品牌時代 地板企業需注重商標保護
當下，地板行業之間的競爭內容主要是品牌之間的較量，在這場無硝煙的品牌戰爭中，地板企業必須確保自己商標的產權維護，地板企業在品牌建設的道路上，商標是個極為重要的環節。消費者對某地板產品的認可，在很大程度上可以說是對商標的認可。 品牌時代 商標對于地板企業至關重要 商標是用來區別一個經營者的品牌或服務和其他經營者的商品或服務的標記。我國商標法規定，經商標局核準注冊的商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護，如果是馳名商標，將會獲得跨類別的商標專用權法律保護。 商標是地板企業的無形資產，商標的價值多少，沒有一個非常固定的判定。商標在投資或經營過程中作為資產的價值，即商標資產所含資本量的大小。是指其資本價值，而不是榮譽上的或主觀上的價值。常見的價值判定通常決定于商標的認知度、認可度，以商標能夠為企業帶來的預估測值來評測。 對于一個地板企業而言，商標不是申請成功即可，必須在后期的維護中不斷投入，并結合公司的發展進行一系列的宣傳，這樣才能讓商標在企業品牌建設的道路上發揮更大的作用。 品牌建設階段 地板企業注重商標保護 對于一個地板品牌企業而言，商標的重要性就好比名字對于一個自然人一樣。有一個叫得響并且受法律保護的商標是企業擴大市場占有率的基本前提。在如今這個被信息主宰的時代中，消費者對產品的選擇，往往取決于該產品生產廠家的知名度。 簡而言之，就是對其商標的認可。據了解，在許多消費者看來，面對著琳瑯滿目的商品，大多不敢貿然選擇并不知名的“無名貨”，而是更傾向于選擇品牌有保障的知名商品，這樣在品質、售后等問題上都有了保障。 具體到地板行業，商標的重要性同樣不言而喻。近些年來，品牌建設已成為了眾多地板企業的首要目標。在走訪中發現，許多地板企業的負責人在談起公司今后的發展時，都將建設品牌作為了首要的目標。經過幾十年的發展，地板行業在不斷壯大的同時也愈發的成熟，正是在完成了市場經濟資本原始積累這個階段后，涌現出了一批極具實力的地板企業。 正是在這樣的背景下一些地板企業意識到了品牌建設在公司發展中的重要作用，而建設品牌，最主要的落腳點還是在商標的申請和宣傳上，這方面是基礎也是地點，對于整個環節起著承上啟下的作用，所以地板十大品牌企業一定要做好這一步。
地板品牌大時代 小商標對于企業發展至關重要
當下，地板行業之間的競爭內容主要是品牌之間的較量，在這場無硝煙的品牌戰爭中，地板企業必須確保自己商標的產權維護，地板企業在品牌建設的道路上，商標是個極為重要的環節。消費者對某地板產品的認可，在很大程度上可以說是對商標的認可。 品牌時代 商標對于地板企業至關重要 商標是用來區別一個經營者的品牌或服務和其他經營者的商品或服務的標記。我國商標法規定，經商標局核準注冊的商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護，如果是馳名商標，將會獲得跨類別的商標專用權法律保護。 商標是地板企業的無形資產，商標的價值多少，沒有一個非常固定的判定。商標在投資或經營過程中作為資產的價值，即商標資產所含資本量的大小。是指其資本價值，而不是榮譽上的或主觀上的價值。常見的價值判定通常決定于商標的認知度、認可度，以商標能夠為企業帶來的預估測值來評測。 對于一個地板企業而言，商標不是申請成功即可，必須在后期的維護中不斷投入，并結合公司的發展進行一系列的宣傳，這樣才能讓商標在企業品牌建設的道路上發揮更大的作用。 品牌建設階段 地板企業注重商標保護 對于一個地板品牌企業而言，商標的重要性就好比名字對于一個自然人一樣。有一個叫得響并且受法律保護的商標是企業擴大市場占有率的基本前提。在如今這個被信息主宰的時代中，消費者對產品的選擇，往往取決于該產品生產廠家的知名度。 簡而言之，就是對其商標的認可。據了解，在許多消費者看來，面對著琳瑯滿目的商品，大多不敢貿然選擇并不知名的“無名貨”，而是更傾向于選擇品牌有保障的知名商品，這樣在品質、售后等問題上都有了保障。 具體到地板行業，商標的重要性同樣不言而喻。近些年來，品牌建設已成為了眾多地板企業的首要目標。在走訪中發現，許多地板企業的負責人在談起公司今后的發展時，都將建設品牌作為了首要的目標。經過幾十年的發展，地板行業在不斷壯大的同時也愈發的成熟，正是在完成了市場經濟資本原始積累這個階段后，涌現出了一批極具實力的地板企業。 正是在這樣的背景下一些地板企業意識到了品牌建設在公司發展中的重要作用，而建設品牌，最主要的落腳點還是在商標的申請和宣傳上，這方面是基礎也是地點，對于整個環節起著承上啟下的作用，所以地板十大品牌企業一定要做好這一步。
新商標法令行禁止 櫥柜產品和服務成比拼重點
距離新修訂的《中華人民共和國商標法》實施已經有一個多月，其中關于禁止在廣告宣傳和產品包裝上使用“馳名商標”的規定，當初對于櫥柜等家居建材品牌可謂造成了不小的震動。那么在如今，櫥柜等家居建材品牌對于馳名商標的禁令執行情況如何，業內人士又是如何評價這一條款的呢? 馳名商標禁令執行情況較好 在新《商標法》實施一個多月后的現如今，賣場或櫥柜商鋪內已很難找到將“中國馳名商標”作為宣傳標語的現象，一些商家主動將“中國馳名商標”字樣進行覆蓋或更換。賣場人士稱，關于中國馳名商標的“禁令”不會對賣場或商家造成影響。與這一“國字頭”的名號相比，品牌的投訴率更能反映產品品質、服務水準，而這些硬指標才是市場競爭的真正焦點。 賣場和品牌認知程度都很高 以往，一些全國性或省級政策、法規、行業標準出臺后，商家往往關注不多，但記者走訪時發現，對此次關于中國馳名商標的“禁令”，無論賣場還是商鋪，認知程度都很高。 “國家有規定，不能用中國馳名商標打廣告了，產品包裝上、店面內外都不行，否則要罰款?！币晃粰还衿放茖Ｙu店的銷售人員表示，工商部門、廠家都向店面發出過通知，不能出現“中國馳名商標”字眼。 馳名商標宣傳被禁影響不大 公開資料顯示，“中國馳名商標”本質上只是一個法律符號，旨在對公眾所熟知的商標在其未注冊的地區或領域提供特殊的保護，令其不受侵權。但在實際使用中，中國馳名商標逐漸成為企業進行品牌宣傳，進而獲取利益的手段，因此背離了這一制度的初衷。 實際上，隨著家居市場品類的日益豐富，以及家居行業資訊的發達，市民對“中國馳名商標”之類“光環”的態度正在走向理性，不再像以往那樣“迷信”。 “一些成熟的品牌，即便不用中國馳名商標做廣告元素，也不會影響銷售，因為客戶口碑和品牌知名度已經建立起來了?！睒I內人士如是說。 櫥柜產品和服務是比拼重點 在賣場看來，更重要的因素是櫥柜等家居品牌在行業內的口碑，以及在消費群體中的反響。比起中國馳名商標這樣的名頭，有賣場甚至更看重品牌的投訴率，“好的招牌可以花錢買，但如果品牌本身實力不足，是無法花錢讓投訴率降下來的?！? 此言可謂一語中的，因為投訴率背后，折射的正是產品品質和服務水平。一位櫥柜企業相關負責人認為，無論使用何種營銷元素，都萬變不離其宗，最終離不開產品品質、服務質量這兩項硬指標，前者包括材質、工藝、環保、節能等要素，而后者則包括現場和售后服務兩大領域，這些才是消費者真正關注的焦點，也是櫥柜廠商比拼的重點。
“馳名商標”已被禁用 企業多將其作用“本末倒置”
5月1日，國家正式實施新修訂的《商標法》，從此之后，“國家免檢”、“中國名牌”、“中國馳名商標”這三大家居行業最愛宣傳的“榮譽稱號”也相繼被叫停，時間已經過去近半個月，那么馳名商標的地板包裝是否已經更換? 記者走訪了幾家大型家居賣場，各企業戶外廣告和店內宣傳上，已經見不到“中國馳名商標”的字樣了。幾家擁有馳名商標的地板品牌店內銷售人員告訴記者，大概從4月開始，新包裝和新廣告基本都開始更換?！榜Y名商標”作用屢被夸大 “馳名商標”又稱為周知商標，最早出現在1883年簽訂的《保護工業產權巴黎公約》(以下簡稱《巴黎公約》)。我國于1984年加入該公約，成為其第95個成員國。和其他加入《巴黎公約》的成員國一樣，依據該公約的規定對馳名商標給予特殊的法律保護，已經成為我國商標法制工作中的一個重要組成部分。 記者查閱資料發現，馳名商標原本的意義，有三點： 第一，法律保護力度加大。如果商標成為馳名商標，則該商標可受到擴大的法律保護; 第二，獲得政府政策支持。企業將獲得其他企業難以企及的更大力度的政府支持; 第三，巨大的品牌榮譽?！爸袊Y名商標”這一稱號代表著中國商標領域的最高榮譽。 馳名商標被企業用作宣傳 本末倒置 然而不知何時起，“全國馳名商標”被很多企業誤將馳名商標當作了市場影響力加分點，和宣傳產品時的賣點。很多地板企業認為“馳名商標”是一種很好的“廣告”。而將這種馳名商標當作榮譽稱號的心態，漸漸也已蔓延到賣場，當大家都想擠進某一家賣場時，擁有馳名商標的品牌似乎更容易進入。 而實際上，馳名商標設立的初衷是在法律上對知名品牌保護的一種形式，其目的是用來打擊侵權行為。地板企業把馳名商標作為宣傳點，可以說是違背了馳名商標的作用。這種現象似乎有些“本末倒置”?！皳碛旭Y名商標并不代表所有的產品都能保證達標和合格?！?/p>
新商標法打破“馳名”標配 地板企業應以誠信為本
曾經很長一段時間里，地板行業存在著這樣一種奇怪的現象：只要是品牌化操作的地板產品一般都有“馳名商標”傍身，幾乎到了不“馳名”無以成品牌的地步。而隨著2014年5月1日新《商標法》的正式施行，這一現象將得到終結。 在新《商標法》六大具體修改點中，重新界定“馳名商標”的性質，是最令人矚目的內容。在此之前，國家對“馳名商標”管理上存在的較大缺失和漏洞，導致了“馳名商標”有利可圖，逐漸讓本應在發生商標爭議或商標侵害時產生作用的“馳名商標”，變為各行各業宣傳和盈利的工具。新法中“禁止將‘馳名商標’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中”的規定。明確了“馳名商標”的去商業化，可謂正本清源。 新商標法打破“馳名”標配 逐步規范地板市場 對于新《商標法》的這一改變，不但可以理清“馳名商標”的具體屬性問題，也可以對市場競爭進行相當程度的規范，無論是對地板行業，還是其他行業而言，其意義都是重大的。作為地板企業自身，首先應該嚴格執行相關法律規定，不再以“馳名商標”作為宣傳工具，同時繼續精確把握消費者的需求，用產品和服務來提升品牌質量，獲取消費者公認的真正“馳名”?！榜Y名商標”不能再用于廣告宣傳對于地板企業來說并不是損失，我們應該了解，它并不是真正消失，而只是回到了它本來應該處在的位置之上——馳名商標不是一個榮譽概念，而是一個法律概念。 眾所周知多數企業在申報“馳名商標”時的初衷，主要就是用于宣傳推廣，以提升企業知名度和品牌可信度，而往往忽視了其法律意義。對于這樣本末倒置的現象，其產生的原因一是企業對“馳名商標”的真正含義不夠了解，再者就是“一切為營銷服務”的功利化思想在起著作用，從而忽視了社會責任，任由“馳名商標”走向變味。 對于此類怪狀，地板行業很多有識之士以及品牌理念出眾的企業早已看到了問題的所在，并試圖通過自身的努力在能夠影響的范圍內進行調整，比如在廣告宣傳時少一些夸夸其談的自吹自擂，多一些產品功能的介紹和服務品質的承諾，以真實的利益打動消費者。強化產品品質的提升，研發全新的技術以提高消費者的使用體驗，通過積累口碑的方式形成事實上的、真正意義上的“馳名商標”等。 地板企業的長期發展應以誠信為根本 金杯銀杯不如老百姓的口碑，就品牌美譽度來說，“馳名商標”、“著名商標”都不如質量過硬的產品和服務更加有效。在正常的市場機制里，的確應有“馳名商標”，但這不是機構頒發的榮譽，而是消費者的“口碑”賦予的。企業的產品與服務質量才是商標是否“馳名”的唯一標準。優良的產品品質、出色的產品功能、完善的服務體系、作為圣達地板發展的基石，它們給消費者帶來實實在在的利益，其產生的品牌影響力和附加值是巨大的，這才是商標之所以“馳名”的最重要基礎。 企業要想跟上時代的步伐，就必須徹底改變觀念，從尋找榮譽賣點轉變到謀求品牌綜合實力上來。對此，地板企業應該有比較清晰的認識：企業要想把品牌做大做強，走得更為長遠，就應該放下“虛名”，實實在在地在產品和服務上做實事、下苦功，只要用實力說話，市場和消費者自然會懂。 在新《商標法》的引領下，地板企業應該滿懷信心，相信在擺脫了“馳名商標”的“羈絆”后，依舊堅持在產品、服務上的創新與投入，在裝飾風格上的精準定位和開發，這樣的地板企業品牌一定能夠更加“馳名”。
褪去馳名商標外衣 門企應加強品牌溢價能力
之前的木門市場上，幾乎每一件木門產品都貼著“馳名商標”的標簽，商家樂此不疲地打著這個噱頭吸引消費者，但是產品的品質卻跟不上，“馳名商標”的濫用已經到了失控的地步，“馳名商標”的概念也逐漸被異化。 新商法明確規定商家禁止利用“馳名商標”進行宣傳，新商法的出臺無疑給木門行業敲響了一記警鐘，并且掃除了不良、落后的木門企業，推動木門市場朝著井然有序的方向發展。 去年8月30日，全國人大常委會通過了關于修改商標法的決定，禁止生產、經營者將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。 根據《全國人民代表大會常務委員會關于修改<中華人民共和國商標法>的決定》，修改后的《商標法》自2014年5月1日起施行。也就是說，從當天算起，“馳名商標”字樣合法存在于廣告宣傳、包裝容器、展覽等商業活動中的時間不足8個月。 違反“禁宣”規定者，或將付出高昂的違法成本。根據新商標法第五十三條，對于發現的違反“禁宣”規定的生產、經營者，由地方工商行政管理部門責令改正，處十萬元罰款。 中國木業網認為，“馳名商標”的原本代表著一種榮譽和認證，消費者也覺得這種榮譽是值得信賴的。但現在卻被商家當成一種營銷的手段，商標憑空捏造、產品濫竽充數，使得木門市場變得雜亂無章，也使得“馳名商標”這個概念變得不可靠。 現在整個木門行業都褪去了“馳名商標”的亮麗外衣之后，木門企業該如何實現長遠發展呢？“馳名商標”是冠在木門產品上的虛的榮譽，木門企業還需加強自身的品牌建設，提升品牌的溢價能力，做實產品，腳踏實地才永遠不會被淘汰。 榮譽并不是可以信手拈來的，想要獲得獲得這種榮譽，木門企業還需要靠實力說話，憑借著努力去獲得，這樣獲得的才有意義，弄虛作假只會被時代淘汰。 消費者購買產品也更看重產品的品質以及品牌，因此，品牌建設任重而道遠，木門企業還需將經營的重點轉移到產品品質以及品牌上來。 （本文屬中國木業網原創，如需轉載請注明出處?。?/p>
地板業“馳名商標“不復存在 質量取勝是關鍵
在地板市場上，幾乎每一件產品都貼有“中國馳名商標”、“中國名牌”、“國家免檢產品”等標簽，消費者以為貼有這些標簽的產品品質一定有保障，殊不知，這只是地板產品必有的一個“行頭”，“馳名商標”的出鏡率已經到了失控的地步。 許多企業將馳名商標用于廣告和宣傳，在披著“權威認證”的不合法外衣下，給企業產品冠上榮譽稱號附加值，消費者因此被誤導。近幾年，在地板行業，進行馳名商標申報的人也比比皆是。去年8月30日，十二屆全國人大常委會第四次會議表決通過了關于修改商標法的決定，這是商標法自1982年制定以來的第三次修改，修改后的新商標將于2014年5月1日起實施。 《新消法》規定：禁止生產者、經營者將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝以及容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他的商業活動。 “馳名商標”不能再用于地板品牌的廣告宣傳，規定的出臺整頓了地板行業的規范的同時，也給地板行業帶來了一個挑戰：褪去了這一層鮮艷的外衣，地板企業該如何發展，如何獲取消費者的“芳心”? 產品可以山寨、馳名商標可以泛濫，但是品牌卻是永遠無法被模仿的，品牌就是冠加在產品身上的附加值?，F在的消費者品牌意識有很大的提高，在地板行業的發展過程中，地板企業應該努力建設品牌，提高品牌的知名度。 對于沒有知名度的地板品牌而言，即使貼有馳名商標標簽也沒有什么意義;對于有知名度的地板品牌，即使沒有馳名商標也一樣能夠打開市場。 品牌是一個企業生存的“生命”，品牌的光環是永遠無法被取締和超越的，要想走得更遠，地板企業還需要想辦法把品牌做大做強，走品牌化發展的道路。
禁用馳名商標 櫥柜企業需另謀他路
中國馳名商標是國家工商總局在商標注冊、使用與評審過程中產生爭議時，商標局與商標評審委員會依據具體事實認定其商標是否構成馳名商標。由于具有很強的公信力，長期以來都是企業界炙手可熱的金字招牌。 去馳名商標化宣傳執行并不徹底 對于大件產品和半成品的櫥柜等家居建材行業而言，消費者在購買時更為慎重，來自國家權威部門的榮譽認定更容易給品牌加分。但新修訂的《中華人民共和國商標法》規定禁用“中國馳名商標”宣傳，從5月1日執行至今，半月以來，很多擁有中國馳名商標的櫥柜企業在門頭、櫥窗、包裝和戶外廣告上都做了“去馳名商標化”處理，執行比較到位，但也不乏一些櫥柜企業在專賣店的廣告和海報等物料上尚未去除“中國馳名商標的圖標和字樣”的情況。 中國馳名商標的含金量高是主因 相比食品等行業而言，家居建材領域的中國馳名商標總數較少，一個擁有200個品牌的大型家居商場，擁有中國馳名商標榮譽的品牌比例不到10%，導購員在產品推廣和銷售時比較容易獲得優勢感和信任度，容易達成銷售。因此，某櫥柜品牌銷售人員表示，店里4月底就更換了店面櫥窗廣告噴畫、地面廣告紙和易拉寶，但在跟顧客介紹品牌優勢時，還是會告訴消費者，有獲得“中國馳名商標”等多個榮譽。 櫥柜企業調整心態 采取其他宣傳方式 在中國馳名商標的金字招牌禁用之后，櫥柜商家還可以采用何種方式進行宣傳呢?相關專家表示，《商標法》立法的目的是消除不正當競爭。馳名商標本質是對商標的一種保護，并不體現商品質量和品牌美譽度，不是榮譽稱號。但在現實中，不少企業將獲得馳名商標作為提高產品知名度和競爭力的捷徑，甚至利用廣告宣傳誤導消費者。面對目前“一刀切”的政策，櫥柜企業應該調整心態，采取其它公信力強、人性化的宣傳方式引導消費進行公平競爭。 業內人士指出，在淘寶等網上消費中，消費者以單個產品銷量作為選擇商品的首要依據，在線下這種消費心理法則同樣適用。而淘寶商品銷量存在虛假交易的因素，線下銷量又缺乏權威數據，如果櫥柜企業能夠提供權威部門或行業協會的統計數據，在可信度和公信力方面則能更好地拉動銷售。
地板馳名商標品牌占據“半壁江山” 企業需慎重宣
5月1日，馳名商標正式被禁用，相對于其他行業來說，由于地板等家居建材行業的品牌建設起步較晚，被認定為馳名商標的，“中國馳名商標”的申報認定工作起步較晚，但近年得到認定的家居企業數量穩定增長。 馳名商標品牌占據“半壁江山” 記者了解到，中國馳名商標是國家工商總局在商標注冊、使用與評審過程中產生爭議時，商標局與商標評審委員會依據具體事實認定其商標是否構成馳名商標。由于具有很強的公信力，長期以來都是企業界炙手可熱的金字招牌。 以家具行業為例，廣東家具的產銷和出口額長期以來占據全國的半壁江山，而擁有24年歷史的行業領導品牌聯邦家私也是2008年才首個獲得“中國馳名商標”的殊榮，此后的5年間，每年都有2～3個廣東家具領域的商標獲此殊榮，截至2014年，廣東家具行業的中國馳名商標數量達到20件。 而建材行業的中國馳名商標的要稍微早些，尤以發展較為成熟的建筑地板行業走在前列。2005年前后，就有東鵬、金舵、新中源、宏宇等一批商標被認定為“中國馳名商標”，而此后木地板、櫥柜和涂料行業也涌現出越來越多的中國馳名商標。 馳名商標宣傳頻見市場 與飲料、奶粉、牙膏等快消品不同的是，地板等家居建材產品多是大件產品和半成品，“中國馳名商標的標志”不會印刷在產品容器上，而多是印刷在產品的外包裝紙箱或地板吊牌上;另一方面，地板等家具建材產品的展示和銷售多在家居商場的專賣店，通常賣場擁有大面積的宣傳展示空間，擁有榮譽的品牌多會在專賣店門頭、櫥窗、店內噴畫等顯著位置來突出中國馳名商標的形象，除此之外，地板等家具建材的大型運輸車上也都會有中國馳名商標的宣傳。 馳名商標對于地板等建材銷售的拉動作用到底有多大?廣東省建筑裝飾材料行業協會會長蘭芳指出，馳名商標是國家職能部門對于商標知名度和美譽度的權威考量、審核和認可，具有不可比擬的公信力，中國馳名商標的獲評難度大，因此含金量也相當高，尤其是對于多為耐用品的地板等建材而言，消費金額大，消費者在購買時更為慎重，來自國家權威部門的榮譽認定更容易給品牌加分。 其次，相比食品等行業而言，家居建材領域的中國馳名商標總數較少，一個擁有200個品牌的大型家居商場，擁有中國馳名商標榮譽的品牌比例不到10%，導購員在產品推廣和銷售時比較容易獲得優勢感和信任度，容易達成銷售。
“馳名商標”已被禁用 企業多將其作用“本末倒置”
5月1日，國家正式實施新修訂的《商標法》，從此之后，“國家免檢”、“中國名牌”、“中國馳名商標”這三大家居行業最愛宣傳的“榮譽稱號”也相繼被叫停，時間已經過去近半個月，那么馳名商標的地板包裝是否已經更換? 記者走訪了幾家大型家居賣場，各企業戶外廣告和店內宣傳上，已經見不到“中國馳名商標”的字樣了。幾家擁有馳名商標的地板品牌店內銷售人員告訴記者，大概從4月開始，新包裝和新廣告基本都開始更換。 “馳名商標”作用屢被夸大 “馳名商標”又稱為周知商標，最早出現在1883年簽訂的《保護工業產權巴黎公約》(以下簡稱《巴黎公約》)。我國于1984年加入該公約，成為其第95個成員國。和其他加入《巴黎公約》的成員國一樣，依據該公約的規定對馳名商標給予特殊的法律保護，已經成為我國商標法制工作中的一個重要組成部分。 記者查閱資料發現，馳名商標原本的意義，有三點： 第一，法律保護力度加大。如果商標成為馳名商標，則該商標可受到擴大的法律保護; 第二，獲得政府政策支持。企業將獲得其他企業難以企及的更大力度的政府支持; 第三，巨大的品牌榮譽?！爸袊Y名商標”這一稱號代表著中國商標領域的最高榮譽。 馳名商標被企業用作宣傳 本末倒置 然而不知何時起，“全國馳名商標”被很多企業誤將馳名商標當作了市場影響力加分點，和宣傳產品時的賣點。很多地板企業認為“馳名商標”是一種很好的“廣告”。而將這種馳名商標當作榮譽稱號的心態，漸漸也已蔓延到賣場，當大家都想擠進某一家賣場時，擁有馳名商標的品牌似乎更容易進入。 而實際上，馳名商標設立的初衷是在法律上對知名品牌保護的一種形式，其目的是用來打擊侵權行為。地板企業把馳名商標作為宣傳點，可以說是違背了馳名商標的作用。這種現象似乎有些“本末倒置”?！皳碛旭Y名商標并不代表所有的產品都能保證達標和合格?！?/p>
