兔寶寶X《夢中的那片?!穬r值觀與時代同頻實現快速圈粉
隨著以95后、00后為代表的Z世代成為新一代家居消費的主流人群,新一輪的消費者爭奪戰已經在各大品牌之中悄然打響。從最初追求性價比的以“產品”為中心,到如今“人”站在了消費的最中心,當下,年輕消費者對個性化、人格化的產品需求不斷提高。他們越來越愿意為產品的情緒共鳴與情感價值所買單。在這樣的消費升級背景下,品牌如何找準“情感錨點”,建立起品牌與消費者的情感關聯變得尤為重要。很多品牌會選擇在熱播劇中做植入與品宣,然后成效卻不盡相同。如何在有限而寶貴的預算中發揮植入的最 大效果?
近日,筆者就注意到環保健康板材的領軍品牌“兔寶寶”與熱播劇《夢中的那片?!愤M行了品宣合作,通過品牌+影視的融合,不僅擴大了兔寶寶在年輕消費群體的曝光度,成功提升品牌知名度,更是同時捕獲了95-00后與70-80后兩代人消費者的情感認同,實現快速圈粉。
選劇更要選平臺,多平臺首播曝光更廣
從結果看,電視劇《夢中的那片?!纷?月1日開播以來,便掀起了全網觀劇熱潮,收視率與熱度持續攀升。截至6月12日,該劇不僅酷云收視率峰值最 高達到2.0019%,而且連續數日穩居貓眼、云合、德塔文等多平臺熱度榜榜首,騰訊視頻的站內熱度更是飛速突破29000,進入“必看俱樂部”,打破紀錄成為了騰訊視頻2023年站內熱度值最 高劇集。
乘著這股東風,兔寶寶在《夢中的那片?!烽_播期間,提前鎖定觀看該劇的用戶。通過靈活投放和規模性投放覆蓋用戶,保證了階段聲量和品牌曝光。以精準購買曝光量的方式,成功破圈漲粉,讓更多年輕消費者記住了這只可愛的綠色小兔子。
熱播劇植入并不是品宣的新鮮玩法,本次兔寶寶的打法值得我們學習的地方就在于兔寶寶很會選?!秹糁械哪瞧!酚芍醒腚娨暸_出品,演員陣容上有頂 級流量明星肖戰和一線小花李沁領銜主演。在播出平臺上更是陣容強大:首播平臺CCTV-8電視劇頻道、騰訊視頻,更有東方衛視聯合播出。幾大播出平臺無論哪一個都擁有驚人的觀眾人數,這樣的劇集顯然要比一些單一平臺播出的劇集曝光量更大,覆蓋面更廣。
相同價值觀與時代同頻,動人情感與消費者共振
《夢中的那片?!芬陨鲜兰o七十年代的北京為背景,講述了肖春生、佟曉梅、葉國華、賀紅玲、葉芳、陳宏軍等一群激情昂揚的年輕人,跨越三十年迎著時代浪潮勇敢追夢、勵志成長的故事。該劇通過描摹改革開放背景下人物的蛻變與成長,來展現國家的飛速發展,詮釋人與人之間彌足珍貴的情誼,表達積極向上奮發圖強的正能量。
這種不忘初心,勇敢追夢的內核,與兔寶寶始終追求綠色環保,不斷提升產品品質的品牌精神不謀而合。相同的價值觀讓兔寶寶在《夢中的那片?!返暮献髦袑崿F了與劇集的核心價值觀同頻共振,讓觀看的消費者融入其中,不僅不會覺得突兀,更在對劇的認同中加深了對兔寶寶的品牌認同。
作為行業三十多年的標桿企業,兔寶寶懷著對高品質產品的熱情,遵從科學環保,全面環保和極致的環保理念,始終以高于國家環保的標準要求自己,對原材料的輸入和對產品的輸出,每個生產過程都進行嚴格檢查,確保符合健康、安全、環保的宗旨,成為行業內獲得眾多國際最 高等級認證最早、最全面的企業之一。
早在2000年,兔寶寶就研究成功歐洲E1級新一代環保型產品;到2004年,兔寶寶膠合板達到E0級;2005年,兔寶寶成功研發出無醛級綠色板材;2010年,兔寶寶成功推出無醛級+防蟲二合一板材;2012年,兔寶寶推出天然植物膠板材;2014年,從360°度除醛生態板、負離子功能生態板再到除菌抗菌、ENF防蟲蛀系列產品,兔寶寶在板材無醛和功能化領域不斷取得新成果。2020年,兔寶寶也再次升級強化了地板的環保性,實現了產品從E1級到E0級的升級突破,創造了健康家居的新時代。
兔寶寶目前已全面通過ISO9001、ISO14001國際質量、環境管理體系認證,中國環境標志產品認證等多項認證;先后囊括浙江省質量獎、浙商全國500強、國家火炬計劃重點高新技術企業、美國AWFS科技創新大獎、中國環境標志產品等榮譽;產品相繼問鼎APEC峰會、世博會、G20峰會、聯合國世界地理信息大會等重大工程。
青春不負追夢人,兔寶寶對綠色環保健康家居的不懈追求也是時代發展的必然趨勢。通過與熱播劇集的合作,更多年輕人認知到了環保健康家居帶來的美好體驗,讓“兔寶寶,讓家更好”的理念更加深入人心。
get夢中海同款理想家,618大促完成“品效合一”
這波品宣要夸兔寶寶聰明的點還在于,《夢中的那片?!凡コ鰰r間恰逢一年一度的618購物節。在《夢中的那片?!分谐霈F的兔寶寶全屋空間讓很多人眼前一亮之后,兔寶寶順勢推出了一些列618大促方案,線上線下聯動,讓心動轉化為行動,也讓更多對家居環保與設計有要求的消費者能以更實惠的價格輕松get“夢中海同款理想家”。
從兔寶寶官方活動介紹我們可以看到,省心省力的兔寶寶整家套餐,實現從設計到家裝的一站式服務,更適合現在忙碌的生活節奏,優惠的價格更是讓人心動。
除了優惠又省心的整家方案,本次618兔寶寶還帶來了功能性健康產品:多種定制、板材、木門套餐,供消費者選擇。據悉,活動期間,兔寶寶旗艦店參與官方滿減活動滿300減50,還有分享3個好友可獲得200元優惠券,被分享者獲得50元優惠券?;顒赢斎徊恢咕€上有,線下福利也超多。在門店購買就送毛巾套裝(限量100名),滿1.5萬元送空氣循環扇(限量50名)。兔年出生的顧客,到店即可獲得【兔寶寶公仔】一個,限量100名,家中有2023年出生的寶寶,簽訂合同即可獲得【價值688元新生兒大禮包】。
將品宣與營銷相結合,最終達到“品效合一”,同時也為兔寶寶在618這個重要電商節點上完成更好的引流與蓄客。不得不說這一波,兔寶寶的眼光真的穩、準、狠。
兔寶寶本身過硬的產品力,加上選劇“穩、準、狠”的眼光,讓這波與《夢中的那片?!返暮献鬟_到了1+1>2的超預期效果,不僅在年輕群體中擴大的知名度,更是加深了Z世代的父母輩消費者的情感認同,成功破圈漲粉。兔寶寶一直秉持綠色環保的理念,致力于堅持產品環保等級的不斷升級,為消費者提供更好的產品與服務而堅持不懈的奮斗,同時也致力于成為中國的世界級家居裝飾品牌。我們也期待在更多優秀的平臺上看到兔寶寶的身影和優秀表現。
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