環保讓木材漲價已不重要 倒閉危機使企業致命
近期，由于環保大檢查，導致大部分木材加工企業面臨停產整頓倒閉，兩斷三清，讓原有的繁榮景象，現在看起來落寞空空
非洲酸枝遇危機，澳洲酸枝會是下一個“接力者”？
需求的無限性和資源的有限性一直是目前各行業所面臨的無法規避的矛盾。因此，在莫桑比克封關，非洲酸枝價格越來越高，材料卻越來越難得的情況下，澳洲酸枝或許在不久的未來會成為下一任市場的寵兒！
木材價格一路上漲，深思背后蘊藏“危機”
2016年年底，木材原材料缺乏、運費增長等一系列問題，導致木材價格一路上漲，而2017年仍舊漲勢一片，價格持續上漲也使得不少木材商盈利滿滿，但是反思價格上漲的背后，卻是“危機四伏”。
家具會展風風火火，是轉機還是危機？
2016年，家具展會呈現出多種風格和特點，吸引了一大波消費者的關注，從單一招商到大眾休閑娛樂，從簡單賣商品到賣情懷，一場場個性鮮明又風格迥異的家居展正在上演。然而，有人認為，由于房產政策、匯率浮動等原因，家居建材的發展并不盡如人意。在這背后，風風火火的家具會展對家具企業而言，到底是轉機還是危機？
非品牌地板經營雖有門道 也難免遭遇生存危機
在地板市場上，有大批不被業內人士所熟悉的牌子，雖不起眼，卻占據了地板銷售的大半壁江山。然，品牌消費時代，非品牌地板雖能憑借同行摸索出的門道在市場上取得一席之地，但由于缺少品牌的庇護
互聯網時代下 衣柜企業如何打造網絡營銷信任力?
如今，網絡營銷之勢日趨火熱，衣柜企業在借力的同時，打造企業信任力是使網絡營銷達到預期目的的關鍵，那么，衣柜企業該如何借力實力全力打造網絡營銷呢?全方位打造柜企業網絡營銷信任力首先，在營銷中，為自己的創新提供一些額外的細節,可以更有力的說服人們，你是一個值得信賴的衣柜企業。例如，你可以說明衣柜企業的經營策略、誠信制度、員工投資、道德商業行為、保護環境策略等，一些與你的創新產品服務看起來無直接關系的信息，可能正是人們關注的點，積極的衣柜企業形象可以幫助人們對你的創新形成更好的看法，愛屋及烏。然后，利用具有透明度及第三方公立性的信息的關鍵作用在于可以極大地放大別人的結果。無論是在分享任何測試或試驗結果展現透明度，還是以學者、相關領域的專家及技術專家的名義傳播，或者在任何具有第三方性質的社會化媒體、自媒體或第三方媒體上傳達你的商業信息，引用第三方來源的細節信息是增加受眾信任度一個偉大的方式，獨立的判斷結果也更容易采信受眾，讓受眾注意、與你互動、并相信你的信息。既然信任力對于衣柜企業網絡營銷如此重要，那么，衣柜企業具體該如何打造呢?首先，給予創新一個解釋。建立信任的基礎是讓人們首先接受你認同你的觀點和方法，你需要解釋你是一家如何具有專業度的公司，為什么要創新，以及你的創新帶給人們生活工作的改變和意義，而不僅僅是為了金錢和商業目的，給予你的目標營銷受眾一個明確的和符合邏輯的原因。隨著各類互聯網應用快速發展，人們對網絡信息的依賴程度越來越高，但對網絡上信息的信任度并非如此，相反，在信息質量參差不齊、網絡誠信陰影下，包括營銷信息得網絡信息更難以取信用戶。CNNIC第35次全國互聯網發展統計報告指出，網絡信任不僅成為社會信任的重要組成部分，更是電子商務、互聯網金融等深層網絡應用發展的重要社會基礎。2014年，僅有54.5%的網民表示對互聯網信任，這一數據并不樂觀。衣柜企業網絡營銷如何打造信任力?隨著移動互聯網時代的到來，網絡營銷在傳統衣柜行業越來越流行。然而，隨著消費者的日趨理性，在信息流量野蠻生產和信息質量肆意發展的時代，信任在衣柜企業網絡營銷中比以往任何時候都重要。那么，衣柜企業具體該如何打造信任力呢?在品牌價值傳遞過程，無論是傳統的衣柜企業網絡新聞傳播，郵件營銷、短信營銷，還是與客戶進行近距離互動的品牌微信微博社交媒體，信任都是客戶認同衣柜企業的基礎。缺乏信任，消費者不會相信你的品牌的理念，也不會去深入了解及接受你的品牌，就更不會購買你的東西了。反之，信任會導致客戶購買，也有利于新產品和服務的營銷推廣，順利進入市場。因此，衣柜企業網絡營銷，打造信任力很關鍵。
打造衣柜企業網絡營銷信任力
打造衣柜企業網絡營銷信任力其次，提供更額外的信息。在營銷中，為自己的創新提供一些額外的細節,可以更有力的說服人們，你是一個值得信賴的衣柜企業。例如，你可以說明衣柜企業的經營策略、誠信制度、員工投資、道德商業行為、保護環境策略等，一些與你的創新產品服務看起來無直接關系的信息，可能正是人們關注的點，積極的衣柜企業形象可以幫助人們對你的創新形成更好的看法，愛屋及烏。如今，網絡營銷之勢日趨火熱，衣柜企業在借力的同時，打造企業信任力是使網絡營銷達到預期目的的關鍵，衣柜企業可遵循以上三點具體對策。最后，放大公立信息的效果。利用具有透明度及第三方公立性的信息的關鍵作用在于可以極大地放大別人的結果。無論是在分享任何測試或試驗結果展現透明度，還是以學者、相關領域的專家及技術專家的名義傳播，或者在任何具有第三方性質的社會化媒體、自媒體或第三方媒體上傳達你的商業信息，引用第三方來源的細節信息是增加受眾信任度一個偉大的方式，獨立的判斷結果也更容易采信受眾，讓受眾注意、與你互動、并相信你的信息。既然信任力對于衣柜企業網絡營銷如此重要，那么，衣柜企業具體該如何打造呢?首先，給予創新一個解釋。建立信任的基礎是讓人們首先接受你認同你的觀點和方法，你需要解釋你是一家如何具有專業度的公司，為什么要創新，以及你的創新帶給人們生活工作的改變和意義，而不僅僅是為了金錢和商業目的，給予你的目標營銷受眾一個明確的和符合邏輯的原因。隨著各類互聯網應用快速發展，人們對網絡信息的依賴程度越來越高，但對網絡上信息的信任度并非如此，相反，在信息質量參差不齊、網絡誠信陰影下，包括營銷信息得網絡信息更難以取信用戶。CNNIC第35次全國互聯網發展統計報告指出，網絡信任不僅成為社會信任的重要組成部分，更是電子商務、互聯網金融等深層網絡應用發展的重要社會基礎。2014年，僅有54.5%的網民表示對互聯網信任，這一數據并不樂觀。衣柜企業網絡營銷如何打造信任力?隨著移動互聯網時代的到來，網絡營銷在傳統衣柜行業越來越流行。然而，隨著消費者的日趨理性，在信息流量野蠻生產和信息質量肆意發展的時代，信任在衣柜企業網絡營銷中比以往任何時候都重要。那么，衣柜企業具體該如何打造信任力呢?在品牌價值傳遞過程，無論是傳統的衣柜企業網絡新聞傳播，郵件營銷、短信營銷，還是與客戶進行近距離互動的品牌微信微博社交媒體，信任都是客戶認同衣柜企業的基礎。缺乏信任，消費者不會相信你的品牌的理念，也不會去深入了解及接受你的品牌，就更不會購買你的東西了。反之，信任會導致客戶購買，也有利于新產品和服務的營銷推廣，順利進入市場。因此，衣柜企業網絡營銷，打造信任力很關鍵。衣柜企業網絡營銷打造信任力是關鍵中國十大最具競爭力板材品牌中國十大最具競爭力地板品牌中國低碳環保領先品牌電話：400-878-1966咨詢熱線：15806205909本文由圣鹿環保衣柜板材http://www.stdeer.com布轉發表明出處
關店退租成常態 家居賣場在危機中謀求轉型
近年來，隨著國內市場經濟持續下行，家居建材行業發展低迷，居然之家董事長汪林朋曾直言，國內的專業家居賣場無法與宜家相提并論，家居行業洗牌重組在即，1/3以上的中小家居流通企業將退出市場。不可否認，這幾年關掉的賣場數量有點多。面對業績連續下滑，不少行業內人士開始語不驚人死不休，頻繁發出“家居賣場瀕臨倒閉潮”、“90%以上的家具建材市場將倒閉”、“關店退租潮”等聲音，讓在生死線上掙扎的家居賣場再一次跌入谷底。然而，事實真是如此嗎? 賣場關店風波并不稀奇，“倒閉”、“退市”流言言過其實 就目前傳統家居賣場運營模式來看，頻頻關店或許只是常態。經營成本高，傳統家居賣場舉步維艱。 傳統家居賣場靠場地出租盈利，對入駐品牌銷售額返點較低，所以銷售業績不佳對家居賣場本身產生不了多大的壓力，當格局固定，降租或大型促銷也無力回天。宜家作為非上市公司2016財年在中國銷售額超過117億元，比去年增加19.40%，而經營181家商場的紅星美凱龍，2015年營收87.56億元?？伤勺沙?、樣板房真實還原體驗比賣場里冷冰的獨立品牌營銷更具有消費者吸引力，這是家居賣場整體慘淡，宜家家居蒸蒸日上的主要原因。 家居品牌獨銷，價格優勢搶食市場。 傳統家居賣場服務模式是從工廠到區域代理商，再到分銷商，地區賣場，最后到消費，中介環節讓產品最終銷售價格高出原定價至少60%，賣場租金受房價增長，經銷商成本也會增加，而這些加價最后仍是消費者來買單。而關于品牌獨銷最大的優勢在于品牌自產自銷，除了價格更低外，在產品配送、安裝等服務上有把控，增加客戶黏性。 全屋定制電商沖擊，賣場萎縮態勢加速。 電商發展在優化產業鏈的同時也改變了消費者消費習慣，面對電商透明標價，賣場也難以繼續依靠“信息不對稱”賺差價;隨著消費升級以及個性化需求提升，賣場產品的迭代更新較慢，更新產品成本較高，相比，定制電商更符合消費者口味;另外，由于賣場同種品牌存在競爭，產品整合平臺打包銷售在保證性價比的情況下合理保護了產品單價。 綜上所述，賣場的關店風波并不稀奇，但是要想給家居賣場貼上“倒閉”、“退市”的標簽恐怕很難實現。隨著互聯網浪潮興起，定制家居才得以受到重視，目前也僅僅只是處于萌芽期。8月15日中國建材流通協會公布，2016年1-7月家居賣場累計銷售額為6485億元，同比上升9.82%，業績有所上升無疑是給家居賣場灌輸最好的雞湯，實際上家居賣場的未來也沒那么糟糕。 在危機中謀求轉型，家居賣場未來沒想象中糟糕 地域互聯網兩極分化，家居賣場仍占主流。 “互聯網化程度可能沒有想象的那么高，”億歐創始人兼主編黃淵普在《 反雞湯：為什么我不建議去創業 》的職播中強調，一線城市創業氛圍相對濃一些，小街邊攤都有掃碼支付，但是在三、四線城市，甚至包括一部分二線城市，互聯網認可度還不夠高。據業內人士透露，互聯網滲透率在家裝市場僅占3%，“設計師+賣場”的傳統消費理念并沒有發生改變。家居建材作為較為重的零售業受互聯網沖擊較小，家居建材產品大部分是需要安裝和售后服務的，需要一定能力來做渠道下沉。 定制家居電商模式還有待考驗。 一方面，相比較沉淀近20年的家居賣場，電商品牌整合能力明顯偏弱，市場占有率較低;其次，傳統建材品牌轉型定制家居步伐較慢，就財報來看，快速轉型布局家居生態鏈的羅萊生活，2016上半年報凈利潤虧損17.92%，家紡企業富安娜和夢潔的財報也并不美觀。 大環境壓制下家居賣場在危機轉型。 中產階級額成為消費主導，消費升級加速傳統家居賣場向綜合型體驗式購物中心轉型，就目前來看大部分傳統家居賣場已經朝著轉型的方向發展。紅星美凱龍轉型發布“1001戰略計劃”，將之前的家居MALL升級為家庭MALL，打造多元化的產業鏈服務平臺;居然之家2015年終總結也提出6個發展方向，引進自營家裝和自營建材超市，上線“設計家”，打造O2O家居服務平臺，包括萬盛名家，靚家居、金海馬等傳統家居賣場在過去的兩年內也發出了不同的轉型聲音。 不是所有的行業需要互聯網化，電商風波對服務較重的市場是很難產生沖擊的;當然，又不得不說傳統家居賣場轉型是離不開互聯網的，至少在推動商業創新方面，讓行業整體隨時代發展趨勢垮出了重要的一步。紅星美凱龍總裁李斌曾表示， 實體店是撬動市場的支點，而且支點越牢固，互聯網發揮的作用越大，能夠撬動的市場越大。 傳統家居賣場渠道整合能力是經得起考驗的，尤其是一線品牌，基于互聯網電商帶動的信息透明，消費者產品整體認知能力的提升，傳統家居賣場品牌商家意識會逐步提高。 這頭沉睡的獅子內心洪荒之力具有很強的爆發力，外部引導式改革，內部產業升級，打擊越大，轉型速度越快。
家居行業呈回暖之勢 但危機意識仍在增強
近日，由商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會發布的7月最新賣場景氣度指數(BHI)顯示，7月份全國建材家居景氣指數為105.20，環比下降1.95點，同比上升5.36點。全國規模以上建材家居賣場7月銷售額為1031.8億元，環比下降3.37%,同比上升11.54%。1-7月累計銷售額為6485.0億元，同比上升9.82%。7月是家居賣場的傳統淡季，但是從總數據看，相比去年，全國家居賣場正在進入恢復期。據了解，今年包括紅星美凱龍、月星和居然之家在門店布點上開始提速，這也使得家居行業“就業率指數”也在隨之攀高。房地產市場量價增速的雙回落影響家居市場走勢7月全國房地產市場有所降溫，主要數據全線回落：據國家統計局數據顯示，7月房地產開發景氣指數(簡稱“國房景氣指數”)為94.01，比6月份回落0.39點。1-7月份，商品房銷售面積75760萬平方米，同比增長26.4%，增速比1-6月份回落1.5個百分點。其中，商品房銷售額57569億元，增長39.8%，增速回落2.3個百分點。且近兩個月房價漲幅也有所放緩，分化比較明顯。7月房地產市場量價增速的雙雙回落，直接影響本月全國建材家居市場走勢，BHI再走低屬情理之中。雖然全國房地產市場有所降溫，但像深圳、南京、合肥樓市卻火爆異常，有關人士表示，區域性的表現差異，主要原因是城市經濟地位不同，如南京現在是定位為特大型城市，家居賣場品牌在這些城市重新布點也在謀劃中。家居建材行業就業形勢穩定但危機意識仍在增強從各分指數來看，“就業率指數”與去年當月同比增幅最大，達40.56點?？梢姰斍敖ú募揖有袠I就業形勢穩定，與去年相比市場是整體回暖的。但同比降幅最大的分指數為“經理人信心指數”，可見與去年相比，建材家居企業危機意識仍在增強。這主要受當前整體經濟環境影響，經濟運行仍存在下行壓力，國民經濟仍處于筑底企穩過程;二是近年來，全國建材家居市場也正處于轉型升級的陣痛之中，市場分化日益加劇，競爭愈演愈烈;三是建材家居賣場過剩狀態未見減弱，一些賣場仍在逆勢而上，使“商能”愈加過剩。受大環境影響家居賣場加速O2O布局紅星美凱龍6月18日提出了互聯網+2.0模式，模式是指未來要以家為核心、依托互聯網技術實現線上線下融合、打造泛家居行業全產業鏈生活服務商的“1001戰略”，即1000家家居MALL+1個互聯網平臺。根據相關資料顯示，2015年中國連鎖家居裝飾及家具商場零售銷售額5457億元，紅星美凱龍貢獻了605億元，占比11.09%。目前紅星美凱龍采取了逆勢擴張的策略。相比紅星美凱龍而言，月星希望通過金融方式來改變賣場銷售狀況，日前推出了針對個人的免息分期付款，明顯是針對年輕消費者，希望把他們從網上吸引到門店來。而宜家則在8月16日宣布將在中國市場全面網上銷售，117億元銷售規模，比去年增加19.4%，宜家顯然不滿足，因為相比國內賣場，這個銷售額只占紅星不到1/5。此外，居然之家在不斷布點的同時，也積極尋求和互聯網企業的合作，來自總部消息顯示，居然之家希望利用互聯網改造門店功能。
木門行業：危機中孕育的商機
隨著品牌競爭的日益加劇，我國木門行業將迎來新一輪的行業洗牌，優勝劣汰，強者生存，木門企業如何才能在這場殘酷的比拼中突圍而出呢？市場混戰之下，“心急吃不了熱豆腐”，只有沉下心來做到打持久戰的準備，才能成為最后的贏家。木門行業：危機中孕育的商機幾年前，國家為了拉動內需，加快了基礎設施的建設步伐，促進了木門等建材行業的發展，門企如雨后春筍般涌現。而今，房地產泡沫已威脅到人們的安居樂業。國家出臺了一系列房地產調控政策，迫使房價合理回歸。房地產政策從緊，間接影響了家居建材行業的銷量。如今的木門行業已是狼煙四起，木門企業之間被迫展開了激烈的競爭。據不完全統計，目前，國內擁有一定規模的木門企業有5000多家;傳統手工作坊式小企業有1萬多家。在房地產調控政策從緊的情況下，如此眾多的木門企業要想生存和發展下去，將會面臨殘酷的市場競爭。未來幾年，中國的木門行業將會迎來一輪新的品牌與商家的淘汰賽。企業在競爭中，比拼的是實力，也是耐力?！笆Ｕ邽橥酢?，能夠生存下來的企業才有成為王者的機會。亂局：市場亂象泛濫為了不被淘汰出局并且能夠搶占更多的市場份額，一些木門大企業采取了擴大規模、拓展渠道的經營策略。但是，木門企業積極應對挑戰釋放的并不都是“正能量”。由于“量”的擴張，激化了能源、材料、勞動力與生產之間的矛盾。木門企業數量增加、規模擴大，增加了對能源、材料、勞動力的需求量。近年來，隨著環境保護意識的提高，國家加強了對森林等自然資源的保護力度。這在一定程度上導致了木門行業出現了原材料供應緊缺的現象，并且這種現象短期內不會得到改善。去年坯料、木皮等原材料的價格經歷了四次上調，木門產品的利潤空間被一次次的擠壓。原材料緊缺，使得實木門不可能在短期內進入消費水平較低的城市。在市場競爭中，有一些企業采取了降價的方式來籠絡消費者。但是“獲利”永遠是企業經營的宗旨。經營者為了能在降價的過程中獲取利益，就會壓縮一部分生產和經營成本，于是就使降價產品更容易產生質量問題。比如某些企業為了盡快完成訂單任務，在制作過程中，強制烘干，導致水分反彈，造成木門的開裂和變形。這在一定程度上破環了木門產品在消費者心中的形象，影響了木門行業的發展。筆者在木門市場上了解到，一些新開的門店，有的甚至一個月接不到一個訂單，生存變得異常艱難。于是，他們中的一些人便使出了殺手锏——價格戰。原來的品牌專賣店也變成了雜貨鋪，實木門、復合門、鋼木門、免漆門、推拉門、銅門等，只要消費者想買，店里統統都有，喪失了品牌的特色和風格。這樣一來，產品的品牌政策就無法被貫徹執行。于是，就出現了企業不為經銷商落實優惠政策，而經銷商不執行企業的營銷策略的尷尬局面。最終的結果只能是不歡而散——經銷商更換品牌，企業流失終端網點。隱藏：危機孕育的商機雖然市場混亂，但危機背后卻隱藏著巨大的發展商機。一方面，市場亂局打破了部分想要進入木門行業掘金的人的夢想，減緩了木門企業增多的速度;另一方面，“適者生存”，一部分不能適應市場需求的企業和商家會被淘汰出局，實力較強的企業和品牌的競爭力和影響力會進一步增強，木門行業將會向規范化方向發展?！吧街厮畯鸵蔁o路，柳暗花明又一村”，木門企業如何才能抓住商機，跳出重圍?首先，以質量為主，以售后服務為輔，打造品牌。目前，木門行業已經有許多企業創立了自主品牌。大多數企業也把打造品牌作為重點工作來抓。他們不斷增加投入，加大廣告宣傳的力度。如今，在各類宣傳媒體上都可以看到門類產品的宣傳廣告。聘請明星代言在木門行業也已經不是新鮮事。但廣告宣傳并不是品牌建設的全部內容。企業要想持續提高品牌的影響力，需要在產品質量和售后服務方面不斷提升。其次，突破產品設計瓶頸，打造新品引領潮流。模仿抄襲已經成為木門行業的一大弊病。因此，處于成長期的木門企業需在產品設計上有所突破，以營銷策略為依據進行產品設計改良，從而提高市場占有率。隨著人們生活水平的提高，消費者的消費觀念也越來越成熟和理性，個性化消費日益明顯，消費的主動性、選擇性日漸增強。消費者最終會成為木門市場的“主人”。在這樣的情況下，只有想消費者之所想的企業才不會被市場淘汰。當前，木門企業切忌因眼前的市場疲軟而做出一些有損企業長遠發展的事情，否則將會被淘汰出局。無論是新企業還是經營多年的品牌木門企業，都要做好打持久戰的準備。
