木門十年磨一劍,2015怎么辦?
根據企業生命周期理論,木門行業經歷了出生、成長、成熟、衰退的4個階段,目前正值洗牌前短暫的冬天。隨著競爭的加劇,木門行業必將面臨新一輪的重組和洗牌。十年磨一劍,木門行業是時候重新出發了。不同規模企業選擇的方式,都將決定洗牌后的行業格局。
2014年是木門行業發展的第十年,去年的行情來看,木門行業已過了飛速發展期,正在處于成長期的后期,一個成熟的行業即將形成。隨著競爭的加劇,木門行業必將面臨新一輪的重組和洗牌。站在十年轉折的十字路口,木門企業應該如何選擇,避免被淘汰的厄運,并且逆流而上,攀登更高的山峰?
回顧:十年巨變行業洗牌呼之欲出
從最初的小作坊生產到今天的流水線生產,從簡單的木工設計到今天的專業化研發設計,木門行業發展的十年間經歷了翻天覆地的變化。如今木門行業已經漸趨成熟,企業發展也頗具規模,但整個行業始終缺乏真正的巨頭。
2007年與2008年是中國木門行業發展的**個高峰期,隨后爆發的金融危機帶來了木門行業的**輪洗牌;2010年到2012年,木門行業進入第二個發展巔峰;2013年以來,木門行業呈現下行的趨勢,尤其是今年受到房地產的沖擊,木門行業漸趨衰落,但這也意味著新的轉折點與新的機遇,洗牌將至幾乎是所有木門企業的共識。
“木門行業剛開始的前幾年一直是小規模、重產品,輕營銷、輕品牌的發展模式,現在恰好相反,是以市場為導向?!贝笞匀患揖蛹揖邮聵I部市場總監洪偉對木門行業的過去與現狀作出如上總結。而鑫迪家居總經理張志華則認為,行業的洗牌必然導致低端產品、手工加工企業被淘汰,今后的企業將實現規?;a?!澳鹃T行業與整個批量建筑將會接軌,批量化、專業化、系統化的管理與營銷將成為主流?!?br />
現狀:競爭加劇市場怪象催生變革
木門業入行門檻低,企業良莠不齊,不少中小企業以低價分割市場份額,而迫于競爭,部分二線品牌也以降價的方式迎接挑戰。但是,價格的降低往往是以犧牲產品質量為前提,劣質產品必然影響品牌形象,進而流失消費群體,最終導致產能過剩,陷入惡性循環的怪圈。而企業間相互抄襲,導致原創產品缺乏,品牌產品受擠壓。此外,木門行業還面臨著準入門檻低、抄襲泛濫、展會頻繁、促銷不斷、價格戰風行等各種怪象,行業洗牌勢在必得。
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