萬變不離其宗 木門企業要繼續打好情感牌

    隨著互聯網的迅速發展，企業的品牌傳播方式也發生著巨大改變，由單一的傳播到如今的雙向互動。但是有一樣木門企業不能改變，那就是繼續打好情感牌。

    品牌差異化的關鍵 在于“人格化”

    這個信息日益透明的時代，產品和服務的同質化讓僅憑功能性利益來粘住客戶變得愈發困難。建立和客戶的情感聯系是維護客戶忠誠度的終極手段。具體而言就是要讓品牌“人格化”，通過賦予其個性，文化內涵和價值觀，和用戶在精神上產生認同和共鳴，從而讓用戶形成強烈的品牌忠誠度。對于傳統企業來說這一點尤為重要，一是因為中國的許多產業都存在供給過剩，產品很難形成差異化，靠打價格戰又會導致企業利潤水平下降，沒有可持續性。二是隨著國民收入的提高和消費結構的升級，消費者追求的將不僅僅是滿足基本生活需求的產品功能，他們對社交、尊重、自我實現的追求會讓情感因素成為實現品牌塑造差異化的關鍵。

    木門企業在確定好品牌定位之后，要注意品牌差異化，讓自身木門品牌“人格化”，但是要注意持之以恒，不能頻繁的進行品牌角色變化，要讓消費者對該品牌有一定的認知度，才能去談情感共鳴。

    借力亞文化 培養忠實“粉絲”經濟

    亞文化在培養品牌忠誠度方面一直扮演著重要作用。亞文化是指與主流文化相對應的那些非主流的、局部的文化現象，屬于某一區域或某個集體所特有的觀念和生活方式，一種亞文化不僅包含著與主文化相通的價值與觀念，也有屬于自己的獨特價值與觀念。一些著名的品牌，比如哈雷摩托、百事可樂在其品牌策略中都借力亞文化來擴大自己品牌的影響力?；ヂ摼W的發展讓企業在利用亞文化建設品牌方面有了更大的空間，換個流行的說法就是“粉絲經濟”。

    木門企業品牌推廣要注意利用亞文化，因為不同的亞文化流派有不同的消費人群。針對這些亞文化人群，木門企業可以有針對性地開發產品，制定傳播策略，讓自身品牌形象和這些亞文化流派的價值觀緊密聯系起來，培養一批高忠誠度的粉絲。

    為消費者創造價值是讓品牌持續保持魅力的唯一秘訣。不管傳播方式如何變，木門企業都要打好情感牌，維護好消費者的忠誠度。

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