產品單價提升:地板企業漲價是否理直氣壯?

2015-02-04來源:中華地板網熱度:18328


    盡管目前地板市場上促銷已然成為一種常態,但是地板產品單價提升也已經成為不爭的事實。近年來,受一系列內外因素的影響,地板企業的成本壓力逐年增大,為了能夠在層層重壓之下生存下來,單價提升成為企業發展方向之一。
 
  地板企業利用漲價提升利益
 
  據中華地板網記者走訪地板市場發現,相對較而言,目前地板市場上部分地板品牌的價格的確有所調整。據了解,目前對于地板產品的定價問題,國家沒有給出明確的定價標準。同時,也沒有相關單位對地板產品定價進行監督、檢查。對此,一位業內人士稱,部分地板產品的材質具有一定的特殊性,由于木材的價格成本都不相同,這也使得目前地板市場上的產品定價變得困難。
 
  與此同時,也有地板商家表示,“價格是漲了,但利潤其實沒怎么漲,地板原材料、人工成本、產品設備的更新換代等都是導致地板產品價格上漲的原因,其中木材價格上漲對地板產品的最后定價影響**?!?br />  
  地板企業漲價需從根本提升產品性價比
 
  一般而言,企業給地板產品定價,首先要對地板產品的成本進行核算,然后考慮品牌在市場上的定位和消費者的承受能力等因素。如果從成本角度核算,地板產品三年漲一次價應該算相對合理,但是年年漲價、甚至一年多次漲價,不僅不符合市場發展規律,而且對于產品價格體系來說,也存在一定的不合理性。
 
  其實,地板產品并非不能漲價,而企業在漲價的過程中也需理直氣壯。只有將產品質量、售后服務等方面逐漸完善、精益求精,消費者才愿意為地板產品的漲價埋單,如果將產品提價作為提升利益的手段,不僅不能達到理想的發展效果,可能還會適得其反,導致消費者對該地板品牌造成一定程度上的抵制情緒。
 
  因此,在行業“洗牌”的過程中,地板企業應將眼光放長遠,盡管盈利是地板企業的主要目的,但是就長遠發展角度而言,只有勤練“內功”,地板企業才能在高附加值的前提下,使消費者心甘情愿地為高價格產品埋單!

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