淺談：為什么木門企業都熱衷于建設品牌

    很多木門企業都將品牌建設作為企業發展首要戰略目標，為什么木門企業熱衷于品牌建設呢?其實品牌對于企業而言很多時候是一種工具。因為很多消費者對木門行業并不了解，對于木門產品也不甚了解，品牌就是消費者了解木門企業的**步。所以當企業在銷售產品和拓展市場、招商的時候良好的品牌可利于企業更好的達成目的。而對于銷售產品而言，品牌溢價則是企業最根本得目的。

    一、什么是品牌溢價

    品牌溢價能力其實就是消費者愿意花更高的代價購買相同的但是有品牌的產品。從經濟學角度來說，消費者能接受的商品的價格是這個商品在消費者心中的價值體現，消費者在買商品時希望達到自己利益**化為，而所謂利益**化，就是在商品給帶來自己一定效用時，所耗費的成本最小即付出的代價最小?；蛘呤窃谝欢ɑㄙM的基礎上，商品帶來的效用即價值**，這個價值不只是商品自身的使用價值，還包括了消費者對商品的心里價值。

    二、品牌溢價三要素

    1、知名度;只有產品和木門企業知名度高時，才能更好地向消費者傳遞資訊。公眾對一個品牌的認可，實際上是對該品牌的信心，為了規避購買其他品牌所帶來的風險，一些消費者更愿意購買知名度較高的品牌，所以知名度越高的品牌可能更能獲得高的溢價。木門企業為了提高產品和木門企業知名度，就必須在廣告和宣傳上下功夫。

    2、當前市場上類似商品的品牌數量;隨著類似商品的品牌數量增加，這個商品品牌的溢價能力可能會下降。因為眾多的品牌之間肯定會進行激烈的競爭，這種競爭最容易演變為價格的競爭，再加上消費者選擇品牌的機會很多，很可能從一種品牌轉移到另一種品牌，這樣廠家可能為了短期的一些利益，降低價格，從而導致該品牌的溢價能力下降。所以木門企業選擇產品和進行產品市場定位時，要注意差異化。

    3、品牌附加價值體現;要讓品牌的產品和木門企業與非品牌產品和木門企業區隔開了，除了商標本身，還需要在外包裝、產品服務上有更突出的表現，讓消費者在現場購買對比時，能切實感受到品牌產品有高檔感和高價值感，品牌的溢價自然就會得到消費者的認可。

    一個木門企業的文化，定位都可以從品牌上看出來，由此可見，品牌對于木門企業而言是多么的重要了。

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