世界地球日|“守護地球”行動背后，兔寶寶是如何將品牌理念融入環保行動中的？

近年來，國家極力倡導環保建設，綠色環保成為家居行業的首要責任。兔寶寶為踐行環保企業的社會責任，以身作則，精心規劃，并借助4月22日世界地球日這一以“環?！睘橹黝}的節日，特別策劃“兔寶寶守護地球”系列活動。通過多平臺、多領域同步推進，以助力行業綠色發展進程為己任、以倡導綠色低碳生活為己任，進行品牌理念的傳輸，受到行業及社會的廣泛關注。

一則“守護”短片，傳遞環保接力棒

在當下快節奏的生活中，消費者更聚焦在互聯網媒體平臺上獲取信息，短片這種媒介形式逐漸成為了國民通過手機“掌上社會”接觸熱點和關注新聞最便捷也是最快速的渠道。

為提高國民的參與度、帶動行業及國民對環保的重視，兔寶寶在世界地球日當天上線一則以守護地球為主題的短片，以簡短卻有深意的文案引發傳播、喚起情感共鳴。

在短片中，兔寶寶以簡短的內容、舒緩的旁白和自生林綠色有氧的自然畫風，介紹了兔寶寶特色的速生林和嚴謹的生產細節，產品生產上游的環保措施及設備。短片雖簡短，但“外柔內剛”，展現出了兔寶寶堅定的環保態度，彰顯出了兔寶寶對世界環保和地球可持續發展的理解并做出的努力成果。

為提升消費者參與度，兔寶寶特別策劃“一起點綠地球”H5主題活動，通過互動、專屬海報等具有儀式感和氛圍感的設計，實現推廣裂變增加活動曝光度；通過在公眾號、小紅書等平臺發起環保話題討論，以寵粉行動回饋消費者，并在這一過程中將環保理念潛移默化地植入消費者心智；聯合抖音達人進行直播，為全網科普地球日知識，介紹兔寶寶的品牌優勢、發展理念、生產基地和自主研發技術，擴大覆蓋圈層。

與此同時，兔寶寶還在高德地圖開屏廣告、騰訊家居等平臺強勢曝光，多聲勢搶占世界地球日流量C位。從平臺到達人，多領域的優質流量助力，讓兔寶寶此次打造世界地球日活動關注度和曝光度極大攀升。

兔寶寶通過一則短片，向國民拋出了倡行環保的話題，不僅提高了國民對環保的認知并呼吁國民參與環保運動中，還提高了兔寶寶的品牌知名度和美譽度，同時也樹立了品牌在行業環保方面的領軍地位。

傳承環保理念，引領行業新方向

事實上，環保一直是刻在兔寶寶品牌DNA理念中的，這與世界地球日所倡導的理念不謀而合。自1992年創立至今，兔寶寶經過三十多年的不懈努力和創新發展，始終遵從科學環保，全面環保和極致的環保理念，建設全國六大生產基地、自營生態速生林；打造木業環保生態鏈，夯實穩定原材料供應鏈；致力于產品環保等級的不斷提升，以高于國家環保的標準要求自己，成為了整個行業綠色產品開發的環保踐行者。

不僅如此，憑借著過硬的產品質量和完善的服務，兔寶寶先后斬獲中國環境標志產品認證、FSC森林認證、美國CARB II認證、日本大臣認證及CNAS實驗室認證等多項榮譽，不斷以領跑的姿態促進行業環保事業，持續將環保注入家居建材行業發展的新方向，帶動其他品牌在國家倡導的綠色環保路上開啟新征程。 

品牌離不開理念的支撐，兔寶寶此次品牌態度短片的傳播和一系列宣傳舉動，有著對世界地球日的呼應；有著對品質環保的態度；有著對市場行業的洞察，也有著品牌自身的精準定位和使命責任感。正如短片說的“我們該如何回報地球的溫柔？兔寶寶用自己的實際行動做出了回答?！边@或許，就是品牌理念的**級表達吧！

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