迎合年輕化趨勢 “賣萌”或成櫥柜企業營銷熱點
賣萌營銷，是現今市場行銷手段之一。它既是一種品牌親民化溝通的方式，也是品牌與消費者互動的一種方式。不同品牌有著不同的賣萌方式：有的通過小孩，有的通過動物，有的則本身就擁有“萌基因”。在當下櫥柜行業的消費群體逐漸向80、90后靠攏的趨勢下，櫥柜企業或許可以借助賣萌營銷來討好年輕一代消費者。 迎合年輕化趨勢 賣萌營銷打動年輕一代 賣萌是為了讓自己更可愛，櫥柜品牌“賣萌”的目的是為了討年輕一代的歡心，賣萌營銷是品牌用各種網絡語言、時尚熱點和年輕消費者進行溝通，萌要有萌點，互動是關鍵，首先讓消費者喜歡你，然后才能讓消費者接受進而購買。 賣萌營銷迎合了消費群體年輕化的趨勢，如果從過去的營銷理念中去挖掘，其實這種營銷手段不是什么新鮮事物，只是配合著新媒體的快速發展，賦予了賣萌營銷更多的傳播價值，增加了賣萌營銷的互動性和傳播力。 櫥柜企業如何開展賣萌營銷? 在傳統的營銷理念中，3B原則作為廣告創意表現長盛不衰，如果從我們日常所接觸到的廣告中不難發現，用什么作為廣告畫面的主角是最能引人注目的?廣告表現主角之一：嬰兒，無論是時尚品牌還是汽車或者是消費者接觸最多的快消品，很多都少不了嬰兒的影子，嬰兒是天真，是可愛，是淘氣，用流行的網絡用語概括的話就是萌;廣告表現主角之二：動物，動物無論是在美國的麥迪遜大道，還是在中國的本土廣告圈，都十分受追捧，因為動物在被賦予了情感和行為之后，能產生新奇的幽默感，帶給消費者的是輕松愉悅的心理體驗，這就是萌寵對消費者最大的新引力;廣告表現主角之三：美女，提到美女，我們馬上能聯想到婀娜的身段，飄逸的秀發，吹彈可破的肌膚……，但美女作為最大的廣告主角之一，已經讓消費者產生了審美疲勞，千篇一律的美，美的沒有個性，如果美女會賣萌，相信廣告效果一定出奇的有效。 櫥柜企業要找準“萌”點 每一種營銷理念都有其適用的周期，營銷多元化才是品牌賴以持續發展的基石，可以撒嬌賣萌，可以心靈探求。然而并不是每一個品牌都適合于賣萌營銷，恰到好處的賣萌可以獲得消費者的好感，但賣萌失當也會給品牌帶來巨大傷害。因此，櫥柜品牌賣萌營銷的關鍵是萌，要萌在點上，每一個賣萌成功的品牌本身就擁有萌的DNA，一個成功的萌點一定是能同消費者產生互動和話題的點，所有賣萌成功的品牌都有一個共同的特點，賣萌的同時，產生了大量的話題，而這些話題都是消費者在茶余飯后津津樂道的，也是消費者樂于在新媒體上分享的，可口可樂是這樣，涼茶加多寶是這樣，蘋果是這樣……這樣才能延續櫥柜品牌的好口碑，增加品牌的正能量同時對品牌年輕化產生巨大的推動作用。
木門企業緊抓熱點 營銷效果更加
9月9日，我所承擔的2個農業科技成果轉化資金項目順利通過國家林業局科技司組織的現場查定?？萍妓径偶o山副司長、宋紅竹處長對項目取得的成果予以肯定，院科技處傅峰處長和鄧侃書記等領導參加現場查定。 “人工林杉木增強改性技術推廣與示范”項目利用自主研發的高滲透性、可重復利用的樹脂型木材增強改性劑，通過滿、空細胞法交替作用的“呼吸式”浸漬控制技術，實現了改性劑對杉木的有效滲透，經增強改性處理后的人工林杉木，具有密度大、強度高、尺寸穩定、阻燃以及耐腐、防霉性好等優點，還具有較好的機械加工性能，可替代優質天然林珍貴木材，用于家具、實木門和實木地板等高附加值產品開發。在湖南棟梁木業有限公司建成年產50000m3的人工林杉木增強改性處理材示范生產線1條，開發出了改性杉木實木地板、實木門和辦公桌等實木家具產品。 “環保型改性豆基蛋白膠粘劑推廣與應用”項目采用溫度和pH 值雙重因子對大豆蛋白進行改性并在此基礎上通過穩定交聯反應合成改性豆基蛋白膠粘劑，有效的解決了傳統大豆蛋白膠粘劑固含量低、粘度高、適用期短、耐水性差的缺點，在北京盛大華源科技有限公司進行了改性豆基蛋白膠粘劑中試生產，并推廣應用到膠合板產品中，產品性能達到Ⅰ類膠合板指標要求，甲醛釋放量達到E0級要求。
小戶型成置業熱點 定制家居滿足家裝需求
2015年，房地產業利好政策頻頻出臺，樓市回暖跡象開始顯現。通過仔細觀察發現，精裝房、小戶型房源越來越受購房者青睞。對于下游的家具行業來說，能最大化實現空間利用率的定制家居呈現快速發展之勢。 空間實現最大利用率成家裝首需 近年來，人們的生活水平越來越高，但是隨之而來的房價同樣也是越來越高，買房不容易，所以人們對房屋空間利用率的要求也就越來越高。根據市場消費者的反映來看，最大化的實現空間利用率成為家裝的首要需求。 消費者李小姐表示，自己購買的房子使用面積大約七八十平方米，在房屋空間有限的情況下，她希望實現最大利用率。結果發現這并不容易，“僅選購家具這一項就花了我兩個月時間，逛遍了市內家居賣場，最后決定選擇定制家居，為房間量體裁衣?！倍鶕恍┭b修公司的相關調查顯示，有高達85%的業主希望購買定制家居;有54%的業主家里已經選購了定制家居，這些人當中約有一半是小戶型人群。 定制家居全面滿足消費者個性化需求 定制家居能最大化的實現空間利用率是一方面，能全面滿足消費者的個性化需求則是另一重要方面。當下，隨著消費觀念的轉變，人們對家居個性化、人性化、智能化、健康化和功能化的追求不斷提高。未來10年，中國將進入二次裝飾裝修高峰期，加上80、90后對個性化的追求，定制家居將迎來一個井噴式發展。 不少消費者認為，定制家居可以主導風格設計、自由組合部件，也可以依家庭成員的生活習慣選擇格局，最大限度地提供了參與生活的樂趣。另外，也有業內人士指出，這一兩年來，選擇定制家居的年輕人越來越多，因為他們對個性化要求極高，定制家居能夠有效滿足個性化家居的打造;通過定制還能跟自家裝修風格協調統一。 的確，對于當下的消費者而言，成品家具雖然能省時省力，但定制家居由于能滿足空間利用、個性化等多元需求，無疑是心中所屬。
一個好漢三個幫 木門企業眾籌模式或成為新熱點
7月上映的國產動畫電影《大圣歸來》以截至7月底7億多的票房，超越2011年美國動畫電影《功夫熊貓2》6.17億中國市場票房紀錄，成為中國市場最賣座的動畫電影。與之同樣吸引眼球的是標注在電影片尾的89位眾籌出品人。 近年來，企業眾籌成為市場又一焦點。在資本運作速度加快的市場上，木門行業作為在國內發展相對成熟的產業，企業面臨著更大的競爭壓力，而眾籌是否能夠成為木門企業解決資金問題的新通道呢? 眾籌模式火熱正當時 “眾籌”是近兩年的一個熱詞，是指用團購+預購的形式，向網友募集項目資金的模式。眾籌利用互聯網和SNS傳播的特性，讓小企業、藝術家或個人對公眾展示他們的創意，爭取大家的關注和支持，進而獲得所需要的資金援助。這股起始于互聯網金融的“颶風”席卷了各行各業，從科技到藝術、出版，從股權眾籌到產品眾籌，無論是一個新奇的創意還是一張未發行的唱片，都可以成為眾籌的對象。 試想一下，只需投入5000元，你就能以低于市場零售價30%的價格買到心儀的產品，即使不購買木門產品，也可以在2個月眾籌期結束后，獲得800-2000元不等的收益，這樣“躺著”也賺錢的生意對你來說，是否有著巨大的吸引力?這就是最近國內兩家大型木門企業聯合推出的一個眾籌項目。 木門企業試水要謹慎 相關業內人士表示，眾籌雖然生僻，但新事物往往能夠增加消費者的購買興趣和樂趣。而眾籌模式一旦成功興起并推廣開來，將會給廠商和經銷商帶來巨大挑戰。因為木門行業的傳統銷售模式是，經銷商從工廠拿貨，再加各種費用賣給消費者;而眾籌模式的采購招標環節直接針對工廠，去掉了中間的環節和費用。 家居眾籌市場的啟動，無疑將為陷入資金困局的木門等家居企業帶來新希望。眾籌資金創業、眾籌資金拍電影、眾籌資金做硬件......眾籌平臺的想象空間巨大，可以演變出各種商業模式，具有巨大的商業價值。僅憑單打獨斗獲得成功的機率越來越小，通過分享、眾籌的方式進而促進行業生態發展已成為木門行業新的趨勢。 眾籌這種團購化的籌資方式，也并不是所有的融資項目都適合，是否選擇眾籌渠道，要有針對性。盡管眾籌模式火熱正當時，但中國式眾籌尚處于萌芽期，應用于木門行業還有很多方面有待逐漸完善。
熱點營銷黃金時代不再 櫥柜企業借勢還需冷思考
現今，已經過了“酒香不怕巷子深”的年代，很多家居企業都認識到品牌推廣的重要性。特別是當某個熱點事件被曝光的時候，都會跟風借勢營銷，其中也不乏櫥柜企業。顯然，這些企業走入了一個誤區，熱點營銷還需考慮合適與否，對于櫥柜企業而言，熱點營銷的威力并沒有那么大，只有打造并延續品牌理念才是最重要的。 熱點營銷黃金時代能否繼續延續? 熱點營銷作為適合社會化媒體的創意形式之一，一直受到家居企業的重視，幾乎每一次熱點事件都會引發一些企業的跟進營銷。世界杯，冬奧會，李娜退役，朋友圈廣告發布，每一次熱點都會帶來網絡狂歡，熱點營銷開始成為一種常態，逐漸進入了黃金時代。 一直以來，大多數人關心的只是當熱點出現時哪種營銷做得更好，熱點營銷的一切看起來都順理成章。對于熱點營銷的大規模反思出現在“優衣庫試衣間事件”之后，這次事件不只讓某些企業認識到某些熱點事件不該跟，更使整個櫥柜行業更加深刻地看待熱點營銷的意義。 熱點營銷下 櫥柜企業應進行冷思考 事實上，“優衣庫試衣間事件”、“另一個地球”和冬奧會引發了關于熱點營銷使用意義的爭論，關于借助熱點事件營銷，很多企業開始越來越理性?；仡^來看，對于熱點營銷方式的合理性和有效性，櫥柜企業需要考慮的是，該熱點事件是否適合櫥柜品牌的理念或精神?是否與這種廣泛的事件相聯系?是否能豐富或更好塑造櫥柜品牌的形象?如果不能，就沒有必要做。當別的企業跟進某個熱點時，櫥柜企業需要思考的是一個更與眾不同的點，而不是普遍的價值原則。 熱點營銷并不重要 品牌理念延續更重要 那么，熱點營銷是否有效呢?曾有人做過一個關于借勢營銷是否有效的調查。結果得出的結論是：“對大多數社交熱點和品牌借勢營銷來說，能被用戶有效記憶的寥寥無幾?！边@個結論應該說在意料之中，就像大多數熱點來了又走了一樣，大多數的熱點營銷同樣是如此，粉絲們看了微微一笑，然后忘了。 對于櫥柜企業而言，熱點營銷并不重要，品牌理念的延續才更加重要。在這個浮躁的社會，很多企業急功近利，對于成功，都想一蹴而就。卻很快發現，盲目地跟風熱點營銷，對于企業的發展沒有實質性的作用。為此，櫥柜企業應該不斷打造并延續自己的品牌理念，不盲目跟風。
熱點營銷火熱開啟板材企業營銷新時代
2015年的樓市略有回暖，但板材企業還在消化著2014年以來的低迷狀態，可以說，低迷已經逐漸成為了板材行業的一種常態。因此不少板材企業開始借助熱點營銷，試圖打破這種僵局，給自己多加點人氣，擴大市場競爭力。但是在熱點營銷上，板材企業還是遇到了不少問題，那么要如何才能運用好這一新興營銷方式為企業贏得發展呢？ 熱點營銷其實就是一種“借勢營銷”，是指企業及時地抓住廣受關注的社會新聞、事件以及人物的明星效應等，結合企業或產品在傳播上達到一定高度而展開的一系列相關活動。借助熱點事件進行營銷，往往可以達到不可估量的效果，為企業帶來巨大的利益。因此板材企業也不應錯過這個機會。 如今社會不斷發展，借熱點新聞營銷已不是個例，例如上周當寧澤濤獲得世界游泳錦標賽100米自由泳決賽冠軍后，如我們所料，各大官微立刻開始了緊張的借勢營銷，“小鮮肉”瞬間在網絡上成為熱詞，而在上上周末，當北京與張家口成功贏得2022年冬奧會舉辦權的消息傳出后，這樣的盛況同樣在微博上出現。但是在這些熱點營銷的背后，我們也不能忽略其中的倫理道德問題，例如就有人借優衣庫試衣間事件進行營銷，其結果只能導致企業名聲敗壞。 如此看來，在選擇熱點借勢的時候，板材企業一定要留個心眼，好好分析自己企業是不是可以用它來進行營銷，必須要始終考慮好營銷后的后果才行。 熱點營銷逐漸成為一個企業一炮而紅的工具，但如果這些走紅的品牌，沒有之后對品牌理念的不斷打造和延續，它很快就會被遺忘。因此，板材企業必須要吸取教訓，致力于塑造自己的品牌形象，在熱點營銷的指導下，贏得更多的消費者的青睞以及發展資金。 中國木業網認為，熱點營銷為板材企業進行營銷提供了新的方向，但是前提是必須要冷靜對待。如此，板材企業才能獲得未來美好的明天。 （本文屬中國木業網原創，如需轉載請注明出處?。?/p>
企業進軍家裝行業成熱點 地板十大品牌影響力成關鍵
現如今，地板行業發展陷入低迷已經成為不爭的事實，不少地板企業紛紛將發展目標投放到其它行業。其中房產行業作為與地板行業聯系甚密的產業，自然也受到了地板企業的青睞。目前，不少地板企業與家裝行業抱團發展成為一種趨勢，而這種趨勢是否能夠助力地板十大品牌的發展呢? 地板行業聯合家裝行業發展成趨勢 據悉，今年將是我國地板企業重點加強科技創新與綠色環保年，地板企業頻出新品在一定程度上引領了家裝潮流。這些產品一則豐富精裝修房的品牌元素，二則迎合了精裝修的需求。這幾年，一線城市中心城區房地產開發商精裝修房所占比例持續攀升，品牌地板企業不約而同將目光瞄準了房地產開發商精裝房。隨著國家政策的傾斜，精裝修成為未來房地產開發商的主要趨勢。 家居建材企業利潤空間遭受嚴重擠壓，地板企業同樣面臨的生產成本劇增、利潤大幅下滑的困境。和家裝行業加強合作，這對于地板企業而言，這無疑是企業抱團作戰應對市場的有利舉措，由此帶來的巨大市場價值也必須引起地板企業的重視。 進軍家裝行業需注重地板十大品牌的影響效果 目前，地板企業雖然由于原材料、勞動力等因素壓縮了利潤空間，也產生了較大的價格上漲壓力，但對大品牌企業來講卻是再次提升自己的機會。在市場環境愈發復雜的當下，行業的優勝劣汰也正在不斷加劇，這對于實力雄厚的企業而言，自然是一件好事。 眾多品牌企業負責人紛紛表示，品牌企業要不斷提高企業的文化附加值，告別單純的“價格戰”，還要會打“感情牌”，提高企業文化傳播力，增強大眾認同感，使企業品牌迅速上升為企業文化。為迎接“精裝修年”的到來，目前部分品牌地板企業產品已經試水進入精裝修房。 在抱團發展逐漸成為行業趨勢的當下，地板企業的發展也需要從自身來不斷完善，唯有品牌和產品質量迎合了消費者的需求，將地板十大品牌的力量發揮出來，跨界家裝行業的新型合作模式才能最大程度達到效果
“另一個地球”引爆輿論熱點 地板企業借勢營銷需審時度勢
日前，一場有關“你好，新地球”的話題成為人們談論的重點。一時間，所有有關這一話題的廣告詞蜂擁而出，不斷沖擊著人們的眼球。這場因為科學家發現了地球的“堂兄”——開普勒-452b的熱門事件也立馬成為不少企業借勢營銷的焦點。在如今的市場上，借勢營銷已經成為較為常態化的現象，但地板行業作為擁有多年歷史積淀的傳統產業，在借勢營銷上還需審時度勢。 “另一個地球”引諸多企業借勢營銷 一邊是很多人對于營銷朋友圈刷屏的反感，一邊卻是愈演愈烈的借“事”營銷之風。為何大家現在如此偏愛借勢營銷?近年來地板行業的借勢營銷同樣不少，但借勢營銷所達到的效果就真的能夠是最理想化的嗎?其實不然。 以“另一個地球”為例，很多運營人員借勢營銷的手法就是隨便想一條文案，然后讓設計師稍加設計一下，就扔到朋友圈上刷屏。就是希望在發生熱點事件時，通過貼近熱點事件來傳播自己的品牌，實際上這有點想當然。什么樣的企業或產品需要借勢?肯定是本身產品在近期缺乏賣點或亮點才需要借勢，借勢事實上就是刷下存在感，告訴大家我們公司或產品還活著。也僅此而已。 地板企業借勢營銷也需找準方向和要點 事實上，相同的熱點不同的文案，而且很多借勢傳播的品牌本事跟正在發生的熱點事件并沒有本質上的聯系，而是生拉硬套的玩弄文字功夫，對于很多人來說是沒有沖擊力的，甚至是極易被忽略的。在這種情況下，事實上幾乎所有的企業的借勢營銷都是在做無用功。地板企業在借勢營銷的過程中，亦需要注意到這一點。 實際上，很多人都將借勢營銷理解的過于膚淺和狹隘了一點，甚至將其等同于借“事”營銷，對于很多地板企業來說，所謂的借勢營銷就是在大事件當中硬是生拉硬套一個文案扔到朋友圈里轟炸大眾。那么，什么才是真正的借勢營銷?其實，借勢營銷首先要考慮這個“勢”是不是真正的貼近地板品牌，最好是借關聯產品或競品的勢，借消費者購買或認同心理的勢，而并不是借與品牌毫無相關的熱門事件的“勢”。 因此，對于地板企業而言，借勢營銷也一定要找準方向和要點，有針對性地進行，結合時事熱點來深挖事件和企業之間的聯系才是重心，單純借助事件本身進行簡單的文字串聯并非是好的方式。
2015地板行業八大熱點事件年中盤點
隨著2015“中國地板十佳品牌、地板十大品牌”于7月1日正式啟動，地板行業也開始了2015下半年的全新征程?；仡櫳习肽甑牡匕逍袠I，你會發現，酸、甜、苦、辣樣樣不缺，有發展勢頭迅猛，走上上市之路的，也有經營不善，深陷倒閉危機的，而質檢黑榜、促銷、電商等行業熱點話題更是屢見不鮮。接下來，筆者就帶你一起回顧2015地板行業上半年八大熱點事件，把脈行業現狀，探知未來趨勢。1、新《環保法》1月1日重磅登場 地板行業2015開啟環保之旅 2015年1月1日，新《環保法》歷經三年全面修訂正式施行。新環保法以法律的形式確立了保護環境是國家的基本國策，將6月5日定為環境日。其創新設計了“按日計罰”，并賦予環保執法人員查封、扣押的權力，環保部門可對超標或超總量的行為直接限產或停產。新環保法并非針對地板行業而制訂的，但卻在地板行業掀起了一場綠色革命。這對于地板企業來說，是挑戰也是機遇。地板企業只有不斷尋求技術創新，升級板材材質，才能真正生產出更健康的產品，才能在激烈的市場競爭中突出重圍。2、“美國毒地板”轟動國內外 地板行業站在風口浪尖 2015年3月1日美國哥倫比亞廣播公司電視新聞王牌節目《60分鐘》曝光美國最大的地板公司Lumber Liquidators(以下簡稱“LL公司”)銷售的復合地板甲醛濃度嚴重超標，并貼上了假標簽以逃避相關檢查，而這些問題產品都產自中國江蘇常州。短短的60分鐘，卻在一天之內引爆網絡話題。輿論聲音主要分為兩大類：第一類，不少人開始質疑國內地板產品的質量，聲稱這件事就是中國地板行業的一個縮影;而第二類，以國內地板行業眾多大佬為代表，他們覺得整個事件是國內地板行業的競爭對手，制造的一場陰謀。3、3·15維權不停歇 地板消費者、大佬齊發聲 每年的3月15日都是讓眾多企業擔驚受怕的日子，不知道是否曾被記者暗訪，更不知道是不是會出現在年度最受關注之一的“3·15”晚會上。在2015“3·15消費者權益日”來臨之際，中華地板網推出3·15系列報道，從地板網購退貨服務數據調查報告，到地板消費投訴“雷區”大曝光，再到打假維權進行時、地板大咖不NG，眾多地板消費者和企業大佬通過中華地板網平臺表達了對于當下網購問題的看法以及地板售后服務的態度，引發行業人士高度關注。4、上海地板展榮耀歸來 行業趨勢一覽無余 2015年3月24日，為期3天備受關注的第十七屆中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會(簡稱上海地板展)拉開了帷幕，1275家參展企業匯聚，地板行業活躍度空前：由大自然、安信、久盛、世友、大衛、創鑫研、天格、貝亞克、方圓、永吉、大友、林昌、柏爾、好運、康輝、格爾森、聯豐、瑞澄、紅利、上臣、好美家等國內21家主營實木地板企業自發組建的中國實木地板聯盟發起保護世界文化遺產行動;大自然入股貝爾，開發國內地板電商市場;世界冠軍施拉格、王勵勤在必美地板“開戰”;圣象等30家企業獲“2015上海精品地板”稱號;展會在E1館的核心區域辦起“地暖鋪裝秀”活動……5、央視《經濟半小時》曝光行業“認證造假”地板行業再被“點名” 2015年3月27日，央視《經濟半小時》欄目再度曝光行業“認證造假”黑幕，其中更是牽連到吊頂、陶瓷、地板等家居建材行業。一時之間，輿論嘩然，地板行業發展陷入信任危機。這也是繼“美國毒地板”事件之后，地板行業2015年的第二波危機，其中，更是涉及到了地板行業的龍頭品牌，圣象地板。不少地板行業業內外人士，開始反思：地板行業2015到底動了誰的奶酪?6、大自然家居首家O2O體驗館開業 助力地板行業“互聯網+”之路 4月8日，大自然家居首家O2O體驗店Nature HOME正式落戶杭州下城區中山北路，主打“互聯網家裝”。作為大自然家居首家正式的O2O體驗店，杭州店一經亮相，便吸引成千上萬名參觀者，這也意味著大自然家居的O2O戰略完成閉環，“一站式家居裝修”正變成現實。據介紹，Nature HOME作為O2O的線下體驗店，通過極簡的設計和健康的材質，為消費者提供健康環保的生活。消費者在線上瀏覽下定金后到店體驗，設計師上門測量、出方案、簽裝修合同。后期的裝修，消費者可以放心地交給大自然。這是對家居企業傳統商業模式的顛覆，也為互聯網時代，中國家裝電商行業的新發展提供了實踐參考。 7、富得利地板四月北京掛牌上市 浙江地板第一股誕生 面對當下地板行業的白熱化競爭，地板企業要想突出重圍，必須加大對技術、人才、設備等方面的投入，而這些都需要強大的資金實力作為后盾。因此，不少地板企業把上市放在了現階段的戰略規劃中。2015年4月23日上午，“富得利”( 證券代碼：832053)，在北京舉行了上市掛牌敲鐘儀式，成為浙江地板第一股。中國林產工業協會執行會長王滿、湖州市南潯區區委書記葉理中、富得利木業董事長孟榮富等政府領導及企業高管一一列席，共同見證了這個具有里程碑意義的非常時刻。8、地板行業質檢黑榜頻現 增強社會責任感成行業共識 2015年5月初，陜西省西安市工商局對該市流通領域浸漬紙層壓木質地板進行了質量檢測，10批次不合格商品被曝光，其中卡諾貝爾、歐詩雅等品牌上榜;5月14日，廣州市質量技術監督局對廣州市生產領域人造板產品質量進行了監督抽查，共抽查了43家企業生產的54批次產品，經經驗有2家企業的2批次產品不符合標準要求;5月21日，廣州市工商局公布對廣州市在售木地板產品抽檢，12款不合格木地板被曝光……地板產品質量問題已經不是第一次被曝光了，每年總有那么幾家企業會被檢測出產品有問題，大多數為甲醛超標，這是一種社會責任感缺失的表現。當然，我們不能以個別案例來否定整個行業，我們期待地板行業未來能夠有更完善、更健全的標準出臺，讓這些“個例”不再出現。 總結：2015上半年，地板行業整體仍然處于“冷市”中，而一系列問題事件的發生，更是像冰凌一樣，刺痛著這個發展已有近三十年的行業。誠然，沒有任何行業的發展會是一路坦途，只有經歷過大風大浪，才能更好地迎接未來的種種挑戰。筆者期待地板企業能夠從2015上半年的行業大事件中吸取經驗教訓，積極調整自身的心態和戰略規劃，在下半年創造更多的輝煌!
家居企業該如何抓住熱點 成為最后贏家
家居企業如何迎接充滿機遇與挑戰的市場競爭？家居企業又該如何把握住市場熱點，成為最后贏家呢？ 上市風潮與倒閉風潮 在上一輪牛市時，家居股還只有零星的幾只，而在2015年這輪跌宕起伏的牛市中，家居企業不僅成行成市地納入家用輕工板塊，還因為該板塊前景看好、投資回報率較高，成為眾多投資者追捧的對象。家居行業僅2015年上半年就有8家企業上市，這樣集中爆發式上市的情況還是首次。 有人歡喜，有人憂。一邊是大企業扎堆上市，一邊卻陸續傳來破產、重組、倒閉的消息。今年5月，有著23年歷史、以時尚設計出名的廣州標卓家私因盲目擴大直營板塊，導致負債累累，最終因現金流中斷，宣告破產重組，引起業內一片唏噓;5月底，東莞市經營10多年的兩家家居廠相繼宣告倒閉;時隔不久，東莞茶山鎮一家家居廠也“關門大吉”了。 一邊頻現倒閉潮，一邊紛紛上市成功，家居制造業兩極分化態勢愈發明顯。專家指出，對于家居企業來說，上市不僅是一個融資的過程，也是一個不斷付出成本的過程?，F在越來越多的家居企業已經上市或者排隊上市，這就意味著行業的競爭愈加激烈。此時，家居企業不宜盲目跟風，而是應該看清自身的定位與現狀，選擇適合企業發展的方向。 “互聯網+”與實體店 站在“互聯網+”的風口，家居業真的“飛”起來了。電商之風越吹越熱，不僅僅是家居，縱觀各行各業，“互聯網+”無疑是今年最熱門的關鍵詞之一?；ヂ摼W、風口、“互聯網+”、微商……這一系列詞匯無時無刻不在沖擊著每一位家居行業從業人員的頭腦。 事實上“互聯網+”這條路并不好走。由于家居產品多為大件，網購質量難以把握,為此不少消費者會選擇傳統實體店消費;“80后”“90后”的年輕人覺得網購方便、便宜，更樂于在線上消費。某家居賣場銷售部負責人告訴記者，“互聯網+”不是光開一個店就能賣得了貨的，需要很多體制和戰略定位上的轉變。從線下到線上，需要一個很長的過程，自然困難重重，做電商不易，但正因為不容易，才是商機所在。 “互聯網+”注定與傳統不同，傳統的營銷模式如果想要吸引人流，那么地段永遠是首要因素，若電商采取線上線下結合的方式，線上可以為線下引流，則店面地段不再重要;不僅如此，在線上，產品展示和產品款式的問題都不受限制，可以大大降低運營成本，也使得其產品更具價格競爭力?？偟膩碚f，線上是對服務購買前的了解，線下是對服務購買的感受，因為消費者大多相信眼見為實，所以線上線下是客觀存在，作為行業者要用包容的心去對待電商，線上是趨勢，線下實體店不會消失。未來，線上與線下將差異化共存。 市場的平淡與熱鬧 2015年悄然過半，與以往的“漲聲”一片不同，多位家居賣場相關負責人對上半年業績評價為“平淡”二字。數據顯示，5月全國建材家居景氣指數(BHI)為100.35，環比上升0.77點，同比下降9.18點。全國規模以上建材家居賣場今年前5個月累計銷售額為4062億元，同比下降4.82%。業內專家表示，目前家居行業已經進入深度調整期，機遇與危機并存。 市場雖然平淡，但仍然沒有擋住各大賣場營銷的熱情。業內人士表示，現在賣場進入了全員營銷的模式。與往年大家都追捧的爆破營銷不同，今年賣場玩出了眾多新花樣。之所以玩出如此多的花樣，無非是吸引消費者的矚目。業內人士解釋，家居行業長期以來打折、抽獎、送禮等促銷手段對消費者的吸引力正在下降，創新營銷不僅能讓消費者增加購買樂趣，甚至不購物都能獲得收益。另外，也有行業人士指出，現在“80后”、“90后”已成為消費主力，采用微信等手段促銷，更能迎合他們的需求。
