皇朝在成都總共只剩下2000平米左右的營業面積。不僅關店，部分經銷商甚至還“被欠工資”。有經銷商表示，“皇朝家私要倒閉了?！? “賣場越來越大，收費越來越高，經銷商已經無力支付租金，所以會出現一個很明顯的關店的過程?！迸耸卣f。 因為關店，圍繞皇朝家私清倉和庫存的問題也時有發生。據介紹，皇朝家私在成都一家店面撤店時，其中一款床架銷售價只有1280元，連成本價都不足。在天津，一經銷商在向記者推薦木質沙發款式時，面對標價，當問到是否可以打折，她問的是你買多少?意思是買得越多越便宜。前不久，皇朝家私被消費者舉報同一款產品價格差竟然達到一萬多元，被媒體稱為價格體系混亂。 至于庫存問題，有行業人士表示從去年就已經凸顯。據2012年皇朝家私中期業績顯示，上半年總收入為4.98億港元，同比下降了30%，純利潤下降了89%。存貨則由上半年的2.55億港元攀升至3.47億港元，同比增加18.42%，較去年大幅增加36%。雖然皇朝家私負責人曾表示，上半年3.47億港元的存貨已經被消化了16%，但從今天其賣場撤店、門店經營慘淡的形勢看，完全消化庫存難度不小。 關于庫存，記者近日還曾多次致電皇朝家私官方，但一直未能得到答復。 曾經的“黃埔軍?！? 皇朝家私和聯邦家具曾被多位業內人士稱為家具行業的“黃埔軍?！?，在他們看來，這兩個相對較早的家具品牌因為十年前的快速擴張，為這個行業培養了一代又一代的“家具人”。 然而，令業內感到遺憾的是，皇朝家私近兩年的業績連續下滑，并在全國各地出現撤店潮，讓他們感到昔日的“黃埔軍?！币熏F衰退。 “關店、虧損，皇朝的情況可能比聯邦更嚴重些?！痹谂耸卣挠∠罄?，皇朝家私在圈內人的談資中，一直是“業內良心”的典范?！盁o論是開工廠、請代言人、研發新產品，皇朝都屬于開先河者?！彼f。 二十年前，當時國內家具行業還處于最原始階段，皇朝家私在陜西西安的工廠建廠投產，這在當時打破了家具行業手工作坊的模式。 “那時候，家具行業還是‘工廠階段’，意思是只要你開工廠，產品就能賣出去?！迸耸卣f。 果不其然，新廠投產才兩年，皇朝家私就不得不尋找新的工廠。產地的擴張意味著市場的擴大，隨后的幾年，皇朝家私相繼投放市場的櫸木系列、金騎士白金系列產品，都曾引領行業潮流，并且多年不衰。 也是在那個時候，皇朝在全國建立了自己規模過千人的經銷商隊伍，這個隊伍曾讓皇朝家私的業績一直穩居家具行業銷量排行榜的前列。 據行業人士向新金融記者描述，當時的情景是，皇朝的經銷商最初可能只有幾百平米的賣場，但是做了幾年后，大都成長為擁有上萬平米的大賣場。 “可以說，皇朝養大了一批經銷商，現在包括一些著名家具從業者，都是從皇朝出來的?！彼f，雖然現在已經有一部分因為皇朝的虧損而轉戰其他品牌，“這也是沒辦法的事，都要賺錢?！? 全品類模式之困 一個龐大的家具品牌的衰退，總能引起業界的反思。是2012年其原執行總裁馬明輝的辭任導致“馬氏王朝”的衰落，還是如今家居建材行業整體低迷? 對此，潘守正認為，都不是。馬明輝的離任，并不是皇朝家私衰退的根本原因，因為他在任時，皇朝家私已經出現了業績大幅下滑的景象。至于家居建材行業的衰退，“更是無稽之談?！彼f。翻看上半年15家上市企業的半年報，僅有4家出現負增長，其余11家全部直線上升，甚至索菲亞(20.32, 0.00, 0.00%)上半年營業收入出現同比48.07%的增幅。 “這說明，這個行業正處于上升階段?！迸耸卣f。按照他的觀察，通過近二十年的發展，如今的家具行業已經進入了“心智營銷階段”。在最初的十年，家具行業處于“工廠階段”，“只要生產，就能賣出去”;十年前，家具行業隨著經濟的發展也發生了轉變，進入了“市場階段”，即只要有合適的渠道，就能賣出去，這也是前幾年紅星美凱龍、居然之家等火爆的原因?！澳菚r候紅星美凱龍的招商經理特別驕傲，商戶求著他們才能進?！? 在這兩個階段，皇朝家私都曾是行業中的佼佼者。 然而，進入“心智階段”，皇朝家私原有的模式就顯得落后了。 “現在，當一個品牌能夠代表一個品類的話，就說明這個品牌做得非常有價值，而且掛靠越緊密、越明確，就越有價值?！迸耸卣嬖V新金融記者，例如海爾，已經二十年了，每當我們想到海爾，首先想到的是海爾的冰箱、洗衣機，但事實上，海爾還在做整體家電，消費者很難一下子說出來。 “這就是發展全品類的弊端，消費者在購買時，只能記住某一品類的行業前幾名，比如沙發，他們可能一下子想到的是左右沙發、利豪沙發;衣柜可能一下子想到的是索菲亞衣柜?！彼f，“而皇朝家私這幾十年恰恰是在發展自己的全品類家具，每年都會引進不同的品牌、不同的品種，光靠代言人去推廣，消費者早已不買賬?！? 而事實上，就在今年初，為了擴張產品線，皇朝家私還曾搞掉英國皇室沙發“DURESTA(帝瑞斯特)”、意大利頂級家居品牌“TRECI(特瑞琪)”,同時，今年以來還大手筆逆勢收購了“麗瑰媛”、“喬弛”等國內高端家具品牌。不僅如此，皇朝家私還聘請了國際咨詢公司進行戰略研究，現已開發出主打中高端的“薩蒂沙發”、主打電子商務的“愛尚平方”等多個品牌，上述動作表明，皇朝家私還在向多品牌化轉型。 “對于企業來說，資源都很有限，就像打仗一樣，你可能在東線戰場所向無敵，但是當你的對手東西同時進攻，你可能就應付不了了。所以，面對競爭日益激烈的家具市場，全品類模式真的落后了?！迸耸卣f，在同一個區域里面，投入的資源越多，成功的幾率越大，但看看皇朝家私的產品，床、柜、沙發，包括今年新引進的，有沒有達到他們的預期?時代真不同了。 不過他也表示，如果皇朝家私現在想轉型，也來得及，因為“家底”厚、底蘊足，只要他們愿意放棄一部分銷量并不好的產品，保留幾個比較受歡迎的單品，機會還是很大的。 除了全品類模式落伍，家具主流雜志羅姓負責人也認為其整體布局有問題：“作為知名品牌，皇朝有一個高雅貴重的名字，但主打產品卻是附加值最低的板式家具，在一線市場與廣東等企業相比無絲毫優勢;除此之外，其在二三線城市和主要競爭對手川派家具的較量中又全面潰敗?！彼€表示，皇朝家私的產品在競爭中潰敗只是表面上的，深層次方面，則是其定位不當，戰略失誤，而且管理混亂。 不買明星賬 從2003年請國際著名影星關之琳做形象代言人，到2008年請到香港影星劉嘉玲，一句“梁朝偉最愛的家具，皇朝家私知道”，多次掀起輿論狂潮;再到今年初請林志玲，皇朝家私在請代言人時一直毫不手軟。 不過，前兩次因為國內家具行業請代言人現象較少，皇朝都收獲了同行矚目和業績的提升，但是今天的林志玲卻并沒有能夠扭轉其衰退景象。據皇朝家私上半年年報顯示，皇朝家私上半年營收只有2.9億元，比去年同期下降25.30%。而且，其大規模撤店現象也發生在今年上半年。 從潘守正多年的觀察來看，請明星代言曾是家具企業營銷的一個手段，“明星代言可以讓企業有很高的知名度”，但是今天知名度并不代表顧客一定買你的東西。 “林志玲代言皇朝家私有什么意義呢?大家買的是皇朝家私的產品而不是買代言人?！彼f，“當然消費者買產品需要有代言人，但那是當年在渠道階段，大家都沒有代言人的時候這種方法比較管用，但是現在請代言人已經比比皆是，根本凸顯不出來品牌的獨特性了?！? 在他看來，今天的企業還是要做好自己的優勢?！榜R氏皇朝”期間，幾乎大部分中國人都知道，買家具，有個不錯的選擇叫做“皇朝家私”。但是如今，很多人買的是高品質的單品，他們不會去記你是誰代言的品牌，而是回去尋找單品名氣最大的品牌。 “很多家具企業還在推出不同的品類，但是會越來越多地發現沙發系列有左右沙發在跟你競爭，衣柜系列有索菲亞跟你競爭，不管哪個系列，都有更專業的生產商跟你競爭?！迸耸卣嬖V新金融記者，“產品本身已經變成第二屬性，因為現在產品做得好的企業特別多，產品不好企業肯定是死路，但是產品好不一定能夠成功。不同階段要有不同的策略?！? 如今，有行業人士認為，皇朝家私的衰敗代表著中國家具“廣東模式”的終結。但潘守正等行業人士則表示，它的衰敗在于自己沒有認清眼前的局勢。雖然簽約林志玲做全新形象代言人的目標是改善品牌形象，注入時尚、潮流氣息，讓品牌形象逐漸顯年輕化，但與皇朝家私多年來傳統中式的風格相比，二者實在難以融合。
