愁云慘霧，2018年的板材企業你們還好嗎？

近兩年來中國經濟疲態盡顯，短期內恐難實現經濟反轉。馬云也曾在云棲互聯網大會上表示，未來10-15年，制造業都會非常痛苦。

2018年，受到宏觀經濟去杠桿和中美貿易戰升級的影響，中國經濟增長下行壓力加劇，傳統板材業哀鴻遍野，一片愁云慘霧！不論是板材廠的老板還是板材經銷商們，都在抱怨“生意難做”，感嘆一年不如一年。事實上，這不是一種個別現象，它已經成為行業常態了。

板材行業遭遇困境，主要原因：

01

中國經濟整體形勢不好是客觀事實，人們的收入明顯減少，部分地區更是出現消費降級。人口老齡化即將到來，中國社會的人口不是按自然規律增長的，強行把人口總量控制下來了，卻埋下了不能解決的發展隱患。

02

受到環保風暴的影響，裝飾材料行業競爭加劇，停工停產成為常態。近期，京津冀及周邊地區實行錯峰生產，環保不合格的木材企業無限期關停，越來越多的板材企業受到波及，這對于板材商而言，是有苦說不出。

03

打壓樓市泡沫使得相關聯的幾十個行業日漸蕭條，沒了需要裝修的新房，不知道多少板材企業遭遇重創……2018年，在傳統樓市銷售旺季的3月份，50個重點城市新建商品住宅成交量同比2017年3月減少29%，同比2016年3月下降更多，也低于2015年3月的數據，板材產品也因此直接減少銷售量。

04

油價漲了，化工成本漲了，板材企業還停產了。成本不斷上漲，市場卻沒有變好，各方面壓力不斷考驗板材企業。

中國經濟下行，不僅中小型板材企業受到了影響，就連一些大型加工廠也沒能幸免。以兔寶寶為例，由于2018年房地產調控、環保風暴、各地精裝房以及定制家居快速發展等多種政策和行業因素的影響，兔寶寶的利潤有所縮減，據了解，兔寶寶第三季度凈利潤7428.43萬元，比去年同期下降27.06%。

現實如此慘淡，板材企業該何去何從？

外界發展情況惡劣，板材企業更應該沉下心來做好自己，只有堅信把每件產品做好，才能吸引客戶的眼光。其實縱觀行業中成功的典型，都是很務實的，花了很多精力用在研發上，穩扎穩打地做好產品品質。

在去產能化以及環保高壓下，板材行業將逐步轉向高生產率、高附加值、品牌化發展。勸告某些沒有自己核心競爭力的企業，你就改行吧，你不得不清楚認識市場的殘酷性，在到了回天無力的情況下，瀟灑關門其實也不是壞事，還記得嗎？當年**批下崗工人現在大都發財了，反而是強撐到最后下崗的人，輸的很慘。

在品牌化時代下，蠻干是匹夫之勇，懂得籌謀規劃才是獲勝之舉。在推廣中，不要老是想著常規的手段，要學些造勢技巧。曾經聽說，有個做英語培訓的人，在下班高峰到人員密集的路段去放臺電視機播他的英語講課錄像，造成大塞車，結果一下子出名了。這就是技巧，就是造勢。放棄一成不變的口碑營銷，多添加些新時代的創新元素，板材企業或許能夠把品牌做的不一樣，也更能夠具象化品牌在消費者心中的形象。

2018年雖然存在下行壓力，但未來并非一片灰暗，有分析機構認為，隨著產業結構的優化升級，服務業和高端制造業將對整體經濟的發展注入新的動力，同時，民間投資的復蘇和相對穩定的消費需求也將對整體經濟的平穩運行提供足夠的支撐。后期板材行業還是有所可為的。做好自己，加速改革升級，舍得做品牌投入、技術投入、加強服務體系的建立等等，板材企業一定能迎來“春暖花開”！

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