互動時代 音樂營銷唱響地板品牌

    音樂營銷作為一種營銷手段很早就已經出現了，其真正大行其道始于蒙牛酸酸乳冠名《超級女聲》之后呈現的全民熱捧現象。后來，家居業的大佬歐派集團先后與品牌音樂欄目《同一首歌》《歡樂中國行》等形成了著名的品牌效應之后，音樂營銷在家居業開始被關注。

    音樂營銷在家居行業中首先發起的是實木地板行業，近期也有部分地板企業開始用音樂來傳播自身的知名度，因為音樂的表現形式更為直觀、更能夠達到較好的互動。往往通過明星演唱會、見面會的形式，拉近與地板消費者的距離。

　　音樂營銷更具直觀、互動性

　　以前品牌歌曲只能播放，聽者被動接受，現在演唱會現場明星可以看到，甚至可以互動。以前地板品牌形象大多靠自己說好，現在可以通過明星的口說出來，可信度提升。而且，舉辦一場演唱會所引起的眼球效果也是不可估量的，無疑為地板企業省下了一大筆廣告費。

　　為何如此多的地板企業喜歡通過演唱會推廣品牌?地板界資深營銷人士鄧耀邦認為，這取決于兩方面的原因。

　　一是許多地板企業正在由專業品牌向大眾品牌傳播，需要借助大眾化的傳播方式傳播品牌形象。音樂作為一種最深入人心的傳播方式，自然成為**。

　　二是現在已進入一個體驗式消費的時代，可以現場體驗的營銷模式，更受消費者歡迎，地板企業當然要順勢而為。隨著競爭的加劇，音樂營銷作為突破視覺接觸、強化品牌記憶、容易掀起感情波瀾達到傳唱一時的工具被越來越多的人所重視。

　　企業如何有效實施音樂營銷

　　目前來看音樂營銷對于地板行業業的影響，主要表現在未來的一種趨勢上，要想真正發揮它的效力卻還有很多問題需要解決。例如如何能夠創作出朗朗上口的行業歌曲，如何能夠使普通百姓輕易地了解音樂的內涵，消費者又如何能通過音樂簡單明了地理解地板企業的文化，都不是一件容易的事情。目前地板行業的企業歌曲不在少數，但是能有幾首好像流行歌曲那般讓人熟知和傳唱，嚴格點說，一首都沒有。

    同時，音樂這個特定的名詞，決定了它的作用更多地體現在年輕一族的消費群體上。但是，目前中國市場的音樂營銷還沒有形成真正的體系，專業營銷人員對音樂營銷的價值認識仍較為表面。對于實木地板企業來說，要深刻地理解音樂對于營銷的幫助，尤其是表現在中青年對音樂的了解，接觸音樂的方式，以及如何通過音樂搭起品牌與消費者之間的交流都是各大地板企業在音樂層面需要提升的認知。

    樂營銷已經呈現出了強勁的表現力，只是目前還欠缺助其茁壯成長的肥料而已。假以時日，我們有理由相信，家居業會涌現越來越多的音樂營銷人才，會有更多創新的音樂營銷手法出現，到那時，音樂營銷自然就會成為家居業銷售新局面的**推手。

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