國產木門與進口木門之爭 究竟鹿死誰手
2015-09-15來源:九正建材網熱度:19057
泱泱大國之中,中國擁有的資源相當豐富,不僅是生產能力還是消費能力都能與強敵一爭高下。然而在進口與本土產品競爭中,由于消費者品牌意識的提高,更加偏重于國外品牌,這對我國的發展來說不是件好事。那在家居業中,國產木門與進口木門的競爭,究竟鹿死誰手?
進口木門在本土逐年增長
近年來,我國木門進口量呈逐年增長趨勢,進口木門單價日益降低。進口木門市場一派紅火景象,幾乎不愁銷量。經歷了知名家具造假,“甲醛門”等事件之后,消費者們已經是“一朝被蛇咬,十年怕井繩”。國內木門市場魚龍混雜,監管較為混亂的局面,使得消費者對進口家具青眼有加,在此情形之下,環保等級較高,設計感更具大牌風范的進口木門氣勢洶洶,搶灘我國木門市場。進口木門的強勢來襲使得國內木門企業深受沖擊,本已競爭白熱化的國內市場更添一層壓力。一石激起千層浪,國產木門有心御敵,卻顯得有些力不從心了。
進口產品易受消費者青睞
經過一段時間的蟄伏之后,進口木門卷土重來,并且仍然牢牢占據著中國木門市場的一席之地,據統計,2013年開始,進口木門增速已超過國產木門,一些進口木門運營商的增長率可達50%。在目前的高端裝修市場,尤其是別墅與大戶型的業主群里,進口木門的**率是非常高的。而國產木門,即使是一些大品牌,基本上都是在中產或更低端的市場上競爭。
資源整合發展企業的優勢
本土企業比外國企業存在不少劣勢,但本土企業始終是消費者一衣帶水的人,更了解當地消費者的使用習慣、消費習慣,和更廣泛的人脈關系,而且生產地又接近消費市場,運輸成本低等,只要將這些資源綜合整合在一起利用,揚長避短,一樣能夠應對自如。
揚長避短走差異化路線
差異化戰略就是我們如今要突圍的重要戰略,外國品牌做木門這么成熟,那么我們要么就比他們更成熟,要么提供他們沒有的更優化產品。而泛家居類產品,板式家具的共通性讓定制類產品從木門延伸到客廳、廚房等等空間,走全屋家具定制路線,讓消費者更便捷采購家具、更方便統一的產品風格、更簡潔的售后服務,與國外產品完全區分。
總的來說,本土木門企業想要與進口木門競爭,一定要結合自身發展優勢,揚長避短,走差異化發展路線,用創新來形成自己的核心競爭力,才能有突破發展。
免責聲明:凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布,本網轉載出于傳遞更多信息的目的;如轉載稿和圖片涉及版權問題,請作者聯系我們刪除,同時對于用戶評論等信息,本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。
