衣柜企業整合資源 貼牌行為不可取
每逢衣柜市場旺季,消費者總是相互告誡:睜大眼睛,小心貼牌衣柜!貼牌衣柜,在整體衣柜行業得到快速發展之后,新出現的市場問題。其實,衣柜市場中的貼牌衣柜現象一直存在,只不過之前影響不大,可隨著衣柜市場容量的增容,才使這一問題發酵,漸漸成為擾亂衣柜市場正常秩序的負能量。
整體衣柜雖被譽為“家居行業最后一塊市場蛋糕”,但其簡單的制作工藝,無序的市場競爭,變相的為貼牌衣柜創造了生長土壤。另一方面,貼牌衣柜的盛行,卻是衣柜企業的“縱容”所致。在一些衣柜企業看來,貼牌可以減少企業成本,讓企業將有限的資源“用在刀刃上”。正是因為這樣,每逢旺季之時,衣柜消費者總是擔心,“會不會遭遇貼牌衣柜?!?
貼牌現象,一般是指一家廠家根據另一家廠商的要求,為其生產產品和產品配件,可外委加工,也可代表轉包加工,俗稱代加工。在國內市場中,貼牌現象普遍存在各行業之中,如著名的富士康,就被稱為代加工業的航母企業。為何,其他行業能夠容忍貼牌行為,可到了整體衣柜行業卻變成了“市場負能量”,為何?因為整體衣柜行業還未發展到那個階段。
一般而論,貼牌代加工只是簡單的生產過程,并不涉及具體的技術研發。這一性質,直接導致衣柜行業中貼牌行為無序發展,以致泛濫成災,漸漸成了“劣質衣柜”的代名詞。整體衣柜雖歷經十多年發展,但其制作工藝并無明顯提升,消費者才信賴“品牌”。成也敗也,品牌雖成了消費者信賴整體衣柜的因素,也使得貼牌衣柜“春風吹又生”。因此,衣柜企業要嚴于律己,從自身做起用踏實的行為,去割除這一市場毒瘤。
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