門窗企業出擊“組合拳” 需善于植入營銷
當下,市場上新的門窗品牌不斷涌現,門窗行業已經進入群雄逐鹿時代。在這樣一個大背景下,品牌宣傳的重要性愈發凸顯。隨著植入式營銷日漸受追捧,門窗企業在運用這一新型營銷方式的同時,積極打出“組合拳”或能更全面、更精準地搶占消費市場。
植入式營銷日漸“得人心”
過去,門窗企業在進行品牌宣傳時,大多選擇廣告營銷的方式。隨著消費者的日趨成熟,在面對鋪天蓋地的促銷口號和簡單直白的宣傳方式時,消費者幾乎毫無好感。在這種情況下,門窗企業可借助植入式廣告營銷方式達到“隨風潛入夜,潤物細無聲”的傳播效果,讓公眾主動記憶及傳播植入的產品,充分挖掘傳播效果。
由于能讓受眾在沒有任何戒備心理的情況下悄然接受,植入式營銷已經成為了一種最時髦的門窗品牌推廣方式。相對報紙、電視、平面媒體等傳統的顯性廣告,植入式廣告是一種主動、深入、靈活、滲透式的營銷方式,具備較快提升品牌知名度和品牌價值,迅速傳達產品的核心功能和產品信息的傳播效果。廣告、品牌和節目三者間幾乎沒有干擾,廣告味淡化,將產品廣告恰當的融入節目場景中,易于觀眾接受,尤其具備消費場景指引性,有其獨特的價值優勢。
廣告投放需遵循“效益**化”原則
一些門窗企業投廣告喜歡狂轟濫炸,或“多管齊下”,即通過電視、報紙、互聯網等多種媒體對同一則廣告密集投放,企圖達到“1+1+1=3”的效果。那么,是不是廣告投放選擇的媒體越多、投放的頻次越多,廣告效果就與投入的費用成正比呢?答案是:未必。
任何一種媒體的受眾都不可能與企業產品的目標消費群完全重合,因此,門窗企業組織投放廣告應該**程度地互補挑選媒體,即選定一個媒體后,要針對它沒有包含在內的那一部分消費群,借助其他媒體來完成。這樣做的目的是,滿足廣告發布覆蓋**的有效人群,即企業產品的目標消費群??傊?,門窗企業投放廣告,應遵循“效益**化”原則,即對在各種媒體上發布的廣告規格和頻次進行合理地組合,只有這樣,才能**化地發揮品牌宣傳的作用。
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