尚品宅配上半年凈利潤同比增長87.46%

8月18日上午，尚品宅配（300616）公布了上半年的業績：營業收入為28.67億元，同比增長33.64%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.23億元，同比增長87.46%。

從報告上可以看出，今年上半年，尚品宅配的營收和凈利潤增長數據都十分可觀。在整個行業都認為定制家居行業已經告別高速發展階段轉而進入穩定增長時期，被看做行業“異軍”的尚品宅配卻不按常理出牌，在營收和凈利潤增長方面的速度仍然十分迅猛。但同比2017年上半年數據，尚品宅配的凈利潤增長率還是出現了一定程度的下滑。

2017年上半年數據

2018年上半年數據

尚品宅配將上半年的業績歸功于品牌營銷、產品及及技術研發、銷售渠道等方面。

品牌廣告全覆蓋 明星營銷再升級

1、“尚品宅配”品牌廣告投放全國核心交通樞紐，覆蓋4城機場、22城高鐵、10城戶外LED；“維意定制”品牌廣告投放全國核心交通樞紐，覆蓋城市42個，投放量累計高達400多塊；覆蓋一線重點城市之余甚至延伸到西北部地區，極大地增加了品牌曝光度。

2、“尚品宅配”品牌明星營銷再升級，在廣州、北京、武漢等地邀請明星站臺，明星微博發文推介，引發上萬轉發；而“維意定制”品牌則通過策劃品牌公關活動，建立用戶口碑和增強客戶體驗，利用多渠道傳播營造聲勢，打造品牌事件。

3、繼“SM-O店”之后，尚品宅配C店（超集店）再度引領行業，在上海開業“航母級”旗艦店，跨界聯合多個超級品牌，開創大體量、多業態、重體驗的集合店模式。

4、“尚品宅配”公益項目“愛尚計劃”5周年，舉辦“愛是做到”公益盛典，與著名主持人、公益人楊瀾及公益大咖共談“創新公益”，聯合30家公益組織、14家愛心合作企業、高校志愿者協會發起開放型公益平臺，盛典直播觀看量達47.5萬人，楊瀾女士親自發微博力挺，大大提升品牌美譽度及傳播。

套餐新品持續推新 智能平臺提升效率

公司在報告期內不斷推陳出新，從客戶需求出發，發揮公司全屋家具定制優勢，不斷滿足客戶一站式購物、個性化定制與價格透明需求，有效的帶動客單價提升。重點推出了軟裝產品——圣誕鳥定制窗簾品類，映射出公司從單一的品類擴充到多品類甚至全品類布局、塑造新品牌的路徑。

技術研發方面上線了多個智能平臺，從生產-設計-銷售各個維度賦能，全方位的提升運營管理效率，更好的支撐公司新業務的發展。

直營和加盟店全國布局 整裝云戰略穩定推進

尚品宅配采取經銷商和直營店相結合的渠道銷售方式，截至2018年6月底，加盟店總數已達1755家（含在裝修的店面），相比2017年12月底凈增加了198家，在新開店中，新加盟商開店占78.55%，老加盟商開店占21.45%；報告期內，加盟店實現主營業務收入約15.65億元，較上年同期增長約47.36%，其中一二線城市占比約34%，三四五線城市占比約66%。另外，截至2018年6月底，“尚品宅配”及“維意定制”兩大品牌的直營店合計已達93家，直營店實現主營業務收入約11.42億元，較上年同期增長約16.77%。

除了傳統意義上穩步推進的銷售渠道，今年上半年，尚品宅配的自營整裝業務也出現在了報表中。半年報中稱，尚品宅配主要在廣州、佛山、成都三地穩步進行自營整裝，目的主要是希望能通過自營裝修團隊實際體驗整裝云項目的所有環節，利于實際體會整裝云會員企業的痛點難點，并有針對性地進行項目調整和優化，也便于以后可將一些更好的經驗分享給整裝云會員企業。

當然，除了自營整裝外，Homkoo整裝云戰略也在持續推進中。Homkoo整裝云的邏輯是主要依靠其IT技術優勢，通過為家裝企業提供整裝銷售設計系統、BIM虛擬裝修系統、中央廚房式供應鏈管理系統、機場塔臺式中央計劃調度系統四大系統，以系統技術去驅動行業的進步和發展。在系統技術的推動下，截至2018年6月底，公司整裝云會員數量已達494個。

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