地板行業無序價格競爭弊大于利

2016-05-30來源:中華地板網熱度:18790

 

    在地板行業,消費者對于商家的各式促銷都已司空見慣,運用價格武器搶占市場,已成為地板企業最常采取的一種競爭手段。不可否認,價格戰曾經也是一種不錯的競爭策略,可在行業整體利潤不斷下降的當下,頻繁的價格戰是企業必勝的法寶,還是傷害了競爭雙方的“雙刃劍”?價格戰到底是給消費者帶來了實惠,還是擾亂了市場?


    價格戰頻發絕非偶然


    目前我國地板產業頻繁爆發價格戰,這絕非偶然,而是由當前產業所處的發展環境及發展階段決定的,發生有其必然性。地板產業內的價格戰,以降價為主要特征,是地板企業為追求利益**化,在競爭激烈的當前產業環境下,提高市場占有率的一種慣用手段。地板企業要想在殘酷的市場競爭環境中生存和發展,搶占市場份額是必要條件,而價格戰作為搶占市場最有效和最靈驗的手段,受到地板企業的青睞也在情理之中。


    近些年來,地板行業內呈現出了不同程度的產能過剩,不少企業面臨巨大的生存危機,而行業創新意識普遍缺乏,產品同質化現象嚴重,市場營銷水平低下……面對這樣的困境,大部分企業除了降價,無計可施。更多的中小企業在市場經濟競爭中都是被逼參與價格戰,由于自身企業實力、規模程度等與大企業不可同日而語,結果往往是損失慘重,市場淪陷,利益受損。


    無序價格競爭弊大于利


    地板行業企業數量太多了,而且又以中小企業為主。中小地板企業在發展的過程中,往往重擴大生產規模、輕創新、輕科技經費投入;重量的擴張、輕質的提升。這種一味追求量的擴張來搶占市場,不注重產品研發的現象,最終結果只能導致重復生產低檔產品。低檔產品產能過剩,無疑又加劇了同行業之間在國內外市場的無序價格競爭,導致企業利潤大幅度下降。


    價格戰是弊大于利的,從企業角度來說,一些中小型地板企業對自身資金鏈預算、分析不夠深入,不管是迫于競爭壓力降價,還是盲目跟風打價格戰,最終導致資金鏈斷裂,企業老板不堪重負紛紛跑路;從產品角度來說,不少中小型地板企業為了在價格戰的漩渦中求得生存,都在不斷挑戰產品質量的底線,嚴重影響了大眾對行業的認知度和信心,進而嚴重影響企業乃至行業的發展。


    價格戰雖然對消費產生了巨大的刺激,但其負作用十分明顯。當前地板行業的價格戰已經陷入惡性競爭的泥潭,弊多利少,無疑是在透支整個的未來。

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