國產木門與進口木門之爭 究竟鹿死誰手

    泱泱大國之中，中國擁有的資源相當豐富，不僅是生產能力還是消費能力都能與強敵一爭高下。然而在進口與本土產品競爭中，由于消費者品牌意識的提高，更加偏重于國外品牌，這對我國的發展來說不是件好事。那在家居業中，國產木門與進口木門的競爭，究竟鹿死誰手?

    進口木門在本土逐年增長

    近年來，我國木門進口量呈逐年增長趨勢，進口木門單價日益降低。進口木門市場一派紅火景象，幾乎不愁銷量。經歷了知名家具造假，“甲醛門”等事件之后，消費者們已經是“一朝被蛇咬，十年怕井繩”。國內木門市場魚龍混雜，監管較為混亂的局面，使得消費者對進口家具青眼有加，在此情形之下，環保等級較高，設計感更具大牌風范的進口木門氣勢洶洶，搶灘我國木門市場。進口木門的強勢來襲使得國內木門企業深受沖擊，本已競爭白熱化的國內市場更添一層壓力。一石激起千層浪，國產木門有心御敵，卻顯得有些力不從心了。

    進口產品易受消費者青睞

    經過一段時間的蟄伏之后，進口木門卷土重來，并且仍然牢牢占據著中國木門市場的一席之地，據統計，2013年開始，進口木門增速已超過國產木門，一些進口木門運營商的增長率可達50%。在目前的高端裝修市場，尤其是別墅與大戶型的業主群里，進口木門的**率是非常高的。而國產木門，即使是一些大品牌，基本上都是在中產或更低端的市場上競爭。

    資源整合發展企業的優勢

    本土企業比外國企業存在不少劣勢，但本土企業始終是消費者一衣帶水的人，更了解當地消費者的使用習慣、消費習慣，和更廣泛的人脈關系，而且生產地又接近消費市場，運輸成本低等，只要將這些資源綜合整合在一起利用，揚長避短，一樣能夠應對自如。

    揚長避短走差異化路線

    差異化戰略就是我們如今要突圍的重要戰略，外國品牌做木門這么成熟，那么我們要么就比他們更成熟，要么提供他們沒有的更優化產品。而泛家居類產品，板式家具的共通性讓定制類產品從木門延伸到客廳、廚房等等空間，走全屋家具定制路線，讓消費者更便捷采購家具、更方便統一的產品風格、更簡潔的售后服務，與國外產品完全區分。

    總的來說，本土木門企業想要與進口木門競爭，一定要結合自身發展優勢，揚長避短，走差異化發展路線，用創新來形成自己的核心競爭力，才能有突破發展。

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