市場新數據：高端家居開啟“燒烤模式”
近幾年受房地產持續低迷的影響，家居行業步入了寒冬。從深圳至杭州，再到北京，不少賣場在市場萎縮的情況下，在競爭中逐漸被拖垮，掀起了長期的“倒閉潮”。從美國家得寶、英國百安居，到國內的紅星美凱龍、東方家園、居然之家，無一逃得過關店劫數，更不用說那些勢單力孤的中小賣場了。這股關店風潮也從側面反映出當前家居行業的現狀。梅蒂奇家居市場研究員向記者介紹說：“據最新數據顯示，今年上半年全國規模以上建材家居賣場累計銷售額為5196億元，同比下降6.19%。全國建材家居景氣指數為108.10，環比下降1.01點，同比下降11.51點。雖然上半年的各城市樓市成交量持續回升，但反映在家居市場，結果卻并不樂觀。長期的低迷已經影響到家居產業的結構調整，中低端市場越來越落后于大眾的需求，因此難有起色；而潛力巨大的高端家居消費領域卻相反地受到持續追捧，大有獨領風騷之勢?！敝行〖揖悠髽I“競爭大、產品弱”，跟不上需求發展前些年，和經濟發展水平相關，我國的家居產品消費還鮮有高檔產品的出現，進口奢侈品牌更是難以見到。這也催生了眾多的中小家居企業，以產量巨大的中低端產品來滿足著消費者的迫切需求。因為中小企業多，規模以上的大品牌少，在某種程度上也為家居賣場的不斷涌現帶來了契機。如今，我國的中低端家居市場依然有著不小的體量，但消費者的需求卻已不同往日。在持續的樓市調控影響下，家居行業的低迷不僅對家居產業結構帶來了沖擊，也讓家居內在需求的默默轉化顯現了出來。樓市剛需的釋放和蔓延，讓新生的80后成為了市場消費主角，而他們的家居需求相比上一代更注重品質和檔次。規模數量龐大，但產品同質化嚴重、營銷策略雷同、競爭水平低下、品牌附加值不高的中低端家居產品，顯然難以滿足他們的口味。而這將成為以后家居行業長期的發展現狀?！拔磥?，國內中小家居企業要在競爭中脫穎而出，一定要有高端品牌意識，借鑒進口高檔品牌運作經驗，用差異化戰略增加產品中的創意設計和環保藝術元素。同時要以高質量、精品化、人性化服務意識為基本要求?！币獯罄莩藜揖悠放啤爸袊\營商”梅蒂奇負責人說。高端家居市場紅火，進口品牌“唱主角”據業內人士分析，現在家居行業已經到了一個變革時期，未來幾年更是一個大浪淘沙的時期，中低端市場慣用的純粹促銷、價格戰等已經沒有了意義，家居行業的競爭需要從價格競爭轉移至種類、品質、服務的競爭。說到底，即是向大品牌發展，全面進軍高端家居消費領域。而現在的高端家居市場，除了一些經營多年的國產一線品牌，如聯邦、全友、一木、風鳥、博德、東鵬等各個領域的代表品牌，占據較多市場份額的就是意大利、西班牙等國的進口高檔品牌了。近日，居然之家天津一店面專門辟出進口家具奢華廳，集中展示世界各地的一線家居品牌；成都某時尚廣場進駐了來自意大利的奢侈家居品牌MinottiByAndante；青島“梅蒂奇家居藝術館”更是陳列了30余個意大利頂級奢侈家居品牌，如MARZORATI（瑪佐拉蒂）、CARPANELLI（卡帕奈利）、DelConca（德拉?康卡）等……據某進口品牌代理商透露，現在高端家居市場已經火熱起來了，但還只是剛剛開始。單說未來的家具，在高端產品方面，尤其是進口家具，將有不下于千億的產值需求，這個市場潛力巨大。
北美木材中國高端家居市場寵兒
隨著歐式、美式家庭裝修風格在中國大受歡迎，北美木材迅速成為了中國高端家居市場的寵兒。據統計，今年1-3月份，美國硬木出口337,097,551板尺（約合79.5萬立方米），全球出口同比增長6.5%，中國進口同比增長22.6%，離岸價格較同期增長31.3%；其中美國紅橡出口71,191,176板尺（約合16.8萬立方米），中國進口美國紅橡占美國出口總量的57.78%。 記者就此采訪了來華訪問交流的美國阿巴拉契亞硬木工業協會（Appalachian Hardwood Manufacturers,Inc，簡稱AHMI）主席湯姆·英曼（Tom Inman）。湯姆·英曼先生表示，目前出現的北美木材供應不足的情況，主要是由于產能和需求兩個方面的因素。 產能方面，2012年北美硬木產能為65億千板尺，2013年估計約在70億千板尺左右，雖略有起色，但是比起2005-2007年期間每年供應140億千板尺的最高年產能，減少了50%，對全球木材采購者來說這是一個非常驚人的數據。 需求方面，歐式、美式家居風格近年來大行其道，北美材高端家具、北美材高端地板受到了市場的青睞。同時由于雷斯法案修正案正式生效，也使得具有合法來源的北美木材需求在全球大幅增長。美國所產的木材80%用于供應美國國內市場，而美國內需市場隨著經濟逐步好轉而漸趨活躍，對各大材種的需求，均有不同漲幅。美國的家具和地板制造企業對今年保持樂觀，尤其是地板生產制造企業，從南到北，瘋狂屯貨，主要集中在美國紅橡、美國山核桃。 而在上半年，中國地板市場特別是以北美木材為主的高端實木地板市場，也出現了明顯回暖的趨勢，記者走訪坯料市場，發現1-5月出現了銷售井噴。就這個情況，記者還特意向阿巴拉契亞硬木工業協會在中國地板行業的唯一會員久盛地板有限公司總經理錢新民先生進行求證，得到了證實。該企業負責人還向記者透露，由于年初的提前備貨，目前北美木材地板的產量及價格暫時并未受太大影響。不過隨著上半年的大量消耗，價格在下半年或將有小幅上漲。 湯姆·英曼先生還對記者表示，盡管目前來說，北美木材供應暫時無法滿足當前需求，但是就木材儲量和產能而言，北美木材依舊占據優勢，并且每年都保持增長趨勢。而在出產的北美木材中，深受歡迎的美國紅橡、美國山核桃也占了較大比例，分別達到了25%、7%，阿巴拉契亞硬木工業協會以及美國木材制造企業也會努力滿足中國市場的需求。 通過對阿巴拉契亞硬木工業協會主席湯姆·英曼先生的采訪，可以清楚地了解到，目前北美木材可以說是經歷著冰火兩重天。一方面是日益加大的需求，除了滿足美國本土的需求之外，品質優良的北美木材一直是歐美高端家具市場的寵兒，而中國高端實木地板市場需求的異軍突起，說明北美木材已經受到中國高端消費者的認可；而另一方面則是上游貨源的供給不足，這綜合了美國的經濟政策、產業政策以及不可抗拒的惡劣氣候因素，而要立即改善這個現狀，卻不是一朝一夕能夠做到的。
超舒適引領高端家居生活方式
2012-2013年度是超舒適國際家居發展歷史上最值得銘記的一年。在這一年里，它旗下的意大利家具品牌數量呈倍數增長，產品風格從過去單一的新古典，發展成融合了新古典、新奢華、現代簡約等多種，這讓超舒適在中國進口家具市場迅速躍升為主導地位，成為人們采購意大利家具的首選之地。不僅如此，超舒適在2012年8月成立了天茲別墅裝飾設計中心，為顧客提供家具、設計、施工、軟裝于一體的整體家居解決方案，以完善而強大的服務體系在激烈的市場競爭中占據上風。 CA，是過去一年里超舒適引入的頗具代表性的意大利家具品牌。它來自意大利家具之鄉布里安札，設計融合多元藝術文化，每件家具都由老工匠純手工雕刻制作，力求每個細節都盡善盡美。源于這種精益求精，它的產品更多地出現在全球眾多頂級酒店、別墅、私人會所。在超舒適，CA的每一款產品都備受顧客追捧，為人們打造舒適好宅提供了無盡的置家靈感。 BIANCHINI，也是超舒適引入的將奢雅、舒適、大氣等高貴特性完美集合的高端意大利家具品牌。該品牌成立至今，始終把生產的每一件家具都視為藝術珍品，每一款家具的制造都采用的是傳統的手工技藝。例如，一個看似簡單的花紋有的是由不同顏色的三種木材拼接而成，有的則由牛骨鑲嵌而成。此外，BIANCHINI為了確保為客戶提供最優質的產品，每一份選材均由專業的工匠精心挑選，并且挑選的都是最貴重的白蠟木、胡桃木和櫻桃木等貴重木材。 作為高端進口家具品牌匯聚之地，超舒適的競爭優勢并不僅僅體現于豐富多樣的產品，還有不斷完善的強大的服務體系，天茲別墅裝飾設計中心就是一個典型。天茲位于超舒適“鳥巢”旗艦店3層，自去年8月正式運營后，所有來到“鳥巢”店的顧客在逛完家具后多了一個新選擇，即到天茲聽聽家裝設計師的整體搭配意見?！耙恢币詠?，顧客買家具主要是依據自己的喜好，但買回去后是否和整體家裝環境搭配很難確定，現在，在天茲專業的家居設計師隨時提供一對一咨詢，顧客購買時會更放心?！背孢m國際家居營銷總監王蘭平說。 事實上，許多來超舒適購買家具的顧客更愿意把家庭整體裝修也一并交給天茲， “先買家具后裝修”，正是天茲別墅裝飾設計提出的創新理念。憑借這一理念，天茲別墅裝飾設計中心的訂單量飛速提升，頤和原著、西山壹號院、御湯山、遠洋傲北等諸多別墅項目均有業主選擇天茲，在超舒適家居完成裝修、家具融合的一站式購物。 有了好產品和完善的服務體系，超舒適的全國版圖在迅速壯大，2012-2013年度，超舒適全國門店數量由之前的22家發展至30多家，品牌影響力與日俱增，在越來越廣闊的市場里，引領著人們的家居生活方式。 品牌風采 超舒適國際家居以“進口舒適生活”為宗旨，匯集了來自意大利、美國、英國等50余個高端家具品牌，FENDI、KENZO、CA、BEDDING、MAB等國際一線品牌齊聚，并于2012年成立了天茲別墅裝飾設計中心，為客戶提供集家具、軟裝、設計、施工為一體的整體家居解決方案。 目前，超舒適國際家居在全國有30多家連鎖店，產品超過10萬種，是中國高端消費人群買家具定裝修的首選品牌之一，是高端家居生活方式的引領者。
國際高端家居品牌快速進軍中國市場
國際高端家居品牌進軍中國市場的態勢，仍然在以高姿態、快腳步的方式出現在公眾面前。在全球金融危機的形勢下，中國高端消費能力的潛力，成為他們看重的美好前景。在進軍過程中，培養中國消費者的高端消費認知能力，成為了這些品牌的第一要務。使館助推國外品牌進入中國近日，丹麥家具品牌Fitz Hansen在其駐華大使館進行品牌推介，丹麥使館商務參贊出席。在10月26日，英國大使館也舉行了英國家具品牌推介會。英國駐華大使范思明親自出馬，推介其高端家具進入中國市場。在國外家具品牌進軍中國市場的歷程中，越來越高規模的態勢，不斷引人注目。與中低檔家具相比，十余萬甚至幾十萬、上百萬元一套的高檔家具因售價不菲而具有巨大的利潤空間。據中國家具協會理事長朱長嶺介紹，今年1-8月份，中國家具行業進口額達到15億美元，與去年同期同比增長7%。中國市場進口家具的交易額，一直呈逐年上升的趨勢。據業內人士介紹，進駐中國市場的國際高端品牌，一般在原產國都有著良好的市場影響力和高端消費群體。有報道稱，目前歐洲已經有200個家具品牌進入中國市場。不僅如此，國外的家具品牌進入中國也越來越受到原產國駐華使館的幫助和推介。英國Arthur Brett品牌國內經銷商嘉英軒董事金岸稱：“家具品牌能在使館舉行推介活動也很難得，據我們了解，此前英國使館只進行過勞斯萊斯、William Wesley此類級別品牌的活動?！笨粗刂袊袌鱿M能力丹麥家具品牌Fitz Hansen還未涉足中國市場，但是對中國市場信心滿滿。Fitz Hansen的品牌負責人Frederik介紹，隨著國外家具品牌大規模地進入中國市場，中國目前的高端家具消費能力，具有廣闊的發展場景?！半m然現在的市場消費量很小，但我相信中國人的消費理念在逐漸改變，這絕對是潛力市場?！奔斡④幎陆鸢侗硎?，隨著國際金融危機的爆發，國際家具品牌商開始看重中國、俄羅斯、阿拉伯和南美一些國家的消費能力。在此過程中，高端家具市場的品牌洗牌慢慢開始?！拔覀冏鲞^房產方面的生意，對于國外高端的家具品牌也有近十年的考察時間，我們認為，國內家具市場的整體情況并不會給高端家具品牌帶來什么影響，相反，我相信這個細分市場的消費能力是一直上漲的?！睋孢m國際家居公關經理王格介紹，國內對于高端家具產品的消費能力，大多數還是來自前沿、高端的消費群體。他們曾在國外生活或留學過，崇尚精致、低調、尤其是“手工制作”的產品，甚至有的消費者自己進行海外采購。他們對這些品牌的產品都很熟悉，成為這些“洋貨”的主要消費者。金岸介紹說：“中國消費者在高端消費領域方面還缺少消費意識。我接觸過許多社會上流消費者，雖然住著幾千萬的豪宅，但是室內陳設的家具很一般。隨著國外高端家具產品的進入，他們開始認知并慢慢接受，我相信國人會培養起這方面的消費習慣，接受好東西?！眹鴥绕髽I：注重借鑒與學習對于國外高端家具品牌的進駐，朱長嶺表示，雖然進口額在不斷增長，但這還是相對小眾的市場?！斑@些高端的家具品牌并不能為大眾所熟知，雖然市場在增長，但是在消費方面，呈現出與大眾消費分化的趨勢。而且進口家具的定價都比較高，雖然交易額有增長，但是交易量是遠低于此的?！卑購妵H家居國際采購部經理毛鵬表示，百強的國際家具館代理了20多個來自德國、意大利的國際品牌，在與這些高端品牌合作的過程中，在產品生產和品牌運作方面，看到了諸多可借鑒之處?！皣獾捻敿壥止ぜ揖咂放圃谏a過程中，對工藝、細節等方面非常重視，在細節方面體現了他們的完美之處；在品牌運作方面，例如VI設計、展廳陳列等方面，都做得很完美，確實值得我們學習?！薄?行業分析設計與質量打動中國消費者國外品牌其產品優秀的設計和上乘的質量，成為打動消費者的關鍵之處。記者在采訪時發現，無論國外高端品牌在國內的代理商或經銷商，還是國內家具生產品牌，對于國外高端家具產品的設計和工藝贊不絕口。毛鵬直言：“產品的設計與研發能力，是一個企業生長的關鍵所在。國外很多高端的家具品牌并沒有成套產品設計部門，而是與設計事務所或知名設計師合作，保證了一流的設計。在生產過程中，在材料運用、五金件使用、細節打磨方面，都非常細致，確保了質量的可靠性?！敝袊揖呤袌霭l展歷史相對較短，而且處于高速發展時期，更加看重產量和銷量，整體市場快速求利的氛圍，成為高端消費群體轉向國外家具產品的重要原因。代理國外家具綜合成本高朱長嶺指出，國外制造業高價的人工成本，無疑成為國外家具產品高價的直接因素。為了追求高質量的設計與工藝，這些家具在進入國門之前已經成為“金娃娃”。此外，運輸費用、國內稅收費用以及本土代理或經銷商的運營成本也被附加在產品價格中。據業內人士介紹，國外家具品牌在中國的運營方式不同，有的是單一代理，有的是經銷商身份。作為獨家代理商，需要將產品買下后獨自運營品牌在國內的宣傳。而在國內推廣的費用，也成為構成高價的主要因素?！?業內聲音產品要匹配中國消費需求●裴德盛(Friis Arne Petersen)，丹麥王國駐中華人民共和國兼駐蒙古大使在丹麥王國駐華大使館舉行Fritz Hansen的推介工作，目的是讓中國家居行業認識到其悠久的歷史和卓越的設計能力，我們也收到積極的反饋信息。中國市場是一個新而苛刻的市場，但它也是非常獨特的。外國品牌若想成功進入中國，要了解中國的文化、歷史和趨勢，并選擇與中國消費者的需求相匹配的產品。這些品牌還要讓中國消費者熟知自己的品牌故事，使其與其他品牌相比較。但是，國外設計公司也遭遇了中國市場上抄襲和知識產權侵權的產品沖擊，這也是國外品牌非常關注的事情。堅持走奢侈品家具方向●廖榮平，亨利·戴北京總經理亨利·戴家具一直堅持走奢侈品的方向，用最好的材料做最好的家具。同時，堅持中西文化交流的思想概念，采用“東情西韻”的設計思路，做好有中國特點，結合世界家居風格的奢侈品，這是亨利·戴走的道路。中國即將出現高端品牌●毛鵬，百強國際家居國際采購部經理與國外企業相比，中國企業發展的年頭還很短，且多為民營企業，管理方式的不同成為企業發展方向不同的重要原因。但是本土企業越來越開始重視設計，今年四月米蘭家具展上就有中國企業得獎。在這種趨勢下，中國本土家具高端品牌出現指日可待。
國際高端家居品牌快速進軍中國市場
國際高端家居品牌進軍中國市場的態勢，仍然在以高姿態、快腳步的方式出現在公眾面前。在全球金融危機的形勢下，中國高端消費能力的潛力，成為他們看重的美好前景。在進軍過程中，培養中國消費者的高端消費認知能力，成為了這些品牌的第一要務。使館助推國外品牌進入中國近日，丹麥家具品牌Fitz Hansen在其駐華大使館進行品牌推介，丹麥使館商務參贊出席。在10月26日，英國大使館也舉行了英國家具品牌推介會。英國駐華大使范思明親自出馬，推介其高端家具進入中國市場。在國外家具品牌進軍中國市場的歷程中，越來越高規模的態勢，不斷引人注目。與中低檔家具相比，十余萬甚至幾十萬、上百萬元一套的高檔家具因售價不菲而具有巨大的利潤空間。據中國家具協會理事長朱長嶺介紹，今年1-8月份，中國家具行業進口額達到15億美元，與去年同期同比增長7%。中國市場進口家具的交易額，一直呈逐年上升的趨勢。據業內人士介紹，進駐中國市場的國際高端品牌，一般在原產國都有著良好的市場影響力和高端消費群體。有報道稱，目前歐洲已經有200個家具品牌進入中國市場。不僅如此，國外的家具品牌進入中國也越來越受到原產國駐華使館的幫助和推介。英國Arthur Brett品牌國內經銷商嘉英軒董事金岸稱：“家具品牌能在使館舉行推介活動也很難得，據我們了解，此前英國使館只進行過勞斯萊斯、William Wesley此類級別品牌的活動?！笨粗刂袊袌鱿M能力丹麥家具品牌Fitz Hansen還未涉足中國市場，但是對中國市場信心滿滿。Fitz Hansen的品牌負責人Frederik介紹，隨著國外家具品牌大規模地進入中國市場，中國目前的高端家具消費能力，具有廣闊的發展場景?！半m然現在的市場消費量很小，但我相信中國人的消費理念在逐漸改變，這絕對是潛力市場?！奔斡④幎陆鸢侗硎?，隨著國際金融危機的爆發，國際家具品牌商開始看重中國、俄羅斯、阿拉伯和南美一些國家的消費能力。在此過程中，高端家具市場的品牌洗牌慢慢開始?！拔覀冏鲞^房產方面的生意，對于國外高端的家具品牌也有近十年的考察時間，我們認為，國內家具市場的整體情況并不會給高端家具品牌帶來什么影響，相反，我相信這個細分市場的消費能力是一直上漲的?！睋孢m國際家居公關經理王格介紹，國內對于高端家具產品的消費能力，大多數還是來自前沿、高端的消費群體。他們曾在國外生活或留學過，崇尚精致、低調、尤其是“手工制作”的產品，甚至有的消費者自己進行海外采購。他們對這些品牌的產品都很熟悉，成為這些“洋貨”的主要消費者。金岸介紹說：“中國消費者在高端消費領域方面還缺少消費意識。我接觸過許多社會上流消費者，雖然住著幾千萬的豪宅，但是室內陳設的家具很一般。隨著國外高端家具產品的進入，他們開始認知并慢慢接受，我相信國人會培養起這方面的消費習慣，接受好東西?！眹鴥绕髽I：注重借鑒與學習對于國外高端家具品牌的進駐，朱長嶺表示，雖然進口額在不斷增長，但這還是相對小眾的市場?！斑@些高端的家具品牌并不能為大眾所熟知，雖然市場在增長，但是在消費方面，呈現出與大眾消費分化的趨勢。而且進口家具的定價都比較高，雖然交易額有增長，但是交易量是遠低于此的?！卑購妵H家居國際采購部經理毛鵬表示，百強的國際家具館代理了20多個來自德國、意大利的國際品牌，在與這些高端品牌合作的過程中，在產品生產和品牌運作方面，看到了諸多可借鑒之處?！皣獾捻敿壥止ぜ揖咂放圃谏a過程中，對工藝、細節等方面非常重視，在細節方面體現了他們的完美之處；在品牌運作方面，例如VI設計、展廳陳列等方面，都做得很完美，確實值得我們學習?！薄?行業分析設計與質量打動中國消費者國外品牌其產品優秀的設計和上乘的質量，成為打動消費者的關鍵之處。記者在采訪時發現，無論國外高端品牌在國內的代理商或經銷商，還是國內家具生產品牌，對于國外高端家具產品的設計和工藝贊不絕口。毛鵬直言：“產品的設計與研發能力，是一個企業生長的關鍵所在。國外很多高端的家具品牌并沒有成套產品設計部門，而是與設計事務所或知名設計師合作，保證了一流的設計。在生產過程中，在材料運用、五金件使用、細節打磨方面，都非常細致，確保了質量的可靠性?！敝袊揖呤袌霭l展歷史相對較短，而且處于高速發展時期，更加看重產量和銷量，整體市場快速求利的氛圍，成為高端消費群體轉向國外家具產品的重要原因。代理國外家具綜合成本高朱長嶺指出，國外制造業高價的人工成本，無疑成為國外家具產品高價的直接因素。為了追求高質量的設計與工藝，這些家具在進入國門之前已經成為“金娃娃”。此外，運輸費用、國內稅收費用以及本土代理或經銷商的運營成本也被附加在產品價格中。據業內人士介紹，國外家具品牌在中國的運營方式不同，有的是單一代理，有的是經銷商身份。作為獨家代理商，需要將產品買下后獨自運營品牌在國內的宣傳。而在國內推廣的費用，也成為構成高價的主要因素?！?業內聲音產品要匹配中國消費需求●裴德盛(Friis Arne Petersen)，丹麥王國駐中華人民共和國兼駐蒙古大使在丹麥王國駐華大使館舉行Fritz Hansen的推介工作，目的是讓中國家居行業認識到其悠久的歷史和卓越的設計能力，我們也收到積極的反饋信息。中國市場是一個新而苛刻的市場，但它也是非常獨特的。外國品牌若想成功進入中國，要了解中國的文化、歷史和趨勢，并選擇與中國消費者的需求相匹配的產品。這些品牌還要讓中國消費者熟知自己的品牌故事，使其與其他品牌相比較。但是，國外設計公司也遭遇了中國市場上抄襲和知識產權侵權的產品沖擊，這也是國外品牌非常關注的事情。堅持走奢侈品家具方向●廖榮平，亨利·戴北京總經理亨利·戴家具一直堅持走奢侈品的方向，用最好的材料做最好的家具。同時，堅持中西文化交流的思想概念，采用“東情西韻”的設計思路，做好有中國特點，結合世界家居風格的奢侈品，這是亨利·戴走的道路。中國即將出現高端品牌●毛鵬，百強國際家居國際采購部經理與國外企業相比，中國企業發展的年頭還很短，且多為民營企業，管理方式的不同成為企業發展方向不同的重要原因。但是本土企業越來越開始重視設計，今年四月米蘭家具展上就有中國企業得獎。在這種趨勢下，中國本土家具高端品牌出現指日可待。
高端家居品牌瞄準空白市場 2009堅持走品牌戰略
高端家居品牌在當前形式下，瞅準空白市場，才能更好地發揮高端品牌的優勢。 “整體經濟形勢不好造成家居業的市場需求有所下滑，但高端家具市場是個例外，到目前為止它在國內始終處于供不應求的狀態?！痹诮张e行的“2009高端家居論壇”上，中國家具協會副理事長朱長嶺就經濟危機下的家居行業現狀說到，高端家居品牌在當前形式下，瞅準空白市場，才能更好地發揮高端品牌的優勢。 數據顯示，2008年1至11月，我國家具出口總額達247億美元，比上年同期增長22.04%，其中高端家具品牌在這一年的總體銷售額增長了30%-40%，且始終屬于市場緊俏產品。朱長嶺表示，“選擇高檔家具其實就是選擇一種生活方式，是一種精致生活的開始，這意味著許多小資和白領等中產階級將對這類家具感興趣，而這類收入二三百萬元以上的中產階級的人數為三四百萬，因此高端家具市場仍十分明朗?！?近年來，一批批國際頂級家具品牌紛紛在中國尋求代理商，僅歐洲就有超過200個高檔家具品牌進入了中國市場。目前，國內高端家居產品以進口家具為主，法國之家、寫意空間、羅奇堡、Natuzzi、鄧祿普、Stanley、斯威蘭等高端品牌應有盡有。但高端家居產品市場還存在很多空白，中東、俄羅斯家具是當前歐美風泛濫的家居市場盲點。多元化個性化設計、多渠道銷售、小眾風格等方面都是高端家居品牌發展的方向。 “在市場大環境與關聯產業鏈的相互作用及影響下，我們能感受到家居行業已步入‘初冬’的景象，但此時最先倒閉的會是那些缺乏競爭力、產品雷同度高的中小企業，生存下來的反而是品牌企業，所以我們要一如既往地堅持打品牌，等待‘春天’到來?！敝扉L嶺表示。
2009年高端家居品牌搶占空白市場
低迷樓市造成家居市場趨于疲軟的形勢對家居業來說或許不完全是壞事兒，至少過去一些慣于“抄襲”同行而使得產品同質化十分嚴重的家居廠商將因為這場突如其來的市場考驗被“清洗”掉。在1月5日舉辦的“2009高端家居論壇”上，居然之家總裁汪林朋斷言，有內涵、有實力的高端家具品牌將趁機積極修煉“內功”，搶占原先被同質化產品吞噬的市場，給消費者一個更“干凈”的空間。 高端家居產品供不應求有人說，家居產品中，高端家具 的銷售就如同經濟的“晴雨表”：風和日麗時，動輒數十萬元的進口家具毫不猶豫地往家里搬，暴雨襲擊時，人們往往會擱置購買這類奢侈品的計劃。不過，這種說法似乎不太成立?！罢w經濟形勢不好造成家居業的市場需求有所下滑，但高端家具市場是個例外，到目前為止它在國內始終處于供不應求的狀態?！?月5日，在“2009高端家居論壇”上，中國家具協會副理事長朱長嶺開門見山的話語猶如一劑強心針，溫暖著在場所有參會者。朱長嶺列舉了幾個數據：2008年1至11月，我國家具出口總額達247億美元，比上年同期增長22.04%，其中高端家具品牌在這一年的總體銷售額增長了30%-40%，且始終屬于市場緊俏產品?！斑x擇高檔家具其實就是選擇一種生活方式，是一種精致生活的開始，這意味著許多小資和白領等中產階級將對這類家具感興趣，而這類收入二三百萬元以上的中產階級的人數為三四百萬，因此高端家具市場仍十分明朗?！笔袌錾虣C已“躺”在眼前，想“拾得”的商家自然不肯錯過。近年來，一批批國際頂級家具品牌紛紛在中國尋求代理商，僅歐洲就有超過200個高檔家具品牌進入了中國市場，而諸多家居賣場也騰出不小的地兒來展示高端頂級家具，如居然之家北四環店國際家具館里的純進口家具區，就聚集了來自法國、德國、美國、意大利等地的世界著名家具品牌，包括寫意空間 、羅奇堡 、Natuzzi、席夢思 、鄧祿普、Stanley、斯威蘭等，高端家具的熱門程度毋庸置疑。市場空白點等待發掘“中國市場的高端家居產品以進口家具為主，西班牙王室、意大利宮廷、英國皇室、美式等各種風格應有盡有，但商家們也不能都一窩蜂地只賣這些熱門風格的家具，市場仍有一些空白點等著去發掘呢！”闡述此觀點的是居然之家總裁汪林朋。很多時候，他經常被一些家具廠商們“抱怨”，說“他們私下可以成為哥們兒，但想進入居然之家很難”，看起來很不好說話。不過，汪林朋并不介意別人這樣評價他，他說，沒有達到入駐要求，品牌影響力沒到那個份兒上，請客送禮也休想進居然之家，“我不會吃那一套”。此次論壇上，他再次強調了這個觀點，并坦言希望更多有個性的高端家居品牌 入駐居然之家?！俺涑庵鴿庥粲《蕊L情、專為印度皇室定制家具的賓迪亞當初來到居然之家時我就很歡迎，因為像這樣血統純正的印度家具在京城獨此一家?！蓖袅峙笳f，北京有很多穆斯林，商家們是不是可以多開動腦筋，多引進一些穆斯林喜歡的中東家具？俄羅斯家具也很短缺，而歐美家具已成泛濫之勢，當然經營困難?！罢l能抓住市場空白點，誰就不愁商機?！痹谥袊鴰缀趺磕曛婚_一家新店的寫意空間北京銷售經理李菲就十分認同汪林朋的說法。她指出，“市場需求永遠存在，就看你能否找到，比如國際家具品牌別把目光只放到北京、上海等一線城市，一些二三線城市對高端家具也有需求。如今我們除了北京、上海有店外，在杭州、沈陽、哈爾濱等二線城市均開設了專賣店”。永明裝飾材料有限公司總經理、高儀衛浴代理商李亙古則透露，目前已經在積極物色二級城市的代理商。 同質化產品面臨“清洗”“過去因為市場一直不錯，產品質量只要沒太大問題基本上都能賣得出去，所以那些慣于抄襲同行設計的廠家得以生存，如今經濟形勢嚴峻了，老百姓買東西時謹慎了許多，知道要買品牌了，那些擅長‘同質化’的企業也該壽終正寢了?！北本┦准业觊_業時曾因展示了一款融入跑車設計理念的產品而轟動京城的羅奇堡 北京負責人陸水感嘆，金融“寒冬”來得及時，市場將自動“清洗”掉那些同質化產品，而不僅僅是“洗牌”，剩下的會是有質量、有品牌特色的原創產品。每年都會有五六家廠家復制其產品的依諾維紳家具可謂深受同質化產品之害，企業僅僅為保護原創設計就打了不少官司，業內同行與其總經理楊建偉碰見時總少不了打趣問道“又有哪個產品被復制了”？不過，現在他算是省心多了，因為許多“復制”企業都已自動消失?！白罱鼉蓚€關于設計方面的官司都不了了之，一個是我們的訴訟書剛送到對方手里，對方的廠子就倒閉了，另外一個是官司打到一半就告訴我們，他們的工廠已經沒有一張訂單了?！睏罱▊フf，席卷全球的金融危機還把國外許多競爭對手都逼倒了，最近幾個月依諾維紳的出口訂單數直線上升，連工人們的春節假期都由初定的15天減到7天?！霸谑袌龃蟓h境與關聯產業鏈的相互作用及影響下，我們能感受到家居行業已步入‘初冬’的景象，但此時最先倒閉的會是那些缺乏競爭力、產品雷同度高的中小企業，生存下來的反而是品牌企業，所以我們要一如既往地堅持打品牌，等待‘春天’到來?！敝扉L嶺分析，經過“清洗”后的高端家居市場的品牌“濃度”會越來越高，更利于商家把高端定位做到極致。高端家具 品牌探尋2009年差異化經營之道■開辟新渠道（依諾維紳家具總經理 楊建偉）：電子商務正成為一種新的購買渠道，因此，我們建立了電子網絡商城，消費者不僅可以通過瀏覽網站搜索到精美的產品圖片、詳盡的產品描述、專業的使用方法，還可以享受到與專賣店同樣的優質客戶服務，讓依諾維紳以最快的速度“走進”消費者的家?！霎a品精益求精（科羅仕路總經理周友恒）：真正的高端家具應該是擁有較長的品牌歷史，有著很強的歷史背景、文化內涵和品牌故事。對應在產品方面，無論是在布藝、工藝還是選材上，都必須追求精益完美。尤其面對如今人們購物時都極其謹慎，我們更應注重產品品質，讓消費者能放心購買?！鰪娀瘋€性化設計（法國之家中國區總裁、室內設計總監 李萬歷）：創始于1840年的法國之家品牌，可以稱得上法國國寶級品牌，它在家具中的地位可以與愛馬仕、香奈兒等在服飾品牌的地位相媲美。不過，它之所以聞名除了其產品品質無可挑剔之外，還有個性化設計。2009年，我依然推行個性化產品?！鰣猿指叨松矸荩ㄙe迪亞家具總經理 郭歆濤）：做高端的要有高端的身份，現在經濟危機了我們該打折嗎？不是，我們產品的價位合理，就是賣不出去也打不了折。我們要堅持一個恒定的價格，這樣客戶才能夠堅信，買你的東西是不會隨時貶值的。因此，保持穩定的價格體系是做高端很重要的因素。
中國—東盟產業合作區百色片區做優綠色家居產業鏈
? ? ?近日，百色產業園區發布了中國—東盟產業合作區百色片區做優綠色家居產業鏈總體規劃的解讀。產業合作區將依托《中國-東盟產業合作區百色片區總體規劃》，推動綠色家居制造業向智能化、高端化、綠色化、品牌化發展打造高品質、低能耗的綠色家居制造業產業集群。
北京市商務局等四部門：支持家具家居企業轉型，發展全屋定制業務
據北京市商務局網站消息，6月9日，北京市商務局、北京市文化和旅游局等4部門制定出臺了《北京市擴大時尚消費專項行動方案》（以下簡稱《行動方案》），豐富時尚消費供給，彰顯首都時尚魅力。
撬動萬億級家裝市場 “好房子”標準重塑家居行業格局
“好房子”政策下，家居企業正迎來新一輪變革機遇。隨著新版《住宅項目規范》落地實施，“好房子”建設標準對家居產業提出更高要求。
