“大家居+大消費” 居然之家打造實體店第二增長曲線
隨著我國經濟的不斷增長和居民收入水平的不斷提高，家居行業大量消費潛能亟待開發，同時，正在崛起的新生代消費群體為行業發展提供了新的發展契機。作為行業龍頭企業，居然之家深耕家居領域二十余年，在家居主營業務穩健發展的同時，居然之家正在加大消費領域的布局。
當下，中國超過七成的人口來自三線及以下城市，即下沉市場。隨著經濟發展水平持續提升、城鎮化進程不斷推進、基礎設施建設和物流體系不斷完善、居民可支配收入增加，下沉市場展現出前所未有的消費潛力。依托在品牌、服務口碑、規模等維度強大的多邊網絡效應，一方面，居然之家以更“輕”的連鎖加盟模式，在低線城市快速開展規?；瘮U張，持續推進渠道下沉;另一方面，以“大家居、大消費”戰略思維俯探下沉市場，開設集商超、零售、餐飲、娛樂于一體的大型“生活MALL”，與“家居MALL”形成雙輪驅動，加快推進“大家居”與“大消費”的融合發展。據年報顯示，居然之家2021年實現營業收入130.71億元，同比增長44.88%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤23.25億元，同比增長71.36%，增幅領銜。
從家居賣場的快速連鎖，到購物中心的悄然布局，居然之家踐行著“大家居”與“大消費”融合的發展戰略。以居然之家2019?年開業的湖北羅田家居生活MALL為例，現在居然之家羅田家居生活Mall已成為家居生活購物中心服務鄉村振興的標志之作。羅田縣位于湖北黃岡，曾經是國家級貧困縣，在居然之家羅田家居生活MALL落地之后，當地不僅引入了橫店影院、阿迪達斯、耐克、肯德基、屈臣氏等一線連鎖大牌，還**有了集家居建材、休閑娛樂、健身、院線餐飲、兒童教育于一體的綜合購物中心，不僅帶動了當地的文化休閑娛樂綜合業態的集結和發展，還解決了超2000個就業崗位。
以羅田生活MALL為新起點，如今，居然之家在聚焦下沉市場的基礎上，進一步升級迭代發展戰略，推出了“百縣百Mall”、“千鎮千店”戰略。2021年12月底，公司啟動了融合大家居與大消費為一體的家庭體驗MALL-“中商·世界里”購物中心項目。截至目前，中商集團已經包含現代百貨、購物中心、超市等多個零售業態。多業態的業務延伸，使居然之家能夠兼顧高線城市與下沉市場，根據不同地區特點，進行針對性地業態布局，以更好實現業務拓展，加速完成全國性布局。
“大家居”與“大消費”融合是公司順應未來商業跨界融合趨勢，為適應存量市場和上游品牌整合帶來的競爭壓力、打造經營特色而提出的重要戰略。2021年公司全面開啟“大家居”與“大消費”融合的新征程，未來三至五年，中商·世界里將以湖北為大本營，推進購物中心連鎖發展，開辟實體店第二增長曲線。2022年7月，居然之家武漢中商?世界里光谷店將開門迎客，這是繼2021年12月18日中商?世界里購物中心在長春落地之后，居然之家打造的又一家購物中心，2022年底還將開業中商?世界里呼和浩特萬正店，一個“將購物中心開到全國各個省市”的發展規劃正在緊鑼密鼓地推進中。
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